□李 醒 李榮嫻 李 靜

一、秦皇島文化旅游資源的現(xiàn)狀分析

目前秦皇島文化旅游資源的發(fā)掘，主要是將秦皇島定位在城市品牌與文化旅游中，以促進(jìn)兩者結(jié)合作為秦皇島旅游文化與形象發(fā)展的目標(biāo)。一方面根據(jù)專(zhuān)家對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展分析，預(yù)測(cè)在旅游強(qiáng)勁發(fā)展趨勢(shì)下，文化旅游會(huì)在發(fā)展中獨(dú)樹(shù)一幟，成為最具有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，依托于豐富的文化內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)模，文化旅游將成為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心。另一方面秦皇島市在2011年被納入全國(guó)四個(gè)旅游改革試點(diǎn)城市，制定了“旅游立市”的發(fā)展規(guī)劃，所以在新時(shí)代中秦皇島市正在積極提升經(jīng)典文化高度，挖掘旅游文化內(nèi)涵，為旅游景點(diǎn)樹(shù)立明確的定位，從而建立特色品牌，在旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期中脫穎而出，發(fā)揮城市的自身建設(shè)優(yōu)勢(shì)。

文化旅游資源挖掘中，秦皇島主要是大力發(fā)展及挖掘四種文化，分別是海域旅游文化、長(zhǎng)城軍事文化、體育活力文化和節(jié)慶歡樂(lè)文化，其中前兩者是自古傳承的文化，可以作為特色文化品牌的建設(shè)內(nèi)涵。長(zhǎng)城軍事文化，是基于秦皇島歷史地理位置而產(chǎn)生的文化，在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期作為歷代軍事要塞，從燕長(zhǎng)城到現(xiàn)如今的明長(zhǎng)城，其名勝古跡所承載的文化、歷史價(jià)值不容小覷，是歷史變遷的見(jiàn)證。而體育活力文化、節(jié)慶歡樂(lè)文化等，是秦皇島依據(jù)奧運(yùn)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)的節(jié)假日活動(dòng)，通過(guò)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、廟會(huì)、文化活動(dòng)等形成的屬于秦皇島自身的文化旅游資源。

二、秦皇島文化旅游資源發(fā)掘的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)質(zhì)。作為我國(guó)近代旅游業(yè)的鼻祖，自從18世紀(jì)末，北戴河成為允許中外人士雜居的避暑地后，中國(guó)旅游就此發(fā)起，秦皇島開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)多個(gè)旅游發(fā)展史的第一。所以秦皇島是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的縮影，不僅產(chǎn)業(yè)體系日益完善，其發(fā)展規(guī)劃也逐步規(guī)范化，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，旅游產(chǎn)業(yè)也成為了秦皇島市經(jīng)濟(jì)支柱之一。秦皇島雖然具有充足的文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，可由于旅游規(guī)模弘大以及體系日益完善，要在如今的旅游產(chǎn)業(yè)打造特色文化體系，是一項(xiàng)艱巨且長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，特別是各個(gè)旅游景區(qū)的文化發(fā)展定位，要做到文化與景區(qū)的發(fā)展融合，這也是發(fā)展文化旅游與特色品牌的充分必要條件，可目前沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)劃體系，難以將各個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)與異質(zhì)化。

(二)自從被納入我國(guó)四個(gè)旅游改革試點(diǎn)城市后，秦皇島將文化與旅游融合，加快了構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)的步伐。注重于挖掘地域文化、傳統(tǒng)文化與民族文化、科技文化與旅游行業(yè)的內(nèi)涵，打造文化旅游品牌，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。依托于文博場(chǎng)館，展現(xiàn)獨(dú)有的海域文化特點(diǎn)，現(xiàn)階段秦皇島正在逐步完善各類(lèi)博物館與紀(jì)念館的建設(shè)，目前已經(jīng)建設(shè)完成14座博物館及紀(jì)念館，還有1座國(guó)家級(jí)的歷史文化名城與1座省級(jí)歷史文華名城，將長(zhǎng)城文化、早期工業(yè)文化和港口等展現(xiàn)的淋漓盡致。但這些源泉的應(yīng)用與規(guī)劃建設(shè)進(jìn)度較慢，雖然吸引大量游客，但游客對(duì)秦皇島文化的認(rèn)識(shí)不深，多數(shù)游客都是一次性消費(fèi)，想要構(gòu)建長(zhǎng)期的文化旅游景點(diǎn)與文化，還缺乏宣傳力與長(zhǎng)遠(yuǎn)性的規(guī)劃。

(三)秦皇島具有豐富的山川資源與獨(dú)特的旅游資源。長(zhǎng)城橫亙秦皇島的全景，歷史積淀秦皇島物質(zhì)文明文化，是秦皇島獨(dú)特的文化資源，作為歷來(lái)的兵家要塞，長(zhǎng)城軍事旅游文化為秦皇島文化多元化挖掘奠定了資源基礎(chǔ)。此外秦皇島曾以?shī)W運(yùn)會(huì)為理念，建立了各類(lèi)體育文化展覽中心和森林公園，具有集休閑娛樂(lè)以及健身訓(xùn)練為一體的體育旅游文化產(chǎn)品，依托于自然風(fēng)光為秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一道明亮風(fēng)景線(xiàn)。在旅游發(fā)展中，秦皇島依據(jù)自身的地理優(yōu)勢(shì)，抓住游客的文化需求，在節(jié)慶期間舉辦了各類(lèi)文化大會(huì)，文化節(jié)、葡萄酒節(jié)以及荷花藝術(shù)節(jié)等豐富了秦皇島的旅游文化，吸引了大量游客，推動(dòng)了秦皇島文化與旅游的融合，加快了旅游文化內(nèi)涵的挖掘步伐。因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵的多元化，協(xié)調(diào)處理好各種文化內(nèi)涵在旅游文化中的地位與特色的壓力較大，畢竟不同地區(qū)的文化牽涉多樣，且很多景區(qū)都在各個(gè)文化范圍之內(nèi)，將景區(qū)之間串聯(lián)和設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的旅游路線(xiàn)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展，也是旅游文化挖掘的內(nèi)涵之一，但這項(xiàng)工程目前還處于起步階段，困難重重。

三、特色品牌建設(shè)目標(biāo)與策略

秦皇島要構(gòu)建具有自身特色品牌、打造出獨(dú)特的旅游精品、發(fā)展多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)，既要發(fā)揮秦皇島的原有旅游文化與資源基礎(chǔ)，還要引入新的發(fā)展理念，塑造特色的旅游品牌文化。

(一)挖掘重點(diǎn)資源，塑造核心景點(diǎn)，構(gòu)建個(gè)性化的旅游路線(xiàn)。秦皇島旅游特色品牌構(gòu)建是以秦皇島為大規(guī)模品牌旅游特色景點(diǎn)為主的，所以在特色品牌塑造中，先要選出具有代表性的核心景點(diǎn)，做好核心旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，這對(duì)整個(gè)秦皇島地區(qū)的旅游景點(diǎn)發(fā)展大有益處。優(yōu)化產(chǎn)品布局的視野，將山海關(guān)與北戴河作為核心景區(qū)，打出秦皇島的旅游特色，在市場(chǎng)中引起品牌效應(yīng)，從而促進(jìn)其它景區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。所以要以核心景區(qū)為中心，依據(jù)游客的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)個(gè)性化旅游旅游路線(xiàn)，由游客自己選擇游覽地區(qū)，各產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)為游客提供各式旅游服務(wù)，便于游客按照自身的旅游意愿，選擇周?chē)皡^(qū)的旅游路線(xiàn)，從而優(yōu)化整體格局。

(二)吸納社會(huì)資金與企業(yè)，共同打造旅游精品，發(fā)揮文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以全面打造秦皇島旅游品牌為主，以相關(guān)部門(mén)與企業(yè)為主導(dǎo)，依托于社會(huì)群眾，形成建設(shè)合力開(kāi)發(fā)秦皇島的特色旅游產(chǎn)品，面向市場(chǎng)需求，基于社會(huì)參與文化效應(yīng)等措施，提升旅游景點(diǎn)的參觀價(jià)值，在提升旅游景點(diǎn)要點(diǎn)時(shí)整合旅游資源，構(gòu)建秦皇島旅游區(qū)域中心。在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)中大力宣傳旅游景區(qū)，以020發(fā)展模式營(yíng)銷(xiāo)旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)群眾打造秦皇島旅游特色景點(diǎn)，以網(wǎng)上售票以及服務(wù)預(yù)約、文化宣傳和活動(dòng)報(bào)名等方式，在各大平臺(tái)中加大秦皇島旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)廣度和效度。以文化作為城市旅游品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出文化的差異性，將燕趙文化與長(zhǎng)城軍事文化、體育活力文化為核心，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，做好文化保護(hù)與有序開(kāi)發(fā)工作。

(三)以獨(dú)特色地理以及歷史文化，設(shè)計(jì)軍事文化旅游路線(xiàn)。依據(jù)目前年輕人對(duì)實(shí)地野戰(zhàn)以及真人CS等喜愛(ài)，發(fā)揮長(zhǎng)城軍事文化優(yōu)勢(shì)，以年輕人為主要旅游群體，搭建軍事作戰(zhàn)區(qū)域，設(shè)計(jì)軍事文化的主題活動(dòng)。將軍事文化與其他旅游資源結(jié)合，構(gòu)建多元化的旅游觀光、文化以及游戲路線(xiàn)，為游客提供多樣化的旅游服務(wù)，發(fā)揮地域以及歷史文化特色，形成特色品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

秦皇島在文化旅游資源的發(fā)掘與特色品牌建設(shè)中，積極發(fā)揮自身的政策與地域優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，保持民族文化特色，基于旅游主體的文化需求，探索實(shí)現(xiàn)民族文化在旅游產(chǎn)業(yè)健康和諧發(fā)展中的傳承路徑，從而打造出以文化為主的特殊旅游品味，為秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打響品牌。