韓如愿

【摘 要】融媒體時代，我國電視行業(yè)不斷變遷，尤其電視節(jié)目主持人隊(duì)伍呈現(xiàn)出多元競爭的現(xiàn)狀。與此同時，主持人的發(fā)展走向也將被時代賦予新的內(nèi)涵，為了實(shí)現(xiàn)“專業(yè)型”“品牌型”的發(fā)展目標(biāo)，電視節(jié)目主持人的具體調(diào)整策略可分為：鞏固基本技能、豐富知識積累、追求真實(shí)傳遞和尋找個人風(fēng)格四個方面。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目主持人;現(xiàn)狀;發(fā)展;調(diào)整策略

中圖分類號：J903 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）03-0087-02

如今新興媒體的強(qiáng)烈沖擊，讓電視媒體往日的優(yōu)勢不復(fù)存在，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目主持人隊(duì)伍空前龐大，日益激烈的行業(yè)競爭給電視節(jié)目主持人帶來了前所未有的生存壓力，在電視臺人員變動、節(jié)目更替、播出調(diào)整的表象之下，這場無聲的變革對電視節(jié)目主持人究竟意味著什么？他們面臨挑戰(zhàn)時又該作何調(diào)整呢？

一、電視節(jié)目主持人的發(fā)展背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入全媒體時代，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體和以廣播電視、報(bào)紙報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體之間既相互競爭又相互融合，形成了你離不開我，我離不開你的新局面。全媒體時代下個性化、差異化的需求開始不斷上升，受眾“分眾化”逐漸明顯，主持人由信息的傳遞者轉(zhuǎn)變成信息的加工者將成為大勢所趨。

當(dāng)下傳播受眾已經(jīng)引領(lǐng)了時代的步伐，大量的新聞信息被迅速挖掘，當(dāng)每個人都可以成為一個獨(dú)立的傳播者時，電視節(jié)目主持人的地位便不再那么獨(dú)一無二。以微博為例，電視節(jié)目在傳播速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微博用戶，在微博上人們自主地將信息進(jìn)行分享和討論，微博上網(wǎng)民的表達(dá)已經(jīng)成為一種重要的聲音，如今各大知名媒體也開始在微博上建立公眾賬號與民眾進(jìn)行互動交流。全媒體環(huán)境對主持人功能的弱化，意味著主持人隊(duì)伍的競爭發(fā)生了變化。

二、電視節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

在受眾自由選擇的媒體環(huán)境中，主持人的選擇也變得多元，一方面是很多著名主持人紛紛離開傳統(tǒng)媒體，如張泉靈、郎永淳等，還有前央視主持人馬東，離開央視后加盟門戶視頻網(wǎng)站愛奇藝公司，2014年主持中國首檔說話達(dá)人秀《奇葩說》廣受好評;另一方面又有很多新鮮元素涌入主持人行列，電視節(jié)目主持人的考量標(biāo)準(zhǔn)也變得模糊不定。當(dāng)下主持人的身份變得越來越復(fù)雜，無論是記者、演員還是歌手，只要能夠獲得觀眾的喜愛，只要能夠通過個人魅力贏得收視就能夠擔(dān)任節(jié)目主持人。目前活躍熒屏的節(jié)目主持人大概是以下三類：

（一）播音主持科班出身?？瓢喑錾淼闹鞒秩瞬啪哂幸涣鞯钠胀ㄔ捤胶褪炀毜溺R頭交流感。他們接受過專業(yè)的培養(yǎng)訓(xùn)練，主持技巧更加具有專業(yè)性和規(guī)范性。但過于追求規(guī)范就容易缺乏個性，科班出身是優(yōu)勢所在，但刻板教條的“播音腔”卻讓人躲之不及。除此之外，主持人作為電視節(jié)目的靈魂人物，中規(guī)中矩的轉(zhuǎn)述是不能引人注意的，個人特色和知識儲備才是制勝的關(guān)鍵，實(shí)際上播音主持的技巧是“錦上添花”的職業(yè)技能，如果沒有良好的知識“錦緞”作為基底，再好的“繡花”也不能發(fā)揮價值。

（二）新聞記者出身。新聞記者成為著名主持人的情況屢見不鮮，早在上世紀(jì)90年代，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞采編專業(yè)的崔永元，用《實(shí)話實(shí)說》欄目首次開啟了訪談脫口秀形式的主持，一夜間便火遍了大江南北。之后還有畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞系的白巖松，他主持的《新聞周刊》《新聞1+1》倍受追捧;畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)系的撒貝寧，從《今日說法》到《挑戰(zhàn)不可能》都能輕松駕馭;畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞系的竇文濤，他主持的《鏗鏘三人行》家喻戶曉，新節(jié)目《圓桌派》更是好評連連……諸如此類的新聞記者型主持人已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的大半江山，他們用實(shí)力霸占熒幕，所維護(hù)起來的經(jīng)典欄目短時間內(nèi)很難被替代。

（三）各類明星的第二選擇。近年來的電視綜藝節(jié)目掀起了明星跨行主持的熱潮，瀏覽現(xiàn)在的電視節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，很多熟悉的影視演員、相聲演員、歌手活躍在電視節(jié)目主持圈內(nèi)，如《今晚80后脫口秀》的主持人由演員王自健擔(dān)任;《喜劇總動員》由相聲演員郭德綱和影視演員吳秀波共同主持;湖南衛(wèi)視《我是歌手》歷屆的主持人先后由羽泉、張宇、張韶涵等歌手擔(dān)任……各類明星跨行做主持人的確能用自身的明星效應(yīng)為節(jié)目贏得收視，但是演藝人員畢竟不是專業(yè)的主持人，他們個人化的表達(dá)有時會不合標(biāo)準(zhǔn)，例如前幾年部分藝人曾經(jīng)引起全民模仿“港臺腔”等不良情況。而且演藝人員進(jìn)入到主持人行列的同時也容易把演藝圈的行為作風(fēng)帶入主持行業(yè)，藝人的個人新聞將會不同程度地影響到電視臺的形象。

三、電視節(jié)目主持人的發(fā)展走向

在人人都可以做傳播者的時代，電視節(jié)目主持人的競爭平臺已經(jīng)變成了整個地球村中的媒介機(jī)構(gòu)。如今觀眾接收信息的途徑越來越多，信息傳播已經(jīng)超越了時間和地點(diǎn)的限制，播出的節(jié)目可以被反復(fù)觀看和即時存儲，所以電視節(jié)目主持人不僅面臨著“首播壓力”，還面臨著“點(diǎn)播競爭”，不僅存在“線下競爭”還存在“線上競爭”，在這樣的競爭環(huán)境中“花瓶型”主持人和“報(bào)幕式”主持人被迅速淘汰，隨之“專家型”“記者型”和“品牌型”主持人的優(yōu)勢逐漸凸顯。

（一）術(shù)業(yè)有專攻的“專家型”主持人?，F(xiàn)在越來越多的節(jié)目注重專業(yè)性，常常會涉及到法律、證券、養(yǎng)生等專業(yè)領(lǐng)域，所謂的“專家型”主持人就是除了具備主持素質(zhì)之外，還要對某一領(lǐng)域有所專長，并且能夠把握這一領(lǐng)域未來的發(fā)展方向，有一定專業(yè)程度的判斷力。

專家型主持人是節(jié)目專業(yè)化的重要標(biāo)志，節(jié)目只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能更有效地提高內(nèi)容質(zhì)量，從而保障電視媒體的權(quán)威性。以法制節(jié)目為例，《今日說法》欄目開創(chuàng)了中國媒體專業(yè)型的先河，主持人撒貝寧畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)專業(yè)，之前并未接受過專業(yè)的播音主持訓(xùn)練，但是北大法學(xué)專業(yè)的知識背景賦予了他別人無法比擬的優(yōu)勢，他總能敏銳地捕捉社會熱點(diǎn)，并且用專業(yè)的視角為觀眾進(jìn)行權(quán)威的解答，超越了同時期同類型的諸多節(jié)目。由此可見，在當(dāng)下激烈的同類型節(jié)目競爭中，專家型主持人對專業(yè)節(jié)目而言無疑是如虎添翼。

（二）真抓實(shí)干的“記者型”主持人。美國著名新聞主播丹·拉瑟曾經(jīng)說過，“如果不能采訪就沒有資格做報(bào)道”，真實(shí)是人們最基本也是最強(qiáng)烈的要求，能與觀眾真誠交流的前提是主持人真抓實(shí)干，切身走入新聞現(xiàn)場，追蹤調(diào)查。所謂“記者型”主持人要集采編播于一體，主持人需要具備高度的節(jié)目報(bào)道意識，不僅是節(jié)目的參與者同時也是組織者和操控者。

記者型主持人不是被動地傳播新聞，而是電視媒介和觀眾之間溝通聯(lián)系的橋梁和紐帶，只有主持人把自己當(dāng)做親歷者，真聽真看真感受，才能帶領(lǐng)觀眾身臨其境。主持人只有切身參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，深入到前期采訪和后期編輯中，面對鏡頭時才能言之有物，主持時才能針砭時弊，避免人云亦云。例如《局面》的主持人王志安、《面對面》的主持人董倩等，他們常常深入到新聞現(xiàn)場與當(dāng)事人進(jìn)行交流，這時觀眾也以第三者的身份被帶入到新聞現(xiàn)場，這樣的主持方式增加了節(jié)目的真實(shí)性，也更容易引發(fā)觀眾的共鳴。

（三）獨(dú)樹一幟的“品牌型”主持人。在市場經(jīng)濟(jì)中，商品競爭的高端競爭就是品牌化競爭，品牌代表著獨(dú)一無二的優(yōu)勢，更容易獲得消費(fèi)者的信任和追隨。電視節(jié)目主持人也是如此，所謂的“品牌型”主持人就是主持人用自己獨(dú)特的個性支撐節(jié)目，打造出屬于自己的品牌并且用自己的影響力來超越同行。品牌型主持人更能用自己鮮明的特性和獨(dú)特的氣質(zhì)吸引觀眾，一批極富個性魅力的主持人，甚至成為某個欄目或某個電視臺的標(biāo)志。

品牌型主持人飽滿的個性魅力能夠讓觀眾長久地鎖定節(jié)目頻道?！爸鞒秩嗣餍侵谱畛晒Φ拇砭褪区P凰衛(wèi)視，《魯豫有約》的陳魯豫，《一虎一席談》中的胡一虎，《圓桌派》的竇文濤，《笑逐言開》的尉遲琳嘉等等。在鳳凰衛(wèi)視樹立起全球化品牌形象過程中的“三名主義”（名主持、名評論員、名記者）無疑是迅速取勝的法寶之一，受電視觀眾喜歡的面孔便是最成功的活商標(biāo)。

四、電視節(jié)目主持人的調(diào)整策略

電視節(jié)目主持人的競爭歸根到底是人才的競爭。主持人只有不斷地鞏固基本技能、豐富知識積累，并且堅(jiān)持追求真實(shí)傳遞、尋找個人風(fēng)格，才能穩(wěn)重求進(jìn)，逐漸成長為專家型、記者型和品牌型主持人。在發(fā)展中直面挑戰(zhàn)，在調(diào)整中精進(jìn)業(yè)務(wù)，方能驅(qū)散陰霾，遇見光明。

（一）鞏固基本技能：不忘初心。練好標(biāo)準(zhǔn)的普通話在任何時候都是主持人語言表達(dá)的基礎(chǔ)技能。練習(xí)胸腹式聯(lián)合呼吸，掌握正確的發(fā)聲方法，這樣的基本功貫穿職業(yè)生涯的始終，在任何媒體環(huán)境中都是不可或缺的核心能力。比如《中國好聲音》主持人華少說起話來節(jié)奏明快、語速驚人、干脆瀟灑，但錘煉主持語言并非一日之功，鞏固基礎(chǔ)技能是成為專家型、記者型以及品牌型主持人的共同基礎(chǔ)。

（二）豐富知識積累：讀萬卷書行萬里路。專家型的解讀、專業(yè)化的視角需要主持人豐富的知識積累和豐滿的人生閱歷。所以主持人在鞏固基本技能之余可以選擇某一領(lǐng)域?qū)９?，比如學(xué)習(xí)多種語言、輔修法律專業(yè)、經(jīng)濟(jì)專業(yè)、心理專業(yè)等。只有積累豐富的專業(yè)知識，才能幫助主持人在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。同樣，豐富的生活閱歷也是一種競爭優(yōu)勢，比如《曉說》中高曉松老師對自己的人生經(jīng)歷侃侃而談，為觀眾帶來了豐富的生活體驗(yàn)。讀萬卷書，行萬里路，每一位主持人在做好表述者的同時，也要爭做自己所主持領(lǐng)域的專家。

（三）追求真實(shí)傳遞：以情帶聲。施拉姆認(rèn)為“動感情的呼吁較之以邏輯的呼吁更可能導(dǎo)致態(tài)度的改變”。勒龐也提出“在同理性永恒的沖突中，失敗的從來都不是感情?！敝鞒秩俗鳛槿穗H傳播和大眾傳播的結(jié)合，人際關(guān)系本質(zhì)上是一種情感的交換，主持人經(jīng)常會做溝通的工作，避免不了人際關(guān)系中的“情感交換”，所以主持人更應(yīng)該把握好自己的情感傾向和情感流露，把握好真情、激情以及對傳播對象的同情等心理情感。著名主持人倪萍在主持尋親節(jié)目《等著我》時，常常讓觀眾潸然淚下，這正是因?yàn)槟咂祭蠋熜闹杏姓媲?，她溫柔的語言是自內(nèi)而外流露的善意，所以才能在看似樸實(shí)的交流中感染觀眾。真實(shí)的情感和親切自然的交流方式，能恰如其分地拉近彼此的距離，真正實(shí)現(xiàn)主持人和嘉賓情感層面的深入交流。

（四）尋找個人風(fēng)格：堅(jiān)持原創(chuàng)。成為品牌型主持人需要依靠獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)新能力，而堅(jiān)持原創(chuàng)則能更好地保持個人和節(jié)目的獨(dú)立性。以新聞脫口秀節(jié)目為例，央視主持人龍洋是國內(nèi)為數(shù)不多的女性單人脫口秀節(jié)目主持人，早在2012年由她主持的《8090后龍洋脫口秀》節(jié)目，首次將新聞結(jié)合脫口秀的形式搬上熒幕，2015年龍洋憑借個人獨(dú)特的主持風(fēng)格成功加盟央視財(cái)經(jīng)頻道，在央視《生活早間秀》欄目里，她依然延用原創(chuàng)笑話或網(wǎng)絡(luò)段子銜接新聞的主持方式，還時不時地唱歌、講方言來逗笑觀眾，她的主持風(fēng)格陽光可愛充滿創(chuàng)意，深受觀眾喜愛?？梢娭挥幸罁?jù)自身性格塑造出來的主持風(fēng)格才具有最頑強(qiáng)的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞紅.節(jié)目主持人通論[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.

[2]陳虹.節(jié)目主持人傳播[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

[3]王新玲.我國電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀分析與趨勢展望[D].北京：中央民族大學(xué)，2005.

[4]丁濤.全媒體時代電視節(jié)目主持人發(fā)展的瓶頸與突破[J].學(xué)術(shù)論壇·戲劇與影視，2012（09）：118.