東北師范大學

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒的影響分析

信息化網(wǎng)絡(luò)時代在我們生活中無孔不入，在多種傳播渠道中，網(wǎng)絡(luò)勢頭較猛，發(fā)展迅速，影響著新聞傳媒的發(fā)展。在這一大環(huán)境下，新聞媒體格局受到巨大影響。面對新的環(huán)境，新聞傳媒應當正視網(wǎng)絡(luò)對其的影響，積極應對，有效處理。在網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境之下，信息傳播速度達到了前所未有的高度，移動設(shè)備的發(fā)展更是將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致，我們隨時隨地都可以通過移動設(shè)備獲取各種新聞信息。因此，作為新聞媒體，為了保持信息傳播的及時性，在新聞信息的制作應當對接網(wǎng)絡(luò)傳播模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息的發(fā)布，改變了以往排版、印刷等制作方式，節(jié)省了信息傳播的環(huán)節(jié)，提升了信息傳播的速度，不同地區(qū)的人們，在同一時間，可以獲取自己需要的新聞信息。這種方式和之前的傳播方式相比，優(yōu)勢明顯，以往的新聞傳播中，由于傳播媒介的限定，渠道單一，人們接受時間也比較有限?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，打破時空的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)直接獲取新聞信息，實現(xiàn)了人人都是自媒體的時代，可以通過現(xiàn)場直播形式實現(xiàn)新聞的傳播。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)開通新聞傳媒微博以及微信公眾號，在上面發(fā)布新聞信息，還可以在上面有效互動，查看人們對于新聞的反應情況。但是另一方面，新聞內(nèi)容和以往相比呈現(xiàn)倍增增長，很多新聞信息出現(xiàn)質(zhì)量問題，因此，如何面對這一環(huán)境，更好的開展新聞傳媒也是我們需要關(guān)注的一個問題。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體工作的發(fā)展對策分析

(一)創(chuàng)新新聞內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播之下，我們應當應對這一變革，在內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，滿足人們對于多種新聞的需求。傳統(tǒng)媒體應當發(fā)揮自身較強的公信力，不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級新聞內(nèi)容，以此提升自身的核心競爭力。例如，當前網(wǎng)絡(luò)時代之下，人們閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，碎片化的時間的利用成為閱讀的一大趨勢，因此閱讀的深度就會出現(xiàn)不足，淺閱讀也就成為了閱讀趨勢。對于傳統(tǒng)的紙媒而言，由于閱讀時間較多，閱讀也就更加深刻。對于此種情況，我們將二者優(yōu)勢加以結(jié)合，在新媒體的新聞內(nèi)容制作中，增強閱讀深度，整合新聞內(nèi)容，更好的將自身的優(yōu)勢有效發(fā)揮，同時還可以保證傳播時效下，滿足人們的閱讀需求。

(二)通過網(wǎng)絡(luò)互動，進行新聞傳播

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播，有著較強的交互性，這也是互聯(lián)網(wǎng)的一大特色。因此，針對此特征，我們應當結(jié)合這一優(yōu)勢，在新聞傳播過程中和受眾有效互動。

例如，可以通過設(shè)置網(wǎng)絡(luò)電臺的方式，借助網(wǎng)絡(luò)進行新聞的傳播，在網(wǎng)絡(luò)電臺中，及時的和受眾互動，得知受眾接受新聞的反應，更好的完善新聞的傳播。這種方式提升了新聞傳播的效果，受眾積極的反饋也就相應的提升了節(jié)目的關(guān)注度，有助于節(jié)目品牌的樹立。例如，節(jié)目進行過程中，可以通過二維碼掃描的形式，受眾輕松和節(jié)目進行溝通，融合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)一個全新的傳播途徑。

(三)全方位了解受眾需求

在新媒體的環(huán)境下新聞傳播在進行新聞內(nèi)容的發(fā)布前，也要了解受眾的需求，做好市場調(diào)研工作，依據(jù)受眾需求做好自身的業(yè)務(wù)發(fā)展，這樣制作的新聞節(jié)目也就更加的有水平，受眾也才會真正的喜歡。例如，對于法制類新聞節(jié)目，受眾普遍關(guān)注于社會熱點新聞，因此我們將社會熱點作為切入點，通過社會熱點進行問題的分析和了解，將這一內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)形式，結(jié)合法律的要點對社會中的一些困惑及時的分析，在節(jié)目中有效的講解。這種真正結(jié)合受眾的需要的節(jié)目，使得節(jié)目需要包含的內(nèi)容進行了傳播，同時這種接地氣的傳播形式受眾是比較受歡迎的。同時，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳播，也迎合了當前受眾的閱讀方式，經(jīng)過這種加工之后的新聞節(jié)目，傳播效果也就更為有效。

(四)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

新聞傳播工作要想更為長久的發(fā)展下去，不但的創(chuàng)新適應當前人們的習慣才是最關(guān)鍵的。因此，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新是其中需要改變的一項關(guān)鍵要點。在新聞節(jié)目的制作中，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的角度，保持較高的社會洞察力，深度思考節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)，創(chuàng)設(shè)豐富多彩的節(jié)目。作為節(jié)目的制作人員，節(jié)目的制作就是要滿足觀眾的需求，在結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)上，還要具有一定的個性化。在當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如果節(jié)目的個性化不足，受眾的就沒有足夠的興趣去觀看、去閱讀，節(jié)目也就沒有關(guān)注度。因此，實際內(nèi)容調(diào)整之后，還有對結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，提升節(jié)目靈活度，節(jié)目也就更具活力。因此，作為新聞人，應當具有一雙洞察的明眸，有深刻的思維能力，更好的把握新聞傳播的方向，調(diào)整結(jié)構(gòu)，適應網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳媒。

三、結(jié)束語

總體而言，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，新聞媒體傳播發(fā)生了翻天覆地的變化，作為一個新聞人，對于傳媒工作要不斷的改善以及優(yōu)化，以更好的適應不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從容的面對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的挑戰(zhàn)，借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，更好的提升自我的水平。