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電影票也要“自由”

2019-04-25 10:46董忱
齊魯周刊 2019年15期
關鍵詞:復聯(lián)電影票場次

董忱

最近幾天,“電影票自由”成了影迷群里互相調(diào)侃的說辭。起因是《復仇者聯(lián)盟4》(以下簡稱《復聯(lián)4》)放開國內(nèi)預售后,部分影院悄然漲價,其中不乏400多元一張的高票價,讓人們繼“車厘子自由”“香椿自由”“外賣自由”后,又感慨電影票也要“自由 ”。

“坐地起價”

在影迷粉絲的千呼萬喚中,由美國漫威影業(yè)公司出品的電影《復仇者聯(lián)盟4》終于定檔4月24日,并于4月12日開始預售。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至記者發(fā)稿,該電影上映首日(含零點場)預售票房為約1.8億元,上映七天內(nèi)預售票房則達到了2.77億元。

然而在搶票同時,被影院抬高的價格卻令電影迷們望而生畏,甚至上海萬達影城官方推出價值300元的“皇帝座”,令影迷們驚呼:“這是看場電影還是看演唱會呀?”

有關數(shù)據(jù)顯示,目前《復聯(lián)4》零點場預售票房打破了此前《速度與激情8》的紀錄,成為國內(nèi)影史午夜場票房最高的進口片。

從預售開啟至今,《復聯(lián)4》午夜場電影票價一路上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計,《復聯(lián)4》票價在30元至600元不等,普通3D、巨幕、杜比等規(guī)格的票價根據(jù)院線地區(qū)、影院活動等不同有相當?shù)母?,粉絲趨之若鶩的IMAX影票價格大多以100元起步,部分影院一度夸張到上千元(但據(jù)消息是由于影院系統(tǒng)出錯導致)。各大院線《復聯(lián)4》的售票情況處在“開幾場滿幾場”的狀態(tài)。

本刊記者查閱相關售票平臺發(fā)現(xiàn),我省影院除部分萬達影城、CGV影城票價達到三四百元之外,其他影城《復聯(lián)4》4月24日零點場次票價基本正常。數(shù)據(jù)顯示,濟南的新世紀、魯信等主流影城《復聯(lián)4》4月24日零點場次票價在34.9元至39元之間,與平時零點場次票價相差無幾。這些影城大都在4月24日零點過后拿出至少四個廳同時放映《復聯(lián)4》,目前預售票數(shù)量均超過7成。同一時段,我省青島的橫店、大地、百老匯等影城零點場次票價在24.9元至66元之間。

另據(jù)熱心讀者爆料,曾有消費者在線上購買濟南萬達影城電影票時,發(fā)現(xiàn)售價為265元的電影票顯示已售罄,然而刷新后價格卻變?yōu)?65元,顯示有票,令消費者感到頗為迷惑。

記者登錄某購票網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),我省影城《復聯(lián)4》4月24日零點場次存在超高票價的,基本是萬達院線在濟南、濰坊等地所屬影城以及青島的部分CGV影城。濟南萬達經(jīng)四路店、世茂店、高新店IMAX廳24日零點和3點30分場次的票價分別為365元和265元,這些影城的日常票價約80元。

“我看《復聯(lián)3》時的票價為40多元,如果這次的電影時長真的有四個多小時的話,感覺這個價格是可以接受的,但是像市面上200多、300多元就有些不值得了?!庇懊杂谙壬J為,影院對電影票的調(diào)整就像飛機票一樣,消費者可以根據(jù)需求尋找合適的價位,但由于看電影不屬于剛需,過高的價位則有些“勸退”之感。

“我在濟南新世紀預訂的電影票,漲價的是萬達影城,但如果所有電影院都漲價的話我估計訂票的人應該會減少,起碼三四百元的票價我是不會預訂的?!币呀?jīng)購票的王小姐告訴記者。

而對于此次萬達及其他部分影院抬高電影票價的做法,少部分觀點認為是“高片長+高人氣”所致,可以接受;但也有觀點認為是電影院唯利是圖,過高的票價只會傷害大眾的觀影熱情。

“畢竟我們不是賣完這一場就關門了,如果因為火就漫天要價,觀眾還是會有抵觸情緒的?!睋?jù)媒體報道,目前已有影院管理公司人士擔心這波漲價會影響到最終票房。

“按照一貫的市場規(guī)律來說,首映式的票價是最貴的,電影到市場的中后期價格會慢慢下降恢復正常值,建議觀眾們可以錯峰觀看。”某影城負責人表示。

“饑餓營銷”

目前,關于《復聯(lián)4》的各種要聞八卦漫天飛舞,票價炒成天價的背后,一方面自然是《復聯(lián)4》確實極受追捧,而另一方面也是其營銷手段不一樣。據(jù)說,最近有個極有影響力的業(yè)界人士自稱已看過《復聯(lián)4》,并放出風聲:電影的后半段讓人大開眼界,絕對是你意想不到的劇情!

早在一個多月前,迪士尼影業(yè)就宣布《復聯(lián)4》將在4月24日登陸中國內(nèi)地。從此,漫威踩著節(jié)奏不斷“放料”:一會兒是某某演員在拍攝時連劇本都沒見過,因為導演怕他“大嘴巴”廣而告之;一會兒是“貼心”地幫中國影迷做算術,說是澳洲觀眾沒有零點場,算上時差,中國內(nèi)地觀眾依舊嘗的是“全球第一鮮”;一會兒又半推半就“承認”,片中幾位重要角色的扮演者將來中國參加首映禮……總之,一連串多方合作的“饑餓營銷”后,不只是漫威的忠實粉絲,就連普通電影觀眾都形成了錯覺,仿佛《復聯(lián)4》“必須看首映”,“晚看一步就損失觀看體驗”。

一個月的造勢加上電影自帶的粉絲熱度,讓該片成了4月份的香餑餑。不少影院經(jīng)營者看準首映零點場的“奇貨可居”,變著花樣抬高票價。有的推出“皇帝位”,即按照觀影的視角來分等級漲價;有的美其名曰“豪華”套餐,漲價部分都被算在了汽水和爆米花頭上;甚至“看完你就能給別人劇透”也成了銷售幌子,推銷高價位的零點場、凌晨3點場。

去年的《復聯(lián)3》里,滅霸為了拿到無限寶石,在宇宙中到處洗劫,一個響指讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級英雄灰飛煙滅?!稄吐?lián)4》是漫威布局10年的“終結(jié)收場片”,此前關于該片的一些宣傳都是“如何防止劇透”,哪些超級英雄出現(xiàn)在首映禮,都引發(fā)了很多猜測。也在一直不斷放風說“這次會有一些超級英雄將徹底離開”,都很抓影迷的心。所以就算不知具體劇情,也有影迷愿意為情懷“溢價買單”。

應該說,《復聯(lián)4》出品方的這波營銷很厲害。除之前提到的“花樣防劇透”來刺激影迷外,中國內(nèi)地市場比美國本土要提前2天上映,看零點首映場的人,就是“全球最早看到的人”。另外,24日是上班日,零點場還能如此一票難求,可見影迷們是有多怕被劇透。記者看到,凌晨3點場的預售也很好,有影迷說,看完剛好6點多,出影院直接就去上班、上學。

不僅電影推廣方使用“饑餓營銷”,也有一些電影院順勢做起“饑餓營銷”,只開放了4月24日0點到凌晨3點的票,晚上的黃金時間場次仍未開放,因此如果影迷想第一時間買到票,也只能選擇凌晨的場次。即便如此,很多影院的0點場和3點場次三四百元的電影票在開票后幾個小時內(nèi)也紛紛售罄。

對于國內(nèi)觀眾而言,《復聯(lián)4》或許是今年年度最佳的商業(yè)大片之一,這正好滿足了國內(nèi)觀眾的“爆米花饑渴癥”。雖然觀眾電影審美日益提高,觀影需求日益多元化,但票房、口碑雙豐收的爆款電影始終是少數(shù),商業(yè)大片是票房市場的主流。市場周期性渴望大片,《復聯(lián)4》的出現(xiàn)或?qū)⒁馕吨粓霰谆ㄊ⒀?,成為國?nèi)票房市場的救世主。

電影放映市場并不是一個壟斷性的行業(yè),尤其是近年來隨著國內(nèi)電影市場的爆發(fā)式增長,截至2018年底,全國銀幕總數(shù)突破6萬塊,每個大中型城市都有若干家影院。在這種情況下,消費者的選擇是很多的,就是同樣在萬達院線中,也不是所有座位的票價都是300元。換句話說,這也是一個競爭十分充分的市場。

而從消費者的角度來看,除了可以選擇票價更低的影院看電影,還可以避開所謂的首映場,等電影熱度降低以后再去看。萬達此舉,也讓人聯(lián)想到一些航空公司推出加價選座的舉措,有在情理之中的理由,也從另一側(cè)面表現(xiàn)出萬達對觀眾的預估,認為《復聯(lián)4》的鐵桿粉絲愿意為更好的觀影條件買單。

目前來看,“饑餓營銷”和“奇貨可居”的推廣手勢下,《復聯(lián)4》確有可能創(chuàng)出票房奇跡。但從長遠計,營銷方式偶爾用一次可以,用的次數(shù)多了則會把觀眾推出門外。

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