李晨熙 楊皓宇

摘要：在倡導(dǎo)“經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展”的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益成為澳門經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域一顆崛起的新星，受到了包括特別行政區(qū)政府在內(nèi)多方的關(guān)注與重視。有鑒于此，在剖析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從“充分依托博彩業(yè)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力促成產(chǎn)業(yè)融合”和“深化區(qū)域合作，積極尋求澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇”兩方面切入，來(lái)提出當(dāng)前推進(jìn)澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：澳門;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

進(jìn)入20世紀(jì)10年代之后，澳門特別行政區(qū)政府提出了“經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展”的全新理念。即，在保持并推進(jìn)原有支柱產(chǎn)業(yè)——博彩業(yè)健康發(fā)展的前提下，努力培育新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，最終塑造澳門特別行政區(qū)多元并進(jìn)、融合發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)布局態(tài)勢(shì)，將澳門建設(shè)成為“世界旅游休閑中心”。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正是當(dāng)前澳門重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。有鑒于此，在解析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，嘗試提出澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策[1]。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顧名思義就是與人類文化生活相關(guān)的創(chuàng)意所驅(qū)動(dòng)的行業(yè)業(yè)態(tài)。而其最初問(wèn)世，則是以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的面貌來(lái)示人的。1998年，英國(guó)政府提出了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為：通過(guò)生成并利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式，將人的才能或創(chuàng)造力轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)生經(jīng)濟(jì)效益、提供就業(yè)崗位的各種產(chǎn)業(yè)之總稱。根據(jù)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的上述內(nèi)涵，《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》進(jìn)一步指明了其外延。即，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、出版、廣告、電影、廣播、電視、音樂(lè)、表演藝術(shù)、工藝品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、藝術(shù)品或文物古玩交易、休閑互動(dòng)軟件這13個(gè)行業(yè)。而上述這13個(gè)行業(yè)，又基本都與人類的文化生活（尤其是和意識(shí)形態(tài)相關(guān)的生產(chǎn)、生活活動(dòng)）密切相關(guān)。故而，通過(guò)概念的對(duì)比可以這樣認(rèn)為：英國(guó)政府于1998年提出的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，實(shí)際上就是指本文所要論述的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，自然也可以參照《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定義來(lái)加以界定[2]。

2 澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施開展策略分析

2.1 充分依托博彩業(yè)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力促成產(chǎn)業(yè)融合

雖然近年來(lái)澳門特別行政區(qū)政府倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展，而且像中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)、金融業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)目前已在澳門產(chǎn)業(yè)體系中嶄露頭角，獲得迅猛發(fā)展;但毋庸否認(rèn)的是，博彩業(yè)目前仍然占據(jù)著澳門產(chǎn)業(yè)體系半壁以上的江山，在澳門經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及充分就業(yè)等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。而且，目前博彩業(yè)已呈現(xiàn)出了和旅游業(yè)深度融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，依托博彩業(yè)帶動(dòng)澳門文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為提升澳門特別行政區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。在這一背景下，依托博彩業(yè)來(lái)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，也就成了必然之舉[3]。

而事實(shí)上，澳門博彩業(yè)足以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多元化的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，近年來(lái)澳門博彩企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，多數(shù)企業(yè)已開啟了多元經(jīng)營(yíng)、多渠道營(yíng)收的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。至2017年，諸如酒店、餐飲、康樂(lè)、文娛、度假休閑等非博彩業(yè)務(wù)，已占據(jù)澳門博彩企業(yè)總收益的10.36%。所以，發(fā)展非博彩業(yè)務(wù)已成為澳門博彩企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。然而，像酒店、餐飲等非博彩業(yè)務(wù)的發(fā)展必然要求各種軟硬件的支持。例如，酒店的設(shè)計(jì)與裝潢，就可以為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、工藝品設(shè)計(jì)乃至藝術(shù)品或文物古玩交易等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供可觀的業(yè)務(wù)量。為澳門融會(huì)中西文化風(fēng)格來(lái)推進(jìn)自身環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。例如，永利娛樂(lè)城設(shè)置的吉祥樹，在其大廳頂部的第一層將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的十二生肖和西方傳統(tǒng)意義上的十二星座融合為一體，不僅彰顯了澳門作為中西文化交融之都會(huì)的獨(dú)特氣質(zhì)與文化魅力，而且也向我們昭示了澳門特色建筑設(shè)計(jì)與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的遠(yuǎn)大發(fā)展前景。

不僅如此，博彩企業(yè)新推出的酒店、餐飲、文娛、休閑游樂(lè)等場(chǎng)館設(shè)施與服務(wù)項(xiàng)目，還需要獲得有效的宣傳推介，這無(wú)疑又為電視、廣告、出版、休閑互動(dòng)軟件等傳媒行業(yè)提供了大量的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，將對(duì)澳門傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁的助推力。所以，綜合來(lái)看，正處于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型階段的澳門博彩業(yè)，足以為本區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供多元化的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和業(yè)態(tài)融合機(jī)遇。依托博彩業(yè)的轉(zhuǎn)型來(lái)帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，正是時(shí)代贈(zèng)予澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)遇，也是當(dāng)前本區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

2.2 深化和推進(jìn)區(qū)域合作，積極尋求澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

澳門特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官崔世安在2015年向立法會(huì)宣介其施政要點(diǎn)時(shí)曾指出：拓展本區(qū)與外部交往渠道，深化區(qū)域合作，是推進(jìn)澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展的必要舉措。而上述的施政綱要，也為當(dāng)前澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

澳門地處祖國(guó)南海之濱，珠江西岸，北依廣東，東鄰香港，正處在“粵港澳大灣區(qū)”的中心地帶。目前，粵港兩地，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，正可為澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步提供經(jīng)驗(yàn)、資金、人才等各方面的支持。例如，廣東省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于其廣電、動(dòng)漫、數(shù)字出版、廣告?zhèn)髅降刃袠I(yè)，上述行業(yè)占全國(guó)總產(chǎn)值的比重達(dá)到20%～25%。而香港文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)在文娛、影視、會(huì)展、數(shù)字化休閑娛樂(lè)等方面。目前，粵港兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)積累了雄厚的資金和高素質(zhì)的從業(yè)人才，足以為澳門文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供資金、人才和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)等方面的支持。

而當(dāng)前澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要做的，首先是要積極把握“粵港澳大灣區(qū)”協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)彰顯自身“將中國(guó)傳統(tǒng)文化景觀與葡式南歐風(fēng)情有機(jī)融合”的文化特質(zhì)，來(lái)向粵港兩地文創(chuàng)從業(yè)人員展示充分的業(yè)務(wù)開展機(jī)會(huì)，吸引更多人才攜帶資金和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)赴澳創(chuàng)業(yè)，以期有效推動(dòng)澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與相鄰地區(qū)同類產(chǎn)業(yè)的交流與融合。

而后，在大量招徠、吸引文化產(chǎn)業(yè)人才的基礎(chǔ)上，立足彰顯澳門自身文化個(gè)性的發(fā)展要求，大力推進(jìn)本區(qū)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、廣告、廣播、電視、電影、音樂(lè)、表演藝術(shù)、工藝品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、藝術(shù)品或文物古玩交易、休閑互動(dòng)軟件等各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在質(zhì)與量這兩個(gè)層面上的同步提升。例如，澳門廣告行業(yè)應(yīng)依托澳門特別行政區(qū)每年舉辦的格蘭披治大賽車活動(dòng)，融會(huì)世界各地的街道賽車文化元素并注重彰顯粵語(yǔ)文化的風(fēng)情韻味，打造出具備世界一流水準(zhǔn)而同時(shí)又洋溢著“珠三角”濃郁地方風(fēng)情色彩的賽車廣告系列方案[4]。憑借上述一系列的特色廣告作品，一方面，可有效優(yōu)化對(duì)于本土格蘭披治賽車活動(dòng)的宣傳、推廣效果;另一方面，也可向粵港兩地的同行業(yè)者展現(xiàn)澳門廣告業(yè)作為一顆行業(yè)新星的文化個(gè)性與獨(dú)特價(jià)值。這樣，則不僅有望推動(dòng)粵港澳三地廣告行業(yè)之間的業(yè)務(wù)交流活動(dòng)，加強(qiáng)資金、技術(shù)、人才的雙向流通，在分享藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上帶動(dòng)包括澳門廣告業(yè)在內(nèi)的珠三角地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)同步創(chuàng)新發(fā)展;而且還有望推動(dòng)澳門本土的格蘭披治賽車活動(dòng)進(jìn)一步融入“泛珠三角超級(jí)賽車節(jié)”項(xiàng)目，從而增進(jìn)粵港澳三地賽車體育文化的交流與互滲，為三地?cái)?shù)字化賽車體育休閑娛樂(lè)、名車會(huì)展、賽車工藝品設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)開展和業(yè)務(wù)交流提供更多有利機(jī)遇。通過(guò)上文所舉的案例可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間往往具有密切的關(guān)聯(lián)性，依托本土的特色文化活動(dòng)，像廣告業(yè)等澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)完全可以打造出彰顯自身特色文化品格的方案和產(chǎn)品，從而在粵港澳三地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流與融合的大局中彰顯自己的價(jià)值定位，并借機(jī)促進(jìn)自身與粵港兩地同行業(yè)之間的深度業(yè)務(wù)交流活動(dòng)。甚至有望憑借廣告業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展和業(yè)務(wù)交流，來(lái)帶動(dòng)澳門文體行業(yè)、會(huì)展行業(yè)、工藝品設(shè)計(jì)等其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的同步創(chuàng)新和業(yè)務(wù)提升，從而發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間以點(diǎn)帶面、交互促進(jìn)的良好效果。如果澳門的每一項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都能注重在吸引粵港同行業(yè)資金、人才和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上努力彰顯自身產(chǎn)品與服務(wù)之特色，那最終必能推動(dòng)澳門文創(chuàng)脫穎而出，在粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展進(jìn)程中彰顯自身獨(dú)特的價(jià)值定位[5-6]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展的格局、澳門博彩業(yè)多元經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型之路及“粵港澳大灣區(qū)”協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)，都為澳門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元化的優(yōu)良機(jī)遇。而當(dāng)前澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正應(yīng)積極把握上述機(jī)遇，積極依托轉(zhuǎn)型中的博彩業(yè)拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)立足“粵港澳大灣區(qū)”協(xié)同發(fā)展大局，深化區(qū)域合作，通過(guò)彰顯自身特色，積極吸納文創(chuàng)人才與資金、經(jīng)驗(yàn)，方能推動(dòng)本區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在銳意創(chuàng)新中取得長(zhǎng)足發(fā)展，并彰顯自身獨(dú)特的價(jià)值和地位。

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