張 航

（個舊市融媒體中心，云南 紅河 661000）

一、引言

近兩年，短視頻成為新媒體的主流發(fā)展方向，毋庸置疑，在這個融媒體的時代背景下，也同樣為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了契機。傳統(tǒng)媒體雖然失去了渠道優(yōu)勢，可是依舊具備一定的公信力，若傳統(tǒng)媒體依然能夠全面且嚴謹?shù)貙κ录龀隹陀^報道，再將內(nèi)容以短視頻的方式呈現(xiàn)出來，將會比新媒體更吸睛，尤其是一些涉及時事政治的事件，傳統(tǒng)媒體將會在第一時間獲得進入現(xiàn)場的通行證，再加上短視頻的時效性強以及敘事簡單明了的優(yōu)勢，一定可以使傳統(tǒng)媒體有突破性發(fā)展，為其在融媒體的發(fā)展進程中帶來新的生機。

二、以時效性強領先于傳統(tǒng)媒體

在新媒體時代背景下，短視頻之所以可以為融媒體的發(fā)展起到助推作用，它的時效性可以說居功至偉，短視頻從字面來看，以其短小占得先機，與之前的傳統(tǒng)媒體相比，其內(nèi)容撰寫相對簡單，制作方面也比其容易，所以在生產(chǎn)效率上遠遠領先于傳統(tǒng)媒體，后期的發(fā)布率自然會更高，在傳播的速度上也會更加快，從根本上贏得市場的占有率。短視頻在新聞行業(yè)的應用較為突出，隨著智能電子產(chǎn)品的普及，大眾已經(jīng)化身為內(nèi)容制造者，對于身邊發(fā)生的一些新鮮事，他們總能夠用自己的手機把它拍攝錄制下來，傳到各大媒體平臺上，供大家傳閱[1]，這種實時的速度是傳統(tǒng)的新聞媒體無法匹及的，可是由于社會大眾不具備新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)，他們拍攝的素材基本上都會被一些專業(yè)的媒體記者拿來進行再一次的編輯加工，使其更具專業(yè)性，再發(fā)布出來供網(wǎng)民觀看。

三、用豐富廣泛的題材來促進融媒體的發(fā)展

短視頻的題材和其他傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及題材并無本質(zhì)的區(qū)別，它本身并沒有受到題材的限制和約束，所以，這也是大眾對它尤為鐘愛的另一個原因。以梨視頻這個為大眾所熟知的短視頻平臺來講，梨視頻是主要做小視頻平臺的，此平臺每天發(fā)布的視頻量可達到三四十個，它之所以這么受市場的歡迎，不是因數(shù)量取勝，而是因為它總能夠抓住觀眾想要的點，在特定的時間段制作一些走入觀眾內(nèi)心的視頻來打動觀眾，而且其涉及的內(nèi)容和題材很廣泛，分類也較為清晰，梨視頻涉及體育、文化、娛樂等各個方面，做得較為全面，觀眾可以根據(jù)自己所關注的點來進行選擇[2]，還有一點就是梨視頻制作的一些視頻內(nèi)容總能夠抓住時下的熱點，比如，英國哈里王子大婚被媒體鋪天蓋地進行報道，而梨視頻則是根據(jù)一段網(wǎng)友親身拍攝的直擊視頻進行加工處理，把婚禮的大致過程配上適當?shù)奈淖旨右悦枋?，話題度很快就被炒熱，吸引了大批網(wǎng)民點贊。

四、簡單明了的敘事能為融媒體助力

短視頻的敘事風格與傳統(tǒng)媒體的敘事風格有相似之處，卻又有別于傳統(tǒng)媒體，它的敘事較為簡單，基本上以時間線為軸點進行事件闡述，也就是大眾從最直觀的時間、地點、人物、事件等基本的要素中了解到整個信息的內(nèi)容，整個事件的描述較為精簡，節(jié)奏也較快。視頻最重要的是畫面感，這也是其與文字、圖片最大的不同之處，而視頻在表述一個事件時，受眾在看的過程中了解事件的起源后，第一時間想知道其最后的結果，對于過程他們多數(shù)選擇有個大致的了解就好，無須過于突出細節(jié)，而短視頻就剛好滿足了受眾的這個點，它把一些有效的信息進行篩選、過濾后，再整理出一些關鍵點，最后透過短視頻傳遞給大家，這也是其受歡迎的一個重要原因。

五、分發(fā)創(chuàng)新順應時代發(fā)展的潮流

時下許多短視頻都采用分發(fā)的方式來提高關注度和互動效果，有的是在社交平臺上，有的是在自有平臺上進行分發(fā)，分發(fā)模式不做限定。比如相對知名的梨視頻，他們就會有自己的官方微博，其粉絲量至今已達到一千五百多萬，每條視頻的播放量基本上都有幾十萬次，可見其驚人的關注度，當然這和他自身的視頻制作水平也有很大的關系，就拿一些資訊類的視頻來說，他們制作的內(nèi)容相對更加網(wǎng)絡化，各種特色的社交語言在視頻里隨處可見[3]，這一下子就拉近了與受眾之間的距離，在融媒體時代是個較為突出的特點，而且在社交媒體上發(fā)布一些實時資訊也是社會發(fā)展的主流趨勢，對于此類現(xiàn)象網(wǎng)民一定不會感到陌生，各大媒體在微博及微信平臺上都有其官方賬號，并且各平臺的粉絲量都相當驚人，十分有利于信息的傳播。短視頻之所以能在各大社交平臺上站穩(wěn)腳步，與其自身的方便及實用性是分不開的，受眾因為其易打開、易分享的模式，才會對其有較高的關注。

六、總結

總而言之，在融媒體的發(fā)展過程中，短視頻的作用決不可忽視，它以其時效性強、題材廣泛、敘事能力簡明、分發(fā)創(chuàng)新等特性，不僅在一起方面已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，還為融媒體的發(fā)展起到了決定性的推動作用。