摘要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下，海量信息的充斥和生活品質的提升，使得好設計產生想要引起人們關注、打動人心，不再是易事。這不僅需要融入獨特的藝術風格，而且要調動人的多種感知力，讓記憶深刻，建立與心靈的連接。傳統(tǒng)印刷制品發(fā)展到今天，通過現(xiàn)代多種工藝強化視覺的方式，意在滿足觀者日漸高漲的心理預期?！靶轮惺斤L格”以新穎的形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，“多感官”在于除了視覺外調動人的嗅覺、觸覺等感知能力，兩者在印刷工藝的加工實踐中，碰撞結合為滿載創(chuàng)意的作品案例。通過這種研究過程和轉化結果，產生有價值有內涵的設計作品，從而踐行傳承傳統(tǒng)文化領域中的創(chuàng)新。

關鍵詞：新中式風格;多感官設計;香味印刷;絲網(wǎng)印刷;美國印制大獎

一、創(chuàng)意演繹內涵的當代印刷產品設計

隨著時代的發(fā)展，印刷在新技術的引領下，工藝與形式表現(xiàn)豐富多樣，設計者通常以高質量的印刷品達成優(yōu)化圖文信息傳播的目的。在新媒體的影響下，逐漸改變了紙質產品的生態(tài)環(huán)境，印刷品些許被動地走向了小眾化和精品化的發(fā)展道路。人們在多平臺信息傳播交融的生活環(huán)境中，比對性地提高了對紙質印刷品的期望值。

紙質品的生存危機意識促進了行業(yè)變革，思維的革新，讓孵化創(chuàng)意成為當代印刷品以設計求存的一種方式。視覺是“讀圖時代”背景下，“眼球經濟”的集中表現(xiàn)，然而隨著社會品牌視覺設計意識的不斷提升，直接從眼睛觀感上制造擁躉已經難有較為長久的吸引力。

（一）溯源傳統(tǒng)的新中式形態(tài)表現(xiàn)

“新中式風格”源于室內設計中的具有中國風味的設計風格，指的是在具體設計中將中國元素和室內裝飾融合，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美疊加，提升家居的整體格調品味。傳統(tǒng)新中式是傳統(tǒng)文化的重要內容載體和表現(xiàn)形式，在紙質印刷品的設計中，遴選中式經典文化內容，并將中式文化中的元素、色彩、意蘊，同時與現(xiàn)代審美疊加，完成簡約、明快、典雅的高品位設計。印刷品不單是平面設計，當代“多維”設計理念的融入，使設計的維度和層次不斷展開來。

（二）多感官設計的實現(xiàn)意義

“多感官”設計側重關注觀者的心理，讓觀者在關注產品的過程中注入情感，達成全面的事物認知由五感的協(xié)同得以實現(xiàn)。長時間且單一的關注容易導致人的感官疲勞，而調動“五感”的多方位刺激，可實現(xiàn)全面而長效的感知，拓展事物認知的廣度和深度?！岸喔泄佟币舱{動了瀏覽者進行互動，在互動過程中瀏覽者易于感受到設計作品的親切有趣。“多感官創(chuàng)意”是當代印刷產品的設計內涵，它通過對表現(xiàn)形式的結構重構，構建印刷品新的形態(tài)，使得創(chuàng)作者不斷開闊文化視野，以構想、探索、實踐的方式去探索理解產品。

二、傳統(tǒng)印刷追求新穎的表現(xiàn)形式

印刷脫胎于傳統(tǒng)工藝，主要是將視覺信息進行復制，包括印前、印刷和印后加工，過程繁復，講究經驗。當前印刷雖然還是傳統(tǒng)的形式，但是所用的工藝技術卻在不斷迭代，生產和制作的效率也在不斷提高。技術革新和文化變遷讓傳統(tǒng)印刷制品的形態(tài)發(fā)生了較大的變化，伴隨著科技的進步，為了加深觀者的印象，在印刷后期添加不同工序，以多種印刷工藝來美化印刷品，常見的有UV、燙金、凹凸、模切和植絨等。當代設計涉獵范圍、制作流程、創(chuàng)意設計都要比以往復雜很多，調動人的感官，激發(fā)人的情感，會讓人對產品留下更為深刻的印象。

（一）激發(fā)嗅覺的香味特種印刷

“特種印刷采用不同于一般制版、印刷、印后加工方法和材料生產，供特殊用途的印刷方式?！逼渲邢阄短胤N印刷有著普通印刷品沒有的特點，它將對人五感中對嗅覺有影響的元素灌注入到印刷品制作中，增強了產品的表現(xiàn)效果，提高了印刷品的附加值。日本的某印刷公司也將其稱為“附加價值印刷”。

香味的構成復雜而多樣，香味精油不穩(wěn)定易揮發(fā)，散失和揮發(fā)問題較為棘手，想長時間保留味道是一個難題。解決的方法其一是減少空氣接觸，降低氧化程度，延緩釋放周期，同時避免光照，降低制品的空氣流通，讓香味持久，延長制品的保質期。目前最新的微膠囊包裹技術，由微膠囊在摩擦的過程中破裂而緩釋香味，能夠較為持久保留味道。

（二）以宣紙承載的絲網(wǎng)印刷

絲網(wǎng)印刷的存在歷史久遠，古樸味濃。其屬于孔板印刷，通過印版網(wǎng)孔，將油墨漏印在承載介質上。絲網(wǎng)可以印刷較少的數(shù)量，印版可以調整形狀，用色可以手工調制。絲網(wǎng)印刷能夠對曲面進行印刷，承印的介質較為廣泛。

宣紙作為印刷承載物，種類繁多，不同品類的特性差異也較大。白皮、山麻、白玉、皮紙、云龍、花草、花茶等特殊宣紙，有的質感光滑，有的纖維肌理，多種質感讓人有著意想不到的味道。宣紙絲網(wǎng)印刷在藝術品的印刷中獨具特色，讓人垂青。宣紙的絲網(wǎng)印刷，協(xié)調色調、美化觀感、陶冶情操，給人帶來優(yōu)美典雅的享受。

三、實踐激發(fā)創(chuàng)新實現(xiàn)

當前文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展，用藝術設計促進創(chuàng)意產業(yè)提速，以創(chuàng)意為源進行設計實踐的深度挖掘成為熱點。創(chuàng)新設計講究有效提升材料、工藝等多種組合方式，讓產品的視覺外觀、內部結構、平面視覺、包裝設計，兼具工藝的嚴謹和藝術的靈感。這需要設計者在進行項目實踐的過程中，做到認真、全面、深入地的調研，考慮技術實現(xiàn)、工藝表達、審美趣味，更深含人文底蘊，把美育的理念灌注到設計中去。從而多式樣、分層次、揉動靜、融綜合的提升創(chuàng)新的轉換效率。

傳統(tǒng)的制作材料、制作工藝，既有古樸又有陳舊，需要創(chuàng)意理念的支持，融合時代性的設計理念，方能賦予傳統(tǒng)的材料工藝新的生命力，突出鮮明的主題。

（一）一次榮獲班尼獎金獎的作品實踐

美國印制大獎有著印刷界“奧斯卡”之稱，是國際印刷產品質量權威評比賽，秉持著對藝術創(chuàng)意與印刷工藝的雙重評選。

2018年第69屆美國印制大獎Benny Award（班尼獎），上海出版印刷高等?？茖W校文化管理系選送的《俠客行》作品獲得學生類別金獎。

創(chuàng)作設計的作品《俠客行》為折頁畫冊?！秱b客行》援引唐代詩人李白創(chuàng)作的著名詩歌，畫冊以圖文對照的方式，用手繪的形式展示了十二張俠客的形象。本畫冊封面封底錦緞刺繡;內頁采用古法花茶宣紙裱于紙板上，讓草本肌理與印刷圖案搭配，以絹布與宣紙進行手工對裱、壓痕風琴折;加入桃花香味的處理工藝。正文印刷文件采用手工繪制，用絲網(wǎng)印前流程制作文件，并輸出菲林印版，以宣紙為材料在絲網(wǎng)機器實施絲網(wǎng)印刷，印刷色數(shù)2個，專色紅，專色銀。配用中國特色裝裱方法制作圖冊和書本盒，以手工制作方式把現(xiàn)代印刷與古籍裝幀進行了結合。

作品用中式傳統(tǒng)打造出新的形式，用多種材料為印刷承載物來調動視覺、觸覺，用香味印刷調動嗅覺，用多感官整合的方式技法觸動情感體驗?！皼]有輕而易舉的成功”，這是一次意義非凡的創(chuàng)意實踐。

（二）銳意創(chuàng)新融匯于新創(chuàng)作

傳統(tǒng)繼承的是圖像元素圖形符號，承載著民族情感和文化理念，通過設計可以將認知轉換成文化反思。實踐源于總結經驗，不斷努力向前，開創(chuàng)設計實現(xiàn)，力爭榮譽。未來設計的焦點會繼續(xù)落在一個個新興的創(chuàng)意作品上，華麗的綻放，那將是創(chuàng)意旅途后厚積薄發(fā)的瞬間。

四、設計再造總結與新演繹展望

展望不斷創(chuàng)新融合的傳統(tǒng)印刷工藝和新中式感官設計作品，走的是強化藝術，融合多專業(yè)，實踐多應用的路徑，作為設計者要方向與效果兼顧地提升創(chuàng)新和綜合設計能力，并且更多地去關注市場，與社會多機構多部門開展聯(lián)系和合作，了解歷史文化和社會動態(tài)，獲取實踐轉化的機會。積極主動地思考和銳意創(chuàng)作，塑造產品個性，提升產品的附加值，將會給文化創(chuàng)意產業(yè)帶來更多的發(fā)展活力。

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