何志盈

（廣東工業(yè)制造技工學(xué)校，廣東 廣州 510663）

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)是一種常見的設(shè)計(jì)方式，從空間角度分析，其屬于二維視覺設(shè)計(jì)。由此可見，平面設(shè)計(jì)主要是通過二維空間的展現(xiàn)方式進(jìn)行展示的設(shè)計(jì)方式。常規(guī)情況下，其主要構(gòu)成有色彩、圖片和文字三種基礎(chǔ)審美元素構(gòu)成①。平面設(shè)計(jì)是通過對(duì)這三種元素進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，使其展示的效果達(dá)到最優(yōu)，讓人們通過對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的觀看，產(chǎn)生視覺上的沖擊，從而加深印象。一般情況看下，其主要應(yīng)用在企業(yè)的標(biāo)志、圖片和文字等設(shè)計(jì)中。

二、平面設(shè)計(jì)審美元素的構(gòu)成

1.色彩。色彩是個(gè)廣義概念，色彩的不同展現(xiàn)，是美術(shù)中非常常見的一種方式。色彩往往能夠非常明確地變現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的一些思維，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩的運(yùn)用直接影響著設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的心理。通過一定的色彩展現(xiàn)，能夠加強(qiáng)產(chǎn)品的感染力，使得人們?cè)诟黝惿手懈惺茉O(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)涵。高明的設(shè)計(jì)者可以通過對(duì)色彩的操控，直接影響人們的心情，同時(shí)讓人們對(duì)產(chǎn)品加強(qiáng)注意力②。

2.視覺圖片。二維空間展示中，圖片的展示對(duì)于觀眾而言有著非常直觀的感受。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過對(duì)圖片的排版設(shè)計(jì)，能夠加強(qiáng)人們對(duì)于圖片的直觀感受，從而領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候所展現(xiàn)的心理活動(dòng)③。

三、平面設(shè)計(jì)元素審美特征

1.對(duì)視覺效果應(yīng)具備沖擊力。平面設(shè)計(jì)的效果在于人們?cè)谄渌w會(huì)的直接視覺效果。以常見的海報(bào)廣告為例子，海報(bào)的宣傳效果是否能夠成果，關(guān)鍵在于其能夠吸引住路人的眼球，讓人們直觀感受所傳達(dá)的信息，并停留駐足。能夠做到讓人們對(duì)其感興趣，這個(gè)海報(bào)的平面設(shè)計(jì)是成功的。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要重視視覺沖擊力。只有給予人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，給人留下深刻印象的設(shè)計(jì)才是成功的。

2.內(nèi)容要有秩序的美感。平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)的美感，因此，在不違背其他原則的情況下，秩序的美感對(duì)設(shè)計(jì)的成果與否也是非常關(guān)鍵的。進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)不同的素材、內(nèi)容進(jìn)行一定秩序的排列，使其在體現(xiàn)重點(diǎn)的同時(shí)又具有一定的秩序。通常大部分的設(shè)計(jì)，其內(nèi)容是多種類別的④。為了更好地保障設(shè)計(jì)的效果，必須將各個(gè)元素按照一定的秩序進(jìn)行排列，對(duì)其大小、角度進(jìn)行調(diào)整，從而讓設(shè)計(jì)更加具有秩序的美感。

3.視覺審美的重要性。人類有著追求美好事物的天性。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，需要盡可能地加入設(shè)計(jì)者的藝術(shù)感悟，并且通過對(duì)內(nèi)容、標(biāo)識(shí)等進(jìn)行自己的創(chuàng)新，使得設(shè)計(jì)能夠把審美元素充分體現(xiàn)。審美元素的體現(xiàn)是通過多方面的，因此，需要對(duì)多方面進(jìn)行綜合考慮，讓人們可以以最直觀的視覺感受，理解設(shè)計(jì)的結(jié)果。

四、審美元素設(shè)計(jì)策略

審美元素的設(shè)計(jì)需要根據(jù)其涉及的幾個(gè)基本元素，按照相應(yīng)的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保每個(gè)元素在互不干涉的情況下起到互補(bǔ)作用，以達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)的良好表達(dá)，讓人們能夠?qū)ζ溥M(jìn)行關(guān)注，并感受所表達(dá)的含義。

1.文字元素的設(shè)計(jì)。文字作為最基礎(chǔ)的元素，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)文字做好相應(yīng)的設(shè)計(jì)。文字的設(shè)計(jì)，主要是通過風(fēng)格、形態(tài)、色彩、大小等幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也影響文字的風(fēng)格多樣性，使得不同的風(fēng)格得以出現(xiàn)。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要結(jié)合當(dāng)前的趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)做出一定的結(jié)合，采用主流的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)成果能夠符合當(dāng)前大部分人的喜好。通過此種方式進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，不但是對(duì)文字風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也對(duì)文字的使用情況不表達(dá)，讓人們通過文字不但了解所表達(dá)的內(nèi)容，也感受設(shè)計(jì)者通過文字所帶來的視覺沖擊。

2.圖片元素的設(shè)計(jì)。圖片的直觀視覺效果在平面設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用。因此，如何做好圖片的設(shè)計(jì)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)影響非常大。圖片的設(shè)計(jì)需要對(duì)其層次感進(jìn)行展示，且需要清楚表達(dá)哪些主要，哪些次要。另外，圖片的色彩和文字需要進(jìn)行一定程度的協(xié)調(diào)，使得人們能夠通過圖片直接體會(huì)設(shè)計(jì)思想。

3.色彩元素的設(shè)計(jì)。色彩是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，如何利用好色彩，使得產(chǎn)品能夠起到視覺沖擊的效果是每一個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)技能。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，選擇正確的色彩，直接影響著設(shè)計(jì)結(jié)果的好壞。在進(jìn)行設(shè)計(jì)前，需要對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)的事、物進(jìn)行分析，了解整體背景以及人們的喜好。只有深刻理解，才能根據(jù)內(nèi)容作出正確的色彩元素設(shè)計(jì)，以達(dá)到平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊作用。

注釋：

①王瑞.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建研究[J].大眾文藝,2019(05)：85.

②魏華偉.建筑平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].建材與裝飾,2019(03)：97-98.

③肖亞,趙麗麗,屈爽.淺析平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].才智,2018(19)：195.

④王菲菲.試述平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].科技風(fēng),2018(13)：225.