張澤華 馬瑞萍

對(duì)于宣傳思想工作者、新聞?shì)浾摴ぷ髡邅碚f，過去的5年，有3次重大的會(huì)議指導(dǎo)和引領(lǐng)著我們的宣傳思想工作：2013年的全國宣傳思想工作會(huì)議、2016年的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)、2018年的全國宣傳思想工作會(huì)議。從5年前強(qiáng)調(diào)的“需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上有‘幾把刷子，真正成為讓人信服的行家里手”，到今天要求廣大宣傳思想工作者“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”，強(qiáng)化“四力”建設(shè)是媒體做好新時(shí)代宣傳思想工作的時(shí)代使命。

一、增強(qiáng)“腳力”，基層和實(shí)踐才是最好的課堂

范長江走遍了大半個(gè)中國，寫出《中國的西北角》;作家柳青扎根皇甫村十多年，成就了文學(xué)巨著《創(chuàng)業(yè)史》;不足一千字的通訊《夜宿車馬店》成為經(jīng)典，同樣是深入基層采訪的最好新聞案例。如果采編人員不深入基層找線索，寫稿子都靠抄電腦，鮮活有溫度的節(jié)目是做不出來的。

2015年11月，中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議提出：消除貧困是中國共產(chǎn)黨的重要使命，全面建成小康社會(huì)是中國共產(chǎn)黨對(duì)中國人民的莊嚴(yán)承諾，要確保到2020年所有貧困地區(qū)和貧困人口一道邁入全面小康社會(huì)。2016年，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)策劃組織多路記者從脫貧攻堅(jiān)難啃的一個(gè)個(gè)“硬骨頭”人手，走進(jìn)一個(gè)個(gè)村鎮(zhèn)，去發(fā)現(xiàn)他們脫貧的做法經(jīng)驗(yàn)和困難。在內(nèi)蒙古自治區(qū)政府的誕生地興安盟，記者走進(jìn)蒙古族群眾占主體的科右中旗西日嘎嘎查（相當(dāng)于漢語中“村”），這里幾十年只有一口機(jī)電井，牧民只會(huì)養(yǎng)羊，230多戶中60%以上都是貧困戶，嘎查沒產(chǎn)業(yè)、牧民沒技術(shù)、發(fā)展沒信心。經(jīng)過多天實(shí)地蹲點(diǎn)，《科右中旗西日嘎嘎查幸福院》《嘎查書記眼中的扶貧：從打基礎(chǔ)到謀產(chǎn)業(yè)》《金·布特格奇：新產(chǎn)業(yè)里的新希望》《白·色日古楞：家里有了“安居樂業(yè)”群》四篇組合報(bào)道，展示了這樣“難啃的硬骨頭”，脫貧還是充滿了希望和勇氣。這組報(bào)道持續(xù)了一個(gè)多月，過程中記者完全憑借“腳力”，俯下身，沉下心，察實(shí)情，說實(shí)話，使其成為脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中有溫度的作品。提高隊(duì)伍的“腳力”，就是把基層和實(shí)踐當(dāng)成最好的課堂，把人民當(dāng)成最好的老師。在路上，心里才有時(shí)代;在基層，心中才有百姓;在現(xiàn)場(chǎng)，心中才有感悟和收獲。

二、增強(qiáng)“眼力”，善于發(fā)現(xiàn)才能挖掘背后的價(jià)值

有一句話說，生活不缺少美，只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。為什么同樣的主題、同樣的選題，不同媒體、不同的人關(guān)注的角度、做出的節(jié)目、傳播得效果就不一樣呢？今年，全國眾多媒體聚焦庫布其沙漠進(jìn)行了采訪報(bào)道。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)各新聞節(jié)目也圍繞庫布其沙漠治理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了全面播報(bào)。對(duì)于內(nèi)蒙古的媒體來說，庫布其沙漠治理是一個(gè)老典型，這個(gè)選題很難做，這些年能報(bào)道的和該報(bào)道的內(nèi)容，都已經(jīng)報(bào)道得差不多了。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》中推出《綠色的琴弦》系列報(bào)道，采用“故事+評(píng)論”的結(jié)構(gòu)形式，重新對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了解讀和報(bào)道。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，每一集找一個(gè)鮮明的載體，通過“兩條穿沙路一片大綠洲”“引領(lǐng)全球的綠色經(jīng)濟(jì)”“沙漠衛(wèi)士的守望”“地球金腰帶上的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”“分享沙漠的價(jià)值”五個(gè)篇章，去講沙漠從黃到綠，再到多彩的庫布其之變。在講典型故事的基礎(chǔ)上，通過評(píng)論總結(jié)梳理庫布其模式的經(jīng)驗(yàn)和啟示，分別從“樹起中國生態(tài)文明的一面旗”“沙漠奇跡的歷史擔(dān)當(dāng)”“用幸福創(chuàng)造美好”“讓創(chuàng)新的種子處處萌發(fā)”“庫布其精神的時(shí)代啟示”五個(gè)視角，用評(píng)論彰顯主流價(jià)值，提煉庫布其精神。

就這樣，《綠色的琴弦》在全國多家媒體同臺(tái)競(jìng)技中脫穎而出，獨(dú)樹一幟。

對(duì)于媒體來說，增強(qiáng)“眼力”，就要眼光敏銳、眼界開闊，善于觀察發(fā)現(xiàn)，善于辨別判斷，既看到新聞價(jià)值，也能辨別是非曲直。庫布其沙漠治理的報(bào)道，就是用好“眼力”的一個(gè)典型例子。

三、增強(qiáng)“腦力”，有思想有深度才不會(huì)浮于表面

延安時(shí)期，毛澤東為《新中華報(bào)》題詞，只有兩個(gè)字“多想”。身處瞬息萬變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，在宣傳報(bào)道中精準(zhǔn)發(fā)力，更需要增強(qiáng)“腦力”，多動(dòng)腦筋多分析。很多媒體人認(rèn)為成就性報(bào)道難做，其實(shí)，只要善用“腦力”多思考，這類報(bào)道也能出新出彩。

2017年是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，走過70年，內(nèi)蒙古的發(fā)展欣欣向榮，成就世人驚嘆。內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)選擇了用顏色講故事，推出《多彩內(nèi)蒙古》系列報(bào)道，以五彩斑斕的視角，通過實(shí)景拍攝、前景模型、背景大屏、逐格動(dòng)畫、建模場(chǎng)景等表現(xiàn)形式，讓主持人自然地穿行在不同場(chǎng)景、不同年代，實(shí)現(xiàn)每一種顏色的內(nèi)蒙古在時(shí)空中的精彩跨越。而這每一種顏色既不是單一的某個(gè)產(chǎn)品，也不是孤立的某個(gè)行業(yè)。比如，綠色在內(nèi)蒙古不只是草原、森林和綠色的生態(tài)，還有綠色的環(huán)境、綠色的產(chǎn)業(yè)、綠色的理念、綠色的生活方式，以及這種綠色在我們生活的地球不斷延展的變化，是把內(nèi)蒙古所有的“綠”打包，作為內(nèi)蒙古的底色和名片，呈現(xiàn)在屏幕上。再比如藍(lán)色，對(duì)內(nèi)蒙古來說，也不僅僅只是蔚藍(lán)的天空，她還訴說著源遠(yuǎn)流長、博大精深的草原文化。這期節(jié)目從唱響的長調(diào)開頭，呈現(xiàn)燦若星河、絢爛多姿的草原文化，用一個(gè)個(gè)鮮明的文化符號(hào)，展示內(nèi)蒙古的藍(lán)色氣質(zhì)，展示內(nèi)蒙古人共有的精神家園。我們?cè)诓邉澆芍七@組報(bào)道中，還選擇紅色作為這片土地最深情的烙印;選擇白色作為這片土地最淳樸的情懷;選擇了金色作為這片土地最富激情的希望;選擇黃色作為這片土地最有誘惑的挑戰(zhàn);選擇多彩作為這片土地70年來一致吟唱的欣欣向榮和勃勃生機(jī)。我們用空氣罐頭講綠色的故事;用玉米做成的衣服講金色的故事;用沙粒地磚講黃色的故事。每一種顏色至少都有六七個(gè)鮮為人知的故事。

從《多彩內(nèi)蒙古》系列報(bào)道可以看到，增強(qiáng)“腦力”，要善于思考才能有問題意識(shí)。對(duì)于媒體人，多想一些，宣傳報(bào)道就能出新出彩，讓人耳目一新，而不是淺嘗輒止、失之浮淺、流于表面。

四、增強(qiáng)“筆力”，善于表達(dá)才能成為有效傳播

著名書法家王羲之的老師衛(wèi)夫人說過這樣的話：“善筆力者多骨，不善筆力者多肉;多骨微肉者謂之筋書，多肉微骨者謂之墨豬;多力豐筋者圣，無力無筋者病。”意思就是，善用筆力的人作品有風(fēng)骨，不善于用筆力的人作品氣質(zhì)就不好。如果風(fēng)骨多一點(diǎn)肉少一點(diǎn)，可以說成是有點(diǎn)筋骨的作品;如果光是臃腫不堪的字而沒有書法的風(fēng)骨，那么這幅作品就像是用墨寫成的肥豬，毫無風(fēng)采可言。雖然這些話是針對(duì)書法作品的，但對(duì)寫文章也很有借鑒作用。提升“筆力”要有筋骨，這與書法家的“筆力”有相通之處。

增強(qiáng)“筆力”，要改文風(fēng)，要善于表達(dá)，用好真情，多講事實(shí)少說道理，用火熱鮮活的故事打動(dòng)人，用真實(shí)和樸實(shí)直指人心。中國共產(chǎn)黨建黨95周年的時(shí)候，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》推出了大型系列報(bào)道《一片赤誠》，祖國北疆《守望在額爾古納河的父親劉長旺》、年近九旬的內(nèi)蒙古大學(xué)老教授《郝維民送給母親的禮物》、身患絕癥的政法干部《蔣青春把公正當(dāng)成一生的信念》、《像沙蒿一樣扎根騰格里沙漠的李天琪》，好“筆力”有筋骨、會(huì)表達(dá)，這組報(bào)道中每一個(gè)人物的背后，都鮮明地表達(dá)出共產(chǎn)黨員為什么能夠“一片赤誠”，是什么樣的信念在支持著他們，作品靠真情打動(dòng)了人心。

2016年5月，18歲的微軟“小冰”舉辦了個(gè)人_第一部原創(chuàng)詩集《陽光失了玻璃窗》新書發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)開始的三天前，微軟總部宣布“小冰”已經(jīng)擁有了唱歌、財(cái)經(jīng)評(píng)論、寫詩三種創(chuàng)造力?，F(xiàn)在，一些媒體已經(jīng)陸續(xù)用“寫稿機(jī)器人”，它們速度快，資料搜集整合能力強(qiáng)，這個(gè)時(shí)候媒體人如果還只是跑會(huì)議發(fā)通稿，寫八股文，做信息的搬運(yùn)工，那么職能就可能被替代。但新聞策劃采訪是個(gè)技術(shù)活兒，需要“四力”推動(dòng)創(chuàng)新，無論技術(shù)怎么發(fā)展，新聞從業(yè)人員的腳力、眼力、腦力和筆力，是永遠(yuǎn)不會(huì)被機(jī)器人所替代的。