（遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110000）

芒果TV是由湖南廣播電視臺(tái)與2014年創(chuàng)建，全稱(chēng)“芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。芒果TV除了為用戶(hù)提供各電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容之外，還包含湖南衛(wèi)視所有欄目的視頻。芒果TV經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展無(wú)論是在用戶(hù)的吸引數(shù)量還是在內(nèi)容熱度上都取得了不俗的成績(jī)，成為包括80、90后在內(nèi)的熱門(mén)應(yīng)用。

一、芒果TV的優(yōu)勢(shì)

（1）豐富內(nèi)容。芒果TV享受著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，這與依托湖南衛(wèi)視是分不開(kāi)的，并且一些湖南衛(wèi)視欄目的花絮也會(huì)在芒果TV上播出。2014年，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌指出，芒果TV將以“獨(dú)播”作為安身立命的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且今后湖南衛(wèi)視在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上不再分銷(xiāo)以此來(lái)支持芒果TV。

（2）擁有湖南衛(wèi)視廣告資源。芒果TV承接了大部分湖南衛(wèi)視的廣告商，因此擁有了充足的資金保障。而在宣布獨(dú)播后又為芒果TV吸引力一大批廣告客戶(hù)，這同樣也為芒果TV積累廣告客戶(hù)提供了巨大幫助。

（3）團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富。芒果TV管理人員大都領(lǐng)導(dǎo)過(guò)或深入?yún)⑴c過(guò)知名欄目的制作過(guò)程，因此對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)具有一定的經(jīng)驗(yàn)、把握能力。同時(shí)芒果TV以開(kāi)放的團(tuán)隊(duì)制作模式雇傭最為優(yōu)秀的制作人、劇作家、導(dǎo)演等人才，保障“精品自制”。芒果TV現(xiàn)在共具有平臺(tái)部、運(yùn)營(yíng)部、數(shù)據(jù)部、廣告產(chǎn)品部、測(cè)試部、節(jié)目運(yùn)營(yíng)部、前端研發(fā)部等8個(gè)部門(mén)，這就為其各產(chǎn)品提供全面技術(shù)支持。

二、芒果TV的劣勢(shì)

（1）節(jié)目類(lèi)型單一化。芒果TV上的內(nèi)容很大一部分上是湖南衛(wèi)視的內(nèi)容再現(xiàn)，充其量只不過(guò)是電視節(jié)目的再現(xiàn)，沒(méi)有新鮮內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)的眼球。并且其電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等其他模塊較其他視頻應(yīng)用平臺(tái)顯得十分不足。這當(dāng)然不能滿(mǎn)足用戶(hù)的對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和形式的需求。如果長(zhǎng)此以往的話(huà)，用戶(hù)的黏度必然會(huì)漸漸降低，直到流失。

（2）社會(huì)影響不足。我相信許多年輕用戶(hù)之所以使用芒果TV的理由和我一樣，僅僅是“去芒果TV補(bǔ)看電視上錯(cuò)過(guò)的節(jié)目”，同時(shí)作為一個(gè)使用芒果TV4年多的老票友我竟然不知道芒果TV還有自制的內(nèi)容，這也就使得芒果TV不能與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等高知名度的平臺(tái)一較高下的根本原因。

（3）瀏覽量不穩(wěn)定。芒果TV采取自制、獨(dú)播的模式使得平臺(tái)整體的節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)有一些單調(diào)，除熱門(mén)節(jié)目及相關(guān)視頻，其他的電影電視很不完整。這就導(dǎo)致出現(xiàn)例如《我是歌手》這樣好的節(jié)目時(shí)，芒果TV的用戶(hù)使用數(shù)量便會(huì)會(huì)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，但如果一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有火爆節(jié)目出現(xiàn)的話(huà)，芒果TV的熱度就會(huì)迅速下降直到下一個(gè)熱點(diǎn)來(lái)臨。

三、芒果TV發(fā)展建議

（1）內(nèi)容算法推送。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，因此芒果TV運(yùn)營(yíng)方要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容算法分發(fā)推送，為用戶(hù)量身推送最他們喜愛(ài)的內(nèi)容。比如《變形記》在芒果TV進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)家播放，那么芒果TV運(yùn)營(yíng)方就可以在觀眾觀看視頻時(shí)收集用戶(hù)的收視行為，例如觀看時(shí)長(zhǎng)、廣告的關(guān)閉次數(shù)等等來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)分析。這樣做可以進(jìn)一步了解觀眾，也能夠更好地為觀眾推送他們喜歡的電影或者視頻內(nèi)容，從而增加用戶(hù)的認(rèn)可度與依賴(lài)度。

（2）內(nèi)容為王。無(wú)論你在互聯(lián)網(wǎng)上有多么強(qiáng)的渠道，最終決定勝敗的還是你的原創(chuàng)內(nèi)容，那么如何在競(jìng)爭(zhēng)與渠道的誘惑下發(fā)現(xiàn)自己的原始優(yōu)勢(shì)是當(dāng)下成功的秘訣。因此依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)、創(chuàng)造流量、黏住用戶(hù)始終是全流程的成敗關(guān)鍵所在。因此對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)“內(nèi)容為王”，隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈始終是不可撼動(dòng)的真理，因此芒果TV要在個(gè)性和內(nèi)容方面要下大力氣。

（3）多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣傳。90、00后受眾日漸成為視頻平臺(tái)的主要受眾，因此要在網(wǎng)絡(luò)中鎖定他們所在的區(qū)間，而社交媒體已經(jīng)成為他們的首選上網(wǎng)入口。因此芒果TV應(yīng)當(dāng)積極在社交平臺(tái)例如微博、微信、抖音、QQ上進(jìn)行推廣宣傳來(lái)捕獲年輕用戶(hù)的眼球。例如抖音現(xiàn)在如日中天，芒果TV可以利用抖音的這樣一種音樂(lè)視頻的方式多多宣傳，同90、00后進(jìn)行交流。

（4）廣告形式創(chuàng)新。芒果TV的廣告形式依然還是常見(jiàn)的開(kāi)頭或者中間的插播形式，間或有一些口頭插播或者貼畫(huà)形式的廣告，但是這既不能滿(mǎn)足用戶(hù)也不能滿(mǎn)足廣告商。芒果TV應(yīng)當(dāng)基于優(yōu)勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行廣告研發(fā)、大力的創(chuàng)新，比如引進(jìn)最新的開(kāi)屏、開(kāi)機(jī)廣告、懸掛在視頻播放時(shí)的廣告等等，以及其他的新型廣告。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)在視頻應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展脫離了原始的一種狂飆猛進(jìn)的狀態(tài)，進(jìn)入一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)的瓶頸期，那么誰(shuí)能在這一時(shí)期做到彎道超車(chē)，無(wú)疑決定了誰(shuí)能在下一個(gè)風(fēng)口來(lái)臨時(shí)“獨(dú)霸武林”，因此研究這一時(shí)期視頻應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展是有著現(xiàn)實(shí)意義的，有助于幫助視頻應(yīng)用的繼續(xù)發(fā)展，也能夠?yàn)槲覈?guó)文化市場(chǎng)的繁榮貢獻(xiàn)自己的力量和智慧。