胡 楓

（上海譯文出版社有限公司，上海 200001）

書籍裝幀設(shè)計是從紙的誕生及印刷術(shù)發(fā)明后展開的，裝幀形式從最早期的卷軸裝、經(jīng)折裝、蝴蝶裝發(fā)展至現(xiàn)代社會廣泛推廣的簡裝、線裝、精裝等，書籍裝幀形式不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)、信息化的不斷發(fā)展，社會大眾對書籍新形態(tài)的追求，使得傳統(tǒng)書籍設(shè)計形式已無法滿足人們的需求[1]。設(shè)計人員由此展開對書籍發(fā)展趨勢、裝幀設(shè)計、新材料應(yīng)用、內(nèi)容編排等的創(chuàng)新探索，以期將書籍裝幀設(shè)計擴(kuò)展至一個新的領(lǐng)域。新媒體下，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計已轉(zhuǎn)變成一個綜合性、多元藝術(shù)交叉的設(shè)計門類，書籍裝幀設(shè)計的含義也由傳統(tǒng)的對封面、插圖、扉頁、文字、護(hù)封、印刷等的簡單處理，轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計形態(tài)與書籍內(nèi)容有機(jī)融合的，涉及設(shè)計理念、編排組合、工藝實現(xiàn)等方面全方位、立體化的書籍裝幀設(shè)計。因此，對新媒體下書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新開展研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計概述

（一）審美內(nèi)涵

在信息時代背景下，信息傳播的形式越來越豐富多樣。從審美角度而言，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計審美內(nèi)涵不僅是形式的創(chuàng)新、精神的追求，還是意境的營造。讀者閱讀書籍不單單是為了獲取信息，同時也希望從中獲取樂趣及美的體驗。而通過高水平的書籍裝幀設(shè)計，有助于表達(dá)文本的精神內(nèi)涵及文本的審美意蘊，刻畫書籍的審美意境，彰顯書籍的藝術(shù)特色，使讀者在其中可領(lǐng)略到書籍的文化內(nèi)涵及創(chuàng)造的思想理念。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，書籍裝幀設(shè)計所采用的印刷、材料、訂裝工藝等越來越多樣化，由此為讀者帶來了多元的感官體驗。依托感官體驗使信息變得更生動形象、更充滿藝術(shù)魅力，使閱讀更緊扣受眾的心理需求，與時代審美相符。

（二）視覺沖擊

隨著書籍裝幀設(shè)計的不斷發(fā)展，書籍的形式、種類變得越來越多樣化，如何將書籍更好地展現(xiàn)在廣大讀者眼前，增強讀者購買的欲望，是當(dāng)前書籍行業(yè)從業(yè)人員需要開展研究的一項重要課題。書籍市場充斥著種類繁多的書籍，為了讓讀者可從視覺角度出發(fā)挑選到一本頗具意義的書籍裝幀設(shè)計，一方面是書籍的內(nèi)容，另一方面是書籍裝幀設(shè)計為讀者帶來的趣味性及視覺沖擊力[2]。書籍裝幀設(shè)計不僅是書籍的靈魂，還是書籍價值的重要反映。憑借書籍裝幀設(shè)計的視覺沖擊力，可加深讀者對書籍的印象，并可展現(xiàn)書籍的獨特內(nèi)涵、魅力，進(jìn)而使讀者產(chǎn)生購買書籍、閱讀書籍的濃厚興趣。

（三）豐富形式

新媒體憑借其多樣的傳播形式、豐富的傳播內(nèi)容，為書籍裝幀設(shè)計創(chuàng)造了極大便利。通過對新媒體圖像、色彩、空間、視頻等形式的應(yīng)用，可使書籍裝幀設(shè)計塑造的更為生動、完整，使讀者對書籍產(chǎn)生更多的興趣點。通過對新媒體多元傳播途徑的應(yīng)用，可采集到更豐富的信息資源，在進(jìn)一步開展更全面、更深入的研究分析，推動書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。另外，還可從材質(zhì)、形式等方面著手，推進(jìn)視覺、觸覺等不同感官的有效結(jié)合，以此為讀者帶來更加豐富的體驗，并使書籍內(nèi)容實現(xiàn)更充分的詮釋。

二、新媒體下書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新策略

（一）推進(jìn)書籍裝幀的互動性設(shè)計

在如今書籍裝幀設(shè)計中，隨著各式各樣先進(jìn)新媒體技術(shù)的推廣，人們的傳統(tǒng)閱讀方式、形態(tài)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，諸如電子書、立體書、帶有氣味及帶有音樂的書等應(yīng)運而生?；有栽O(shè)計理念、新媒體技術(shù)的引入，對書籍裝幀設(shè)計產(chǎn)生了十分重大的影響。例如，一些設(shè)計人員在書籍裝幀設(shè)計中，將書籍的每頁紙張進(jìn)行了巧妙縫綴、折疊處理，以此建立起讀者與書籍的有效互動關(guān)系，書籍紙面上展現(xiàn)出形態(tài)各異的藝術(shù)新型，營造出令讀者眼前一亮的閱讀意境，唯有翻閱完整本書后，設(shè)計人員向讀者講述的故事內(nèi)容方可實現(xiàn)全面呈現(xiàn)。由此在一定程度上表明，在書籍裝幀設(shè)計過程中，通過融入新媒體下的互動性設(shè)計理念可使書籍呈現(xiàn)出全新的形態(tài)，彰顯出別具一格的藝術(shù)魅力，并表現(xiàn)出極強的生動韻味。所以，新媒體下書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)新，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)加強對先進(jìn)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，推進(jìn)互動性設(shè)計創(chuàng)新，進(jìn)一步使書籍裝幀設(shè)計的藝術(shù)價值得到充分展現(xiàn)。

（二）推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計

新媒體背景下，傳統(tǒng)以二維表現(xiàn)為主的平面設(shè)計不斷向多層面、多維度方向轉(zhuǎn)變。多維設(shè)計作品可實現(xiàn)動態(tài)、連續(xù)、多變等一系列優(yōu)點，因而獲得了設(shè)計領(lǐng)域的廣泛青睞。所以，推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計，是新媒體下書籍裝幀設(shè)計創(chuàng)新的重要途徑之一。換言之，通過將多維化理念引入至?xí)b幀設(shè)計中，有助于發(fā)散設(shè)計人員的創(chuàng)新思維，并推動書籍裝幀設(shè)計形態(tài)的有效創(chuàng)新。就如同德國著名書籍藝術(shù)家、教育家卡波爾所提到的，在對書籍開展裝幀設(shè)計過程中，各環(huán)節(jié)的設(shè)計均應(yīng)當(dāng)建立統(tǒng)一的美學(xué)構(gòu)思，加強對書籍裝幀設(shè)計中各相關(guān)要求的調(diào)節(jié)把控，諸如在開展字體、插圖、封面、印刷等設(shè)計活動時，應(yīng)當(dāng)保證各環(huán)節(jié)的全面協(xié)調(diào)，表現(xiàn)書籍裝幀設(shè)計的藝術(shù)效果，提升其創(chuàng)新影響力，增強其對讀者的吸引力[3]。例如，在書籍《黑與白》裝幀設(shè)計時，設(shè)計人員通過對黑白色調(diào)的對比應(yīng)用，向讀者展現(xiàn)了白人與土著人相互間的矛盾。在全面書籍中，設(shè)計人員對書籍的封面、書脊、封底等均采用黑白色調(diào)對比開展設(shè)計處理，營造出黑與白的強有力沖擊。與此同時，在書籍裝幀設(shè)計中，設(shè)計人員還引入虛實結(jié)合的設(shè)計手法，在封面上引入呈漂浮狀的黑白文字，以期為讀者帶來鮮明的視覺體驗，提升讀者對白人與土著人相互間矛盾的游戲重視，激發(fā)讀者對種族歧視的關(guān)注度[4]。

（三）推進(jìn)書籍裝幀的動態(tài)化設(shè)計

在很長一段時間的書籍裝幀設(shè)計中，趨于雷同的版式、內(nèi)容使得讀者往往會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺，并使讀者多元的閱讀需求難以得到有效滿足。針對這一情況，一些書籍裝幀設(shè)計人員在書籍裝幀設(shè)計時融入動態(tài)化設(shè)計理念，使讀者在閱讀時可感受到動態(tài)化閱讀的過程，進(jìn)一步獲取良好的閱讀體驗。例如，在書籍《我，誕生了》裝幀設(shè)計過程中，設(shè)計人員便引入了動態(tài)化設(shè)計理念，在翻開書籍扉頁后，設(shè)計人員在整個通欄板塊位置上設(shè)置上遼闊的星空和赤紅的宇宙，并在空間內(nèi)容添加大量璀璨的星星，以此營造精子在母體內(nèi)生長并極具生命力的意境，在整個書籍裝幀設(shè)計中均凸顯出動態(tài)化的思想，引領(lǐng)讀者在閱讀時可充分領(lǐng)略到生命孕育的全面過程。由此表明，新媒體下通過推進(jìn)書籍裝幀的動態(tài)化設(shè)計，可有效推動立體書的生成，切實擺脫傳統(tǒng)平面設(shè)計的束縛，使讀者可通過眼睛、動手操作形成對書籍的有效認(rèn)同，進(jìn)一步推動書籍的有效傳播。

（四）推進(jìn)書籍裝幀的新概念書籍設(shè)計

新媒體背景下，人們除傳統(tǒng)書籍外獲取了其他更多信息接收、閱讀的方式外，還迫切需要推出一種新形式的書籍傳播載體。有別于傳統(tǒng)書籍，新概念書籍在書籍裝幀設(shè)計上實現(xiàn)了改革創(chuàng)新，新概念書籍設(shè)計講求擺脫傳統(tǒng)觀念制約，從新立場著手，設(shè)計出更具個性、創(chuàng)新的書籍。一方面，新概念書籍設(shè)計強調(diào)互動閱讀創(chuàng)新，即為轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書籍的裝幀手法，賦予書籍文字、圖片、排版特殊的架構(gòu)，以此使讀者可參與其中，提升讀者閱讀興趣，享受閱讀過程。例如，在《秘密花園》涂色書中，全書總計文字264個，卻在幫助讀者緩解自身壓力中發(fā)揮了極大作用，此種倡導(dǎo)互動閱讀的書籍受到了讀者的廣泛青睞。另一方面，新概念書籍設(shè)計強調(diào)感受融合創(chuàng)新，即為讓讀者不僅可通過視覺看到，還可通過聽覺、嗅覺、味覺等進(jìn)行全方位感受，以此加強讀者與書籍的有機(jī)融合，充分感受設(shè)計人員所要傳達(dá)的信息及思想。例如，日本推出了一種可供讀者食用的《經(jīng)書》，使讀者在看的同時還可以獲得味覺上的體驗。另外，新概念書籍設(shè)計還追求形態(tài)創(chuàng)新，即為轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計觀念，以期將概念轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會大眾接收信息的速度不斷加快，由此要求新概念書籍設(shè)計應(yīng)創(chuàng)新傳統(tǒng)單一的設(shè)計方式，并不斷趨向于多元化設(shè)計。推進(jìn)創(chuàng)新理念與書籍內(nèi)容的有機(jī)融合，從多維度視角開展設(shè)計工作。例如，在一些書籍裝幀設(shè)計中，有設(shè)計人員嘗試將書籍設(shè)計出保護(hù)小草的盒子，以此表達(dá)書的形成過程及愜意心態(tài)[5]。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下，信息的高效便捷傳播使社會大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，并提出了越來越高的閱讀體驗要求，不僅追求物質(zhì)層面的滿足，更講求精神層面的享受。在新媒體環(huán)境影響下，書籍裝幀設(shè)計必須緊隨時代前進(jìn)步伐，開展好書籍裝幀設(shè)計工作，對提升書籍藝術(shù)品位及深化書籍文化內(nèi)涵有著十分重要的促進(jìn)意義。因此，書籍裝幀設(shè)計相關(guān)人員在新媒體時代背景下必須革新思想觀念，圍繞如何更有效推進(jìn)書籍裝幀設(shè)計創(chuàng)新進(jìn)行探索研究，遵循以人為本原則，充分結(jié)合讀者的需求，推進(jìn)書籍裝幀的互動性設(shè)計，推進(jìn)書籍裝幀的多維化設(shè)計，推進(jìn)書籍裝幀的動態(tài)化設(shè)計，推進(jìn)書籍裝幀的新概念書籍設(shè)計等，開展好新媒體下的書籍裝幀設(shè)計工作，積極促進(jìn)新媒體下書籍裝幀設(shè)計的有序健康發(fā)展。