張思慧

摘? 要? 隨著新媒體技術(shù)的演進(jìn)和變化，傳播生態(tài)從各個(gè)方面展現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合逐漸成為了傳媒業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景。VR技術(shù)與新聞的相互融合，使新聞虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界沉浸，營(yíng)造全新“擬態(tài)環(huán)境”;視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)感官沉浸，增加新聞多維信息;主觀與個(gè)性視角沉浸，提升受眾互動(dòng)體驗(yàn)。為了使VR新聞能夠更好地發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，著眼于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，分析其沉浸式傳播的發(fā)展方向顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞? 媒體融合;VR新聞;沉浸式傳播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）01-0034-02

2016年被視為我國(guó)的VR新聞元年，人民日?qǐng)?bào)、財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易等主流媒體紛紛采用VR技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，使得受眾獲得沉浸式的體驗(yàn)效果，這也再一次印證了麥克盧漢提出的“媒介即人的延伸”理論。VR新聞提供了一種不同的方式，受眾不僅能夠運(yùn)用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官來(lái)體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事件，對(duì)新聞場(chǎng)景進(jìn)行了解，還可以通過(guò)佩戴數(shù)據(jù)手套，實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)物體的觸覺(jué)體驗(yàn)。VR新聞的基本理念就是讓參與者真正進(jìn)入到一個(gè)幾乎場(chǎng)景重現(xiàn)的新聞中，通過(guò)第一人稱的主觀視角，體驗(yàn)新聞報(bào)道和紀(jì)錄片中所傳播的事件或情景，擁有身臨其境的沉浸境界，創(chuàng)造一種“在場(chǎng)”的感覺(jué)，“旨在引起觀眾和新聞報(bào)道之間的聯(lián)系。”①作為媒體融合時(shí)代背景下的重要產(chǎn)物，VR新聞具有的創(chuàng)新意識(shí)與理念，獲得了專業(yè)學(xué)者的關(guān)注。對(duì)傳統(tǒng)新聞來(lái)說(shuō)，VR新聞的沉浸式傳播模式是一種進(jìn)步和發(fā)展，但是，其潛在的問(wèn)題也不容忽視，它也影響著新聞傳媒業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

1? VR新聞的興起與發(fā)展

VR（Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)），是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代提出來(lái)的，“是一種利用計(jì)算機(jī)模擬真實(shí)的世界，從而形成逼真的三維環(huán)境的技術(shù)?！倍鳹R新聞，又稱為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞、沉浸式新聞，是一種利用VR技術(shù)來(lái)對(duì)新聞、紀(jì)錄片和非虛構(gòu)故事進(jìn)行傳播的新方法。

早在2013年，國(guó)外的新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始采用VR技術(shù)進(jìn)行制作?！懊绹?guó)傳媒巨頭甘內(nèi)特集團(tuán)旗下的《得梅因紀(jì)事報(bào)》在其網(wǎng)站推出《豐收的變化》大型解釋性報(bào)道”②，該新聞報(bào)道融合了VR技術(shù)和游戲互動(dòng)的元素，率先探索了沉浸式的新聞呈現(xiàn)方式。而2016年，是我國(guó)VR新聞在發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)媒體人紛紛將這項(xiàng)新興技術(shù)融合到新聞傳播中，引起了一股VR新聞的熱潮。在2016年期間，《人民大會(huì)堂巡游》《筑夢(mèng)天宮》《不要驚慌，沒(méi)有輻射！》等內(nèi)容讓受眾充分感受到VR新聞在沉浸式傳播方面的新特點(diǎn)。

2? VR新聞的新特點(diǎn)

1）虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界沉浸，營(yíng)造全新“擬態(tài)環(huán)境”。VR新聞順應(yīng)了媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，將不同形態(tài)的信息于同一個(gè)新聞中呈現(xiàn)，這就打破了傳統(tǒng)新聞中對(duì)于信息的限制，營(yíng)造出360度立體化的新聞場(chǎng)景。美國(guó)學(xué)者李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論，強(qiáng)調(diào)了大眾傳媒在對(duì)新聞信息重新結(jié)構(gòu)化后，形成了非客觀的、真實(shí)的環(huán)境，而是大眾傳播構(gòu)造的信息環(huán)境。虛擬與現(xiàn)實(shí)的界線模糊，兩者相互融合，促使受眾具有強(qiáng)烈的“在場(chǎng)感”，并沉浸于場(chǎng)景化的新聞現(xiàn)場(chǎng)之中。2016年，根據(jù)“神舟十一號(hào)”載人飛船發(fā)射成功的新聞事件，央視綜合頻道與新聞?lì)l道推出了《筑夢(mèng)天宮》VR新聞直播，可以使受眾直接“走進(jìn)”天宮二號(hào)，從多個(gè)角度了解到載人飛船的發(fā)射過(guò)程，比瀏覽傳統(tǒng)新聞更加具有沉浸感。

2）視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)感官沉浸，增加新聞多維信息。加拿大著名的媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢在其著作《理解媒介》中提出了“媒介即人的延伸”這一個(gè)重要的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，媒介的出現(xiàn)促使人的多個(gè)感官得以延伸或擴(kuò)展，并且影響了人對(duì)于外部事物的看法與認(rèn)知。作為一種新興媒介，VR技術(shù)結(jié)合于新聞傳播中，改變了傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式。在傳統(tǒng)新聞中，多采用文字、聲音、圖片和視頻等方式呈現(xiàn)，受眾更多地是以了解新聞的目的接收信息。而在VR技術(shù)的支持下，VR新聞不僅以三維立體的場(chǎng)景形式展現(xiàn)，還對(duì)受眾的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)感官體驗(yàn)進(jìn)行“延伸”。

2015年，財(cái)新網(wǎng)利用VR全景技術(shù)，花費(fèi)一個(gè)多月制作了《山村里的幼兒園》，這是國(guó)內(nèi)首部VR新聞紀(jì)錄片。在這部VR新聞中，通過(guò)展現(xiàn)留守兒童的生活場(chǎng)景，以及山村幼兒園周圍的環(huán)境，并結(jié)合利用了視聽(tīng)等多個(gè)元素，讓受眾在觀看新聞時(shí)猶如“置身”于新聞場(chǎng)景。通過(guò)滑動(dòng)畫(huà)面或是移動(dòng)手機(jī)，受眾能夠從不同方位進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)，獲得立體化的新聞信息，增強(qiáng)了代入式傳播效果，VR新聞的沉浸性特點(diǎn)得以突顯，此外，還改變了單一線性的新聞傳播模式，信息通過(guò)多維度的方式予以展現(xiàn)。

3）主觀與個(gè)性視角沉浸，提升受眾互動(dòng)體驗(yàn)。在傳統(tǒng)新聞中，受眾雖然可以從信息的類型、題材、形式等方面主動(dòng)選擇信息，但是接觸到的依舊是“把關(guān)人”過(guò)濾和篩選之后展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，受眾只能被動(dòng)地接收與理解信息。在2016年兩會(huì)報(bào)道中，新浪網(wǎng)發(fā)布了《人民大會(huì)堂全景巡游》VR新聞，受眾可以選擇總理、省長(zhǎng)、群眾、記者、外賓及黑衣人這六個(gè)身份，從不同的視角對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行個(gè)性化體驗(yàn)，并通過(guò)點(diǎn)擊超鏈接與新聞場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)，獲取有關(guān)“兩會(huì)”的各類信息。VR新聞充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以第一人稱的視角進(jìn)行場(chǎng)景重現(xiàn)，并結(jié)合交互式信息，強(qiáng)化受眾在新聞中的個(gè)性化視角。

3? VR新聞沉浸式傳播未來(lái)的發(fā)展方向

1）內(nèi)容為王與技術(shù)為輔相結(jié)合。新聞作為一種知識(shí)形態(tài)，使用的技術(shù)手段和呈現(xiàn)方式固然重要，但題材和內(nèi)容的選擇依舊是影響新聞價(jià)值的關(guān)鍵性因素。盡管“大多數(shù)人還是習(xí)慣把虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞產(chǎn)品當(dāng)成電影”③，需要注意的是，VR技術(shù)僅僅對(duì)新聞起到輔助的作用，VR新聞的核心和本質(zhì)仍然是其傳播的主要內(nèi)容。在強(qiáng)調(diào)VR新聞的沉浸式傳播效果的同時(shí)，還要掌握好內(nèi)容與技術(shù)之間的重心，避免因?yàn)榭浯蠹夹g(shù)作用，而忽視了新聞的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。另外，一些傳播者嘗試制作戰(zhàn)爭(zhēng)或犯罪題材的VR新聞，雖然與傳統(tǒng)新聞相比，將VR技術(shù)融入這些題材中會(huì)為受眾帶來(lái)更大的沉浸感體驗(yàn)，但對(duì)心理創(chuàng)傷的當(dāng)事人來(lái)說(shuō)，該類VR新聞?dòng)锌赡軐?duì)這部分受眾造成二次傷害。因此，VR新聞的傳播者還需不斷完善其媒介素養(yǎng)，以權(quán)威的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，以VR技術(shù)為支撐，進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)。

2）加強(qiáng)VR新聞的交互式體驗(yàn)效果。VR技術(shù)與新聞的結(jié)合不是單純地做加法，而應(yīng)在傳統(tǒng)新聞的基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)新聞與受眾之間的交互式與沉浸式體驗(yàn)。在現(xiàn)有的VR新聞中，雖然能傳遞出多樣化的信息內(nèi)容，但VR新聞目前僅停留于在全景畫(huà)面中點(diǎn)擊按鈕出現(xiàn)解釋性信息，或是利用超鏈接轉(zhuǎn)換至下一個(gè)虛擬場(chǎng)景階段，受眾與VR新聞之間還未達(dá)到真正意義上的交互。當(dāng)沉浸性成為VR新聞的重要標(biāo)簽時(shí)，傳播者應(yīng)根據(jù)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，將VR新聞的交互式傳播效果充分展現(xiàn)出來(lái)。其實(shí)，VR技術(shù)的交互性已經(jīng)被較好地運(yùn)用在電商領(lǐng)域。2016年4月，阿里巴巴推出了全新購(gòu)物方式“Buy+”，受眾在購(gòu)物過(guò)程中可以360度查看物品外觀及信息。此外，“Buy+”嘗試推出虛擬試衣功能，這就顛覆了原有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，受眾與所要購(gòu)買的物品之間形成了一定的互動(dòng)關(guān)系。這也為新聞傳媒業(yè)提供了參考和借鑒的案例，利用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備與虛擬環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，強(qiáng)化受眾在新聞場(chǎng)景中的體驗(yàn)，這也是VR新聞在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的重要方向。

3）與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道合作共生。VR新聞具有創(chuàng)新性的呈現(xiàn)形式，然而由于制作周期的限制，無(wú)法滿足新聞的時(shí)效性，且在題材的選擇上也有較大的局限。與傳統(tǒng)新聞相比，VR新聞在各類事件的應(yīng)用中無(wú)法達(dá)到較好的傳播效果。一方面，要充分利用VR技術(shù)在新聞呈現(xiàn)方面的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)VR新聞沉浸式的傳播效果，將VR技術(shù)融合到新聞的生產(chǎn)與傳播中，強(qiáng)化受眾的在場(chǎng)感和對(duì)信息的個(gè)性化選擇;另一方面，VR新聞要積極與傳統(tǒng)媒體形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的協(xié)同關(guān)系，利用傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)}材和內(nèi)容上的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)VR新聞的不足與缺陷。值得關(guān)注的是，由于VR新聞中把關(guān)人的角色不再突顯，受眾容易形成有失偏頗的認(rèn)知和看法，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，對(duì)輿論進(jìn)行積極地引導(dǎo)，改善受眾原有的“刻板印象”，并不斷培養(yǎng)其理性與客觀的新聞素養(yǎng)。

注釋

①吳萬(wàn)偉：《采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)報(bào)道立體新聞》，《青年記者》，2015年第4期，第80頁(yè)。

②杜江，杜偉庭：《“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的嘗試》，《青年記者》，2016年第6期，第23頁(yè)。

③騰訊，《虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道來(lái)了，不只技術(shù)變革這么簡(jiǎn)單》，http：//news.qq.com/original/dujiabianyi/xunixianshi.html， 2015年7月20日。

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