鄒紫葉

（湖南信息學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410151）

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)的爆炸式發(fā)展，人們的生活方式、消費(fèi)觀念都發(fā)生了巨大的變化，也給品牌的發(fā)展也帶來(lái)了新的方向。品牌名稱下代表的品牌文化、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值與市場(chǎng)牢牢地捆綁在一起，讓設(shè)計(jì)師們追求獨(dú)立自主風(fēng)格的同時(shí)更具有品牌意識(shí)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，品牌與產(chǎn)品作為一種時(shí)尚符號(hào)以及辨識(shí)度的體現(xiàn)，被市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可，越來(lái)越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，活躍于市場(chǎng)上。

1 快時(shí)尚品牌的隕落與老牌奢侈品的求變

獨(dú)立品牌的快速涌現(xiàn)與快時(shí)尚品牌的迅速衰落及老牌奢侈品的求變是分不開(kāi)的?？鞎r(shí)尚品牌在快速達(dá)到鼎盛期后也馬上迎來(lái)了下跌，ZARA、H&M營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2016年后開(kāi)始下跌并關(guān)閉了不少門店，TOPSHOP退出中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)orever21申請(qǐng)破產(chǎn)。這一系列消息都宣告著快時(shí)尚的“黃金時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去，從最初的門店爆滿到如今的銷售逐漸平穩(wěn)，快時(shí)尚求新求快求銷售額的銷售方式，導(dǎo)致各品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性與差異化的追求。

曾經(jīng)的潮流趨勢(shì)或許是消費(fèi)者身上一件大LOGO的奢侈品就足以彰顯自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或?qū)徝榔肺?，到如今的不撞衫、不撞包，追求?dú)特的需求，奢侈品牌看到了市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變與新的走向，也在快速調(diào)整著自己發(fā)展的步伐，從追求優(yōu)雅、精致的服裝服飾搭配到看到各大品牌更換設(shè)計(jì)師尋求新的突破。隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨、新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成、新消費(fèi)者的出現(xiàn)，奢侈品牌們也開(kāi)始轉(zhuǎn)變自己的設(shè)計(jì)思路，向多樣化轉(zhuǎn)變，逐漸擴(kuò)大受眾市場(chǎng)、培育新的消費(fèi)人群。

無(wú)論是快時(shí)尚品牌還是奢侈品牌的變化都說(shuō)明了，這世界變化太快，擁有獨(dú)特個(gè)性的標(biāo)簽才能在市場(chǎng)中占有一席之地。消費(fèi)者愿意支付更多的錢為獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)買單，這也給具有獨(dú)立思想的設(shè)計(jì)品牌們提供了更大的生存空間。

2 配飾類獨(dú)立品牌的發(fā)展

2.1 獨(dú)立設(shè)計(jì)配飾品牌的特征

雖然我們常常用獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格和個(gè)性獨(dú)特來(lái)形容獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌或者說(shuō)小眾品牌，但這些并不是新詞匯，很多獨(dú)立品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)擁有了一定的消費(fèi)人群和定位。市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者審美能力的提高促進(jìn)了人們對(duì)于服飾搭配的要求，伴隨著服裝品牌的發(fā)展趨于穩(wěn)定，配飾成為人們追求個(gè)性搭配的突破口。與發(fā)展時(shí)間稍長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌相比，獨(dú)立配飾品牌自出現(xiàn)開(kāi)始就伴隨著原創(chuàng)、手工、定制、限量款等體現(xiàn)自己獨(dú)特性的詞匯，這些品牌的產(chǎn)品為表達(dá)、為創(chuàng)意而設(shè)計(jì)，并不隨著大眾市場(chǎng)的變化而變化，不影響主流市場(chǎng)，反而能給流行趨勢(shì)帶來(lái)一定的影響。[1-3]

受配飾體積、大小的限制，它們往往都擁有更純粹、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。然而，這在國(guó)內(nèi)還大有發(fā)展前景，獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的出現(xiàn)，無(wú)論從市場(chǎng)還是設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，更加重要的是具有探索性，探索設(shè)計(jì)的方向、探索審美的邊界、探索獨(dú)立品牌如何面對(duì)商業(yè)市場(chǎng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們獲取信息的方式不再受限，這些品牌的受眾并不受地域的限制，可以得到來(lái)自世界各地的關(guān)注。

2.2 國(guó)外配飾類小眾獨(dú)立品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)外，小眾設(shè)計(jì)師品牌配飾更早地受到了關(guān)注，尤其在鞋包首飾品牌中。如成立于2011年的包袋品牌Building Block，創(chuàng)始人是兩位學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)出身的華裔姐妹，因?yàn)槠放频娘L(fēng)格帶有獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)感，運(yùn)用極簡(jiǎn)的造型與色彩，結(jié)合質(zhì)樸的植鞣革與木塊、繩結(jié)等材質(zhì)，整體設(shè)計(jì)極具建筑感，可以說(shuō)是在網(wǎng)絡(luò)上早期受到關(guān)注的小眾包袋品牌之一。Manu Atelier是一個(gè)2014年創(chuàng)立的土耳其品牌，成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，但極具設(shè)計(jì)感的造型，具有防劃涂層的質(zhì)感皮革，加上包蓋上具有特點(diǎn)的精致金色箭頭小logo，讓其快速打入了市場(chǎng)，Manu Atelier的全名能記住的人不多，“箭頭包”的稱呼讓人更加熟悉。

韓國(guó)的配飾品牌可以說(shuō)是百花齊放，在韓流的搭配中，配飾往往是最吸睛的部分，韓國(guó)的時(shí)尚人士把配飾品在穿搭中看做個(gè)性表達(dá)的升級(jí)，從墨鏡到耳飾，再到帽子、手袋、鞋品，或優(yōu)雅、或潮酷，具有個(gè)性的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌在韓國(guó)的發(fā)展一路暢通。YUUL YIE是韓國(guó)獨(dú)具個(gè)性的鞋履品牌，創(chuàng)立于2010年，該品牌以極具個(gè)性的異形跟與各種材質(zhì)的幾何造型裝飾受到關(guān)注，加上設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的大圓、大方楦頭及強(qiáng)烈的皮革色彩，整體風(fēng)格獨(dú)特而別具一格，獲得了網(wǎng)絡(luò)紅人、時(shí)尚博主、明星們的青睞，在時(shí)裝周的街頭也能看到它的身影。

提到韓國(guó)的配飾品牌不得不提到GENTLE MONSTER，這個(gè)以“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”為標(biāo)志的眼鏡品牌成立于2011年，它用鮮艷的配色與前衛(wèi)的元素，賦予了眼鏡、墨鏡這個(gè)本是實(shí)用品的產(chǎn)品更多的時(shí)尚語(yǔ)言，并把產(chǎn)品設(shè)計(jì)與藝術(shù)、文化、科技結(jié)合在一起。該品牌對(duì)于視覺(jué)效果高度重視，將全球的每家旗艦店打造成主題不同、風(fēng)格不同，充滿藝術(shù)情調(diào)及故事感的展廳，在展現(xiàn)產(chǎn)品的同時(shí)，更多的是在表達(dá)品牌的特點(diǎn)與思想。在用網(wǎng)絡(luò)吸引年輕的消費(fèi)群體的同時(shí)，這些門店也體現(xiàn)出了GENTLE MONSTER對(duì)線下體驗(yàn)的重視，強(qiáng)調(diào)傳達(dá)與感受，讓消費(fèi)者們?nèi)ンw驗(yàn)品牌背后的故事與理念。曾經(jīng)由5位懷揣潮流夢(mèng)想的韓國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的GENTLE MONSTER，現(xiàn)在已經(jīng)是全球連鎖的知名品牌。

國(guó)外個(gè)性十足的設(shè)計(jì)師配飾品牌還有很多，能被叫出名字的品牌其實(shí)都已經(jīng)擁有了一定的知名度和市場(chǎng)，這些品牌都具有以下的相同點(diǎn)：

（1）溝通了“對(duì)”的人群，準(zhǔn)確地找到了品牌的市場(chǎng)定位與目標(biāo)人群，能用風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，并用源源不斷的品牌文化將這一波人群轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

（2）弱化標(biāo)志，這些品牌模糊了品牌logo本身所帶來(lái)的價(jià)值，無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是宣傳中，有意識(shí)地弱化品牌標(biāo)志的存在，轉(zhuǎn)而用更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化及產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)吸引目標(biāo)人群。

（3）價(jià)格適中，這類設(shè)計(jì)感十足的產(chǎn)品，并沒(méi)有把自己的價(jià)格定得很高，大都與輕奢品牌基本持平，這樣的價(jià)位既能保證自己的消費(fèi)層次并盈利，同時(shí)也不算昂貴但稍有檔次的價(jià)格也可以吸引更多的消費(fèi)人群，尤其是年輕人。

2.3 國(guó)內(nèi)配飾類小眾獨(dú)立品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

與國(guó)外不同，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)配飾品牌的興起伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮。早期的獨(dú)立品牌為推廣和銷售而煩惱，有了很好的想法和作品卻不知如何去展示。在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)爆炸式發(fā)展的現(xiàn)在，無(wú)論是各大電商平臺(tái)還是社交APP，都給予這些品牌以廣闊的平臺(tái)與更低的銷售門檻，讓它們有更多的機(jī)會(huì)去銷售和展示自己的產(chǎn)品。

除了銷售，推廣機(jī)會(huì)的增加也給了品牌成長(zhǎng)的沃土，大量的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的涌現(xiàn)，如微信朋友圈、微博、抖音，小紅書(shū)等，在這些平臺(tái)上，品牌能夠進(jìn)行各具特色的展示，無(wú)論是文字、圖片、VLOG都訴說(shuō)著同一個(gè)目的。用獨(dú)特去吸引同一類人，一切有流量的平臺(tái)都能得到消費(fèi)者的關(guān)注，從而帶動(dòng)消費(fèi)，于是，有很多的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起而被消費(fèi)者熟悉。

北川制包所成立于2014年，是一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的時(shí)尚配飾品牌。北山制包所引入國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)不同系列的包，目前有7個(gè)設(shè)計(jì)師合作系列。北山制包所的產(chǎn)品大部分為質(zhì)感牛皮材質(zhì)，搭配幾何造型、簡(jiǎn)約線條與包品結(jié)構(gòu)相結(jié)合，五金配件極具設(shè)計(jì)感。北山制包所對(duì)品牌文化與內(nèi)涵極為重視，每個(gè)系列都有不同的主題及故事，既有趣味又有清新脫俗的文藝氣質(zhì)，品牌具有明確的風(fēng)格，產(chǎn)品實(shí)用性與審美性兼?zhèn)?。北山制包所目前在淘寶擁?8萬(wàn)粉絲，獲得過(guò)很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)KOL的自發(fā)推廣，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)獨(dú)立品牌在電商箱包品牌中的標(biāo)桿。

與北山制包所相比，CHINCHIN在淘寶銷售的時(shí)間較短，目前也有26.5萬(wàn)粉絲。CHINCHIN產(chǎn)品以富有藝術(shù)氣息與現(xiàn)代感的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師鞋履為主，產(chǎn)品多有精致、優(yōu)雅的裝飾，兼容少女感與女人味。CHINCHIN的消費(fèi)群體比較年輕，多是追求品質(zhì)與個(gè)性的女性，她們會(huì)被CHINCHIN的小眾設(shè)計(jì)、手工限量等標(biāo)簽所吸引。

KUMI DING是2013年成立的設(shè)計(jì)師同名帽飾品牌，品牌主理人稱自己的工作室是一個(gè)“帽飾實(shí)驗(yàn)室”，產(chǎn)品有充滿個(gè)性的帽飾、簡(jiǎn)潔大方的商業(yè)設(shè)計(jì)、充滿藝術(shù)氣息的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)以及復(fù)古的禮帽等。KUMI DING與很多明星藝人、時(shí)尚買手等合作，可以在很多雜志、時(shí)裝周上看到它的身影。同時(shí)，KUMI DING也有自己的淘寶店及其他電商平臺(tái)，由于帽飾的獨(dú)特性及很多個(gè)性設(shè)計(jì)需要手工完成，KUMI DING的產(chǎn)品很多都是孤品，僅此一件的設(shè)計(jì)，這種獨(dú)特性同樣也受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師配飾品牌還有很多，除了跟國(guó)外相同的地方，它們還擁有不同的特點(diǎn)：

（1）伴隨著電商的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)，電商平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的多樣化給予了設(shè)計(jì)師品牌更多的機(jī)會(huì)，讓它們被消費(fèi)者熟知。

（2）隨著時(shí)尚及娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，伴隨著國(guó)內(nèi)娛樂(lè)風(fēng)潮，配飾品牌通過(guò)一些明星藝人及博主的穿著而被關(guān)注。北京、上海、深圳等地的時(shí)裝周也給獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供了更多的展示平臺(tái)，買手店、品牌集成店也給獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供了更多的線下銷售機(jī)會(huì)。

3 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展困境

從品牌的商業(yè)化角度來(lái)看，不管如何去標(biāo)榜自己的小眾和獨(dú)特，讓大眾去購(gòu)買、接受并創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值才是各個(gè)品牌的目標(biāo)。即便有這么多的發(fā)展的空間與機(jī)會(huì)，小眾設(shè)計(jì)師品牌需要面對(duì)的困難依然也不少。

首先，信息的傳播速度過(guò)快，既帶來(lái)靈感，也讓資源共享，原創(chuàng)的產(chǎn)品容易遇到被抄襲的問(wèn)題，同樣也會(huì)有被其他品牌風(fēng)格影響的可能。如何長(zhǎng)期保持品牌的獨(dú)一性和活力，是把獨(dú)一無(wú)二放在首位的小眾設(shè)計(jì)品牌最先需要思考的問(wèn)題。其次，伴隨著消費(fèi)降級(jí)和“斷舍離”觀念的形成，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化帶來(lái)了消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到一定的沖擊。在市場(chǎng)大環(huán)境被考驗(yàn)的情況下，小眾設(shè)計(jì)師品牌如何站穩(wěn)腳跟，保持與品牌受眾的粉絲黏性也是一個(gè)考驗(yàn)。另外，品牌的個(gè)性、獨(dú)特，并不等于過(guò)于求怪求異，當(dāng)下消費(fèi)者的喜好在飛速變化，小眾設(shè)計(jì)師品牌如何在保持品牌個(gè)性的同時(shí)，去迅速調(diào)整面對(duì)消費(fèi)者的審美疲勞也是非常重要的一環(huán)。加上原材料與人工價(jià)格的上漲，依附于手工制作的配飾品牌，如何平衡定價(jià)與盈利也是一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題。

4 結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)的多樣化、經(jīng)濟(jì)水平的提高及人們對(duì)于美的多樣化追求，孵化了豐富的小眾設(shè)計(jì)師品牌。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，這些品牌的出現(xiàn)同樣也反映了設(shè)計(jì)師品牌意識(shí)的提升以及本土設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)。大膽地順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)用產(chǎn)品去表達(dá)自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想，但獨(dú)立、小眾并不是它們的目標(biāo)，受到認(rèn)可、讓更多具有獨(dú)特風(fēng)格的品牌真正走入主流市場(chǎng)，才是真正的目的。