李亞軍

在新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村休閑觀光與文化旅游相融合已逐步成為現(xiàn)代人提升生活品質(zhì)和必然追求的趨向。因此，如何打造農(nóng)村休閑觀光旅游品牌顯得格外重要，把農(nóng)村休閑觀光旅游同本地自然文化旅游資源聚合起來(lái)，融入鄉(xiāng)村文化旅游的大潮中，已成為當(dāng)今新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇和重要課題。。

一、休閑觀光旅游業(yè)成為新農(nóng)村建設(shè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

新農(nóng)村建設(shè)中的休閑觀光文化旅游，就是將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展的整體環(huán)境，完善旅游功能，提升旅游品質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在“為美好生活賦能”詩(shī)畫(huà)浙江大花園景區(qū)大推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，兩位來(lái)自旅游強(qiáng)村的代表：湖州市安吉縣魯家村與東陽(yáng)市南馬鎮(zhèn)花園村的代表受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，介紹了他們對(duì)于浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、全域旅游建設(shè)、大花園建設(shè)等方面的思考和經(jīng)驗(yàn)，讓我們大開(kāi)眼界受益匪淺。譬如魯家村，因?yàn)樵?年前，2011年的魯家村還是家家都是土坯房，配的是簡(jiǎn)易廁所，村民多外出打工，留下大片荒廢的農(nóng)田山林。這個(gè)一沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè)，二沒(méi)有名人故居的魯家村究竟是怎么吸引游客的呢？原來(lái)他們就是從2011年開(kāi)始，打造了18個(gè)差異化的家庭農(nóng)場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)辟了4.5公里的小火車(chē)將其串聯(lián)起來(lái)，旅游隨即為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了發(fā)展的活力和動(dòng)能。游客不僅能在村里坐小火車(chē)，還能在村內(nèi)住民宿、看民俗、參與水果采摘，體驗(yàn)豐富?，F(xiàn)在的魯家村就是一個(gè)農(nóng)場(chǎng)公園，各個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)就是景點(diǎn)，這也就成為了全國(guó)首個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)集聚區(qū)。因?yàn)榄h(huán)境變美了、游客增多了、村民的錢(qián)包也就鼓起來(lái)了。魯家村的村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)收入從2011年的1.8萬(wàn)元躍升至2017年的335萬(wàn)元，村集體資產(chǎn)從2011年的不足30萬(wàn)元躍升至如今的1.4億元。610戶(hù)農(nóng)家，雖被低丘緩坡環(huán)抱，而如今卻是開(kāi)門(mén)見(jiàn)花園，全村都是景區(qū)，魯家村就是這樣靠旅游走上致富路。近年來(lái)，休閑觀光旅游業(yè)已經(jīng)成為新農(nóng)村建設(shè)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，農(nóng)村休閑觀光旅游業(yè)不僅利用了本地的生物資源，而且還挖掘了本地的景點(diǎn)資源，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又興辦了第三產(chǎn)業(yè)，投資不大，但收益可觀;其次，由于大量人流、物流和信息流的形成，為新農(nóng)村本地引進(jìn)了外地資源、技術(shù)和先進(jìn)文化。再次，有利于解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。農(nóng)村休閑觀光旅游業(yè)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它需要“一條龍”的服務(wù)，可以帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、商業(yè)、民俗文化等相關(guān)不少行業(yè)的發(fā)展。

二、新農(nóng)村建設(shè)必須抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

新農(nóng)村建設(shè)中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這點(diǎn)毋庸質(zhì)疑，不過(guò)，發(fā)展農(nóng)村休閑觀光文化旅游業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)中，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)的一個(gè)重要抓手。如果說(shuō)，魯家村作為一個(gè)貧窮村是靠旅游快速走上致富路的話(huà)，那么南馬鎮(zhèn)花園村作為一個(gè)富裕村的文化旅游就是為美麗鄉(xiāng)村發(fā)展指了方向?；▓@村作為中國(guó)十大國(guó)際名村之一，經(jīng)過(guò)30多年的創(chuàng)業(yè)拼搏，從草棚泥房窮人家，到如今以紅木加工制造為主業(yè)，后續(xù)又陸續(xù)補(bǔ)充了多元的旅游觀光體驗(yàn)，成為了充滿(mǎn)時(shí)尚創(chuàng)意、年接待游客逾350萬(wàn)人次的知名景區(qū)村。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全村2017年實(shí)現(xiàn)村文化旅游觀光營(yíng)業(yè)收入520.63億元，村民人均收入達(dá)12萬(wàn)元。花園村有一段自己的旅游推介詞是這么說(shuō)的：“在花園村，家庭資產(chǎn)500萬(wàn)元以下是‘困難戶(hù)，1000萬(wàn)元是剛起步，5000萬(wàn)元才算富，有1個(gè)億以上才是真正的富裕戶(hù)?！倍颊f(shuō)榜樣的力量是無(wú)窮的，花園村在鄉(xiāng)村旅游與大花園建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)值得好好學(xué)習(xí)與借鑒。首先，花園村的經(jīng)驗(yàn)為許多謀求致富的鄉(xiāng)村發(fā)展指出了一個(gè)方向，培育旅游產(chǎn)業(yè)不一定是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的唯一方式，鄉(xiāng)村要想實(shí)現(xiàn)富裕，需要找到適合自己的產(chǎn)業(yè)之道。其次，走上富裕路的花園村，又通過(guò)培植旅游產(chǎn)業(yè)使居住環(huán)境更加美麗，觀光體驗(yàn)更加多元。如今的花園村環(huán)境優(yōu)美，人杰地靈，一年四季都有花，這里有浙江省非遺景點(diǎn)民俗館和亞洲數(shù)一數(shù)二高的摩天輪游樂(lè)園，有全國(guó)唯一的中國(guó)農(nóng)村博物館，是浙江省唯一的“中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地”景區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游已日益成為大眾生活中的必不可少的一部分內(nèi)容，節(jié)假日旅游之風(fēng)也刮得越來(lái)越盛，尤其是城市周邊和近距離的一日游發(fā)展較快，生態(tài)旅游已成為當(dāng)今世界上最為流行的旅游方式。

三、在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立獨(dú)具本地特色的旅游品牌。

發(fā)展新農(nóng)村休閑觀光文化旅游業(yè)，必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益兼顧的原則，重點(diǎn)突出自然特色生態(tài)環(huán)境與歷史文化內(nèi)涵這兩大優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立起旅游品牌。我們作為蕭山區(qū)大江東產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的新灣街道鄉(xiāng)村，與“貧窮村”魯家村與“富裕村”花園村都不盡相同，新灣人在追尋新型城鎮(zhèn)化路上的新灣“沙地精神”?！俺缘氖罪垼陌咨碁?，夏天大蚊蟲(chóng)，冬天西北風(fēng)，披星又戴月，滿(mǎn)身是泥沙?！边@首方言詩(shī)是昔日蕭山沙地艱苦環(huán)境的寫(xiě)照。蕭山九中的沙地文化館里的“從稻草房到茅草房再到鱗次櫛比的城市沙盤(pán)”，記錄了沙地發(fā)展史。新灣人以恢宏不凡的氣勢(shì)和跨越發(fā)展的態(tài)勢(shì)，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)個(gè)墾荒踏浪、自強(qiáng)奮進(jìn)的傳奇故事。從60年代第一期墾荒造田到九十年代中期的大規(guī)模筑堤圍涂，340余平方公里的圍墾造田奇跡足以讓世界刮目。人類(lèi)造地史上的奇跡留下了新灣人一串串墾荒踏浪、艱苦奮斗的印記和足跡，也積淀和造就了新灣古老、豐厚、凝重的文化底蘊(yùn)。新灣從2013年的蹣跚起步，歷經(jīng)5年磨礪，終于在2018年開(kāi)始奔跑。投資42億元38只重大項(xiàng)目集中開(kāi)工，新灣開(kāi)創(chuàng)了城市建設(shè)新局面。高鐵、地鐵8號(hào)線以“一縱一橫”的走向落戶(hù)新灣，繼職教科技城后，高鐵新城呼之欲出。因此，如今的新灣人應(yīng)該像走上富裕路的花園村那樣，通過(guò)培植旅游產(chǎn)業(yè)使居住環(huán)境更加美麗，觀光體驗(yàn)更加多元，以新灣街道固有的文化積淀和文化底蘊(yùn)，加速發(fā)展新灣的新農(nóng)村休閑文化旅游。