甘肅省張掖市甘州區(qū)廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡平臺為主體的自媒體成了傳媒市場的“主角”，其不受空間、形式等限制的重要特征，自媒體的發(fā)展速度越發(fā)加快。而傳統(tǒng)媒體在自媒體發(fā)展愈發(fā)迅猛的情況下，媒體形態(tài)以及媒介格局的轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)媒體面臨眾多困境。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體更有必要迎面而上，對的發(fā)展諸多困境，優(yōu)化自身發(fā)展形態(tài)。

一、自媒體時代傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境

首先，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相較于自媒體內(nèi)容來講，傳統(tǒng)媒體所帶給人們的觀看體驗基本受制于時間、地點、內(nèi)容和其它相關很多方方面面的制約，而自媒體的編輯、拍攝、文字、視頻發(fā)布過程更為輕松，有些更多并不需要權(quán)威性作為核心依據(jù)，人力物力相對投入單一，因此整體內(nèi)容更為和諧活潑，觀眾在閱覽新聞和其它信息內(nèi)容的時候要明顯傾向于后者。

其次，傳統(tǒng)媒體的互動性較差?；有越涣魍遣コ鰞?nèi)容結(jié)束后的電話反饋以及郵箱反饋等等方式，明顯缺乏當即受眾群體參與感。而自媒體受眾群體之間的交流互動似乎“面對面”，互動模式送花送禮物等等層出不窮，參與性趣味性讓受眾倍感鮮活，自媒體形式和播出的關注程度日趨上升。

二、自媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對策

(一)實現(xiàn)線上線下的全范圍覆蓋

全范圍覆蓋就是指加強線上以及線下的融合，將線下內(nèi)容整合于線上，充分發(fā)揮出線下內(nèi)容以及線上傳播方式的優(yōu)勢。在最近幾年，許多傳統(tǒng)媒體都開始積極地建設融媒體傳播體系，重視展現(xiàn)出融媒體對于媒介行業(yè)發(fā)展的推進力。許多傳統(tǒng)媒體的欄目播放完畢之后，提供相應的二維碼，用以幫助受眾下載官方APP或者關注欄目內(nèi)容等等，借助線上微博等眾多平臺共享欄目內(nèi)容，受眾的點擊率、和關注度將會得到有效提升，覆蓋范圍也將會更為廣泛。

(二)豐富傳統(tǒng)媒體欄目內(nèi)容的來源渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，信息要素的獲取途徑多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來更為堅實的支撐。例如，鹽城響水化工廠爆炸時間等等，最開始均是在自媒體平臺之中發(fā)出，而后傳統(tǒng)媒體開始陸續(xù)發(fā)生，并且在進行報道的過程中還采用了自媒體所提供的視頻信息。又比如，西安奔馳女車主維權(quán)的新聞信息最開始也是在微博以及抖音平臺中發(fā)布，而后由大量傳統(tǒng)媒體進行報道跟蹤。此類新聞內(nèi)容還有許多，傳統(tǒng)媒體有必要借力自媒體所具有的獨特優(yōu)勢獲取更多信息，吸引不同的受眾群體，只有這樣才能為自身發(fā)展提供支撐。

(三)優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容形式

自媒體之所以能夠獲得大量的受眾群體，原因并不僅僅是因為其具有更強的時效性，而是因為其內(nèi)容和方式能夠更為各式多樣，甚至能做到當即發(fā)布。拍攝、上傳、發(fā)布全部出自尋常人的，設備也只是一部手機。傳統(tǒng)媒體有必要切實有效地貼合自媒體節(jié)目內(nèi)容建設形態(tài)以及編輯模式，在把握好政治方向、弘揚好傳播導向、堅持正確的價值取向的同時，深入基層、貼近群眾、體驗生活，對節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化完善，以此來吸引更多受眾群體。例如，在央視新聞主播中的朱廣權(quán)以及康輝的新聞播放風格均是極為詼諧活潑的，其在充分展現(xiàn)出新聞信息內(nèi)容的真實性的同時還為公眾呈現(xiàn)出了更具色彩的新聞內(nèi)容。例如，朱廣權(quán)在針對觀眾提出的“你們不放假”的問題的時候所給予的回答是“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。地球要爆炸，我們做突發(fā)；宇宙要重啟，我們直播新媒體；風里雨里歲月里，我們永遠守候你。沒有4G，還有Wi-Fi，用你手機流量，點我一生明亮。用你余生電費，續(xù)我一世旺季?！痹溨C而又幽默的話語中的重點指出了問題的核心，相關傳統(tǒng)媒體有必要正確應用方法，用以優(yōu)化欄目及傳播形式。

(四)重視自由新媒體的發(fā)展建設以及運營

在傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展的歷程之中，自有新媒體發(fā)展是極為重要的組成部分，自有新媒體不僅僅是借助于自媒體平臺來發(fā)聲，而且還包括傳統(tǒng)媒體的客戶端建設以及發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體有必要對其予以充足的重視和合理采納應用。在自媒體平臺傳播的過程中，出現(xiàn)了大量具有代表性的傳統(tǒng)媒體組織。例如，在抖音平臺中便有河南電視臺所推出的“小莉幫忙”節(jié)目，其直面民生問題，助力廣大人民群眾解決實際問題，借助于媒體的輿論監(jiān)督力量來解決大量社會疑難問題，受到了抖音觀眾的廣泛好評。

三、結(jié)束語

總之，在自媒體時代來臨之后，傳統(tǒng)媒體需要更充分認識到自媒體將會對媒介產(chǎn)業(yè)造成的影響以及傳媒領域的未來發(fā)展趨勢，借助于信息科技的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體以及自媒體的融合發(fā)展，用以切實有效地完善傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的建設，吸引更多受眾群體。