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一、媒體融合的趨勢(shì)

所謂“媒體融合”，其實(shí)就是充分借助媒介載體，將傳統(tǒng)媒體與其它各類新媒體形式進(jìn)行互補(bǔ)性深度融合，從頂層設(shè)計(jì)的角度，在人才、內(nèi)容、展示等方面進(jìn)行深層次整合，從而實(shí)現(xiàn)互通互融，協(xié)同發(fā)展的良好新型媒體發(fā)展局面，這也是時(shí)代的趨勢(shì)，很多傳統(tǒng)媒體通過(guò)媒體融合的道路走上新的發(fā)展高度。因此，媒體融合絕非偽命題。因?yàn)槊襟w能夠綜合展現(xiàn)各個(gè)媒介的自身優(yōu)勢(shì)，這種互相通融，共同展現(xiàn)的方式能夠極大的實(shí)現(xiàn)媒介之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而能夠這些媒介資源的最佳配置。在當(dāng)前媒體融合背景下，堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地的媒體正在漸漸失去自身的位置，自身的品牌形象也一落千丈，受眾流失嚴(yán)重，而新媒體又給很多傳統(tǒng)媒體的生存帶來(lái)極大威脅[1]。與傳統(tǒng)的媒體相比，融媒時(shí)代下的新舊媒體互動(dòng)結(jié)合具有更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)性，再加上優(yōu)秀的資源整合和傳播能力，最終使得媒體內(nèi)容不僅質(zhì)量好，而且成本低，能夠在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展。因此，如何在媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向媒體融合的過(guò)渡是擺在全體媒體從業(yè)者面前的一道現(xiàn)實(shí)問(wèn)題[2]。

二、媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在以微博、微信和各種新聞客戶端訂閱號(hào)的蓬勃發(fā)展背景下，各類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們獲取新聞資訊的首選渠道，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，也逐步失去在人們?nèi)粘Ｉ钪心欠N舉足輕重的光輝形象。這是隨著智能手機(jī)的普及，各類最新免費(fèi)資訊的大量涌現(xiàn)，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。曾經(jīng)主要依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取新聞信息的客戶，現(xiàn)在紛紛將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)新媒體，他們借助互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞變得更經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠，快捷、高效。這也使得傳統(tǒng)媒體的需求量一路下跌，整個(gè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，接受殘酷的挑戰(zhàn)。開(kāi)展媒體融合變革創(chuàng)新是擺在所有傳統(tǒng)美面前的一道必由之路[3]。

媒體融合顛覆了以往媒體發(fā)展的舊模式，越來(lái)越多的媒體嘗試借助媒體融合進(jìn)行融媒體變革新形態(tài)的創(chuàng)新，一些已經(jīng)取得了突出成效，但也有很多媒體我行我束，對(duì)媒體融合沒(méi)有興趣或者持懷疑態(tài)度，所以媒體融合其實(shí)還存在很多爭(zhēng)議，也有不少困難，這種困難還是各自不同的。以《南方都市報(bào)》為例，其先后開(kāi)通了微博、微信等新媒體號(hào)，同時(shí)又整合奧一網(wǎng)，積極走出融媒體發(fā)展的第一路，力求擺脫自身困境，謀求自身品牌的跨越式升級(jí)。而我們也必須看到，成熟健全的媒體融合操作在南方都市報(bào)身上，并沒(méi)有得到充分的展現(xiàn)，所以也使得其發(fā)展路徑存在不足。究其原因，主要還是受到很多以往傳統(tǒng)觀念的干擾，而且也受制于新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的短缺，所以使得其融合媒體探索受到捉襟見(jiàn)肘的影響，導(dǎo)致其在短期內(nèi)無(wú)法取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，也呈現(xiàn)出自身的短板和弱項(xiàng)，要進(jìn)一步整合自身優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步掌握各類其它媒體的優(yōu)劣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，深度挖掘客戶喜好，最終實(shí)現(xiàn)自身媒體融合趨勢(shì)又快又好發(fā)展。

三、媒體融合的必要性

只要深刻理解各類媒體操作手法和共同規(guī)律，進(jìn)而進(jìn)行自身的變革創(chuàng)新，開(kāi)展媒體融合式互動(dòng)發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走出一條穩(wěn)健的道路，甚至實(shí)現(xiàn)媒體自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在新的時(shí)代背景下取得更加驕人的成就。以下筆者認(rèn)為的媒體融合的幾個(gè)必要性：

(一)媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)型

內(nèi)容營(yíng)銷的理念一直存在，不過(guò)在沒(méi)有新媒體之前，很多國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體都是粗劣的研判和自主的內(nèi)容營(yíng)銷，這種營(yíng)銷模式是以自身為主導(dǎo)，按照自己的思路開(kāi)展的內(nèi)容營(yíng)銷，很多時(shí)候，受眾并不能獲得認(rèn)知的共鳴。而在新媒體時(shí)代，通過(guò)各種互動(dòng)交流，最終才確定自身的用戶群體喜歡什么樣的話題，這些人群關(guān)注的焦點(diǎn)是什么，進(jìn)而才能開(kāi)展針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷。所以，媒體融合的轉(zhuǎn)型，這也是國(guó)內(nèi)媒體擺脫自身弱勢(shì)，走向媒體融合變革，實(shí)現(xiàn)自身品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要法寶[4]。通過(guò)研究分析客戶，能夠更為科學(xué)，直觀的研究出受眾的喜好和興趣，針對(duì)他們的喜好和興趣，開(kāi)展精準(zhǔn)的內(nèi)容推送，并通過(guò)多種不同形式的媒體展現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)融合式協(xié)同發(fā)展，從而更好的吸引用戶興趣，滿足用戶的實(shí)際需求，進(jìn)而給自身發(fā)展帶來(lái)巨大推動(dòng)力。

(二)媒體融合能拓寬市場(chǎng)信息的獲取途徑

傳統(tǒng)的媒體，以《南方都市報(bào)》為例，可以說(shuō)在市場(chǎng)信息的獲取上是處在劣勢(shì)，他們無(wú)法真正了解受眾喜歡看什么樣的內(nèi)容，而且也難以獲得新媒體那樣的高關(guān)注度。再加上傳統(tǒng)報(bào)紙市場(chǎng)信息獲取途徑的落后。很多時(shí)候，像南方都市報(bào)這種傳統(tǒng)報(bào)紙品牌都是依靠守舊的調(diào)研方式，得出并不一定科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，或者干脆就是想當(dāng)然的客戶需要什么，在這樣的市場(chǎng)信息獲取途徑上，必然陷入無(wú)法迎合受眾實(shí)際需求的內(nèi)容營(yíng)銷困境。而在媒體融合背景下，樣本會(huì)被無(wú)限擴(kuò)大，而借助大數(shù)據(jù)研判等途徑，則可以幫助傳統(tǒng)媒體迅速發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、新市場(chǎng)、新客戶。更好的規(guī)避想當(dāng)然的錯(cuò)誤研判，設(shè)計(jì)出更符合受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并且對(duì)他們開(kāi)展針對(duì)性的內(nèi)容推送，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)路徑的最大化和最優(yōu)化。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容實(shí)力是制勝的關(guān)鍵，而其同樣需要新媒體技術(shù)能力和市場(chǎng)分析能力，通過(guò)融媒體的方式實(shí)現(xiàn)新舊技術(shù)的深度融合，能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)品牌取得跨越式發(fā)展，煥發(fā)新的更強(qiáng)生命力。

(三)形成新的品牌發(fā)展機(jī)遇

相對(duì)而言，內(nèi)容營(yíng)銷本身并不需要過(guò)高的成本，而這也正是媒體融合時(shí)代的共同心聲。在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，優(yōu)秀的內(nèi)容才是傳播的利刃和核心，而各種營(yíng)銷媒介和推廣渠道僅僅只是手段。在媒體融合時(shí)代，新媒體的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，但傳統(tǒng)媒體自身的人才和專業(yè)實(shí)力同樣不可否認(rèn)，因此開(kāi)展媒體融合，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容的優(yōu)秀品牌運(yùn)作模式，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾各項(xiàng)需求的量身定制，真正使受眾的實(shí)際需求和潛在需求有跡可循，整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程憑借大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫的銜接。而這樣的內(nèi)容營(yíng)銷能極大的提升傳統(tǒng)報(bào)刊品牌的影響力，甚至可以說(shuō)形成了新的品牌發(fā)展機(jī)遇，給開(kāi)展媒體融合的主體獲取新生提供機(jī)遇[5]。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體品牌需要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，敢于接受時(shí)代考驗(yàn)，以創(chuàng)建官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)、熊掌號(hào)、企鵝號(hào)等的形式不斷拓展自身品牌的邊際，從而進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙品牌的影響力，提升知名度。不僅如此，還要想方設(shè)法提升自身運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和各類新媒體的深度融合，這不僅是必要的也是可行的，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙品牌進(jìn)一步發(fā)展的必由之路，以《南方都市報(bào)》為例，其積極的探索已經(jīng)為其品牌影響力的提升做了很多有益的貢獻(xiàn)，而且這種探索與收獲的良性互動(dòng)循環(huán)仍在繼續(xù)當(dāng)中，具有深遠(yuǎn)的品牌發(fā)展意義。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前的媒體發(fā)展背景，媒體的價(jià)值也越來(lái)越體現(xiàn)在自身內(nèi)容價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)應(yīng)該積極擁抱新技術(shù)新趨勢(shì)，敢于摒棄舊思想，擁抱新思維，積極借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體等開(kāi)展深度的媒體融合，不斷優(yōu)化品牌建設(shè)路徑。因此，開(kāi)展媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)都是必由之路[6]。每個(gè)開(kāi)展媒體融合的單位都應(yīng)該重視精品內(nèi)容推送，并與受眾展開(kāi)內(nèi)容互動(dòng)，不斷提升價(jià)值內(nèi)容的精度和準(zhǔn)度，強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)，重視輿論引導(dǎo)，最終才能制定出科學(xué)的內(nèi)容策劃策略，不斷更好的研究客戶喜好，針對(duì)他們的興趣點(diǎn)精準(zhǔn)投放內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)內(nèi)容價(jià)值得認(rèn)可和喜愛(ài)。這不僅可以增強(qiáng)受眾的品牌認(rèn)知度，還能提升訂閱欲望，品牌與受眾之間通過(guò)內(nèi)容緊密的結(jié)合在一起，構(gòu)筑起雙贏式的內(nèi)容互動(dòng)生態(tài)。只有這樣才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，脫穎而出，不斷提升品牌的影響力和市場(chǎng)占有率，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。