(福建江夏學院 設計與創(chuàng)意學院,福建 福州市 350108)

“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨互聯(lián)網(wǎng)技術普及而出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)熱詞，其本質(zhì)上是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務體系、重構商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟轉型和升級。[1]以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來審視動畫產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)作，關注點不應只停留在播出渠道平臺由電視媒體向網(wǎng)絡轉移，而是要洞悉互聯(lián)網(wǎng)的資源整合能力給動畫產(chǎn)業(yè)帶來的提升與改變。哈羅德·沃格爾在《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》中說：“互聯(lián)網(wǎng)并不只是一個傳輸信息和娛樂的新媒介——如果你喜歡的話，可以把它理解為聯(lián)系所有網(wǎng)絡的網(wǎng)絡。同時它也是如今所有企業(yè)業(yè)務的整合者?！盵2]在金融、大數(shù)據(jù)、娛樂消費與實體生產(chǎn)全面接軌后，商業(yè)動畫從項目選題、粉絲社群以及盈利模式都得到了全面的提升，同時也對動畫的創(chuàng)作形式、內(nèi)容規(guī)劃、宣傳推廣及后期運營提出了更高要求。在此轉型關鍵期，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代動畫業(yè)態(tài)與創(chuàng)作進行分析梳理，有助于進一步了解互聯(lián)網(wǎng)時代的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)作動向，對產(chǎn)業(yè)未來管理政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與專業(yè)教育有重要意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+多屏合一”背景下的動畫IP融合發(fā)展

在中國動畫以往十余年快速發(fā)展期內(nèi)，除“喜羊羊”“熊出沒”“賽爾號”等若干知名作品外，大部分項目都未取得商業(yè)上的成功，這一現(xiàn)象與動畫產(chǎn)業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、內(nèi)容與題材同質(zhì)化有很大關系。在過往產(chǎn)業(yè)模式里，動漫企業(yè)包辦了創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)，動畫題材類型化的重復創(chuàng)作帶來思維模式化以及對動畫受眾低幼向的認識偏見，令國產(chǎn)動畫在創(chuàng)意源開發(fā)上嚴重滯后。如何尋找多元化的內(nèi)容創(chuàng)意供給一直是困擾動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源庫恰好提供了這一解決渠道，多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)體系，充裕的資金與完善的技術，還有大數(shù)據(jù)支撐下的精準推送平臺，給動畫創(chuàng)作提供了全方位的資源。在移動端的快速增長帶來的“多屏傳播”(電視、手機、電影)理念助力下，文學、漫畫、游戲等內(nèi)容原創(chuàng)領域的熱門作品被不斷輸送到動畫產(chǎn)業(yè)，跨平臺、跨媒介的大型“IP”正逐漸成為國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的新方向。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+文學”提供創(chuàng)意新能量

劇本是佳作的基礎，文學作品一直是影視與動畫行業(yè)重要的IP源?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的通俗文學在類型與題材上有了很大的發(fā)展，出現(xiàn)了探險、修仙、歷史架空等主流文學外的流行小說，且擁有規(guī)模龐大的讀者群體，如閱讀數(shù)過億的《鬼吹燈》系列、《誅仙》系列、《擇天記》等，商業(yè)開發(fā)潛力很大。據(jù)《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》的數(shù)據(jù)，當年原創(chuàng)文學IP價值排名前10的作品中，已有7部被改編成了動畫或影視劇。[3]作為流行文化的制造者，網(wǎng)絡文學在“IP”的創(chuàng)造上擁有獨特優(yōu)勢。首先，文學作品生產(chǎn)成本低，主要依靠作者智力勞動；其次，網(wǎng)絡創(chuàng)作平臺寫手眾多，且更新速度極快，故事資源庫類型豐富；第三，文學作品一般都擁有成熟的世界觀設計，且網(wǎng)絡文學作品普遍篇幅長，便于動漫作品維持創(chuàng)作體量與延展熱度周期；第四，小說文學類是內(nèi)容付費較成熟的文化產(chǎn)品，作品點擊量、收入能直觀反映市場熱度與商業(yè)潛力，便于投資者判斷甄別。2017年，網(wǎng)絡作家蝴蝶藍同名小說的動畫系列片《全職高手》開播，3個小時內(nèi)正片播放量達到224萬，首日全網(wǎng)總播放量破1億，這種現(xiàn)象級傳播效果印證了網(wǎng)絡文學改編動畫的巨大潛力。此外，網(wǎng)絡文學與動畫的結合還改變了過去動畫作品主要面向低齡受眾的局面，受眾年齡層次的上升必將對我國動畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容分級管理制度提出更高要求。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+漫畫”孵化跨媒介動漫IP

漫畫也是重要的動畫內(nèi)容來源之一，日本動畫的長期繁榮就有賴其發(fā)達的漫畫業(yè)支持，風靡全球的美國超級英雄電影最初也是先在漫畫中樹立形象后來才搬上熒幕。漫畫作者群龐大，創(chuàng)作成本低，在敘事組織上與動畫相近，是優(yōu)質(zhì)的動畫創(chuàng)作創(chuàng)意源。近年來，動畫與知名漫畫、繪本的合作案例不斷增多，《雛蜂》《一人之下》《狐妖小紅娘》等漫畫改編動畫更是一經(jīng)推出就獲得良好口碑，這些動畫不僅牢牢吸住了原有的漫畫讀者，還通過節(jié)目在電視與網(wǎng)絡上的播出提升了知名度，獲得了新的關注群體。漫畫行業(yè)中部分已受過市場檢驗，積淀了深厚用戶情懷的過往經(jīng)典“庫存IP”也被動畫界充分挖掘，比如改編自知名網(wǎng)絡漫畫家口袋巧克力同名漫畫的動畫電影《昨日青空》就取得了超8 000萬的票房成績，實現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的數(shù)字閱讀普及對漫畫產(chǎn)業(yè)自身的復興也起到重要作用，互聯(lián)網(wǎng)運營商成立專門的漫畫事業(yè)部如騰訊動漫、bilibili動漫、咪咕動漫等，通過搭建垂直漫畫閱讀平臺實現(xiàn)了漫畫的數(shù)字出版與版權保護。在規(guī)模龐大的用戶與便捷推送方式共同作用下，漫畫行業(yè)成長迅速。另外，面向個體創(chuàng)作的漫畫平臺U17打破了漫畫創(chuàng)作與發(fā)行的專業(yè)化壁壘，使創(chuàng)作群體與新穎題材在短時間內(nèi)大幅增加，漫畫網(wǎng)站漸成熱門IP的策源地，未來其與動畫聯(lián)手開發(fā)大型商業(yè)IP的趨勢將愈發(fā)明顯。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+游戲”助推動畫產(chǎn)業(yè)

作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的核心部分，游戲與動漫產(chǎn)業(yè)本就關系密切。游戲史許多經(jīng)典的作品都曾被改編成動畫，如全球游戲銷售份數(shù)最多的《口袋妖怪》系列，就被衍生到動畫領域，制作了電視連續(xù)劇與數(shù)部劇場動畫，此外還有玩家廣為熟知的游戲界重量級IP《馬里奧兄弟》《最終幻想》等，都通過動畫改編實現(xiàn)了自身IP的跨界宣傳。游戲與動畫類似，在敘事構成上需要搭建完整的世界觀與環(huán)境，且多為架空式構想，因而深受動畫改編青睞。在互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲企業(yè)出于推廣產(chǎn)品、打造游戲文化圈、增加游戲曝光度以及增加用戶黏度等商業(yè)原因，加大了對知名游戲的動漫化改編力度，比如騰訊的《王者榮耀》與網(wǎng)易的《陰陽師》以及日本的知名游戲《惡魔城》等都相繼推出了動畫版，這些游戲本身擁有數(shù)量龐大的玩家群體，互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過跨平臺宣傳與游戲接口進行導流，使動畫作品一上線就自帶強勁的“吸粉”能力，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式里的動畫公司無法企及的。隨著電子娛樂與線上競技的高速發(fā)展，游戲領域會誕生更多具有跨界屬性的大型IP，而游戲與動畫行業(yè)也會在互聯(lián)網(wǎng)助力下實現(xiàn)攜手共贏。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的動畫創(chuàng)作變革

除了題材與內(nèi)容對動畫行業(yè)產(chǎn)生影響外，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也悄然改變著動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、客群定位與營銷理念，動畫作品從創(chuàng)作形式、體驗方法及盈利模式上都發(fā)生了諸多變化，在碎片化、垂直化、粉絲經(jīng)濟以及深度融合理念的催化下，動畫創(chuàng)作突破了電視時代的固有類型，取得了產(chǎn)業(yè)意義上的長足進步。

(一)“碎片化”觀看行為改變動畫內(nèi)容長度規(guī)制

互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶時間被分割成碎片，為了迎合這種信息消費特點，互聯(lián)網(wǎng)時代的動畫劇集長度相應有所調(diào)整，出現(xiàn)許多被稱為“泡面番”的3-10分鐘動畫短劇。根據(jù)Bilibili公布的點擊數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，時長短的作品通常擁有更高點擊量，用戶在碎片時間內(nèi)通常會優(yōu)先選擇盡量能看完的作品，這一習慣直接導致了網(wǎng)絡動畫不規(guī)則的時長。另外，由于較短的時間內(nèi)無法展開復雜敘事，只能改為強化動作來突出角色特征，如國外的《小蜘蛛盧卡斯》，單集時長甚至不足1分鐘，情節(jié)雖簡單但卻把蜘蛛可愛調(diào)皮的形象演繹得淋漓盡致，贏得了觀眾的喜愛。碎片化的觀看習慣使得獨立卡通形象IP經(jīng)營成為動漫領域新興業(yè)務，以形象為直接產(chǎn)品進行輕度的動畫開發(fā)，如社交表情、形象動態(tài)等，更適合互聯(lián)網(wǎng)時代的文化發(fā)展需求，這種輕情節(jié)重形象的動畫內(nèi)容創(chuàng)作將成為互聯(lián)網(wǎng)時代新的動畫IP創(chuàng)作趨勢。

(二)內(nèi)容平臺的垂直化豐富動畫創(chuàng)作的類型

手機的普及給用戶帶來自主選擇觀看內(nèi)容的權力，在分眾傳播時代，擁有共同話題與愛好的用戶會形成分類聚落，這種現(xiàn)象導致互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺的垂直化(即內(nèi)容專項分類)，如提供動畫內(nèi)容的Bilibili、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻門戶，提供動漫角色原創(chuàng)的萌島，提供漫畫的有妖氣、漫客網(wǎng)等，提供作品分享與評價的豆瓣網(wǎng)和貓眼網(wǎng)等，深度垂直化加速了內(nèi)容細分，視頻門戶網(wǎng)需要提供給用戶更多元化的內(nèi)容產(chǎn)品以體現(xiàn)其專業(yè)度，在二次元文化的助推下，這些網(wǎng)站繼續(xù)在粉絲互動與用戶粘性層面保持獨特優(yōu)勢[4]，也借此豐富了動漫作品的種類。以國內(nèi)最大的二次元文化門戶Bilibili網(wǎng)為例，從日本引進的紙戲劇動畫《暗芝居》受到歡迎，該片幾乎摒棄商業(yè)動畫的創(chuàng)作手法，卻同樣贏得觀眾的喜愛。動畫內(nèi)容需求多元化同時也給眾多動畫專業(yè)畢業(yè)創(chuàng)作提供了展示空間，每年畢業(yè)季涌現(xiàn)大量作品成為二次元文化的組成部分，其中部分具有商業(yè)開發(fā)潛力的IP會得資本垂青，進而開創(chuàng)新的題材與內(nèi)容。此外，網(wǎng)絡直播業(yè)務與短視頻行業(yè)的火爆也帶來許多新的動畫創(chuàng)意應用場景，比如采用與實拍場景結合的動畫短視頻《僵小魚》系列以及在網(wǎng)絡游戲直播中使用的動漫角色互動、二次元音樂與動漫、動畫二次創(chuàng)作短視頻等新作品類型，隨著視頻與增強現(xiàn)實(AR)、混合現(xiàn)實(MR)、虛擬現(xiàn)實(VR)等沉浸式交互手段的融合，動畫創(chuàng)作類型與邊界還會繼續(xù)向外拓展。

(三)粉絲經(jīng)濟與眾籌釋放動畫IP潛力

以“IP”為中心的粉絲經(jīng)濟備受追捧，通過打造明星來提升卡通形象的商業(yè)價值本就是傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)帶來的規(guī)?；腿号c成熟的支付方式，讓動漫形象更容易通過情感購買行為直接實現(xiàn)盈利[5]，極大縮短了傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)盈利周期，也令不少創(chuàng)業(yè)者紛紛轉向輕度開發(fā)的動畫形象設計項目。以網(wǎng)絡表情包“萌扎”為例，通過互聯(lián)網(wǎng)的助力，“萌扎”短時間內(nèi)實現(xiàn)了點擊使用量4.5億次的驚人成績，其中粉絲間互相轉發(fā)使用與推介占了近四成，充分體現(xiàn)了粉絲忠實度與消費能力。設計上如何“吸粉”成了“互聯(lián)網(wǎng)+”語境里動畫形象設計的關鍵，角色必須鮮明定位出自身的粉絲屬性，比如“萌”“憨”“酷”甚至是“丑”，只要找準用戶群的需求，就能依托粉絲進行后續(xù)營銷與衍生鏈打造，甚至可以不需要動畫劇集作為推介。此外，粉絲現(xiàn)象是全齡化行為，一批當年影響過一代人的動畫IP以情懷路線重新回到觀眾中，比如沉寂了12年才完成的動畫電影《大魚海棠》，發(fā)布數(shù)年才推出電影的《羅小黑戰(zhàn)記》以及NEFLIX 即將推出的新版《希瑞公主》等。

粉絲經(jīng)濟帶來的另一項變革是眾籌，近年來不少大型動畫項目都得到眾籌支持，有的通過眾籌募集制作資金，有的征集制作合伙人。發(fā)布眾籌公告不僅是融資需要，也是發(fā)行方贏得社會力量支持與關注的手段。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，眾籌成為了項目宣傳與營銷推廣的重要途徑，《大魚海棠》與《大圣歸來》兩部國產(chǎn)動畫電影都在點名時間這一國內(nèi)最大中文眾籌平臺進行過項目集資，通過眾籌這一形式提高了公眾的持續(xù)期待度，對于電影級別的動畫創(chuàng)作周期而言，這種持續(xù)社會關注是至關重要的，它意味著可能會有多次籌資機會，大大減緩動畫項目的資金壓力，隨著國內(nèi)動畫電影市場的持續(xù)火熱，眾籌在原創(chuàng)動畫孵化領域?qū)l(fā)揮越來越重要的作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”影響下的動畫新業(yè)務與業(yè)態(tài)

當今時代，人們生活已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，許多傳統(tǒng)行業(yè)都在向互聯(lián)網(wǎng)轉移，為適應互聯(lián)網(wǎng)時代圖像化的審美趨勢，許多傳統(tǒng)行業(yè)轉型與動畫合作，由此演化出了一些新興的業(yè)務類型。

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+信息傳播”衍生新的動畫業(yè)務

互聯(lián)網(wǎng)正逐步取代電視成為新聞制作與傳播的主要陣地，為了迎合讀圖時代的消費習慣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維催化下，各種媒體融合加速，多屏合一業(yè)態(tài)的出現(xiàn)進一步模糊了傳統(tǒng)媒體與新媒體的邊界，功能與業(yè)務轉型的需求給動畫帶來了新的創(chuàng)作市場，作為一種視聽媒介，動畫可虛擬亦可仿真的影像特點在融媒體平臺上有了得天獨厚的優(yōu)勢。一種以圖形動畫輔助信息讀解的Motion Graphic動畫很快成為了新聞、時評以及廣告宣傳的主要呈現(xiàn)方式。相比傳統(tǒng)動畫，MG動畫制作手法簡單，生產(chǎn)周期短，符合新聞傳播的時效性要求，較短的篇幅又滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代受眾碎片化閱讀的特質(zhì)，因而受到普遍歡迎，連人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等官媒紛紛采用該形式來豐富新聞節(jié)目視聽體驗，社會各行業(yè)在媒體宣傳領域幾乎每日更新的內(nèi)容需求，令MG動畫的訂單需求日益增多，逐漸形成了一個體量龐大的供需市場，這一變化給了動畫制作群體新的創(chuàng)業(yè)機會，也讓高校動畫專業(yè)的教學重心從單一的角色動畫轉向更全面的動畫應用技能上。隨著交互程序在手機端應用日漸增多，宣傳領域基于HTML5語言開發(fā)的小程序也開始應用動畫技術與理念，現(xiàn)已發(fā)展成為了動畫產(chǎn)業(yè)中一塊新興制作業(yè)務，促使許多依靠外包訂單的中小動畫企業(yè)開始向融媒體制作業(yè)務轉型，形成互聯(lián)網(wǎng)時代動畫產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一部分。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+學前教育”拉動動畫就業(yè)市場

“互聯(lián)網(wǎng)+動漫教育”是近年來教育對接動漫產(chǎn)業(yè)后衍生出的新業(yè)務。隨著我國二胎政策開放，新一輪人口增長趨勢已經(jīng)出現(xiàn)，由此帶來的各類幼兒教育需求也在不斷增加，家長對于兒童學前教育的重視程度加劇，令學前教育市場前景備受看好。學前教育需要使用兒童喜歡且能接受的方式，因此，動畫很快被各種學前教育公司采納，承擔其互聯(lián)網(wǎng)時代學前教育的主要媒介。虛構的動漫形象本身對兒童具有吸引力，在幼兒成長中扮演著不可或缺的作用，特別是一些知名動漫形象如“朵拉”“小豬佩奇”“米奇”等，甚至可以通過其在動畫中的表現(xiàn)影響孩子的行為舉止。鑒于動畫形象這種天生的親和力，許多幼兒教育企業(yè)推出了自主設計形象IP的幼兒教育軟件，以國內(nèi)知名的幼教文創(chuàng)品牌寶寶巴士為例，其推出的數(shù)款幼兒教育類應用程序在2017、2018連續(xù)兩年下載量位居全球前五，這些學前教育應用產(chǎn)品中大部分都涉及動畫，尤其是面向低齡幼兒的作品，甚至提供成語故事、認識漢字等成系列動畫劇集。這種旺盛的制作需求拉動了低迷的動畫就業(yè)市場，面向幼兒的動畫并不需要高精度的動畫制作標準，技術門檻較低，給眾多剛出走校門的動畫專業(yè)畢業(yè)生提供了就業(yè)機會與發(fā)展跳板，改善了動畫專業(yè)就業(yè)情況。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策

(一)版權保護工作有待完善

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，知識產(chǎn)權保護工作亟待加強。不管創(chuàng)作者還是行業(yè)管理者都需要提高版權意識，對創(chuàng)作者而言，互聯(lián)網(wǎng)在提供創(chuàng)作便利的同時，也通過大數(shù)據(jù)監(jiān)控著許多創(chuàng)作行為，過往未引起足夠重視的問題現(xiàn)今逐漸暴露出來，國內(nèi)創(chuàng)作者對盜版軟件的濫用行為普遍存在，特別是個體創(chuàng)作人群，對創(chuàng)作工具的版權意識比較淡薄。近來屢有動畫軟件開發(fā)商對創(chuàng)作者發(fā)起版權訴訟，應引起業(yè)界高度重視。此外，未經(jīng)授權使用帶有知識產(chǎn)權的音樂、圖片、視頻等素材以及過度模仿他人作品等侵權現(xiàn)象不斷被版權持有者曝光，給從業(yè)企業(yè)與個人敲響警鐘。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不僅是版權方，部分觀眾也自發(fā)變成了監(jiān)督者，需要創(chuàng)作者更加自律，努力提高版權意識，同時也需要市場與內(nèi)容需求方給予創(chuàng)作者更多善意的支持。從管理者的角度，則應盡快健全版權保障方面的相關法規(guī)，打擊侵害版權的行為，營造有利于動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的社會環(huán)境，保護創(chuàng)作者的合法利益。

(二)內(nèi)容創(chuàng)作還需扶持與監(jiān)管

在互聯(lián)網(wǎng)助推下，國產(chǎn)動畫正在全面復蘇，特別是制作技術方面已有了長足進步，但對比日美等產(chǎn)業(yè)發(fā)展國家，我國動畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容原創(chuàng)上還有較大的差距，內(nèi)容創(chuàng)作與選題還需要進一步扶持，只有當動畫產(chǎn)業(yè)具備“互聯(lián)網(wǎng)+”與“文化+”的雙重因子[6]，動畫行業(yè)才算真正具備了崛起之基。在此之前，產(chǎn)業(yè)管理部門需對動畫內(nèi)容進行扶持與引導，特別是一些主題健康但市場反響一般的作品，需要有關部門與網(wǎng)絡平臺加大力度引流與推廣，讓動漫作品成為向青少年傳播社會正能量的重要渠道與載體。同時要建立起科學的作品評價機制，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為依據(jù)評估作品，從公眾影響、審美和市場等多種角度綜合評價動畫作品的素質(zhì)，給優(yōu)秀創(chuàng)作者更大的創(chuàng)作空間與信心?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了動畫創(chuàng)作的門檻，也給了一些低俗文化生存空間，部分創(chuàng)作者易受到低俗文化信號的誤導，致使作品格調(diào)低下，管理部門應對該類作品進行分級限制獲直接下架，以免對受眾特別是青少年帶來不良影響。

(三)產(chǎn)業(yè)部門應搭建平臺促成“互聯(lián)網(wǎng)+”對接

目前活躍于動畫業(yè)界的“互聯(lián)網(wǎng)+”項目，大多是企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務情況自行開展聯(lián)系與對接的，由于動漫企業(yè)體量小，許多動漫IP尚處于孵化狀態(tài)，知名度不高，商業(yè)價值還未顯現(xiàn)，給跨界對接實體產(chǎn)業(yè)帶來一定困難，許多傳統(tǒng)行業(yè)也還未完全認識到動漫產(chǎn)業(yè)對于提升拍品牌價值的巨大能量，導致動漫向互聯(lián)網(wǎng)借力發(fā)展頻頻遇冷，特別在動漫產(chǎn)業(yè)不甚發(fā)達的地區(qū)，“互聯(lián)網(wǎng)+”難以發(fā)揮效應，需要政府的產(chǎn)業(yè)主管部門或產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供更多的助力，搭建起相關內(nèi)容IP平臺或組織動漫產(chǎn)業(yè)對接活動，促進動漫創(chuàng)作方與需求方建立合作。在政策上，也可以在原有扶持政策的基礎上給予“互聯(lián)網(wǎng)+”動畫項目額外獎勵，鼓勵與引導動漫企業(yè)進行跨行業(yè)的合作與衍生。另外，文化主管部門與宣傳部門可以通過舉辦各級動漫IP設計活動與競賽推動城市專屬動漫IP孵化，打造具有鮮明特色的動漫IP，再利用賽事平臺的影響力通過勝選IP與本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或文旅產(chǎn)業(yè)結合，實現(xiàn)動漫項目的“互聯(lián)網(wǎng)+”落地。

四、結語

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的多方資源給傳統(tǒng)動畫產(chǎn)業(yè)注入了新活力，也對新時代的動畫創(chuàng)作人與從業(yè)者提出了高要求，“互聯(lián)網(wǎng)+”雖給動畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的合作渠道與盈利模式，但對動畫產(chǎn)業(yè)而言，首要任務依舊還是保障動畫本身質(zhì)量與藝術水準。如今的各種現(xiàn)象級票房作品也一再證明了只有內(nèi)容過硬，才能培養(yǎng)“粉絲”，動漫IP才真正具備了“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎，在這個充滿無限機遇的時代，動畫創(chuàng)作者依舊要在浮躁的氛圍中保持定力，以創(chuàng)作出更具“互聯(lián)網(wǎng)+”潛力的優(yōu)秀作品。