柳曉東

（河南省南陽廣播電視臺，河南 南陽 473000）

隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展，形成了多樣式的新媒體，其以信息的科技為傳播點(diǎn)，利用高科技程序進(jìn)行傳播，從而帶動了各類媒體的創(chuàng)新改革，傳統(tǒng)式媒體已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需求，對融媒體進(jìn)行改革，使其與互聯(lián)網(wǎng)形成緊密的結(jié)合，促進(jìn)地市級的融媒體的時(shí)代創(chuàng)新。在黨的十八大的會議中，習(xí)近平總書記特別重視傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間的高度融合發(fā)展。在我國近幾年的發(fā)展中，融媒體的發(fā)展速度越來越快，新媒體也步入了一個(gè)新的臺階，但是融合的對象不僅僅是國家級或者是省級的媒體，而地市級也是將媒體融合作為其的主要改革點(diǎn)。

一、地市級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)為載體，將各方面不同的媒體進(jìn)行相互融合，例如在媒體上有許多的共同點(diǎn)，將廣播、電視、報(bào)紙這些具有共同點(diǎn)的媒體，發(fā)揮其互補(bǔ)性作用，對人力、內(nèi)容、宣傳等不同的方面進(jìn)行融合，從而達(dá)到媒體融合，換一種說法就是內(nèi)容、宣傳、利益上的融合性，是正在興起的一種新媒體形式。融媒體的具體表達(dá)不是代表著一個(gè)獨(dú)立的實(shí)際經(jīng)營媒體，其是將互聯(lián)網(wǎng)上的各種優(yōu)勢進(jìn)行資源整合，將其不同的方面進(jìn)行規(guī)?；倪\(yùn)行。其主要表現(xiàn)在對內(nèi)容、人力資源宣、利益及宣傳方面的融合，將融媒體以互聯(lián)網(wǎng)傳播的途徑進(jìn)行結(jié)合，從而提高其融媒體的實(shí)踐性[1]。但是。從我國地市級的融媒體的發(fā)展來看，其在發(fā)展的道路上仍會遇到很多阻礙，例如如何在互聯(lián)網(wǎng)上形成合力，如何將融媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播的途徑進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并且第三平臺的拓展與融媒體自身的程序之間如何保持平衡性，這都是融媒體在發(fā)展中所遇到的困難，也是我國目前大多數(shù)地市級融媒體需要改革的地方。

二、地市級的融媒體改革對策分析

（一）融媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體的有機(jī)結(jié)合

我國近幾年互聯(lián)網(wǎng)對人們的生活影響非常大，用戶從各種方面體驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播所帶來的良好服務(wù)。所以，地市級融媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合是發(fā)展改革的重要途徑，利用結(jié)合的模式可以獲得人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的偏好，而通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，就可以輕易地知道人們想要了解的或者需求的，提供了互動的平臺，從而便于地市級的融媒體更好地服務(wù)于受眾。積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體與地級市融媒體的融合，才能夠促進(jìn)其改革發(fā)展，因?yàn)榇朔绞绞紫确狭耸鼙娊邮招畔⒌牧?xí)慣，有利于融媒體與受眾的互動，其次可以擴(kuò)大地級市融媒體的影響力。而地級市融媒體的受眾人群主要是城鄉(xiāng)居民、務(wù)工勞動者與老年人，將融媒體的內(nèi)容與品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的延伸，以老百姓參與感強(qiáng)的衣食住行、消費(fèi)為結(jié)合的切入口，整合線上線下的資源，提高受眾群體的興趣點(diǎn)，才能促進(jìn)地市級融媒體往更好的方向發(fā)展。

（二）傳播平臺的平衡發(fā)展

地市級融媒體的發(fā)展要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展腳步，注重發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)移動市場，以傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)，打造自我的媒體傳播平臺。如今隨著5G時(shí)代的即將到來，流量已不再是影響網(wǎng)民獲取網(wǎng)絡(luò)信息的因素，網(wǎng)民渴望獲得優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，而短視頻是各傳播平臺的必爭之地，在大力發(fā)展媒體大數(shù)據(jù)平臺的同時(shí)，要平衡與開發(fā)APP之間的發(fā)展。融媒體的最大優(yōu)勢在于能夠?qū)⒋罅康臄?shù)據(jù)匯集，并且全面輸出，所服務(wù)的范圍廣、業(yè)務(wù)全面，將其與AI智能進(jìn)行結(jié)合，利用智能APP，發(fā)展短視頻，做到移動拍攝，即拍即傳。促使融媒體庫存智能，提供海量搜索，緊隨5G時(shí)代的發(fā)展大潮，利用AI的智能技術(shù)不斷推動融媒體的發(fā)展，打造融媒智媒的未來。

（三）頻道中心制“統(tǒng)分結(jié)合”

地市級融媒體的頻道制會導(dǎo)致資源的小型化，使得節(jié)目、人才、技術(shù)設(shè)備等資源分散，難以發(fā)揮地市級融媒體的作用，頻道內(nèi)部之間競爭激烈，不利于本地頻道市場的發(fā)展，同時(shí)難以進(jìn)行管理，容易受到外來媒體頻道的“攻擊”。中心制很好地解決了節(jié)目資源的合理分配，對硬軟件資源進(jìn)行有效整合，對人員及設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)一管理，進(jìn)一步提高了融媒體資源的整合，提高了本地融媒體的競爭力。但其存在的問題也比較突出，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地級市實(shí)行中心制，融媒體所需要承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)成本較高，應(yīng)對突變能力弱。所以，應(yīng)將頻道制以及中心制進(jìn)行“統(tǒng)分結(jié)合”，從實(shí)際情況出發(fā)，可將宣傳與經(jīng)營分開，頻道只負(fù)責(zé)宣傳業(yè)務(wù)，并且宣傳業(yè)務(wù)的費(fèi)用通過總臺財(cái)務(wù)處進(jìn)行管理，將經(jīng)營業(yè)務(wù)交由專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。這樣，本地的融媒體就可以集中主要精力做好業(yè)務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上形成經(jīng)營媒體的核心能力，使得本地融媒體形成合力。

三、結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度擴(kuò)大，對于融媒體來說也是一個(gè)很好的機(jī)遇。在黨的十八大以來，國家格外的重視融媒體的發(fā)展，因此，地市級的融媒體要精準(zhǔn)發(fā)力，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體的載體，認(rèn)清發(fā)展形勢，在嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境中探索改革的對策。