張貽苒　李怡

摘 要 隨著我國近年來信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)民群體的不斷壯大，智能手機的快速升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體快速的異軍突起，在這個動動手指，世界事十有八九就了然心中的今天，對于紙媒的沖擊無比劇烈，生存，還是死亡？紙媒要發(fā)展勢必要轉(zhuǎn)型，該如何轉(zhuǎn)變？盡管紙媒在公信力、規(guī)范性等方面仍占據(jù)優(yōu)勢，但其傳統(tǒng)的采編方式早已不適應(yīng)媒介社會的發(fā)展，以人才更新、觀念變革為動力，保持并強化評論、深度和客觀性的文字報道優(yōu)勢是紙媒轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒采編；轉(zhuǎn)型；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0114-02

2013年8月，美國《新聞周刊》被第三度轉(zhuǎn)手，出售給IBT傳媒公司；緊接著，紐約時報公司以7 000萬美元現(xiàn)金將20年前花11億美元收購的《波士頓環(huán)球報》出售。據(jù)財新網(wǎng)統(tǒng)計，自2007年起，全球百年老牌報紙和雜志被低價轉(zhuǎn)手或?？攘钊诉駠u的消息就未間斷過。而同樣的，在近幾年里，由于我國智能手機的普及以及網(wǎng)民群體的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)信息的更新如手指的滑動一樣快，紙媒的表現(xiàn)可謂越漸邊緣化，中國的紙媒正在經(jīng)歷著一場滑鐵盧之戰(zhàn)。如今，“紙媒已死論”的呼聲愈演愈烈，許多紙媒編輯也開始紛紛跳槽，投靠新媒體。美國著名新聞學(xué)者，北卡羅萊納州立大學(xué)菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時代拯救記者》一書中指出：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人”。

此預(yù)言是否會成真無從得知，但紙媒的命運的確在發(fā)生著巨大的改變。當下，紙媒人要做的便是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和探索形式融合，開拓新的轉(zhuǎn)型之路，而采編的變革就是其中之重。

1 紙媒采編在新媒體語境下面臨挑戰(zhàn)

本文中的紙質(zhì)媒體（以下簡稱“紙媒”）指的是按傳統(tǒng)方式采編和發(fā)行的新聞類報紙和雜志，有著較為固定和規(guī)范的采編流程。而在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，那些傳統(tǒng)的采編方式在時效、角度、公開度和多樣性等方面已經(jīng)越發(fā)落后。

天津“8·12”爆炸事件發(fā)生后大約10多分鐘，身份各為親歷者或是目擊者的網(wǎng)友紛紛上傳事故現(xiàn)場照片，同時通過微博@多個大V。在事件發(fā)生后的短時間內(nèi)，事故現(xiàn)場的情況通過微博和微信都在快速傳播，而此時的傳統(tǒng)媒體還沒有參與到事故的報道中，尤其紙媒在這場新聞競賽的起跑就已慢了不少。究其原因，與其采編方式有很大關(guān)系。

紙媒記者獲取消息主要有三條途徑：一是記者采訪新聞源；二是記者在現(xiàn)場親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或者他人來信。相比紙媒被動的消息來源，新媒體的消息來源就要比紙媒主動、廣泛、迅速很多。由于新媒體時代的到來，門戶網(wǎng)站、微博、微信以及各種論壇快速崛起，一方面方便了新媒體的采編，記者們可以主動、迅速地在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋新聞線索然后進行采訪。更具有意義的是，大量掌握一手信息的新聞當事人在自媒體上發(fā)布和傳播“獨家”新聞，完全打破了媒體對新聞的壟斷。

不僅在信息源上紙媒顯得弱勢，嚴格甚至繁瑣的新聞審查和把關(guān)也讓紙媒的腳步沉重不堪。長時間受政治宣傳和新聞傳統(tǒng)影響，媒體編輯在把關(guān)環(huán)節(jié)就顯得格外謹慎。紙媒的把關(guān)是一個多環(huán)節(jié)、多體系、有組織的過程。一般情況下，紙媒編輯在面對稿件時，會根據(jù)編輯方針和報道計劃的要求，從宏觀的政治、意識形態(tài)層面，中觀的新聞導(dǎo)向、新聞價值層面以及微觀的事實取舍、采訪技巧等三大層面進行把關(guān)。然而互聯(lián)網(wǎng)去中心化的特性，使得新聞審查和把關(guān)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2 紙媒采編方面仍有不可取代的優(yōu)勢

新媒體的繁盛帶來的是平臺和渠道的多樣性，但其熱鬧的背后卻經(jīng)歷著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越發(fā)稀缺的

現(xiàn)狀。

新媒體的傳播速度快，信息來源無限制，并且具有很強的流動性和交互性，這就使得它沒有太多時間求證消息來源是否可靠，是否具有真實性和權(quán)威性。近年來，網(wǎng)絡(luò)造謠者利用微博、微信等平臺，不斷傳播假消息，給社會帶來了許多不良影響。就如“昆明3·1暴恐案”發(fā)生后，微信上隨即就出現(xiàn)了大量的假消息，稱在昆明多地都出現(xiàn)了恐怖襲擊事件，一時之間人心惶惶。有些“大V”在轉(zhuǎn)發(fā)信息時也未經(jīng)過求證，將假消息傳播出來，以致網(wǎng)友們以訛傳訛，造成假消息泛濫成災(zāi)，同時也有一些“別有用心”的網(wǎng)友，常利用微博、微信等社交媒體進行造謠，如“8·12天津港特別重大火災(zāi)爆炸事故”發(fā)生后，有網(wǎng)友在微信朋友圈和微博上造謠稱現(xiàn)場遍地殘肢，死亡人數(shù)上千，造成了極其惡劣的影響。

相反，紙媒因為受出版時間的影響，它有時間去考證消息來源的真實性和權(quán)威性，雖然它所發(fā)布的消息晚，但紙媒所發(fā)布的內(nèi)容，相對更加真實、可靠。這一點是所有的新媒體在短時間內(nèi)無法與之相比的。再來，紙媒不僅有時間去考證消息的真實性和權(quán)威性，還可以另找切入點，當新媒體還在關(guān)注著實時動態(tài)時，紙媒已開始挖掘事件背后的真相并引發(fā)受眾去思考。

3 紙媒采編的轉(zhuǎn)型之路

3.1 引進復(fù)合型人才

2015年7月，澎湃新聞剛過了自己的一周歲生日，八月初，為了適應(yīng)新媒體的需要，澎湃新聞將建立“新攝影部”，旨在與不適應(yīng)新需求的媒體生產(chǎn)方式及理念“劃清界限”。這項舉措對用人提出了更高的要求——澎湃今后不再招聘傳統(tǒng)單一技能的攝影記者，團隊需要的是全能型的“影像新聞記者”或“視覺記者”。新的用人決定意味著新進成員必須在會拍照片的同時，也具備拍攝、剪輯視頻以及寫稿的素養(yǎng)。

在新媒體浪潮中，主攻移動端的澎湃新聞在當下新媒體中的地位是不容小覷的，上線僅一年的時間，其客戶端的下載量已過3 000萬，而這樣的一個高端新媒體，對人才的要求竟如此之高，引發(fā)了無數(shù)媒體人的討論與深思。

反觀國內(nèi)紙媒，發(fā)展到今天，除了一些主流的紙媒外，大部分紙媒的生存狀態(tài)都令人堪憂。為了生存，多數(shù)紙媒開始探尋新的發(fā)展之路，重組部門架構(gòu)，開通微博和微信公眾平臺，傳統(tǒng)紙媒與新媒體齊頭并進，全然開啟全媒體的運營模式。但做慣了傳統(tǒng)紙媒的人來做新媒體，在思想上有著很大的差異，這就更別說在技術(shù)層面上的東西。因此，紙媒在招聘人才時，需要的是一些復(fù)合型人才，能夠綜合運用各種媒介技術(shù)和媒介平臺。

3.2 強化深度報道和評論

在這種菜一端上桌就拿出手機拍照發(fā)微博的時代，若要講究單純的信息量和時效性，紙媒早已被新媒體遠遠地甩在了后面，紙媒在這一點上，只能退避三舍、遠遠觀望。而由于新媒體，特別是微博、微信這樣的傳播平臺傳播的信息多為“碎片化”信息，并且這些信息在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)經(jīng)過了無數(shù)次的轉(zhuǎn)載，對于受眾來說，已經(jīng)不再是新鮮話題了，而這個時候，紙媒倘若再對這些信息進行報道，只會讓讀者感到更加的厭倦，同時也是在浪費版面。但若要緊跟熱點，就必須站在一個更高、更全面的地方找尋切入點，多角度地去挖掘事件背后的深層意義，構(gòu)成一個有影響力的深度報道。除此之外，紙媒可以在某種程度上，舍棄一些時效性的深度報道，多將落腳點放在一些在現(xiàn)實中常常被人們忽略的現(xiàn)象上，對這些事件、人物進行挖掘。久而久之，就形成了媒體有個性、有特色的深度報道。

雖然新媒體的出現(xiàn)，讓紙媒似乎在同題報道中顯得較為被動，但不能否認，有很大一部分的受眾，在從新媒體上了解到一些熱門事件后，都想看看來自權(quán)威紙媒的觀點與評論。因為新媒體帶來的信息過于碎片化，且重復(fù)性比較高，還會由于用戶門檻低導(dǎo)致邏輯和價值觀扭曲的信息和觀點得以傳播。

2014年2月，在央視對東莞市部分酒店經(jīng)營色情業(yè)的情況進行報道后，微博上一些網(wǎng)友以娛樂心態(tài)看待東莞掃黃，甚至對“莞式服務(wù)”叫好，嚷嚷著“東莞，挺??！”“東莞，堅強！”，以致很多不明事理的網(wǎng)友還以為東莞地震了，還有一些微博“大V”娛樂化地調(diào)侃“人間有愛”。在這碎片化的信息鋪天蓋傳播的同時，也有許多網(wǎng)友發(fā)表觀點，對這些無視法律常識，模糊道德界限，不以為恥反以為榮的人進行譴責，并期待《人民日報》《新周刊》《Vista看天下》《三聯(lián)生活周刊》等主流紙媒對東莞掃黃事件的看法與評論。2月13日，《人民日報》官方微博對東莞掃黃事件發(fā)表報評，評論稱：“一些人公開出言支持東莞色情業(yè)，說到底還是這些人改不了嘩眾取寵、凡事都要瞎攪和的毛病。自己沒有是非判斷，卻極有干擾別人視線的能力，你跟他說法律，他跟你談道德；你跟他說掃黃，他跟你說娛樂，總是繞著圈子轉(zhuǎn)，就是不談問題的實質(zhì)”。此番評論贏來了眾人的贊賞，與此同時《新周刊》《Vista看天下》《三聯(lián)生活周刊》等主流雜志當月的雜志一經(jīng)出版，立馬就被搶售一空。由此可見，在與新媒體的競爭里，紙媒的評論具有強有力的吸引力及影響力。

3.3 開拓全媒體聯(lián)動采編平臺

除了在引進適應(yīng)當下新聞發(fā)展趨勢的人才，以及揚長式地找到自身發(fā)展重點以外，紙媒還應(yīng)該從宏觀層面入手，搭建報業(yè)集團全媒體平臺，利用不同平臺的優(yōu)勢推進新聞采編的改革。早在2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組就通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。而在談到融合發(fā)展的問題時，該指導(dǎo)意見提出了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的基本理念，以及“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”的發(fā)展目標。

因此，新聞采編同樣可以借鑒媒介融合的理念和路徑，與各類多媒體平臺進行合作。而這種采編合作不只是10年前的報紙上網(wǎng)式的表層介入，也不單單是紙媒多開設(shè)幾個新媒體平臺賬號轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容而已，而是根據(jù)不同媒體平臺的特點發(fā)揮采編優(yōu)勢，結(jié)合相應(yīng)的受眾/用戶群找到最適合的采編方式，在各個平臺之間進行交叉性的、聯(lián)動性的深度合作。最大程度優(yōu)化資源配置，這是未來紙媒新聞采編發(fā)展的必然趨勢，我們不妨可以借鑒下人民日報和南方都市報的發(fā)展模式。

如人民日報于1948年創(chuàng)刊，1997年1月1日，人民網(wǎng)上線，2012年7月21日，人民日報法人微博應(yīng)運而生，2014年6月12日，人民日報客戶端上線，一個月的時間內(nèi)，用戶下載量超410萬，以客戶端的上線為標志，人民日報形成微博賬號、微信公眾賬號、上線客戶端三位一體的移動傳播布局。這樣的移動傳播布局旨在以新興媒體推動報網(wǎng)互動，形成深度融合和一體化發(fā)展。

如南方都市報面對全媒體時代，在幾年前也提出了全媒體集群的設(shè)想。如今，已發(fā)展成為集南方都市報、南都網(wǎng)、南都周刊、南都娛樂周刊、奧一網(wǎng)、南都官方微博群等為一體的南都全媒體，滿足了用戶隨時隨地獲取任何信息的需求。而新聞采編融合的發(fā)展不僅體現(xiàn)在運用新的傳播渠道和傳播手段，更重要的意義在于所有媒介平臺背后信息與資源的共享與交互，以及推動新聞報道往接近真實、全面、公正的共同努力。

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