張卓婭

【摘要】 “一帶一路”倡議的實施與建設(shè)不僅需要硬件的協(xié)同推進，也需要跨文化的傳播與合作交流?？缥幕瘋鞑ナ菍崿F(xiàn)“一帶一路”沿線國家友好發(fā)展的基礎(chǔ)，是實現(xiàn)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通的不可或缺的前提條件。本文提出，要積極構(gòu)建跨文化傳播機制，包括建立部門行業(yè)間的協(xié)調(diào)機制、多邊領(lǐng)導的磋商機制和國家、地區(qū)間的高層對話機制等，要盡快落實跨文化傳播的多元定位、多渠道的實現(xiàn)方式，實現(xiàn)國家和地區(qū)間的文化強強聯(lián)合，開展好文化交流與傳播。

【關(guān)鍵詞】一帶一路 跨文化傳播 戰(zhàn)略機制 對策措施

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

“一帶一路”建設(shè)從本質(zhì)上來說屬于文化范疇，因為它是建立在歷史文化概念基礎(chǔ)之上的。文化把歷史、現(xiàn)實和未來串聯(lián)在一起，既將中國推向世界，又將沿線國家連接在一起?？梢哉f，文化是“一帶一路”建設(shè)的靈魂，只有文化發(fā)展走在前列，才能更好地推動沿線國家的建設(shè)，更好地開展國家間的交流與合作。

“一帶一路”倡議是我國提出的推動區(qū)域聯(lián)系和世界聯(lián)系的公共產(chǎn)品，它是機遇與挑戰(zhàn)并存的結(jié)合體。其間所有的交流與合作都有賴于文化交流，需要在文化交流和跨文化傳播的過程中秉持 “開放包容、共商共建、共享共贏”的理念，通過跨文化傳播與交流增進相互理解、求同存異，并潤滑、催化各領(lǐng)域的共同發(fā)展?！耙粠б宦贰币屛幕咴谇懊?，它不僅是“古絲綢之路”精神的傳承與發(fā)揚，更是通過跨文化傳播來增強“一帶一路”的吸引力、凝聚力和向心力，從而實現(xiàn)共贏目標。

一、跨文化傳播的定位及實現(xiàn)方式

在當前的大背景下，實現(xiàn)文化的跨區(qū)域傳播，機遇和挑戰(zhàn)并存。因為文化的多樣性和差異性，沿線不同國家甚至同一國家不同地區(qū)之間都存在不同的文化形式與內(nèi)涵。如果缺乏互動和交流，會形成流于形式的單向灌輸或宣傳模式。在文化傳播與交流合作的過程中，如果忽視主體的能動作用，片面注重短期效益，也容易使文化產(chǎn)業(yè)因缺乏凝聚力而難以形成合力。因此，必須提升文化傳播的地位，從全局性的高度來實現(xiàn)跨文化傳播。

（一）跨文化傳播的多元定位

首先，強化頂層設(shè)計，實現(xiàn)整體性跨文化傳播?！耙粠б宦贰背h是全方位、全領(lǐng)域的發(fā)展合作，是沿線國家經(jīng)濟發(fā)展的延伸，是關(guān)乎未來的頂層設(shè)計與思考，必須通過加強頂層設(shè)計和規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧各方利益，以實現(xiàn)整體性推進。必須從文化傳播交流和發(fā)展合作的高度出發(fā)，制定行之有效的措施，整合優(yōu)化資源，形成發(fā)展合力，以更好地實現(xiàn)沿線國家之間的交流與傳播。要以多種有效手段為基礎(chǔ)，建立高層次、深領(lǐng)域、全方位的跨文化傳播和交流的大格局，提高跨文化傳播的整體水平。

其次，要有側(cè)重、有支點地推進文化交流?！耙粠б宦贰币谘鼐€國家和地區(qū)內(nèi)具體實施和開展，整體串聯(lián)是由點到線到面的輻射組合，而且要輻射非沿線國家和地區(qū)。在進行文化傳播與交流的過程中，要有側(cè)重地選擇交流的點和面，在文化培育和發(fā)展的基礎(chǔ)上加以推廣，從而更好地帶動非沿線國家和地區(qū)，實現(xiàn)沿線和非沿線國家和地區(qū)的共同發(fā)展。文化具有多樣性，文化在傳播的過程中必須考慮到不同文化的交流傳播途徑及其方法。不同國家和地區(qū)的文化有不同的特點，包括地域環(huán)境、政治環(huán)境、民族和宗教認同以及風土人情等，這就要求我們從沿線支點國家或地區(qū)的實際出發(fā)，按照“共商共建、共享共贏”的理念，充分尊重沿線國家和地區(qū)民眾的選擇，以世界表述講解中國故事，以中國創(chuàng)意傳達世界內(nèi)容，充分實現(xiàn)跨文化傳播與交流。

在全球化背景下，任何國家和地區(qū)都應遵守國際規(guī)則，在國際交流與合作的過程中，以互利共贏為發(fā)展目標，充分利用跨文化傳播的影響，以軟實力帶動硬實力，推動經(jīng)濟、政治、文化、社會等各方面的交流。在合作初期，要制定有效的政策和規(guī)則，以社會發(fā)展為目的，不斷推動區(qū)域合作。通過對交流項目的研究和判斷，進行有針對性的文化建設(shè)，特別是文化的傳播、氛圍的營造。在推進項目的進程中，要防止文化滲透，應在文化多樣性的基礎(chǔ)上，針對不同國家的不同文化背景開展文化傳播。

（二）跨文化傳播的實現(xiàn)方式

第一，要加快推進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展平臺建設(shè)。文化相對于經(jīng)濟硬實力來說是典型的軟實力，對人的影響是潛移默化的，也是深遠持久的。在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，應滿足人們對文化發(fā)展的需求，使基礎(chǔ)設(shè)施在互聯(lián)互通中實現(xiàn)跨文化傳播。在發(fā)展平臺的建設(shè)過程中，應在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定相應的原則規(guī)范，健全多樣文化傳播的體制機制，促進沿線國家和地區(qū)的文化交流。

第二，跨文化傳播的形式與內(nèi)涵要多樣化。在“一帶一路”的背景下，跨文化傳播的核心是面向世界傳播“絲路”文明。我們必須首先熟悉沿線國家和地區(qū)的文化，了解不同文化的不同內(nèi)涵，在深入研究的基礎(chǔ)上為“絲路”文化的發(fā)展營造良好的氛圍。同時，要深度挖掘沿線國家的各種文化資源，將各國獨特的文化與普遍的世界文化相融合，形成文化發(fā)展的新局面。

第三，要推進跨文化傳播的品牌建設(shè)與創(chuàng)新。要著力打造富有特色又形式多樣的跨文化精品，將其作為跨文化傳播的重要載體；要充分運用新媒體和科技手段，培育品牌文化，傳承“絲路”精神，使文化在傳播的過程中得以創(chuàng)新和發(fā)展。

第四，要加快推進具有中國特色的文化話語模式和體系建設(shè)。我國的文化話語體系是上下五千年文明的積淀，是融合了我國民族風格、氣派所形成的獨特的中國風范。文化唯有繼承才能發(fā)展創(chuàng)新，才能走向世界，在世界舞臺擁有話語權(quán)。因此，要積極為中華文化注入新的活力，并與現(xiàn)實社會緊密結(jié)合，迎合時代發(fā)展需要，以此來加強對中華文化的傳承與創(chuàng)新，從而使特色鮮明的中華文化彰顯東方魅力，在世界舞臺上發(fā)光發(fā)熱。

二、跨文化傳播機制的建構(gòu)及保障

“一帶一路”跨文化傳播及其路徑的實現(xiàn)，是一個復雜的系統(tǒng)工程，必須建立全方位、多層次的傳播機制，開展多渠道的交流，從而為跨文化傳播提供良好的保障。

（一）跨文化傳播機制的構(gòu)建

首先，要建立部門行業(yè)間的協(xié)調(diào)機制?？缥幕瘋鞑サ闹黧w是多元的，包括沿線國家的相關(guān)部門、國際組織機構(gòu)和地區(qū)行業(yè)機構(gòu)等，以充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多方資源的職能。一方面需要將相關(guān)部門、組織和機構(gòu)職能化、規(guī)范化，保證其在充分發(fā)揮各自職能的基礎(chǔ)上做到協(xié)調(diào)一致，實現(xiàn)最優(yōu)的文化建設(shè)目標；另一方面可以建立文化發(fā)展中心，具體協(xié)調(diào)各個國家的文化交流活動，通過成立相關(guān)辦事機構(gòu)，加快形成多邊合作機制，推動傳播與交流在具體項目設(shè)立上有所突破。

其次，要構(gòu)建多邊領(lǐng)導磋商機制。文化是一個民族之魂，是國家最具代表性的民族精粹所在。多邊主義背景下的跨文化傳播不僅涉及的領(lǐng)域和范圍十分廣泛，而且常常涉及相關(guān)國家的國家利益和核心價值，在文化傳播和交流的過程中不可避免地需要通過相關(guān)領(lǐng)導來進行協(xié)調(diào)商議，或者通過相關(guān)國際組織舉辦論壇、會議等實現(xiàn)多邊合作，建立多邊合作機制。只有充分利用領(lǐng)導間的對話和交流，才能在文化交流與合作的過程中實現(xiàn)更好的溝通和磋商，使跨文化傳播常態(tài)化，實現(xiàn)文化的深度交流和傳播。

最后，要建立高層次的對話機制。這個對話機制的實現(xiàn)主要是通過建立文化發(fā)展智庫平臺，通過對文化傳播的戰(zhàn)略研究、理論研究、實踐研究來實現(xiàn)文化交流。通過智庫平臺的建立，為國家、政府各項文化發(fā)展決策的制定和實施提供智慧。在智庫的建設(shè)過程中，既有政府工作人員對政策、形勢的把握，又有專家、學者對文化交流與發(fā)展的理論性研究，加之在文化交流過程中的不斷實踐，智庫的建設(shè)會為國家和地區(qū)間的文化發(fā)展和交流起到重要作用。此外，還可以通過建立跨文化交流平臺更好地推進文化的發(fā)展、交流與融合，從而為文化的建設(shè)提供多元的包容的建設(shè)體系。

（二）跨文化傳播的保障措施

一是加強文化政策的落地實施。實現(xiàn)多樣文化的傳播和交流，既需要構(gòu)建有效的文化傳播機制，需要多方力量的合力解決，更需要相關(guān)文化政策的支撐。所以，要圍繞文化交流和發(fā)展目標，制定相關(guān)的政策法規(guī)，使跨文化交流能夠順利實行。此外，還要通過相關(guān)政策的落地實施，充分發(fā)揮國內(nèi)外有效資源的價值，以便在文化、經(jīng)濟、社會、生態(tài)等多個交互領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有效的支撐。

二是做好中高層人才培養(yǎng)工作。在世界的大舞臺上，要充分發(fā)揮國家的凝聚力和向心力，人才培養(yǎng)工作至關(guān)重要。國際舞臺上的文化發(fā)展和合作，主要通過充分發(fā)揮駐外使領(lǐng)館、海外的文化交流傳播機構(gòu)的積極作用來加快人文的互動交流，加強完善人才培養(yǎng)機制，必要時通過引進優(yōu)秀人才以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

三是要加強文化傳播能力的建設(shè)。傳播是動態(tài)和靜態(tài)的統(tǒng)一。國際文化傳播能力體現(xiàn)著一個國家和民族的話語表達能力，體現(xiàn)著該國在國際社會的影響力。加強國際文化傳播能力的建設(shè)，能增強我國的國際話語權(quán)，提升中華文化的國際影響力。在“一帶一路”的背景下，我們應結(jié)合跨文化傳播和交流的具體要求和措施，營造有利的跨文化傳播氛圍，打造適合國際場合的傳播媒介。還要通過完善各種信息采集網(wǎng)絡，讓中國主流媒體的多樣信息及時有效地傳播到沿線地區(qū)。

四是加強國家間文化的互動交流。社會生活的主體是人，必須充分發(fā)揮主體的能動性。公眾既是傳播的主體也是傳播的受眾，要增強公眾的有為意識，把公眾放在重要地位。同時，可以依賴更廣泛的主體進行文化傳播，比如科研院所、高等院校等可以充分依托文化創(chuàng)新平臺，在研究創(chuàng)新領(lǐng)域充分發(fā)揮科研力量，實現(xiàn)文化的強強聯(lián)合，開展好文化的交流與傳播。

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（作者單位：北京交通大學馬克思主義學院）

（本文編輯：寧黎黎）