牛效慧 太原晚報

處于新媒體時代的背景之下，信息資源的傳播速率以及共享范圍較比傳統(tǒng)媒體時代已經(jīng)不可相提并論，因此，對于新聞工作者而言，其不能對新媒體時代到來對于傳統(tǒng)新聞媒體所造成的沖擊和影響視若無睹，以抱殘守缺的心理對待這一切，而是應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)、秉承創(chuàng)新的意識，去積極接受和了解新媒體技術(shù)的特質(zhì)，唯有這樣，方才能夠確保自身養(yǎng)成新思維，進(jìn)而準(zhǔn)確地把握好新媒體時代的新聞事業(yè)發(fā)展動向。

一、新媒體時代帶給傳統(tǒng)媒體環(huán)境的影響

所謂的新媒體，通常亦被稱為數(shù)字化媒體，其乃是指借助數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并依托用戶所能夠使用的、諸如智能手機(jī)、平板電腦等移動終端媒介，發(fā)布和獲取信息的數(shù)字媒介傳播形態(tài)。在新媒體時代已然來到社會公眾身邊的當(dāng)下，其高速發(fā)展的勢頭給新聞工作者所熟悉的傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來了一系列影響，這些影響具體表現(xiàn)為：

(一)新聞傳統(tǒng)媒體受眾流失情況較為突出

從新媒體技術(shù)的發(fā)展情勢來看，其在現(xiàn)今在社會公眾當(dāng)中得到普遍的接受與認(rèn)同，由此使得相當(dāng)一部分新聞傳統(tǒng)媒體的受眾被吸引到新媒體的陣營當(dāng)中。根據(jù)2018年國家工商總局發(fā)布的公告顯示，截至2018年第四季度，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的投放數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的廣告數(shù)量。從這一現(xiàn)象能夠直觀地看出，作為媒體廣告從業(yè)者而言，其已經(jīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體受眾對象人數(shù)大批量下滑以及新媒體受眾對象大幅度攀升的趨勢，故而選擇了新媒體平臺作為媒體廣告投放的主陣地。

(二)每個人都可以成為新聞信息的發(fā)布者

新媒體時代的到來不但讓社會公眾能夠借由自身的喜好去自由地選擇自己所感興趣的信息資源，同時，新媒體時代為社會公眾創(chuàng)設(shè)的另一個機(jī)遇便是：社會公眾可以借助微信朋友圈、微博以及各種直播軟件，將自己所看到的新聞事件進(jìn)行上傳、分享，如此一來，在每個人都可以成為新聞信息發(fā)布者的同時，也弱化了新聞工作者自身的角色，讓受眾對象同新聞工作者二者之間的界限變得模糊。在這種情況下，新聞工作者必須致力于對自身思維的積極轉(zhuǎn)變。

二、新聞工作者在新媒體時代背景下養(yǎng)成新思維的有效路徑

在人類已經(jīng)步入新媒體時代的當(dāng)下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分地意識到這一時代背景對于傳統(tǒng)新聞工作所帶來的影響以及所賦予的全新內(nèi)涵，以便能夠在此基礎(chǔ)之上讓自己形成同新媒體時代相契合的思維模式，如此方才能夠在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揮出新聞報道的優(yōu)勢。如此一來，新聞工作者必須積極致力于對新思維的養(yǎng)成。

(一)摒棄傳統(tǒng)思維，遵循網(wǎng)絡(luò)思維

所謂的網(wǎng)絡(luò)思維，即要求新聞工作者應(yīng)當(dāng)借由“開放、平等、互動、合作”的視角和角度去看待問題、思考問題。具體而言，新聞工作者應(yīng)當(dāng)將受眾對象作為中心，通過精細(xì)化的調(diào)研活動去發(fā)掘、了解和掌握受眾對象的訴求，以便確保實現(xiàn)對新聞受眾對象的精準(zhǔn)定位。同時，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分考慮到，在新媒體時代的影響之下，受眾對象通常有著不同于其它主體的個性化訴求，面對這個問題，新聞工作者所應(yīng)當(dāng)著手解決的便是通過在新媒體上打造出能夠滿足不同受眾對象個性化訴求的新聞產(chǎn)品，以此來贏得受眾對象的認(rèn)可與接受。除此之外，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)有意識地養(yǎng)成互動思維，原因在于，在新媒體技術(shù)的推動之下，社會公眾的社交半徑得到了空前的擴(kuò)大，由此使得社會公眾十分重視媒體同其之間能否實現(xiàn)良好的互動，通過對互動思維的形成，將確保實現(xiàn)對受眾對象主體地位的認(rèn)同和凸顯。

(二)重塑自身角色

在新媒體時代背景之下，作為每一個新聞工作者而言，應(yīng)當(dāng)積極致力于對自身角色的重塑，以便更好地迎合新媒體時代的客觀要求。具體而言，新聞工作者應(yīng)當(dāng)意識到，在以往新聞傳統(tǒng)媒體深受社會公眾依賴，成為社會公眾獲取信息資源主要渠道的時期，新聞工作者的地位是至高無上的。以電視新聞媒體的創(chuàng)作流程來看，其通常遵循下列流程：明確新聞選題，新聞記者外出采訪并獲取新聞資料，新聞記者寫稿并完成新聞節(jié)目的制作，新聞節(jié)目過審后正式播出。可以說，在前述的流程當(dāng)中，新聞工作者堪稱是媒體的把關(guān)者。每次的新聞選題均應(yīng)當(dāng)同主流社會價值相契合方才能夠獲批通過。而在新媒體時代到來之后，社會公眾能夠借由自己手中的智能手機(jī)或者是平板電腦、按照自己的意愿去發(fā)布或接收信息資源。如此一來，使得新聞傳統(tǒng)媒體以往所擁有的資源優(yōu)勢一去不回。面對這一情形，新聞工作者應(yīng)當(dāng)記者借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，憑借其豐富的鏈接，實現(xiàn)對新聞廣度以及深度的充分發(fā)掘與拓展，以便依托此種深度解讀的方式，確保受眾對象獲取新聞價值。