鮑素娥

摘? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上不斷涌現(xiàn)并開始占據(jù)主流輿論場，傳統(tǒng)電視媒體面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。而相對(duì)于資源豐富，資金充足的省級(jí)電視臺(tái)來說，各方面缺乏優(yōu)勢的縣級(jí)電視臺(tái)面臨著更嚴(yán)峻的生存危機(jī)。面對(duì)媒體融合的機(jī)遇，本文就安徽省廬江縣縣級(jí)電視臺(tái)在生存和發(fā)展過程中應(yīng)該如何轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”，搶抓機(jī)遇做一個(gè)簡單的策略分析，希望通過媒體融合的方式，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，一體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廬江縣縣級(jí)電視臺(tái);媒體融合;境況分析;發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2019）02-0000-03

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議會(huì)審?fù)ㄟ^了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律與新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)互補(bǔ)一體發(fā)展【1】。

近些年來，熱詞“媒體融合”漸漸出現(xiàn)在公眾的視線之中，引起了一系列的媒體行業(yè)的熱潮。媒體融合是是一種新型的多元地信息傳輸模式，它是將我們大眾早就接觸的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播等與近些年來發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新媒體相互結(jié)合在一起，實(shí)行信息共享，再通過信息處理從而產(chǎn)生信息的產(chǎn)品模式，這些信息產(chǎn)品具有不同的的形式，而受眾經(jīng)過不同的平臺(tái)接收信息。這種信息模式通過整合各類資源，打造互通互融的全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容多個(gè)出口。通過平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和人才隊(duì)伍的共享融通，做到你中有我，我中有你，融合交匯，各媒體共同發(fā)展的時(shí)代。

面對(duì)媒體融合的趨勢，廬江縣縣級(jí)電視臺(tái)需要認(rèn)清自身的發(fā)展優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合新興媒體的發(fā)展走一體化發(fā)展道路。

1、廬江縣縣級(jí)電視臺(tái)的境況分析

（1）地域性因素限制

廬江縣是安徽省合肥市的下轄縣，他位于安徽省的中部，在合肥市的南部，是合肥城市框架的重要組成部分。東臨無為縣，南靠樅陽縣，西接舒城縣，北依肥西縣。雖然是國家級(jí)皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范縣，但是對(duì)于廬江電視臺(tái)的發(fā)展來說，仍然受地域限制的影響，廬江電視臺(tái)的受眾范圍窄，節(jié)目的活動(dòng)范圍僅限在本縣中，節(jié)目的播放影響范圍小，也因此缺乏了節(jié)目一定的時(shí)效性和新聞性。除此之外，廬江電視臺(tái)保留的頻道較少，因?yàn)榈靥幙h級(jí)，其中的人力、資金等只足以支撐電視臺(tái)的基本運(yùn)作。

（2）辦臺(tái)成本高，缺乏資金投入

廬江縣電視臺(tái)雖然屬于事業(yè)單位，資金主要是政府撥款。但是，電視臺(tái)工作人員的工資發(fā)放，電視臺(tái)的節(jié)目制作都需要一定的資金投入，這只是屬于電視臺(tái)的業(yè)務(wù)生產(chǎn)。除了業(yè)務(wù)生產(chǎn)的投入大之外，電視臺(tái)的物質(zhì)硬件設(shè)施方面也需要一大筆的資金，像是電視臺(tái)的設(shè)備更換等?？h電視臺(tái)不能僅僅只依靠政府的投資來發(fā)展，政府的資金投入也并不能滿足縣電視臺(tái)的本身發(fā)展。大部分的縣級(jí)電視臺(tái)由于各種條件的限制，都缺乏廣告市場空間，廬江縣也是如此。因?yàn)閺V告收入有限，廬江縣電視臺(tái)在運(yùn)作上處在一個(gè)不上不下的窘境，使得他只能維持基本運(yùn)作。

（3）人才缺乏，沒有創(chuàng)新力度

因?yàn)榈赜蛳拗频脑?，縣城的各方面待遇都不如市里的條件，許多專業(yè)性人才考慮到自身的發(fā)展，并不愿意終身留在縣城，更多的是想要到城市里發(fā)展。這也就造成了人才流失嚴(yán)重的現(xiàn)象。但電視臺(tái)想本身得到發(fā)展，節(jié)目的內(nèi)容是重中之重的。而這些好的節(jié)目制作除了好的創(chuàng)意之外，還需要專業(yè)的策劃人員和節(jié)目制作人員。專業(yè)人才的缺乏給廬江縣電視臺(tái)的發(fā)展造成了一定程度的限制。同時(shí)，因?yàn)殡娨暸_(tái)傳統(tǒng)體制的原因，廬江縣電視臺(tái)在選人和用人方面缺乏一定的自主權(quán)。再者，目前縣級(jí)電視臺(tái)的人員選拔主要是通過廬江縣的統(tǒng)一招考方式，專業(yè)性的廣播電視人員也因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)的自身發(fā)展不愿意留在縣城電視臺(tái)發(fā)展，最后導(dǎo)致的結(jié)果是縣城電視臺(tái)的工作人員文化水平參差不齊，專業(yè)水平達(dá)不到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，整體實(shí)力沒有達(dá)到均衡。

2、制約廬江縣電視臺(tái)發(fā)展的主要因素

（1）傳統(tǒng)的管理制度出現(xiàn)僵化

自從1983年全國實(shí)行“四級(jí)辦電視”的方針，便于對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行控制和管理。但隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人們也由被動(dòng)的信息接收者變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)布信息和選擇接收信息的角色，這種傳統(tǒng)的垂直的電視臺(tái)管理模式顯然不適合現(xiàn)在的發(fā)展前景了。

而在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)的管理模式出現(xiàn)了一系列的弊端，如跟不上信息的即時(shí)更新速度，管理部門的寬松政策造成整體寬松的環(huán)境，是整個(gè)縣電視臺(tái)處于舒適區(qū)的狀態(tài)，這在競爭激烈的新媒體時(shí)代背景下，管理體制的弊端就顯露出來了。

廬江電視臺(tái)作為事業(yè)編制單位，在管理制度上一直沿用的是政府機(jī)關(guān)的相關(guān)政策條例，長期以來積累了不少弊端而且也沒有得到很好的解決。尤其是在媒體融合的大背景下，電視臺(tái)根據(jù)上層的意見也經(jīng)歷了不少的改變，隨之而來的也帶來了不少的問題。電視臺(tái)的節(jié)目運(yùn)作方式無論是廣告經(jīng)營還是財(cái)務(wù)管理都不能很好的適應(yīng)市場，久而久之，廬江縣電視臺(tái)就漸漸地與其他的地區(qū)電視臺(tái)產(chǎn)生了差距。這不僅體現(xiàn)在廬江電視臺(tái)上，大部分的縣級(jí)電視臺(tái)也存在著相同的問題，同時(shí)也是制約著縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要因素。

（2）工作人員缺乏憂患意識(shí)和競爭意識(shí)

對(duì)于大多數(shù)的縣級(jí)電視臺(tái)來說，他們所辦的節(jié)目質(zhì)量普遍較低。和市級(jí)電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)設(shè)備落后，人才缺乏，制作簡單，節(jié)目單一。而這些因素也導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)在電視節(jié)目播出上缺乏了一定的競爭力，久而久之，電視臺(tái)的工作人員也隨之產(chǎn)生惰性，并且安于現(xiàn)狀。

然而在新媒體時(shí)代，觀眾接收信息的速度越來越快，對(duì)于信息的要求也越來越高，受眾對(duì)信息的選擇性也越來越多，受眾漸漸成為信息的主動(dòng)者。面對(duì)來勢洶洶的新媒體，就算是地理優(yōu)勢明顯的市級(jí)媒體也在尋求生存的空間，更何況是處于市級(jí)以下的縣級(jí)媒體。廬江縣電視臺(tái)在新媒體的沖擊下更應(yīng)該結(jié)合新媒體來發(fā)展自己，增強(qiáng)自己的競爭意識(shí)。

（3）電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，較少吸引廣告主的資金投入

近年來隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廬江縣根據(jù)自身的資金情況適度的對(duì)一些技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)如推廣安裝有線電視，但是受到央視和省級(jí)衛(wèi)視的獨(dú)播節(jié)目和綜藝節(jié)目的影響，廬江縣電視臺(tái)播出的節(jié)目內(nèi)容缺乏時(shí)效性和新穎性，觀看的受眾較少，從而導(dǎo)致收視率較低。除此之外，我們都了解電視臺(tái)的收入來源除了政府撥款之外，最重要的是廣告收入。縣級(jí)電視臺(tái)必須融入廣告成分，這樣才能得到資金投入，維持電視臺(tái)的基本運(yùn)作。而廬江電視臺(tái)的制作經(jīng)營水平，使得廣告水平達(dá)不到廣告主想要的效果，廣告內(nèi)容不能吸引受眾觀看，廣告主就無法的到自己想要的收益，自然就不想在縣電視臺(tái)投入資金了。而這就造成了一個(gè)惡性循環(huán)現(xiàn)象：電視臺(tái)沒有資金收入，無法制作高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，廣告商也不愿意大筆投入資金。

3、新媒體環(huán)境下廬江電視臺(tái)的發(fā)展策略

（1）加強(qiáng)與新興媒體的融合，堅(jiān)持內(nèi)容為王的道路

新媒體時(shí)代的到來在帶來了極大地優(yōu)勢和機(jī)遇的同時(shí)也帶來了極大地挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要在新媒體的時(shí)代占得一席之地，必須將自己的優(yōu)勢與新媒體融合，堅(jiān)持以他人的優(yōu)勢補(bǔ)足自己的劣勢，是自己得到全面一體的發(fā)展。廬江縣電視臺(tái)媒體可以將新媒體概念融入到自身發(fā)展之中，創(chuàng)新自己的收聽方式，讓受眾在節(jié)目的自由度和選擇權(quán)上，提供更大的空間。

同時(shí)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的大量傳播，廬江縣電視臺(tái)應(yīng)該遵循“貼近民生、走進(jìn)民生、反應(yīng)民生”的原則，打造本土的民生節(jié)目特色。廬江縣的人文文化關(guān)系為廬江縣的新聞傳播帶來優(yōu)勢，廬江電視臺(tái)可以根據(jù)廬江特有的產(chǎn)色來打造節(jié)目如小紅頭等等;還可以根據(jù)許多風(fēng)景名勝來招商引資，發(fā)展旅游節(jié)目等等。因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)是最接地氣的電視媒體組織，所以將新媒體與縣級(jí)電視臺(tái)更好的聯(lián)合在一起是縣級(jí)電視臺(tái)未來發(fā)展中至關(guān)重要的一步。

（2）利用網(wǎng)絡(luò)，開展獨(dú)具特色的手機(jī)電視的app業(yè)務(wù)

根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心數(shù)據(jù)，2014年通過互聯(lián)網(wǎng)觀看的視頻的用戶大幅增加約為四千萬人，其中利用手機(jī)觀看視頻的人增加的最多，并且用戶數(shù)量上達(dá)到了一億人，其占總網(wǎng)民數(shù)的比重為35.4%。用戶在運(yùn)營商和視頻網(wǎng)站的影響下，開始逐漸形成通過手機(jī)終端在線觀看視頻的習(xí)慣【2】。經(jīng)過幾年的發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)一直繁榮發(fā)展，并且未來的時(shí)間也會(huì)持續(xù)發(fā)展下去。廬江縣電視臺(tái)應(yīng)該順應(yīng)潮流，充分把握這一時(shí)機(jī)。利用新媒體的發(fā)展渠道再加以充實(shí)的節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)本地的特色文化，發(fā)展自己的手機(jī)APP，介紹自己的節(jié)目特色，充分鞏固自己的縣級(jí)電視臺(tái)的地位。

（3）借鑒省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)驗(yàn)，開辟新的傳播渠道，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)

面對(duì)新媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)可以根據(jù)省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路。安徽衛(wèi)視就是指的借鑒的好例子。

2008年11月19日，國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站搜狐與影視劇播出平臺(tái)安徽電視臺(tái)在京舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以有好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、廣告經(jīng)營以及人才交流等方面展開了全面深入的合作【3】。這之后的十年來安徽衛(wèi)視的快速的發(fā)展，如大熱電視劇《甄嬛傳》，根據(jù)節(jié)目播出的時(shí)間，利用各種新媒體的平臺(tái)來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，這使得傳統(tǒng)的電視媒體和新興的媒體跟好的融合在一起，這種優(yōu)良的合作方式也是值得廬江縣電視臺(tái)進(jìn)行借鑒的。

4、結(jié)語

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的發(fā)達(dá)，人們的生活方式發(fā)生了極大地改變，人們可以通過更多的方式獲得跟多的信息，而獲得的信息渠道和信息速度也是前所未有的。在媒體融合的大背景下，縣級(jí)電視媒體要想獲得發(fā)展，就必須審時(shí)度勢，將新媒體融合到自身的運(yùn)行發(fā)展中去，積極抓住市場機(jī)遇，將自己的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，構(gòu)建自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡瑩，項(xiàng)國雄.傳者素養(yǎng)：媒介素養(yǎng)教育的根本[J].傳媒觀察，2005（8）.

[2]石米.媒介融合下二三線衛(wèi)視新媒體戰(zhàn)略[J].視聽研究，2015（12）.

[3]張兆利.論媒介融合的突破口—以廣播、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為例[J]，中國傳媒科技，2008（12）.