(中共忠縣縣委黨校 重慶 404300)

黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。從“高速”到“高質量”、從“增長”轉向“發(fā)展”，與社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾相符合。增長是經濟總量的增長，而發(fā)展的內涵更加豐富，其要義是滿足人民日益增長的美好生活需要，實現(xiàn)更平衡更充分的發(fā)展。中央成立文化和旅游部，這是從國家戰(zhàn)略層面推動文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措，將為建設文化強國增添動力。這正是當下我國文化和旅游快速發(fā)展的新機遇。我國旅游業(yè)與旅游發(fā)達國家相比，依然處于低端化運轉階段，亟須文化導向和文化指引。用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，有助于提高國家文化軟實力和中華文化影響力。

一、文旅融合發(fā)展的相關理論

(一)產業(yè)融合發(fā)展的相關理論

產業(yè)融合是指各產業(yè)之間的邊界逐漸弱化并出現(xiàn)融合發(fā)展的現(xiàn)象。在經濟全球化、技術更新?lián)Q代頻繁的現(xiàn)代社會，產業(yè)融合發(fā)展是不可避免的趨勢，各產業(yè)之間相互滲透、相互融合，最終發(fā)展出新的業(yè)態(tài)，達到產業(yè)結構優(yōu)化、資源配置合理的效果。文化和旅游關系相當密切，文化是旅游的重要資源，而人們在旅游過程中或多或少的會感受、體驗到文化，可以說文化和旅游天生具備融合的條件。

從文化與旅游的關系，可以看出文化與旅游融合的發(fā)展方向。首先，文化是旅游者的出發(fā)點和歸宿點。除卻純風景旅游，旅游者的旅游動機都是要在旅游中感受異地文化，尋求異地體驗，許多純風景旅游也逐漸被旅游者不斷創(chuàng)造、賦予文化。所以旅游者是旅游的主體，也是文化的主體，文化與旅游者，文化產業(yè)與旅游者的融合，構成了文旅融合的最基本形態(tài)。其次，文化是旅游資源的魅力源泉。文化始終貫穿在旅游資源中。自然旅游資源和歷史旅游資源中都包含著大量的文化，可以說基本不存在沒有一絲文化的純自然旅游資源，三山五岳、五湖四海、大江大河，有多少歷史大事在這些地方發(fā)生，歷代文人墨客留下許多膾炙人口的詩詞篇章，歷史旅游資源更是文化的載體。所以說，文化與旅游資源的融合，是文旅融合的關鍵核心。最后，文化是旅游業(yè)的靈魂。以旅游業(yè)帶動經濟發(fā)展，為取得長期收益，就要深度挖掘旅游資源的文化內涵，推出一系列能充分滿足旅游者需求的文化產品，愉悅感官、豐富精神，獲取良好美譽度，以口碑吸引更多游客。正因如此，文化和旅游業(yè)的融合是旅游業(yè)的發(fā)展方向。

(二)文旅融合發(fā)展的基本特征

文旅融合發(fā)展具有知識密集性、綜合性、參與性和創(chuàng)意性等特征。

知識密集性。文化旅游包含了豐富的知識，相對于傳統(tǒng)旅游，其知識門檻較高，對旅游者的知識要求較高。因此在旅行前需要做好準備工作，旅游者越是具備更高的知識水平，在旅游過程中得到的收獲也就越多。以忠縣《烽煙三國》實景演藝為例。演藝以《三國演義》為題材，采用聲光電等特效，以大型團體表演的形式再現(xiàn)小說人物關羽的忠義一生。整個演藝幾乎沒有對白，也很少使用文字，如果旅游者沒有看過《三國演義》小說，那么整場表演除了震撼的特效與精美的武術舞蹈，只剩下不知所云。如果旅游者看過小說，且對關羽文化有一定的了解，那么旅游者就更能明白演藝中的場景布置、舞蹈設計，會關注演出的細節(jié)、體會動作的隱喻、享受藝術的感染，整個觀賞過程還會成為一個文化再創(chuàng)作的過程，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。

綜合性。文化旅游是具有綜合性的產業(yè)，旅游業(yè)包含了“吃”“住”“行”“游”“購”“娛”“健”“閑”“體”等九個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是與其他不同產業(yè)相融合的重要節(jié)點。正是由于綜合性強，融合的產業(yè)多，文旅產業(yè)已經很難把他界定為傳統(tǒng)產業(yè)中的某一產業(yè)，產業(yè)間的界限已經模糊融合，呈現(xiàn)包羅萬象、豐富多彩的特點。

參與性。和傳統(tǒng)旅游也相比，文化旅游參與性更強，和以前靜態(tài)的觀光旅游有著天壤之別，旅游者在整個旅游的過程中參與度更高，旅游者的主體地位得到充分展現(xiàn)。傳統(tǒng)的觀光游游客被導游牽著鼻子走，導游帶游客去哪里，景點給游客看什么，都是預習設計好的。文化旅游在空間上有了較大的拓展，處處是景，游客可以自主選擇景點，還能參與體驗景點的民俗、娛樂等活動。比如忠縣正在打造的“1+3+8”，這些活動無不體現(xiàn)著文化旅游的參與性特征。

創(chuàng)意性。創(chuàng)意是文化旅游產業(yè)的核心。文化旅游的本質是以旅游創(chuàng)造一種文化符號并消費這種符號，所以創(chuàng)意決定著文化旅游產業(yè)能否吸引游客、創(chuàng)造價值、長盛不衰。以歷史旅游為例，好的歷史文化旅游不單單是讓游客只是停留在參觀、體驗歷史文化這一層面，現(xiàn)代技術、現(xiàn)代旅游管理及商業(yè)營銷手段貫穿其中，如果沒有這些全新的文化創(chuàng)意，歷史旅游是不會得到更大的發(fā)展，產生更好的效益。

(三)文旅融合發(fā)展的歷史階段

熊正賢認為，我國文旅融合經歷了文化搭臺——經濟唱戲、文旅聯(lián)動——文化產業(yè)化、文旅一體——產業(yè)文化化三個階段，并認為這三個階段代表了文旅融合歷經初級走向高級。

在文化搭臺——經濟唱戲階段，文化是手段，經濟是目的，文化是圍繞經濟實體轉的。這一階段在目前還廣泛存在，這種模式對地方招商引資、區(qū)域影響方面確實產生了許多積極效應，但是嚴格的說這種模式和文旅融合沒有太大的關系，算不上真正的文旅融合。

在文旅聯(lián)動——文化產業(yè)化階段，各地方依托當地的旅游景區(qū)，延長旅游產業(yè)鏈，推出了一系列和當地旅游景區(qū)有關的文化產業(yè)產品，如一些具有地方特色的手工藝品、食品等，并通過景區(qū)這一平臺進行銷售。有的地方用舞臺秀、實景演出、影片等表現(xiàn)形式展現(xiàn)當地特有的文化，實現(xiàn)了旅游與文化的聯(lián)動，這種模式打造的項目有“印象劉三姐”、“印象武隆”等。但這種模式的本質是文化產業(yè)化，融合性尚未得到較好彰顯。

在文旅一體——產業(yè)文化化階段，文化已經融入了旅游的每一個階段，無所不在，如前面所說的文化旅游具有的綜合性一樣，文化融入旅游的“吃”“住”“行”“游”“購”“娛”“健”“閑”“體”九個環(huán)節(jié)，在宣傳、營銷、策劃中也融入了文化元素，在這一階段，真正實現(xiàn)了文化與旅游的融合。

二、忠縣文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀和特征

(一)忠縣地域文化：忠文化、柑橘文化、紅色文化、電競文化

忠縣是中國歷史上唯一一個以“忠”命名的城市，在漫長的歷史歲月中，發(fā)展出了特色鮮明、博大厚重的地域文化。

忠文化?；楣偶?，忠縣縣名得名于唐貞觀八年，千余年來未再改名，形成了獨具特色的忠縣忠文化。在這片古老的土地上，忠勇忠義之士輩出，名人賢士交相輝映，古時有刎首留城的巴國將軍蔓子、“寧做斷頭將軍、不做投降將軍”的三國老將嚴顏，明末唯一封侯女將秦良玉等先賢，光耀華夏、彪炳千秋；近代有余永藻、秦伯卿、陳云庵、饒繪峰、馬秀英、吳毅等革命先驅，忠于信仰、英勇就義；當代有馬識途、羅廣斌、虹影等著名作家、“全國敬老好兒女”李淑娥、全國道德模范吳林香、全國優(yōu)秀工作者張?zhí)m權以及缺錢不缺德的棒棒哥鄭定祥等時代新人，忠于人民、無私奉獻。正是歷代忠州兒女對“忠”的深切感悟和不斷踐行，為我們后世積淀了文化，集聚了精神，也為我們留下了千古美名。目前，忠縣也是重慶市榮獲“好人”稱號和全國道德模范稱號人數最多的一個區(qū)縣。

柑橘文化。柑橘是忠縣重要產業(yè)。1988年，全縣水果產量6125噸，其中柑橘4315.3噸。1997年美國施格蘭公司在考察了廣東、廣西、福建、湖北、四川、云南、貴州等地后，最終落戶忠縣，投資建設施格蘭·三峽橘產業(yè)化項目，忠縣柑橘產業(yè)進一步發(fā)展。至2008年，有柑橘1.10萬公頃，1142萬株，總產量9.57萬噸。業(yè)內稱中國柑橘看忠縣，主要是看忠縣的柑橘種植和加工技術。在全國來說，忠縣第一，這點毫不夸張。國家柑橘培育和種植的很多標準，都是以忠縣制定的標準為標準。柑橘產業(yè)的發(fā)展，帶動了鄉(xiāng)村生態(tài)觀光休閑旅游業(yè)的興起。忠縣因為柑橘產業(yè)，博得了中國柑橘城和全國工農業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范點的美譽。在發(fā)展柑橘產業(yè)的同時，忠縣注重旅游發(fā)展同步規(guī)劃同步建設。目前忠縣已經建成三峽橘海、柑橘文化時空館等和柑橘文化相關的景點。

紅色文化。經典革命小說《紅巖》的作者羅廣斌是忠縣籍。當前，忠縣三匯鎮(zhèn)正在準備修復羅廣斌故居，修建文化廣場，打造和紅巖文化相關的旅游景點。

電競文化。自國家體育總局將電子競技運動列為我國第99項體育運動后，電競產業(yè)在我國進入蓬勃發(fā)展階段，一系列電競賽事相繼開展，運動的關注度得到了極大提升。電子競技可以作為一種文化現(xiàn)象來考察，但是目前國內學者尚未對電競文化作出一個準確的定義，電競文化常常被當做一種青年文化、體育文化。杜愷認為，電子競技包含了集體主義觀念、紀律觀念、公平觀念和技能觀念等，對當代大學生道德和精神的塑造有重要影響。當前，電競文化已越來越被主流文化所接受，忠縣準確把握時機，發(fā)展電競產業(yè)，打造電競場館，修建電競學院，為電競文化在忠縣發(fā)展打下了良好基礎。

(二)忠縣旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2018年9月12日，忠縣召開全縣旅游發(fā)展大會，要求以“1+3+8”為抓手，全力推動忠縣旅游業(yè)大發(fā)展。旅游業(yè)作為“無煙工業(yè)”，是較為綠色的產業(yè)，推動忠縣旅游業(yè)“快、特、高”大發(fā)展，是建設生態(tài)文明，實現(xiàn)綠色發(fā)展、可持續(xù)消費的重要途徑。要求把旅游業(yè)當做忠縣經濟發(fā)展的重要增長點，對忠縣建設特色中等城市，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，打贏精準脫貧攻堅戰(zhàn)具有重要促進作用。生態(tài)壓力也倒逼忠縣大力發(fā)展旅游業(yè)。此外，忠縣豐富的旅游資源，需要科學謀劃，匠心打造?！?+3+8”是指以縣域為全域最大景區(qū)，打造石寶寨、三峽港灣國際旅游度假區(qū)。“三峽橘鄉(xiāng)”國家級田園綜合體三大核心景區(qū)。推出“打一場電競、看一場演出、聽一場音樂會、跑一次馬拉松、采一籃柑橘、觀一次三峽鳥、捕一次長江魚、體驗一次忠文化”八大體驗活動。明確忠縣旅游業(yè)發(fā)展預期目標，要求2020年接待游客達1200萬人次，2025年達1600萬人次。文化旅游業(yè)綜合收入2020年達到50億元，2025年達到100億元。文化旅游業(yè)增加值占GDP比重2020年達到6%以上，2025年達到8%以上。