曹紅 成璇

摘要：作為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的一種重要類型，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)將對(duì)新型城鎮(zhèn)化的探索以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，而小鎮(zhèn)建設(shè)又離不開對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的樹立及提升。本文借助江蘇省旅游特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，了解和分析揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)目前品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)情況，找出問(wèn)題并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：旅游特色小鎮(zhèn);品牌競(jìng)爭(zhēng)力;建設(shè)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入落實(shí)，特色小鎮(zhèn)憑借其對(duì)新型城鎮(zhèn)化的巨大推動(dòng)力以不可阻擋之勢(shì)席卷大江南北，而旅游特色小鎮(zhèn)作為其重要形式之一也必將迎來(lái)快速發(fā)展期，其發(fā)展前景廣闊。然而在這個(gè)階段，旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。研究和分析揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)現(xiàn)狀不僅有利于做大做強(qiáng)揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)，而且對(duì)其他城市旅游小鎮(zhèn)的升級(jí)換代、品牌化經(jīng)營(yíng)也具有借鑒意義。

一、揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)品牌的現(xiàn)狀

揚(yáng)州市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展則經(jīng)歷了自發(fā)階段、初創(chuàng)階段、產(chǎn)業(yè)生成階段和全面發(fā)展階段四個(gè)部分，一個(gè)結(jié)構(gòu)合理，效益良好，又獨(dú)具揚(yáng)州特色的多層次鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)旅游模式正在形成。揚(yáng)州市較為典型的旅游特色小鎮(zhèn)有甘泉愛(ài)情小鎮(zhèn)、邵伯沿湖村、菱塘回族鄉(xiāng)、儀征樸席鎮(zhèn)、棗林灣運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)等。

旅游特色小鎮(zhèn)融合發(fā)展形式日趨多樣，既有傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，又有新興的商貿(mào)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。各地區(qū)以不同的主題推出旅游產(chǎn)品，其中，菱塘回族鄉(xiāng)以自然資源為主題、邵伯村以龍蝦為主體。旅游特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。揚(yáng)州市政府積極采取各項(xiàng)措施，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。 “十三五”期間，揚(yáng)州市將建設(shè)連接主城區(qū)與各縣（市）主要旅游區(qū)的直達(dá)通道和公交體系，建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化的游客服務(wù)中心和游客咨詢服務(wù)站（點(diǎn)）。

然而在目前的發(fā)展中，揚(yáng)州的鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)也面臨著不少尷尬和困境。通過(guò)一些資料搜索以及實(shí)地調(diào)研，我們不難看出在揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題：統(tǒng)籌規(guī)劃不科學(xué)、產(chǎn)業(yè)投融資不足、公共旅游設(shè)施不完整等問(wèn)題，其中最為嚴(yán)重的是旅游小鎮(zhèn)的同質(zhì)化問(wèn)題。

二、對(duì)策與建議

（一）建設(shè)科學(xué)、理性、勇于革新的建設(shè)自媒體矩陣

計(jì)劃部署又有誠(chéng)心實(shí)意的建設(shè)微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、頭條號(hào)、客戶端應(yīng)用等等共同組成的揚(yáng)州旅游特色小鎮(zhèn)自媒體矩陣，爭(zhēng)取更貼近也多渠道多滿足要求的去傳播小鎮(zhèn)的特色，擴(kuò)大小鎮(zhèn)的品牌影響力，使旅游特色小鎮(zhèn)的這一系列信息窗口能夠真正發(fā)揮效用。

（二）采取合情合理的廣告投放與傳播策略

廣告投放與傳播的科學(xué)合理運(yùn)用，可以提高旅游特色小鎮(zhèn)的知名度，進(jìn)而提高旅游特色小鎮(zhèn)的認(rèn)知度、美譽(yù)度，以提升旅游特色小鎮(zhèn)品牌影響力，助推旅游特色小鎮(zhèn)更高遠(yuǎn)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)。

（三）加強(qiáng)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的培育及應(yīng)用

合理培育意見(jiàn)領(lǐng)袖與恰當(dāng)運(yùn)用意見(jiàn)領(lǐng)袖，不僅是社會(huì)群體中傳統(tǒng)意義上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也包含特色小鎮(zhèn)自身品牌影響力中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。使其為強(qiáng)化特色小鎮(zhèn)品牌影響力架構(gòu)中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度添磚加瓦。

（四）重視對(duì)特色小鎮(zhèn)品牌傳播的相關(guān)研究

在小鎮(zhèn)發(fā)展步入正軌后，還應(yīng)該特設(shè)人員或組織來(lái)專業(yè)負(fù)責(zé)特色小鎮(zhèn)的品牌傳播情況。另外，還應(yīng)多進(jìn)行相關(guān)建設(shè)性意見(jiàn)文件的刊發(fā)，爭(zhēng)取將特色小鎮(zhèn)傳播研究效力最大化，使后續(xù)創(chuàng)建的小鎮(zhèn)都能從先前的研究中受到啟發(fā)，得到借鑒，爭(zhēng)取最大程度的有效傳播。