（聊城大學(xué)東昌學(xué)院，山東 聊城 252000）

一、引言

資訊短視頻平臺(tái)主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。其中資訊短視頻的媒體屬性最強(qiáng)。比如澎湃新聞短視頻、梨視頻、北京時(shí)間、上海電視臺(tái)“看看新聞”、新京報(bào)的“我們”、新京報(bào)“動(dòng)視頻”等這些平臺(tái)都是由資深媒體團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造，專注為年青一代提供適合移動(dòng)終端觀看和分享的短視頻產(chǎn)品，其中新京報(bào)“動(dòng)視頻”以三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、現(xiàn)場(chǎng)視頻為主，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、講述新聞故事、解讀新聞背景的新聞動(dòng)畫短視頻。這些平臺(tái)都以視頻作為新聞資訊傳播的方式之一甚至是主要方式，相比文字和圖片，視頻可以承載的內(nèi)容更加豐富，已經(jīng)成為了最具互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。所以視頻資訊平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└涌旖?、更加貼近現(xiàn)場(chǎng)、更加生動(dòng)形象的信息資訊服務(wù)。

二、資訊短視頻對(duì)電視新聞的影響

（一）分流了傳統(tǒng)媒體受眾群

隨著觀眾現(xiàn)實(shí)空間中的時(shí)間逐步變得碎片化，能夠用于觀看電視的固定時(shí)間被反復(fù)壓縮，而且越來越不規(guī)律。新一代的電視觀眾需要依據(jù)自己的時(shí)間和喜好進(jìn)行精確觀看。所以受眾已然形成了碎片化的觀看和閱讀習(xí)慣，而資訊短視頻生產(chǎn)的短視頻時(shí)長短、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、時(shí)效快，非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化傳播，以自身特性契合了人們的這種碎片化閱讀習(xí)慣，方便人們利用碎片時(shí)間獲取新聞資訊，最大限度滿足受眾的需求。

（二）時(shí)效性較傳統(tǒng)新聞媒體更強(qiáng)

很多時(shí)候，傳統(tǒng)新聞媒體的記者并不會(huì)第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)去記錄事實(shí)，而當(dāng)前這樣一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的自媒體年代，每個(gè)人都是公民記者，他們卻可以第一時(shí)間見證并且記錄事實(shí)的發(fā)生發(fā)展，這些用手機(jī)拍攝下來的新聞資訊短視頻快速簡(jiǎn)短，讓新聞時(shí)效性的追求最大化的實(shí)現(xiàn)。比如《第一時(shí)間》的秒拍內(nèi)容“男子列車‘霸鋪’騷擾女乘客揚(yáng)言要買車廂和梨視頻”“北京：劇院霸座女?dāng)_亂劇場(chǎng)秩序”等如果讓傳統(tǒng)媒體記者去記錄報(bào)道恐怕做不到第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)。

（三）社交互動(dòng)性較傳統(tǒng)電視新聞更強(qiáng)

同時(shí)具備社交和媒體屬性的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，隨著用戶數(shù)量增長和用戶黏性增強(qiáng)，用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身平臺(tái)，又通過評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制做功能延伸，在社交平臺(tái)傳播后引發(fā)口碑，導(dǎo)入更多的用戶，逐漸形成興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系。很多網(wǎng)友在移動(dòng)終端上看完短視頻后會(huì)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行分享，分享到朋友圈或其他社交媒體后，大家再去轉(zhuǎn)發(fā)或點(diǎn)贊，再次增加了一條新聞的傳播力，所以這比傳統(tǒng)電視新聞的傳播速度和力度要強(qiáng)很多。這種依靠社交屬性構(gòu)建更強(qiáng)大的社交圈，既加大產(chǎn)品的影響力，又可促進(jìn)用戶之間的交流，從而增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的黏性。

三、傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)資訊短視頻挑戰(zhàn)的發(fā)展策略

資訊短視頻的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了極大沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，能否在新一輪競(jìng)爭(zhēng)大潮中找準(zhǔn)切入點(diǎn)，就成了成功轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

（一）發(fā)揮電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下資訊短視頻有一些是由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)完成的，在采編環(huán)節(jié)有專業(yè)素養(yǎng)，但專業(yè)的資訊短視頻平臺(tái)依然稀缺，大多數(shù)資訊短視頻只是一些網(wǎng)友用手機(jī)拍攝下來整個(gè)過程，不具備采編的專業(yè)素養(yǎng)。普遍存在著信息片面、敘事不清、質(zhì)量較低、帶有主觀角度等問題，較傳統(tǒng)電視媒體來說還是存在差距的。

電視媒體在長期的實(shí)踐鍛煉中培養(yǎng)了過硬的素質(zhì)，專業(yè)性、權(quán)威性毋庸置疑。而且通過各種表現(xiàn)手段可以將事實(shí)報(bào)道更深入、更詳細(xì)。所以傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的采編專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，充分利用專業(yè)的新聞采編人員，把新聞做出深度，做出能發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的新聞內(nèi)容。

（二）積極發(fā)揮資訊短視頻社交性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)

短視頻吸引受眾的一個(gè)主要原因就是社交性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在短視頻新聞產(chǎn)品中加入社交元素，比如設(shè)置啟發(fā)受眾思考的問題，鼓勵(lì)受眾參與討論等。網(wǎng)友可以通過搖一搖或掃描該節(jié)目公眾號(hào)的二維碼參與互動(dòng)，分享節(jié)目精彩內(nèi)容。

比如2018年12月23日的央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目在播放完澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”短視頻之后，向網(wǎng)友發(fā)出了互動(dòng)話題：“公共場(chǎng)所遭遇猥褻，我們?cè)撛趺崔k”。這種對(duì)短視頻社交性的發(fā)揮最大程度上激發(fā)了受眾交互、參與的欲望，加強(qiáng)了受眾黏性，擴(kuò)大了傳播影響力。強(qiáng)化了“大屏聯(lián)動(dòng)小屏，小屏反哺大屏”的融媒體概念。

（三）注重對(duì)資訊短視頻內(nèi)容的開發(fā)利用

新媒體的出現(xiàn)也為電視新聞提出了更高的要求，電視新聞如果想要提升自身的影響力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須要將新媒體所具備的時(shí)效性、互動(dòng)性以及個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)充分利用起來，電視新聞可以和其他短視頻制作機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，獲取豐富的視頻素材，挖掘有價(jià)值的新聞線索。同時(shí)可以運(yùn)用電視手段對(duì)短視頻進(jìn)行加工處理，以更專業(yè)的方式呈現(xiàn)出來。

比如《第一時(shí)間》欄目對(duì)短視頻的開發(fā)利用可以算是一個(gè)典型。該欄目是央視二套推出的一檔大型的早間新聞資訊欄目，在當(dāng)前融媒體的背景下該節(jié)目也順應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)，在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中做出一些融合媒體手段的內(nèi)容，比如加入互動(dòng)話題和網(wǎng)絡(luò)短視頻的設(shè)計(jì)，豐富了節(jié)目題材，利用資訊短視頻來為節(jié)目服務(wù)。節(jié)目一開始就會(huì)對(duì)網(wǎng)友提出互動(dòng)話題，而互動(dòng)話題的來源基本都是選自本期節(jié)目短視頻中值得大家討論的新聞內(nèi)容，網(wǎng)友可以通過《第一時(shí)間》的官方微博、微信參與互動(dòng)，通過手機(jī)微信“搖一搖”搖電視，還可以進(jìn)入抽獎(jiǎng)頁面，每天送出50本書，實(shí)現(xiàn)了雙屏互動(dòng)，結(jié)尾時(shí)會(huì)從眾多網(wǎng)友的互動(dòng)中挑選整理出幾條有代表性的答案，這種互動(dòng)又提高了本節(jié)目的收視率和影響力。

同時(shí)，《第一時(shí)間》新聞熱搜榜、媒體新勢(shì)力版塊，都利用了資訊短視頻，比如梨視頻、新京報(bào)動(dòng)視頻、北京時(shí)間等的內(nèi)容來解讀報(bào)道，雖然短視頻對(duì)拍攝的新聞內(nèi)容做了剪輯處理，配有同期聲，也有采訪的畫面或聲音來源，還會(huì)配上字幕，但電視媒體在播放時(shí)仍然需要運(yùn)用電視的表現(xiàn)手段進(jìn)行處理，用電視解說詞配上短視頻的新聞畫面，配上標(biāo)題呈現(xiàn)給大家。呈現(xiàn)完內(nèi)容之后主持人也會(huì)再次對(duì)這則內(nèi)容進(jìn)行一些點(diǎn)評(píng)。

例如2018年《第一時(shí)間》12月23日這期節(jié)目共有三則短視頻內(nèi)容，其中一個(gè)來自澎湃新聞“陜西西安：男子猥褻女乘客被拘求記者別曝光”的短視頻內(nèi)容，這也是這期節(jié)目互動(dòng)的話題“公共場(chǎng)所遭遇猥褻，我們?cè)撛趺崔k”。12月25日的資訊短視頻有兩則，其中一則警方通報(bào)“女童遭一對(duì)男女毆打”調(diào)查結(jié)果短視頻也引出了這期節(jié)目的互動(dòng)話題“讓孩子遠(yuǎn)離虐待，我們?cè)撛趺崔k”。12月26日同樣也有三篇資訊短視頻，其中（新京報(bào)“動(dòng)新聞”）“滴滴司機(jī)爽約 大學(xué)生錯(cuò)過考研”的短視頻內(nèi)容也帶來了這期節(jié)目“司機(jī)爽約錯(cuò)過考研，你怎么看”的互動(dòng)話題。

12月27日則引用了四篇短視頻，其中“（荔直播）驚心動(dòng)魄！江蘇交警發(fā)布2018交通事故十大警示案例”和互動(dòng)話題“遵守交通規(guī)則，你做到了嗎”緊密相關(guān)。可以說，《第一時(shí)間》每期節(jié)目的互動(dòng)話題基本都來源于資訊短視頻的熱點(diǎn)內(nèi)容，通過跟網(wǎng)友對(duì)這個(gè)話題的互動(dòng)討論再次強(qiáng)化了新聞內(nèi)容，增加了黏合性，提高了新聞熱度和收視效果。再比如《第一時(shí)間》12月25日“廣東：冬季通風(fēng)不暢導(dǎo)致煤氣中毒”新聞之后播放了“湖北恩施公安民警自制的預(yù)防一氧化碳中毒的秒拍視頻”，不僅活潑生動(dòng)，而且對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容還是很好的補(bǔ)充和延伸。

由此可見，電視新聞媒體最大限度挖掘開發(fā)和利用資訊短視頻為自身服務(wù)，這樣不僅拓展了報(bào)道題材和范圍，而且形式多樣、種類繁多，最大限度調(diào)動(dòng)了觀眾觀看的積極性和參與性。

四、結(jié)語

未來的互聯(lián)網(wǎng)信息更多會(huì)以視頻方式呈現(xiàn)，其中，絕大多數(shù)將由業(yè)余短視頻制作者發(fā)布。而這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展的新機(jī)遇。面對(duì)來自于新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，更好利用好資訊短視頻，牢牢抓住發(fā)展的機(jī)遇，以更加積極的姿態(tài)拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，在與新媒體融合之中提升影響力，實(shí)現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。