王雨晨 陸子健

（南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210013）

一、引言

移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備高效普及使得自媒體受到了更廣泛的關(guān)注。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近六成，入網(wǎng)門檻并逐步降低，截至2018年12月，我國(guó)共有將近8.3億網(wǎng)民，有8.17億手機(jī)網(wǎng)民，利用手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)連接的網(wǎng)民共占手機(jī)網(wǎng)民的98.6%。利用互聯(lián)網(wǎng)使用短視頻的用戶共有6.48億人，占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%。由于大部分互聯(lián)網(wǎng)均使用了短視頻模式，市場(chǎng)成熟程度也在逐漸增加，相應(yīng)提高的還有內(nèi)容專業(yè)性和垂直度，而各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播的內(nèi)容特性分析

（一）傳播內(nèi)容的多樣性和包容性

博客、微博、貼吧論壇、公眾號(hào)等初代自媒體在發(fā)展前期都是以文字為主要的傳播內(nèi)容。隨著時(shí)代的日新月異，自媒體呈現(xiàn)形式百花齊放，以音樂、短視頻、圖像、直播多種方式表現(xiàn)內(nèi)容。大多數(shù)自媒體都在注重傳播內(nèi)容的多樣性和內(nèi)容的包容性，公眾號(hào)從圖文到擁有配樂、音頻、視頻甚至現(xiàn)在可以開設(shè)微店，微博用戶同樣對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多樣性和包容性有了一定的要求。自媒體傳播內(nèi)容的多樣性和包容性已經(jīng)是傳播內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

（二）傳播內(nèi)容的價(jià)值性和功能性

自媒體的傳播內(nèi)容由于受眾的需求，很多自媒體建立了新聞資源庫，擴(kuò)充新聞信息內(nèi)容量的同時(shí)也讓新聞?lì)惸繑[脫傳統(tǒng)的局限，從而涉及娛樂、政治、國(guó)際、體育等各個(gè)方面。不但讓大眾擁有了四通八達(dá)的新聞獲取途徑，而且隨時(shí)隨地的高效獲取讓新聞變得觸手可及。知識(shí)類型范圍非常廣泛的分享類自媒體，為了滿足不同受眾的知識(shí)需求，擴(kuò)充了許多不同類型標(biāo)簽的信息，譬如分享育兒百科、涉獵美妝知識(shí)、普及養(yǎng)車經(jīng)驗(yàn)等，當(dāng)受眾從傳播內(nèi)容的小細(xì)節(jié)中體會(huì)到其價(jià)值型和功能性，自然會(huì)被吸引成為傳播者的粉絲，從而擴(kuò)大傳播內(nèi)容的影響力。

（三）傳播內(nèi)容的時(shí)效性和趣味性

內(nèi)容成為抓住受眾眼球的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是在自媒體大軍中突出重圍的致勝關(guān)鍵。傳播內(nèi)容能夠被受眾認(rèn)知到的時(shí)間是十分短暫的，所以內(nèi)容如果不緊靠時(shí)下熱點(diǎn)關(guān)注，其關(guān)注度會(huì)直線下降。受眾對(duì)于所有過時(shí)的傳播內(nèi)容都會(huì)產(chǎn)生疲勞感，當(dāng)對(duì)單一的內(nèi)容進(jìn)行過度宣傳時(shí)其時(shí)效性會(huì)降到最低，受眾甚至?xí)a(chǎn)生厭惡感。時(shí)效性對(duì)于內(nèi)容的傳播有著舉足輕重的作用，時(shí)效性成為抓住受眾第一眼的關(guān)鍵性因素，而趣味性則是能否讓人們關(guān)注并成為粉絲的決定性因素。在內(nèi)容上進(jìn)行幽默搞笑的創(chuàng)作，一方面能使語言通俗化更貼近大眾，另一方面可以使情緒表達(dá)準(zhǔn)確，更容易引發(fā)受眾的共鳴。

三、短視頻傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀與問題

（一）內(nèi)容低俗化

通過研究自媒體短視頻傳播內(nèi)容的相關(guān)資料與數(shù)據(jù)，各大傳播平臺(tái)關(guān)于“美女宅舞、粗俗搞笑、蓄意整蠱、浮夸吃播、虛榮炫富”等等內(nèi)容標(biāo)簽的瀏覽量和點(diǎn)擊量排名均是最高。這些視頻就是為了博得大眾的眼球，從而利用了人們希望放松和娛樂的心理。但是，上傳者為了自己的利益，極盡可能地拍攝出越來越多相關(guān)類型的視頻，使得視頻質(zhì)量變得越來越低俗化，沒有營(yíng)養(yǎng)。受眾們?cè)谄渲谐藵M足了娛樂心理，幾乎毫無所獲，無法得到任何有益的幫助。

（二）盲目追捧網(wǎng)紅

一些易引起關(guān)注的標(biāo)簽在大眾的傳播下被刻意突出，導(dǎo)致一些素人被受眾所關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)世界受到很多受眾的喜愛，而直播與短視頻APP正是推動(dòng)這些網(wǎng)紅人氣上升的最佳平臺(tái)。短視頻拍攝具有方便快捷、傳播速度快以及無門檻的特點(diǎn)，因此，備受網(wǎng)紅們的青睞。近年來短視頻APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)以每月5000萬臺(tái)左右的速度增長(zhǎng)，視頻自媒體得到大量的熱捧與關(guān)注。而在網(wǎng)紅光環(huán)的背后，或許有著讓人無法認(rèn)可的一面。虛假網(wǎng)紅也越來越多，越來越多的人因?yàn)闊o法認(rèn)清虛偽現(xiàn)象，開始盲目追捧，盲目跟風(fēng)。這也直接導(dǎo)致一些自媒體只照搬網(wǎng)紅成名的模板套路，從不想著如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和探索發(fā)現(xiàn)。

（三）跟風(fēng)獵奇行為

在自媒體時(shí)代，為了博取網(wǎng)友的點(diǎn)贊和流量，視頻制作者將這些獵奇行為拍攝成短視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，從而引起大量妄想走紅的素人，前來模仿。如在馬路上撩“小哥哥” “小姐姐”；在餐廳后廚的地上拿餅滾一圈后吃掉，只為證明自己打掃的干凈等等價(jià)值觀扭曲的視頻被應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)生活中，從而產(chǎn)生了一系列荒謬且悲傷的新聞：把寫有自己的電話號(hào)碼給一對(duì)正在吵架的情侶中的女生而被打；尋找豪車摸車標(biāo)為證實(shí)車標(biāo)是否會(huì)回縮，引發(fā)圍毆；在馬路上不顧車輛大搖大擺地走，只為拍攝“六親不認(rèn)的步伐”的趣味視頻而面臨刑事處罰……然而在短視頻APP中所呈現(xiàn)的一些趣事，都是經(jīng)過包裝，雙方協(xié)商好才拍的，根本無法在生活中復(fù)制。不過顯然，有許多人迷失在這些短視頻中，失去了自我，分不清網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)。

四、短視頻傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新途徑

我國(guó)法規(guī)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中明確指出監(jiān)管人員應(yīng)通過許可證申請(qǐng)的形式對(duì)新媒體類型以及傳播內(nèi)容進(jìn)行限制。關(guān)于視頻內(nèi)容傳播，我國(guó)廣播電視劇發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽傳播秩序的法規(guī)即《規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，其中明確限制了自媒體制造內(nèi)容范圍。監(jiān)管力度逐漸增加，市場(chǎng)前景巨大，在此背景下短視頻傳播優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容顯得尤其重要。

（一）深耕垂直領(lǐng)域

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度和垂直領(lǐng)域的挖掘，是為了明確自身內(nèi)容定位與受眾定位，也為發(fā)展多元內(nèi)容和不同層面的受眾人群打下基礎(chǔ)。而垂直領(lǐng)域打造是保持自媒體具備獨(dú)特性的關(guān)鍵所造，而多元化創(chuàng)造則是自媒體進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)展的基礎(chǔ)。在細(xì)分垂直領(lǐng)域深度挖掘創(chuàng)作后發(fā)現(xiàn)，立足單一領(lǐng)域創(chuàng)作的內(nèi)容并不完全能稱為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（二）聚焦流行性熱點(diǎn)話題

自媒體受眾定位其實(shí)就是普通民眾，從流行性出發(fā)才能更好地得到民眾的關(guān)注，就從垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作而言，自媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)該以體現(xiàn)生活的真實(shí)性為要素。一方面要聚焦社會(huì)流行的話題，如娛樂新聞、網(wǎng)絡(luò)熱搜、實(shí)時(shí)訊息等；另一方面，傳播內(nèi)容的語言表達(dá)越貼近生活越通俗化，越能受到大眾的關(guān)注。

（三）提升影視制作水平

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、專業(yè)拍攝與精湛制作，是視頻生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。而且短視頻由于其“短”的特性，從最初策劃開始，就需要給出精練的語言以及縝密的段落分布，這樣的要求甚至在十分簡(jiǎn)短的十五秒抖音短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中也需要做到盡善盡美。目前優(yōu)質(zhì)的劇情類短視頻的制作相對(duì)單一普通，沒有系統(tǒng)地進(jìn)行制作，內(nèi)容短小卻不精悍，主要原因是很多自媒體在制作時(shí)倉促應(yīng)對(duì)、盲目跟風(fēng)，沒有形成自己的內(nèi)容體系。一般是拍攝時(shí)下的熱門內(nèi)容，所以無法良好地完成前期的內(nèi)容創(chuàng)作和情節(jié)設(shè)計(jì)。所以，在劇作層面上而言，無論是在內(nèi)容構(gòu)思和表達(dá)意義上，視頻制作者都需要為此進(jìn)行討論和創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作與后期制作有著密不可分的聯(lián)系。從素材的整理到最后能夠呈現(xiàn)出一部完整精良的短視頻，視頻制作者需要同時(shí)具備剪輯、調(diào)色、混音、聲畫配置等各項(xiàng)技能。在未來視頻創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻必然會(huì)水漲船高，剔除一些平庸的創(chuàng)作者對(duì)于自媒體的發(fā)展，也有著不言而喻的好處。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將迎來5G時(shí)代，短視頻成為了未來短時(shí)間內(nèi)自媒體呈現(xiàn)形式的必然趨勢(shì)。5G時(shí)代的到來必然會(huì)給短視頻的傳播提供更良好的硬件支持，在未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容消費(fèi)一定是極盡可能利用人們一切的閑置時(shí)間資源，或許短視頻不是呈現(xiàn)形式的最終形態(tài)，但碎片化和娛樂化的結(jié)合一定是大勢(shì)所趨。

五、結(jié)語

自媒體短視頻用戶也在日趨壯大，這一群體將會(huì)成為自媒體傳播內(nèi)容的受眾群體之一?？刹徽摮尸F(xiàn)形式如何日新月異，同質(zhì)化內(nèi)容、低俗化內(nèi)容已然無法在現(xiàn)今的時(shí)代下立足，而只有不變應(yīng)萬變，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在自媒體平臺(tái)百花齊放的背景下產(chǎn)生核心競(jìng)爭(zhēng)力。