曲洪圓

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

媒介之于人就像是水和魚的關(guān)系，魚于水中渾然無覺，而一旦脫離水體便會窒息而亡，而人一旦脫離媒介與世隔絕，雖然肉體無恙但靈魂已逝。當(dāng)前，伴隨著技術(shù)渠道的深入開辟，媒介支流匯于一處已然成為趨勢，在媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，主持人這一傳播主體也在悄然發(fā)生變化，技術(shù)手段的介入、自媒體平臺的分權(quán)、人工智能的挑戰(zhàn)等都在干預(yù)主持人傳播范式的改變，為了能夠在當(dāng)前的媒介生態(tài)中還原主持人的真實(shí)面目，拓展主持人未來發(fā)展思維具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、技術(shù)賦能：傳播形式多樣化

主持傳播，是傳統(tǒng)廣播電視媒介中的一種以主持人或主持人節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的傳播方式[1]，作為信息傳播的主體，傳播效果和主持人息息相關(guān)。在主持傳播的過程中話筒成為絕大多數(shù)主持人不可或缺的傳播工具，除此之外，演播室內(nèi)或以現(xiàn)場大屏幕或以簡單的道具等輔助形式完成節(jié)目的創(chuàng)作流程，演播室外的外景主持、記者補(bǔ)充的音視頻資料成為完善信息鏈的重要環(huán)節(jié)?？刂埔蛩刂啵话l(fā)狀況頻現(xiàn)難免使主持人難于應(yīng)對，從節(jié)目呈現(xiàn)看來，雖然起到了視聽傳播的效果，但是由于主持人游離于事件之外產(chǎn)生的距離感，會使傳統(tǒng)的單向信息灌輸顯得蒼白無力。

技術(shù)在傳播領(lǐng)域的介入打破了現(xiàn)有節(jié)目形式的局限。2018年，美國一檔天氣預(yù)報(bào)節(jié)目《The Weather Channel》的視頻片段在網(wǎng)上不到半日點(diǎn)擊量突破600萬。該片段主要圍繞即將到來的颶風(fēng)展開，主持人播報(bào)完颶風(fēng)的路徑之后，伴隨著狂風(fēng)和雨水的聲音身后的全景屏幕瞬間切換成暴雨場景，肆虐的洪水瞬間將演播室包圍。主持人身處綠幕前，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）給人們帶來了一次震撼的視聽體驗(yàn)。伴隨著5G時(shí)代的到來，用戶對于視聽體驗(yàn)的高質(zhì)量、沉浸感的要求也會愈發(fā)凸顯，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)的持續(xù)滲透也打破了主持人一貫的傳播模式，這是技術(shù)的賦權(quán)，也是拓寬主持人傳播思維的有利時(shí)機(jī)。

二、去中心化：話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移

主持人的概念在中國最早起源于1981年一檔《空中之友》的廣播欄目，自此之后的近40年的時(shí)間里，主持人一直是被外界高度關(guān)注的職業(yè)人群，而主持人話語權(quán)力的建構(gòu)也是隨著關(guān)注度的提高逐漸累積的。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)力，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到明顯擠壓，當(dāng)前更有“去主持人化”的呼聲甚囂塵上，例如收視率較高的網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》《奔跑吧》等都難覓主持人的蹤影。去中心化也意味著主持人話語權(quán)力將被大大削減。北京電視臺新聞?lì)l道《銳觀察》就是一檔微信跨屏互動(dòng)的節(jié)目，用戶在移動(dòng)端點(diǎn)擊后就可以直接參與節(jié)目為PK雙方投票，甚至能夠決定演播室里的辯論結(jié)果[2]。相較于“第一媒介時(shí)代”的話語權(quán)威，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體話語權(quán)力壟斷的格局，技術(shù)的支撐給受眾提供了“主動(dòng)出擊”的可能，相較于傳統(tǒng)傳播模式，當(dāng)前信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢重要原因之一就是來自網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)載體的完美結(jié)合。微博時(shí)代使傳播中心點(diǎn)的概念越來越模糊，手機(jī)攝錄與文字編輯功能給微博注入了生機(jī)，技術(shù)升級反而使傳播難度降級，而傳統(tǒng)媒體信息加工的流程——記者采編、主持人播報(bào)的程序如今也被融合成發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評論三種話語表達(dá)方式為一體的高效率信息傳播模式，可以說當(dāng)今時(shí)代主動(dòng)權(quán)與話語權(quán)已經(jīng)分流到每位用戶的手中。那么是否意味著傳統(tǒng)節(jié)目主持人的功能已然消解？

未來媒介融合的步伐會持續(xù)加快，融合的影響也會更加深遠(yuǎn)，但是在融合發(fā)展中也存在諸多問題，技術(shù)的賦能也給權(quán)力的濫用以及錯(cuò)誤導(dǎo)向提供了滋長的空間。合成虛假視頻、事件反轉(zhuǎn)等問題層出不窮，究其原因是媒介素養(yǎng)的缺失與權(quán)力的濫用，用戶的情緒化傳播將會擾亂社會秩序并且引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論。傳統(tǒng)媒體較之于新媒體、自媒體的核心優(yōu)勢來自于公信力的集中，而節(jié)目主持人客觀報(bào)道事實(shí)、引導(dǎo)正確輿論的功能在融媒體時(shí)代顯得尤為珍貴。在當(dāng)前的傳播生態(tài)中，信息體量空前豐富，信息種類花樣繁多，那么在如此五花八門的信息撲面而來之時(shí)如何甄別、判斷就尤為重要，而主持人作為權(quán)威媒體的發(fā)言人自然要承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論的作用。與其說主持人的話語權(quán)力被分割，倒不如說是話語權(quán)力的“精英重構(gòu)”，去中心化只是信息源頭的分流化，而決定正確的流動(dòng)方向才是主持人當(dāng)前時(shí)期的主要任務(wù)。

三、人機(jī)協(xié)作：主持傳播的未來

社會巨輪的向前推進(jìn)需要技術(shù)引擎的有力支撐。大數(shù)據(jù)的累積、算力的提升、深度學(xué)習(xí)的進(jìn)步、投資力度的加大都促成了第三次人工智能的飛速發(fā)展。語音識別、自然語言處理等技術(shù)的成熟徹底改變了人機(jī)交互模式。除了前文提到的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的滲透，人工智能主播更是待時(shí)而動(dòng)的潛在競爭者。第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開之際，搜狗與新華社聯(lián)合發(fā)布了以新華社真人主播邱浩為原型的全球首個(gè)“AI合成主播”，無論是語音的流暢程度還是面部肌肉的真實(shí)可見都令大家瞠目。最令人覺得不可思議的是“微軟小冰”的誕生，小冰不但能播報(bào)天氣、作詩、與真人主播互動(dòng)，而且在自媒體平臺上，目前小冰坐擁511萬的粉絲群體。風(fēng)趣幽默的語言風(fēng)格，實(shí)時(shí)在線的交流互動(dòng)都讓具有“擬主體性”的小冰體現(xiàn)出人類的特征。翻看小冰的官方微博不難發(fā)現(xiàn)，能夠與人類實(shí)時(shí)在線互動(dòng)成為小冰“吸粉”的核心競爭力，網(wǎng)絡(luò)提供的擬態(tài)環(huán)境為社交的不在場性提供了可能，而算力與大數(shù)據(jù)累積能力的提升都為即時(shí)互動(dòng)創(chuàng)造了發(fā)展空間。隨著技術(shù)的迭代升級在未來看似小冰一“人”就能滿足絕大多數(shù)用戶的需求，那么主持人在未來還有生存的空間嗎？

作為擬人形態(tài)出現(xiàn)的人工智能主播，自然要受到法律和倫理的雙重拷問。人類主播由于具有鮮明的責(zé)任主體性，對于言論失當(dāng)、媒介聲譽(yù)等問題直接受到法律和倫理道德的規(guī)制。不需要人類介入或者干預(yù)的“感知—思考—行動(dòng)”的機(jī)器傳播主體如果在未來獨(dú)樹一幟，那么假設(shè)擁有511萬粉絲的小冰一旦出現(xiàn)觸犯法律與倫理失控的行為，后果將何其嚴(yán)重。當(dāng)前，及時(shí)調(diào)整思路，厘清傳播主體與機(jī)器之間的關(guān)系迫在眉睫。換一個(gè)角度思考，人工智能的出現(xiàn)也并非百害而無一利。當(dāng)前，人工智能在主流媒體中應(yīng)用的定位主要是為了豐富節(jié)目效果，展現(xiàn)科技魅力，但是，單純的信息播報(bào)功能已經(jīng)完備，采編播一體化也已成為現(xiàn)實(shí)，在媒體融合與技術(shù)至上的今天，傳播主體精英化似乎成為主持人未來發(fā)展的趨勢。騰訊研究院2017年的一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，多數(shù)人眼中人工智能的情感以及創(chuàng)造力還相對缺乏，[3]這是人工智能的劣勢，卻是主持人的優(yōu)勢。文化類節(jié)目《朗讀者》的火爆，是因?yàn)橹鞒秩艘I(lǐng)我們?nèi)ゴ蜷_朗讀者們情感世界的大門，評論類新聞欄目《新聞1+1》的高收視率，是因?yàn)橹鞒秩嗽诳陀^報(bào)道新聞事實(shí)之外創(chuàng)造性地調(diào)動(dòng)資源、深度挖掘，力圖還原新聞?wù)鎸?shí)?？梢哉f一檔節(jié)目的成功傳播主體的價(jià)值不容忽視，這種價(jià)值也就是所謂的不可替代性。

四、結(jié)語

媒介融合改變了自上而下的傳播形態(tài)，主持人的作用也發(fā)生了功能性的改變，從主持人傳播的外延來看，主持人傳播手段更為多元，技術(shù)革新使內(nèi)容的呈現(xiàn)更為豐富立體，語言表達(dá)更注重簡潔凝練，傳統(tǒng)說教式的主持傳播形式不復(fù)存在。從內(nèi)涵來看，主持人在傳播過程中的定位更加清晰，滿足受眾獲取信息的需求不再是顯性功能，而融媒時(shí)代碎片化的信息很難使用戶看清事件的本來面目，這其中主持人就要充當(dāng)揭開“面紗”的角色，與此同時(shí)，隨著人工智能技術(shù)的持續(xù)滲透，虛擬主播分流了一部分用戶，主持人只有打破原有傳播范式的壁壘，創(chuàng)造性地發(fā)揮人類主體的優(yōu)勢才能在智媒時(shí)代獲得更廣闊的生存空間。