摘要：新媒體是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展起來(lái)的一種新型媒體，具有媒體信息傳播效率高、傳播渠道多、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，尤其是在正能量傳播方面的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)非常顯著。本文將基于新媒體，就其在傳播正能量方面的作用及實(shí)踐策略進(jìn)行重點(diǎn)論述，希望能有效利用新媒體來(lái)開(kāi)展正能量傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體 正能量 傳播作用 實(shí)踐應(yīng)用

近年來(lái)，新媒體迅猛發(fā)展，逐漸成為宣傳新聞信息方面的主力軍?？紤]到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息錯(cuò)綜復(fù)雜，出現(xiàn)了“信息污染”“信息迷霧”等許多媒體發(fā)展新情況。此時(shí)如果可以有效利用新媒體，強(qiáng)化新媒體傳播正能量的作用，那么對(duì)于凈化社會(huì)媒體環(huán)境會(huì)產(chǎn)生積極影響。

一、新媒體傳播正能量的作用

（一）有助于釋放社會(huì)民眾情緒

基于新媒體的交互性、即時(shí)性等特征，大眾可以便捷、高效地進(jìn)行情緒交會(huì)，受眾之間的互動(dòng)能夠促使個(gè)體情緒在碰撞、激蕩與發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生巨大的波動(dòng)，如果此時(shí)負(fù)面信息泛濫，就會(huì)給社會(huì)穩(wěn)定和人民的幸福生活帶來(lái)嚴(yán)重影響。比如一些網(wǎng)傳事件的視頻片段，加上視頻制作者的斷章取義就會(huì)令許多民眾無(wú)法分辨是非，甚至心生不滿情緒且在社會(huì)上持續(xù)蔓延，這勢(shì)必會(huì)影響大眾心理健康以及和諧社會(huì)構(gòu)建。而如果基于新媒體平臺(tái)，加大正能量的宣傳力度，那么就可以引導(dǎo)社會(huì)大眾合理地釋放情緒，形成一種積極向上、勇于進(jìn)取的積極生活態(tài)度，消除日常社會(huì)生活中形成的各種不良情緒與心理問(wèn)題。實(shí)際上，社會(huì)上的一些矛盾短時(shí)間內(nèi)無(wú)法依靠改革或發(fā)展來(lái)解決，還必須依靠加強(qiáng)思想道德建設(shè)和創(chuàng)建和諧的社會(huì)氛圍緩解，及時(shí)消除人們的負(fù)面情緒或心理問(wèn)題，積極培育正面社會(huì)形象，集聚社會(huì)正能量，確?？梢允狗ㄖ?、公正等社會(huì)觀念深入民心，最終使全社會(huì)就發(fā)展思想等形成統(tǒng)一共識(shí)，這樣才能保證社會(huì)和諧發(fā)展。

（二）有助于引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向

在新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，媒體信息的傳播便捷性和效率均較以往有了大幅度提升，此時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系更加復(fù)雜，尤其是新媒體給傳統(tǒng)主流媒體的影響力帶來(lái)了一定程度的影響，并且吸引了大量穩(wěn)定的受眾群體?；诖?，如果可以有效地利用新媒體來(lái)大力開(kāi)展社會(huì)輿論引導(dǎo)，及時(shí)為社會(huì)大眾澄清各種社會(huì)輿論事件的事實(shí)，避免不正確網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)蔓延，有效發(fā)揮正能量信息在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的積極作用，以正能量來(lái)激勵(lì)和鼓舞人，加大社會(huì)正能量傳播，確保社會(huì)大眾可以看到當(dāng)下存在的問(wèn)題時(shí)，同樣可以了解和認(rèn)識(shí)社會(huì)的主流意識(shí)，為大眾提供公正、真實(shí)、可靠的觀點(diǎn)和信息，充分發(fā)揮新媒體正能量傳播的擔(dān)當(dāng)，最終在新舊傳媒互動(dòng)發(fā)展的背景下，從思想層面做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)與疏通。

二、新媒體傳播正能量的實(shí)踐對(duì)策

（一）構(gòu)建正能量建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍

在新媒體環(huán)境下，為了更好地發(fā)揮新媒體傳播正能量的積極作用，就要注意采取科學(xué)、合理的管理模式，遵從用好與管好并重的原則，培養(yǎng)一批正能量建設(shè)專業(yè)人員。正能量是社會(huì)和諧、健康發(fā)展的重要保障，在新舊媒體融合發(fā)展的背景下，媒體從業(yè)人員要以身作則，從自己做起、從當(dāng)下做起，在發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)微信和微博等新媒體信息的過(guò)程中，必須認(rèn)真識(shí)別相應(yīng)信息內(nèi)容的真?zhèn)?，力求可以主?dòng)宣揚(yáng)與傳播正能量信息，同時(shí)還要監(jiān)督與鼓勵(lì)周邊的人自覺(jué)抵制負(fù)能量、失實(shí)信息，在全社會(huì)營(yíng)造出一種大力宣揚(yáng)正能量、堅(jiān)決抵制負(fù)能量的社會(huì)氛圍。

（二）強(qiáng)化媒體傳播正能量指導(dǎo)

新媒體時(shí)代誕生了大數(shù)據(jù)技術(shù)等許多先進(jìn)的信息技術(shù)，這些技術(shù)的推廣、普及和應(yīng)用極大地改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式，提高了新聞媒體傳播的效率。在這種全新的媒體發(fā)展形式下，思想工作、宣傳方式等面臨著全新的發(fā)展形勢(shì)，這時(shí)候新媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，大力發(fā)揮新媒體在媒體信息傳播方面的積極作用，有效地引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)輿論導(dǎo)向，力求可以將正能量傳播到全社會(huì)。比如在對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行解讀和報(bào)道的過(guò)程中，媒體要采取獨(dú)特的視角和方法，有效地融入正確的價(jià)值觀念等正能量，力求可以借助科學(xué)引導(dǎo)來(lái)發(fā)揮新媒體在傳播正能量方面的積極作用。

（三）大力弘揚(yáng)新時(shí)代的主旋律

當(dāng)下新媒體發(fā)展速度迅猛，它同傳統(tǒng)媒體之間正處于相互交融和碰撞的狀態(tài)，此時(shí)社會(huì)大眾的思想觀念和意識(shí)狀態(tài)也趨于多元化，如何才能強(qiáng)化媒體與時(shí)代發(fā)展主題的銜接，發(fā)揮其在提升社會(huì)輿論宣傳和引導(dǎo)方面的積極作用是當(dāng)下新媒體發(fā)展的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行仔細(xì)分析，為了有效利用新媒體傳播正能量，可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)輿論宣傳陣地進(jìn)行拓展與融合，有效地運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的微博、微信公眾號(hào)和QQ等新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大力宣傳與引導(dǎo)社會(huì)輿論。此外，在當(dāng)前復(fù)雜的媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)必須注意提升自身發(fā)展的緊迫感和危機(jī)感，力求本著與時(shí)俱進(jìn)的原則，不僅要對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)輿論宣傳陣地進(jìn)行鞏固，還要注意對(duì)新媒體時(shí)代的媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，力求可以做到主動(dòng)出擊，積極占領(lǐng)全新的社會(huì)輿論陣地。比如可以有效地利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)造一個(gè)全新的媒體平臺(tái)，借助該平臺(tái)構(gòu)建來(lái)傳播時(shí)代主流聲音，大力弘揚(yáng)時(shí)代發(fā)展的主旋律，有效傳播社會(huì)正能量。

（四）創(chuàng)新媒體內(nèi)容的包裝形式

在新媒體傳播正能量期間，需要考慮受眾的接受度，為了更好地符合大眾的認(rèn)知，就必須本著與時(shí)俱進(jìn)的原則，有效地利用新媒體來(lái)改進(jìn)與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體信息傳播方式，確保其符合社會(huì)大眾的品位與需求。比如可以創(chuàng)新報(bào)道形式，如利用圖片、動(dòng)畫(huà)、3D視頻或電子書(shū)等多樣化手段，借此來(lái)實(shí)現(xiàn)圖文并茂的媒體信息宣傳效果，提升正能量?jī)?nèi)容的影響力。此外，要注意強(qiáng)化受眾群體間的互動(dòng)，除了一對(duì)一即時(shí)通信或網(wǎng)絡(luò)電子郵件外，還可以采取一對(duì)多的形式，如微博、微信公眾號(hào)和SNS社區(qū)平臺(tái)等。需要注意的是，要結(jié)合社會(huì)大眾的需求，合理地調(diào)整與改進(jìn)新媒體傳播正能量時(shí)的宣傳語(yǔ)態(tài)，語(yǔ)言選擇方面要迎合社會(huì)大眾的心理需求，如可以采取符合新媒體時(shí)代的一些“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，同時(shí)要強(qiáng)化語(yǔ)言表述的通俗性，這樣才能夠受到社會(huì)大眾的歡迎，從而為傳播正能量創(chuàng)設(shè)良好條件。

（五）做好媒體內(nèi)容的建設(shè)工作

在新媒體時(shí)代背景下，為了有效利用新媒體來(lái)傳播正能量，就需要注意采取多種舉措來(lái)建設(shè)新媒體內(nèi)容，借此來(lái)提升新媒體傳播正能量的影響力。比如可以加大策劃創(chuàng)新的力度，科學(xué)地設(shè)計(jì)一些符合正能量傳播的主題，有效利用新媒體品牌效應(yīng)，借助高質(zhì)量且富有內(nèi)涵的媒體內(nèi)容來(lái)對(duì)社會(huì)時(shí)代發(fā)展的主旋律進(jìn)行大力弘揚(yáng)和宣傳。此外，還要注意有效地利用一些現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)來(lái)創(chuàng)新媒體內(nèi)容，加快新媒體和傳統(tǒng)媒體在平臺(tái)和內(nèi)容建設(shè)等方面的有效融合，確?？梢圆粩嗵嵘旅襟w產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和專業(yè)化程度，使其更好地適應(yīng)當(dāng)下受眾在精神文化方面的需求。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)，為媒體信息傳播提供了一個(gè)新的路徑，同時(shí)也為正能量傳播提供了一個(gè)有效方式。在當(dāng)下新媒體傳播正能量的實(shí)踐中，要從構(gòu)建正能量建設(shè)專業(yè)隊(duì)伍入手，強(qiáng)化媒體傳播正能量指導(dǎo)，大力弘揚(yáng)新時(shí)代的主旋律，創(chuàng)新媒體內(nèi)容的包裝形式，做好媒體內(nèi)容的建設(shè)工作，確?？梢愿玫乩眯旅襟w來(lái)傳播正能量。

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★基金項(xiàng)目：本文系山東省社科規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體傳播與社會(huì)價(jià)值重構(gòu)”（項(xiàng)目編號(hào)：08CWXZ03）的階段性研究成果之一。

（作者簡(jiǎn)介：宋穎，女，碩士研究生，山東省菏澤市菏澤學(xué)院，講師，研究方向：傳播學(xué)）（責(zé)任編輯 葛星星）