張肖肖　龍秋

摘 要 為促進(jìn)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式穩(wěn)定轉(zhuǎn)型，采用扎根理論，通過(guò)開(kāi)放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼3大步驟，構(gòu)建了新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型影響因素模型。結(jié)果顯示，轉(zhuǎn)型環(huán)境特征和新農(nóng)人能力特征不僅直接影響創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的成果，也通過(guò)影響轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)的方式，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為，轉(zhuǎn)型資源在新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型中具有基礎(chǔ)性和決定性作用。

關(guān)鍵詞 新農(nóng)人;創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型;影響因素;扎根理論

中圖分類號(hào)：F323.6;F279.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2019.36.040

2018年，中央一號(hào)文件明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，而產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵是人才興旺。隨著大量傳統(tǒng)小農(nóng)戶退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，以“新農(nóng)人”為名的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)群體成為鄉(xiāng)村振興的主力軍，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的有生力量?！靶罗r(nóng)人”也成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制與經(jīng)營(yíng)管理司課題組對(duì)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革背景下的新農(nóng)人發(fā)展情況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，主要分析了新農(nóng)人的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)、制約新農(nóng)人發(fā)展的因素、新農(nóng)人發(fā)展的政策導(dǎo)向等[1];郭艷平、譚瑩探究了新農(nóng)人成長(zhǎng)的影響因素，并提出了相關(guān)政策建議[2];曹施龍分析了新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響因素[3]。但縱觀與新農(nóng)人有關(guān)的研究，主要停留在新農(nóng)人的概念、主要特征、發(fā)展制約因素、發(fā)展對(duì)策等層面，對(duì)新農(nóng)人的研究不夠深入。

新農(nóng)人活躍在農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，是該領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，形成了各具特色的創(chuàng)業(yè)模式。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)模式大多經(jīng)歷了嘗試和轉(zhuǎn)型[4]?；诖?，將從動(dòng)態(tài)角度，使用扎根理論深入剖析新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為，探索新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的影響因素，豐富對(duì)新農(nóng)人的研究。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究方法——扎根理論

扎根理論是質(zhì)性研究中最常用的方法之一，1967年首次被Glaser和Strauss[4]明確提出。扎根理論提倡在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上尋找反映社會(huì)現(xiàn)象的核心概念，然后通過(guò)這些概念之間的聯(lián)系構(gòu)建相關(guān)的社會(huì)理論[5]。基于此，利用調(diào)研所得案例，采用扎根理論對(duì)資料進(jìn)行編碼梳理，得出影響新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的影響因素。

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源及基本情況

數(shù)據(jù)源自課題組歷時(shí)1年半在成都市溫江區(qū)、新津縣、雙流區(qū)及崇州市等地開(kāi)展的新農(nóng)人實(shí)地訪談。課題組根據(jù)網(wǎng)站查詢、電話聯(lián)系、農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)推薦以及政府部門推薦，盡可能地?cái)U(kuò)大樣本選擇范圍，并選取具有代表性的新農(nóng)人進(jìn)行訪談，最后根據(jù)上文所提及的新農(nóng)人5大特征和創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為選取研究樣本，最終確定16個(gè)有效樣本作為數(shù)據(jù)樣本。選取12個(gè)進(jìn)行研究，其余4個(gè)用于做飽和度檢驗(yàn)。從產(chǎn)業(yè)類型角度來(lái)看，大部分新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)模式都經(jīng)歷過(guò)從第一產(chǎn)業(yè)到一三產(chǎn)業(yè)融合的轉(zhuǎn)型歷程。

2 資料分析

利用Nvivo 11軟件對(duì)12個(gè)典型個(gè)案資料進(jìn)行分析和編碼，其余4個(gè)用于理論飽和度檢驗(yàn)?；谠碚搶?duì)資料的分析主要分為開(kāi)放性編碼、主軸編碼和選擇性編碼3個(gè)階段。

2.1 開(kāi)放性編碼

開(kāi)放性編碼指根據(jù)一定原則將大量的資料記錄加以逐級(jí)縮編，是將訪談資料逐步概念化和范疇化的過(guò)程?；诖耍ㄟ^(guò)對(duì)訪談資料進(jìn)行對(duì)比分析，共獲得76個(gè)概念和17個(gè)范疇。

2.2 主軸編碼

主軸編碼是將開(kāi)放性編碼中得到的各項(xiàng)范疇進(jìn)一步提煉、調(diào)整、歸類，將意義相近或相似的部分進(jìn)行合并，并對(duì)范疇之間的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行澄清與梳理的過(guò)程[6-7]。經(jīng)過(guò)反復(fù)的比較研究，課題組多次探討影響因素的大致方向，對(duì)范疇的邏輯關(guān)系進(jìn)行歸類，最終得到4個(gè)主范疇。

2.3 選擇性編碼

項(xiàng)目組通過(guò)主軸編碼得出4個(gè)主范疇，分別為轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)、轉(zhuǎn)型環(huán)境特征、新農(nóng)人能力特征和轉(zhuǎn)型資源。新農(nóng)人在一定的轉(zhuǎn)型環(huán)境下，誘發(fā)各種轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)，從轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生到創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為的落實(shí)，受轉(zhuǎn)型環(huán)境特征、新農(nóng)人能力特征和轉(zhuǎn)型資源的影響，如圖1所示。

2.4 理論飽和度檢驗(yàn)

理論飽和是指收集到的資料不再衍生新的理論洞見(jiàn)，無(wú)法呈現(xiàn)理論范疇中新的面向時(shí)，理論范疇達(dá)到飽和?；诖?，對(duì)剩下的4個(gè)新農(nóng)人訪談資料進(jìn)行三級(jí)編碼，結(jié)果依然符合模型中的構(gòu)架，經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有形成新的范疇和關(guān)系，因此，模型是飽和的。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

本文運(yùn)用扎根理論研究新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的影響因素，圍繞創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型這一核心范疇，借鑒“動(dòng)機(jī)—行為理論”，建立了新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型影響因素模型。

3.1.1 轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為

新農(nóng)人的轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī)通常是經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)、社會(huì)性動(dòng)機(jī)和成就性動(dòng)機(jī)的統(tǒng)一，即新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為不僅基于維持企業(yè)生存、發(fā)展壯大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)，也基于滿足社會(huì)需求，帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展的社會(huì)性動(dòng)機(jī)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就性動(dòng)機(jī)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)、社會(huì)性動(dòng)機(jī)和成就性動(dòng)機(jī)之間存在主次之分。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境糟糕時(shí)，如企業(yè)虧損，新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為往往受到維持企業(yè)生存的經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng);企業(yè)內(nèi)部環(huán)境良好時(shí)，新農(nóng)人從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境等中識(shí)別機(jī)會(huì)，社會(huì)性動(dòng)機(jī)和成就性動(dòng)機(jī)對(duì)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為的驅(qū)動(dòng)則更加明顯。

3.1.2 新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為受轉(zhuǎn)型環(huán)境特征的影響

轉(zhuǎn)型環(huán)境特征包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境5大外部環(huán)境，糟糕的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，良好的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境助推新農(nóng)人主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型受政治環(huán)境的影響較大，政治環(huán)境主要指與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的國(guó)家的方針政策、制度、法律法規(guī)等。

3.1.3 新農(nóng)人能力特征影響新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型行為

新農(nóng)人的能力特征包括經(jīng)驗(yàn)技能學(xué)習(xí)能力、機(jī)會(huì)識(shí)別能力、心理素質(zhì)能力、經(jīng)營(yíng)管理能力和創(chuàng)新能力。新農(nóng)人是經(jīng)驗(yàn)技能學(xué)習(xí)能力越強(qiáng)，越能從以往的實(shí)踐中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，從而推動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型;新農(nóng)人的機(jī)會(huì)識(shí)別能力越強(qiáng)，越能從復(fù)雜的轉(zhuǎn)型環(huán)境中發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)和機(jī)遇;良好的心理素質(zhì)能力指擁有堅(jiān)持不懈的精神和求實(shí)上進(jìn)的品質(zhì)，是推動(dòng)新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的精神動(dòng)力。同時(shí)，新農(nóng)人具備良好的經(jīng)營(yíng)管理能力和創(chuàng)新能力也有利于推動(dòng)創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

3.1.4 轉(zhuǎn)型資源在新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型中起基礎(chǔ)性和決定性作用

轉(zhuǎn)型資源包括經(jīng)濟(jì)資源、社會(huì)資源和自然資源。經(jīng)濟(jì)資源主要指創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型所需要的資金、土地等物質(zhì)條件，新農(nóng)人的轉(zhuǎn)型資金往往以自籌為主，充足的資金為新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型提供了保障。土地資源易成為創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的根本限制性因素，如在一三產(chǎn)融合模式中，建設(shè)用地的指標(biāo)有限，新農(nóng)人必須在建設(shè)用地指標(biāo)的限制條件內(nèi)，合理組合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。社會(huì)資源指新農(nóng)人通過(guò)其社會(huì)關(guān)系獲得的資源，自然資源主要指自然生態(tài)環(huán)境。良好的社會(huì)資源和自然資源為新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

3.2 建議

3.2.1 搭建新農(nóng)人培育平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

1）可借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的人才培養(yǎng)體系，發(fā)展完整的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)職業(yè)教育體系及專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證體系，打造多個(gè)交流平臺(tái)，與科研院加強(qiáng)合作。2）提倡人才引進(jìn)，鼓勵(lì)更多的農(nóng)林專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，提高新農(nóng)人的經(jīng)營(yíng)管理能力、機(jī)會(huì)識(shí)別能力、創(chuàng)新能力等各方面的能力。

3.2.2 加強(qiáng)制度建設(shè)，消除農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的體制障礙

1）完善土地流轉(zhuǎn)機(jī)制，降低農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的進(jìn)入壁壘，肯定市場(chǎng)在資源配置中所起的決定性作用，通過(guò)完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給予創(chuàng)業(yè)群體更多的可能。2）鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的民間資本投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，提高農(nóng)業(yè)的吸引力，使創(chuàng)業(yè)者可以挖掘更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

3.2.3 營(yíng)造良好的轉(zhuǎn)型環(huán)境

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面，要鼓勵(lì)抱團(tuán)發(fā)展，杜絕虛假宣傳和惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造公平公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，應(yīng)重點(diǎn)攻克農(nóng)業(yè)融資難、融資貴的難題，為新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型提供資金支持。政治環(huán)境方面，通過(guò)因地制宜的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，同時(shí)要留有一定的發(fā)展空間，防止千篇一律。

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（責(zé)任編輯：趙中正）