袁宏舟

【內(nèi)容提要】在新媒體時(shí)代的背景下，蜚聲海內(nèi)外的華人報(bào)刊《僑報(bào)》也陸續(xù)推進(jìn)其新媒體建設(shè)，并取得較好的成績(jī)。本文試從一個(gè)普通讀者的閱讀感受出發(fā)，分析“僑報(bào)新媒體”的兩個(gè)重要組成部分一僑報(bào)網(wǎng)和僑報(bào)紐約網(wǎng)在頁(yè)面布局方面的優(yōu)點(diǎn)與不足，進(jìn)而提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】?jī)S報(bào)網(wǎng) 僑報(bào)紐約網(wǎng) 全媒體

在海外華人世界中享有盛譽(yù)的《僑報(bào)》是一家以“謀求華人福祉，關(guān)懷故土吾民和放眼世界”為宗旨的華語(yǔ)報(bào)刊，它于1990年1月5日創(chuàng)刊于美國(guó)最為繁華的大都市紐約，迄今已走過(guò)28年的歷程。這28年來(lái)，《僑報(bào)》始終堅(jiān)持愛(ài)國(guó)立場(chǎng)，不僅及時(shí)報(bào)道祖國(guó)的新聞事件，而且對(duì)某些海外媒體出于政治立場(chǎng)對(duì)中國(guó)進(jìn)行的不實(shí)報(bào)道與摸黑予以了必要的回應(yīng)和澄清，不愧為海外華語(yǔ)報(bào)刊中的一面旗幟。

回顧《僑報(bào)》的發(fā)展歷程，它從最初局限于紐約的周報(bào)，發(fā)展為在全美發(fā)行的日?qǐng)?bào)，再到利用多種形式的傳媒手段同步推進(jìn)網(wǎng)站、WAP版、移動(dòng)APP、社交媒體等平臺(tái)的建設(shè)，做到了不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，成長(zhǎng)為“僑報(bào)紙質(zhì)版”與“僑報(bào)新媒體”這一“集新聞、評(píng)論、服務(wù)、互動(dòng)、視頻、移動(dòng)等多種產(chǎn)品形態(tài)為一身的多媒體平臺(tái)”互通有無(wú)、有機(jī)整合的全媒體信息傳播媒介。就“僑報(bào)新媒體”而言，僑報(bào)網(wǎng)和僑報(bào)紐約網(wǎng)無(wú)疑是其中較為引人注目的兩個(gè)“成員”。本文試以僑報(bào)網(wǎng)和僑報(bào)紐約網(wǎng)的界面設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象，分析其欄目布局，進(jìn)而站在一個(gè)普通讀者的視角對(duì)其中可能存在的不足之處提些淺陋看法，以期對(duì)僑報(bào)網(wǎng)和僑報(bào)紐約網(wǎng)在欄目設(shè)置、界面布局方面的優(yōu)化有所裨益。

一、僑報(bào)網(wǎng)概述

僑報(bào)網(wǎng)是《僑報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等方式作為主要傳媒手段的當(dāng)代社會(huì)，報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版不僅是報(bào)刊的有機(jī)組成部分，而且在報(bào)刊的傳播和推廣中扮演了舉足輕重的角色。

據(jù)僑報(bào)網(wǎng)的官方介紹，“僑報(bào)網(wǎng)是依托于美國(guó)格律文化傳媒集團(tuán)采編資源和美中兩地華人資源的數(shù)字資訊信息服務(wù)平臺(tái)?！痹摼W(wǎng)自2007年9月1日上線，上線以來(lái)，“一直致力于為全球華語(yǔ)讀者特別是美中兩地華語(yǔ)讀者提供最新、最具特色的獨(dú)家原創(chuàng)新聞報(bào)道、評(píng)論分析及服務(wù)信息——為生活在美國(guó)的華人介紹、解讀中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等層面的歷史性變遷，為身在中國(guó)的讀者傳遞美國(guó)政治社會(huì)熱點(diǎn)、反映在美華人華僑的真實(shí)生活，為讀者提供全面、有效的服務(wù)信息和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)生活空間?！?017年底，僑報(bào)網(wǎng)又完成了新一輪的升級(jí)，“改版后的僑報(bào)網(wǎng)構(gòu)架全網(wǎng)平臺(tái)、全力聚焦中國(guó)、美國(guó)和華人咨訊，提升新聞信息服務(wù)品質(zhì)”，具體而言，升級(jí)主要體現(xiàn)在“全面整合僑報(bào)分布于美國(guó)17地、臺(tái)北、北京的龐大采編力量，專(zhuān)業(yè)、深入聚焦華府、華爾街、硅谷、好萊塢、中美、新老移民、留學(xué)生以及中國(guó)游客等領(lǐng)域的時(shí)事動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)、精英故事、華人生活”、“解讀中國(guó)，進(jìn)一步發(fā)揮遠(yuǎn)觀優(yōu)勢(shì)，深度剖析劇變中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各個(gè)層面的熱點(diǎn)，告訴外界一個(gè)真實(shí)的中國(guó)”、“針對(duì)性打造與華人日常生活息息相關(guān)的各類(lèi)服務(wù)互動(dòng)平臺(tái)”、“移動(dòng)客戶端面向IOS和ANDROI兩大平臺(tái)全面升級(jí)改造”、“僑報(bào)新媒體推出基于大數(shù)據(jù)計(jì)算、個(gè)性化推送的美國(guó)頭條，形成一個(gè)各有側(cè)重、互為補(bǔ)充的客戶端集群”等方面。

總之，僑報(bào)網(wǎng)已然走在一條“新媒體發(fā)展趨勢(shì)下的全媒體之路”上。

二、僑報(bào)網(wǎng)界面欄目的設(shè)定

僑報(bào)網(wǎng)的界面十分整潔，首頁(yè)最上端分設(shè)《中國(guó)》《美國(guó)》《華人》《專(zhuān)題》《智庫(kù)》《觀點(diǎn)》《圖片》《視頻》八個(gè)欄目。其中，《觀點(diǎn)》下分設(shè)《社論》《北京觀察》《臺(tái)北觀察》《一言覽天下》《嬉皮笑臉》《華言巧語(yǔ)》《華府觀察》等子欄目?！妒醉?yè)》至《觀點(diǎn)》等橫向布局的欄目名稱(chēng)之下，映入眼簾的是以大幅圖片為標(biāo)志的動(dòng)態(tài)新聞，點(diǎn)擊圖片后可瀏覽相關(guān)新聞。《動(dòng)態(tài)新聞》右邊則分設(shè)《紐約》《舊金山》《洛杉磯》《西雅圖》《德州》五個(gè)地區(qū)的欄目名稱(chēng)，相應(yīng)地每個(gè)欄目下方自上而下列出該地相關(guān)的新聞條目，點(diǎn)擊這些條目，即可進(jìn)入相應(yīng)的新聞頁(yè)面瀏覽全文。其下是《突發(fā)美國(guó)》《美圖瞬間》《華人故鄉(xiāng)一人在他鄉(xiāng)》《電子報(bào)》《僑報(bào)人》《僑胞作者》《專(zhuān)題》《今日浙江》《移民天地》等欄目。而大幅圖片動(dòng)態(tài)新聞?wù)路降臋谀?，首先是橫向分設(shè)的《美國(guó)》《中國(guó)》《華人》三個(gè)欄目，其下分別列出七條新聞標(biāo)題。再之下，是采取“圖配文”，即每一條新聞均在左側(cè)配一小圖，右邊列出題目和主要內(nèi)容的形式，逐條列出受關(guān)注程度比較高或網(wǎng)站工作人員認(rèn)為比較重要的新聞，這些新聞內(nèi)容多樣，是從上述各個(gè)欄目中撿選出來(lái)置于界面醒目位置的。

關(guān)于僑報(bào)網(wǎng)的界面，還有兩個(gè)要素需要指出。一個(gè)是投放的廣告，界面在欄目之間及界面底端設(shè)置了廣告欄;另一個(gè)是二維碼，界面的右端分兩列張貼包括“美國(guó)頭條APP”“僑報(bào)網(wǎng)公眾號(hào)”“格律視頻”“西雅圖在線”“灣區(qū)在線”“舊金山在線”“僑報(bào)微博”“僑報(bào)微信”等在內(nèi)的10個(gè)二維碼。

這些出于不同目的、不同需要設(shè)置的欄目共同組成了僑報(bào)網(wǎng)的界面格局。這一界面格局可以包納豐富多元的內(nèi)容，將源源不斷的新聞事件有條不紊地展示出來(lái)。

三、僑報(bào)網(wǎng)界面布局的優(yōu)長(zhǎng)、不足與建議

從前文對(duì)僑報(bào)網(wǎng)界面設(shè)計(jì)的概述可知，僑報(bào)網(wǎng)界面欄目的設(shè)置主要是依據(jù)地區(qū)、對(duì)象、內(nèi)容、新聞形式等分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。具體地說(shuō)，以“地區(qū)”作為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目以《中國(guó)》和《美國(guó)》為最主要的兩項(xiàng)。其中，《美國(guó)》這一專(zhuān)欄，還可以把《紐約》《舊金山》《洛杉磯》《西雅圖》《德州》五個(gè)小欄目納入其中。以“對(duì)象”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要是《華人》。以“內(nèi)容”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要包括《專(zhuān)題》《智庫(kù)》《觀點(diǎn)》三項(xiàng)。以“新聞形式”為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的欄目主要包括《圖片》和《視頻》兩項(xiàng)。

顯而易見(jiàn)，這樣的欄目設(shè)置可以兼顧中、美，而且可以將海外華人的新聞統(tǒng)統(tǒng)納入，能較為全面地囊括中國(guó)和海外華人世界的信息，因此較好地實(shí)現(xiàn)了“以僑為橋，溝通中美”的媒體價(jià)值。

但是，也應(yīng)當(dāng)看到，僑報(bào)網(wǎng)在欄目設(shè)置上偏于“新聞事件”，《中國(guó)》《美國(guó)》兩個(gè)欄目的設(shè)置自不必說(shuō)，《專(zhuān)題》《智庫(kù)》《觀點(diǎn)》等欄目的設(shè)置也主要關(guān)注“政治新聞”。這樣的欄目設(shè)置固然有其主題鮮明的特色，但從“網(wǎng)站”的普通理念看，似乎還應(yīng)該補(bǔ)足文化，尤其是與傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容的欄目。我們知道，“新聞”固然是報(bào)刊的立根之本，但文化同樣是其不可忽視的對(duì)象。而且，文化方面的內(nèi)容可以更好地調(diào)節(jié)讀者因長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注“新聞”事件而產(chǎn)生的疲乏感和單調(diào)感，使其獲得更為愉悅的閱讀體驗(yàn)。更進(jìn)者，文化，尤其是傳統(tǒng)文化，也是維系華人世界情感的紐帶。因此，筆者認(rèn)為，僑報(bào)網(wǎng)可以適當(dāng)增設(shè)“文化”方面的專(zhuān)欄，類(lèi)似大陸報(bào)刊中的“副刊”或主流綜合性新聞網(wǎng)站如“新浪網(wǎng)”“鳳凰網(wǎng)”“網(wǎng)易網(wǎng)”所開(kāi)設(shè)的《文化》專(zhuān)欄。

此外，在布局上，僑報(bào)網(wǎng)將廣告穿插于各主要的欄目之間，這固然有助于廣告的投放，但同時(shí)也使得讀者獲得不夠連貫的新聞閱讀體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，似可為“廣告”設(shè)置相對(duì)集中的投放區(qū)域，采取規(guī)范的格式統(tǒng)一管理，這樣既可以使“廣告”條理清楚地呈現(xiàn)在有所需要的讀者面前，也可以使讀者獲得連貫的閱讀體驗(yàn)。

四、僑報(bào)紐約網(wǎng)概述

僑報(bào)紐約網(wǎng)（NY.USCHINAPR ESS.COM）可以看作僑報(bào)網(wǎng)的子網(wǎng)。據(jù)僑報(bào)紐約網(wǎng)的免責(zé)聲明，該網(wǎng)“是以美東《僑報(bào)》為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)。網(wǎng)站以大紐約地區(qū)為中心，重點(diǎn)關(guān)注美東地區(qū)的時(shí)事新聞、生活指南、商業(yè)資訊、休閑娛樂(lè)等資訊。網(wǎng)站本著扎根僑社、服務(wù)華人的原則，依托《僑報(bào)》專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，為讀者和網(wǎng)友送上最新、最全面、最準(zhǔn)確的信息。”

僑報(bào)紐約網(wǎng)的一個(gè)顯著特色在于，它的“電子報(bào)”專(zhuān)欄“為讀者提供免費(fèi)數(shù)字版的《僑報(bào)》紐約日?qǐng)?bào)，以及華盛頓、波士頓、芝加哥、紐約、賓州、新澤西六地的《僑報(bào)周末》”。這一專(zhuān)欄可以讓身在不同地區(qū)的人們及時(shí)有效地了解美國(guó)東部地區(qū)的新聞。

五、僑報(bào)紐約網(wǎng)的界面布局

僑報(bào)紐約網(wǎng)的界面，與僑報(bào)網(wǎng)相比既有相同點(diǎn)，也有不同點(diǎn)。總體而言，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。僑報(bào)紐約網(wǎng)的首頁(yè)在最上端的刊題右邊增設(shè)了動(dòng)態(tài)廣告欄。其下是僑報(bào)紐約網(wǎng)的正式欄目，自左至右依次是《首頁(yè)》《今日焦點(diǎn)》《新聞中心》《文化休閑》《工商新聞》《視頻》《僑報(bào)周末》、“電子報(bào)”和“僑報(bào)版權(quán)聲明”（按：以朱色標(biāo)識(shí)）。在這些欄目名稱(chēng)的正下方，左側(cè)是大幅圖片新聞，右側(cè)是文字標(biāo)題新聞（“僑報(bào)訊”）。再之下，則是《僑報(bào)視頻》《熱點(diǎn)新聞》《僑報(bào)小記者》《做客僑報(bào)》《排行榜》等欄目。從布局看，這些欄目的設(shè)置和所占頁(yè)面的多少都較為隨意。再之下是“逛紐約”版塊。這一版塊下有“紐約博物館”“游玩清單”“觀光巴士”“紐約人氣餐廳”等方面內(nèi)容的圖片鏈接。從內(nèi)容看，這一版塊兼具廣告性與知識(shí)性。具體而言，如單擊“紐約人氣餐廳”的圖片鏈接，可以看到相應(yīng)的文字說(shuō)明頁(yè)面。該頁(yè)面逐條介紹了紐約的品牌食物及店鋪信息，如“Fish&Chips”一項(xiàng)，在其下的文字中，首先用廣告的口吻對(duì)餐館“Searmore”與招牌菜肴“Fish&Chips”進(jìn)行介紹，接著羅列店名、官網(wǎng)、地址、電話、單價(jià)等信息，條理清晰，一目了然。

瀏覽完“逛紐約”版塊之后，可以看到自上而下分設(shè)的“新聞中心”和“文化休閑”兩個(gè)版塊名稱(chēng)。其中，“新聞中心”版塊下設(shè)《社區(qū)新聞》《大都會(huì)》《教育頻道》《金融地產(chǎn)》等欄目，“文化休閑”版塊下設(shè)《口述實(shí)錄》（“美國(guó)華人口述實(shí)錄”）、《華埠探秘》（“百年華埠探秘”）兩個(gè)欄目。緊隨這些欄目的是《工商新聞》《紐約客閑話》等欄目及《北美華人情感記錄》《藝海擷英》《八友集》《養(yǎng)兒育女》《今日導(dǎo)視》等欄目。其中，后五者還統(tǒng)一納入“專(zhuān)欄”版塊的名稱(chēng)之下。

主頁(yè)面的兩側(cè)，則是分置左右的《僑報(bào)周末》欄目鏈接和僑報(bào)二維碼圖片?！秲S報(bào)周末》欄目鏈接包括“紐約”“新澤西”“大費(fèi)城”“芝加哥”“波士頓”“南北卡”“大華府”等項(xiàng)，其下則是屬于僑報(bào)紐約日?qǐng)?bào)電子版的相關(guān)欄目名稱(chēng)，如《頭條新聞》《視頻》《專(zhuān)題策劃》等，其中還包括前文已述及的《逛紐約》《小記者》《大都會(huì)新聞》《社區(qū)新聞》等欄目的名稱(chēng)。

六、僑報(bào)紐約網(wǎng)界面布局的優(yōu)長(zhǎng)、不足與建議

與僑報(bào)網(wǎng)相比，僑報(bào)紐約網(wǎng)的界面布局設(shè)置了很多生活化的欄目，如隸屬于“專(zhuān)欄”版塊的《北美華人情感記錄》《藝海擷英》《養(yǎng)兒育女》等。新聞事件（政治新聞、社會(huì)新聞）固然也是其關(guān)注的焦點(diǎn)，但不像僑報(bào)網(wǎng)那樣主題鮮明。此外，僑報(bào)紐約網(wǎng)在一些欄目之前增設(shè)了“版塊”名稱(chēng)，這使得相關(guān)欄目統(tǒng)攝在這些版塊之下，層次分明。更進(jìn)者，“逛紐約”這一版塊下的諸欄目，內(nèi)容上知識(shí)性與廣告性兼具。當(dāng)然，僑報(bào)紐約網(wǎng)也微有一些不足。這首先表現(xiàn)在，“版塊”的設(shè)置沒(méi)有貫穿始終，有些“版塊”的欄目與不屬于該版塊的欄目緊連在一起，如隸于“文化休閑”版塊的兩個(gè)欄目《口述實(shí)錄》和《華埠探秘》與其下的《工商新聞》和《紐約客閑話》，從外觀看很容易混在一起。究其原因，是因?yàn)榻缑嬖O(shè)置的時(shí)候沒(méi)有為《工商新聞》和《紐約客閑話》這兩個(gè)欄目設(shè)定相應(yīng)的“版塊”名稱(chēng)。其次，某些欄目在頁(yè)面上的布局遵循怎樣的邏輯不是很清楚。如《僑報(bào)視頻》《熱點(diǎn)新聞》《僑報(bào)小記者》《做客僑報(bào)》等欄目，將它們布局在相鄰的位置上，會(huì)令讀者產(chǎn)生些許凌亂的感覺(jué)。上述不足其實(shí)是同一個(gè)問(wèn)題（欄目分類(lèi)布局問(wèn)題）的不同側(cè)面。下面略述解決的方法。前面對(duì)僑報(bào)紐約網(wǎng)的優(yōu)長(zhǎng)進(jìn)行說(shuō)明時(shí)已然提及，增設(shè)相應(yīng)的“版塊”名稱(chēng)，將相關(guān)欄目一一納入，可以收到條理清晰、一目了然的效果。筆者認(rèn)為，為《工商新聞》《紐約客閑話》《僑報(bào)視頻》《熱點(diǎn)新聞》《僑報(bào)小記者》《做客僑報(bào)》等欄目增設(shè)“版塊”名稱(chēng)，將它們按照相應(yīng)的版塊重新進(jìn)行布局是比較可行的方案。

七、結(jié)語(yǔ)

上文分別討論了僑報(bào)網(wǎng)和僑報(bào)紐約網(wǎng)界面布局的優(yōu)缺點(diǎn)，并針對(duì)缺點(diǎn)部分提出了相應(yīng)的解決方法。歸結(jié)起來(lái)，最主要者不外乎“增設(shè)版塊”和“增設(shè)欄目”兩種。“增設(shè)版塊”能收到層次分明的效果，“增設(shè)欄目”則能收到調(diào)節(jié)讀者閱讀感受的目的。除此之外的“優(yōu)化”方法當(dāng)然還有很多，但就筆者的閱讀感受而言，上面提到的兩種方法可能是較易操作的。

在網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的全媒體時(shí)代，《僑報(bào)》銳意創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，推出多種媒體形式的傳播平臺(tái)，必將在“謀求華人福祉，關(guān)懷故土吾民和放眼世界”的宗旨下續(xù)寫(xiě)驕人的成就。包括僑報(bào)網(wǎng)、僑報(bào)紐約網(wǎng)等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)，也勢(shì)將在不斷創(chuàng)新、完善的進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。