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傳統(tǒng)媒體微信公眾號的編輯創(chuàng)新研究

2019-03-21 04:36重慶日報
傳播力研究 2019年36期
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體公眾受眾

重慶日報

一、微信公眾號的研究背景

伴隨著國民生活水平的不斷提高,人們對傳播媒體的追求價值也發(fā)生了巨大的變化。對此,為了滿足受眾的要求,我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新微信公眾號內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上豐富微信公眾號內(nèi)容,促使受眾可以在看到我們發(fā)布的內(nèi)容后,主動積極地點擊分享給微信好友。

二、傳播媒體微信公眾號的編輯創(chuàng)新研究策略

伴隨著我國國民廣泛使用微信,許許多多的媒體開始將自己所要發(fā)布的信息發(fā)布在微信公眾號上。微信公眾號,許多人將其簡稱為“公眾號”。當然,微信公眾號的曾命名為“官號平臺”“媒體平臺”“微信公眾號”,在經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整后,被我們定位為“公眾平臺”,這無疑讓我們對微信的后續(xù)發(fā)展有了更大的期望。簡而言之,傳統(tǒng)媒體在借助微信公眾號平臺進行自媒體活動時,應(yīng)該注重一項對多的媒體性行為活動??梢哉f,微信公眾號是獨立的,它與我們所熟知的傳統(tǒng)媒體有很大的區(qū)別,為此,我們將其稱之為“新媒體”。詳細的說,微信公眾號是傳統(tǒng)媒體在移動平臺品牌的延伸,而不是簡單地將內(nèi)容搬運上去?;诖耍瑐鹘y(tǒng)媒體微信公眾號應(yīng)該依托母媒體,在此基礎(chǔ)上將母媒體的作用充分發(fā)揮出來,從而借助微信公眾號走出一條與眾不同、獨具特色的新媒體運營的新道路??傊覀円脒_到我們所期望的要求,應(yīng)懂得只有我們將所要發(fā)布的內(nèi)容做到優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng),才能借助微信公眾號的平臺贏得先機,所以編輯策略對公眾號非常的重要。

(一)注重選題技巧

傳統(tǒng)媒體要想在眾多公眾號中脫穎而出,最根本的是要保證內(nèi)容,明確定位,做出符合自己的媒體特色,展現(xiàn)自身的優(yōu)勢,提高與其他媒介之間的區(qū)分度。概括的講,微信公眾號平臺和其他平臺相比,可以對新聞事件進行深度挖掘。對此,筆者對傳統(tǒng)媒體微信公眾號發(fā)布的話題內(nèi)容,做了如下梳理,詳情如下:

1.話題中找話題

傳統(tǒng)媒體微信公眾號的編輯在工作實踐過程中,應(yīng)該注重在往期新聞中挖掘話題,在此基礎(chǔ)上選擇適合性的新聞,借此提升自身的選題技巧。然而,研究發(fā)現(xiàn),受眾在廣播電視、新聞客戶端、微博等時效性較強的媒體上,雖然對一些熱點事件有一定的了解,但是普遍沒有將其了解透徹,對此,我們就可以借助微信深度解讀的特點,在眾多熱點新聞中篩選選題。例如,我們可以從中央電視臺新聞或者其他新聞中選取一些合適的、吸引人的熱點新聞,發(fā)布到微信公眾號上,吸引受眾的好奇心,促使他們可以對我們所發(fā)布的話題展開深入的解讀。

2.挖掘當?shù)靥厣?/p>

通過多年的實踐工作,我們發(fā)現(xiàn),地方媒體微信廣泛受到了當?shù)厝说南矏邸Υ?,編輯工作人員就可以在實踐工作中,對當?shù)匦碌娜の缎孕侣劵蛘邔嵱眯孕侣勥M行詳細的梳理,并借助微信公眾號讓其得到廣泛的傳播。

(二)注重標題制作

我們都知道,一條微信的內(nèi)容好不好,關(guān)鍵在標題。詳細的說,便是用戶在閱讀文章過程中,首先看到的是文章的標題。但是,自媒體微信公眾號中的文章標題,普遍都是斷章取義,盲目跟風(fēng)的標題黨。鑒于此,傳統(tǒng)媒體微信公眾號相關(guān)工作人員,應(yīng)該發(fā)揮自己本身擁有的權(quán)威性、公正性,同時注重借助文章的標題吸引受眾,吸引其對文章進行閱讀,強化閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。當然,好的文章如果標題不好,那么就會將一篇好的文章浪費掉。但是,如果我們選取一個好的標題,則會起到事半功倍的效果。所以,編輯在這個環(huán)節(jié),應(yīng)該在充分審查、閱讀的基礎(chǔ)上,對文章的標題進行反復(fù)的推敲、琢磨、修飾,從而促使文章標題簡潔、生動,讓讀者在看到標題的第一眼就被標題所吸引。

(三)注重傳播形式

當前,使用微信的用戶越來越多,究其原因,主要是因為微信可以支持文字、圖片、音頻、視頻等多種介質(zhì)的傳播。對此,傳統(tǒng)媒體微信公眾號應(yīng)注重充分發(fā)揮自己母媒體的優(yōu)勢,如,可以將紙質(zhì)媒體文字和圖片制作為圖示圖表運用到微信公眾號中,還可以借助光電媒體的特長,將聲音、圖像運用其中,滿足不同受眾的需求。

三、結(jié)語

總而言之,傳統(tǒng)媒體要想借助微信公眾號進行自媒體活動,不是一蹴而就的事情。對此,傳統(tǒng)媒體的編輯應(yīng)注重在實踐工作中對微信公眾號發(fā)布內(nèi)容進行創(chuàng)新,在此基礎(chǔ)上緊跟時代潮流,滿足每一名受眾的需求,促使他們可以在微信公眾號上獲取自己所需要的信息。

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