摘要：空間造型、燈光裝飾以及色彩搭配在現(xiàn)代展示空間中的協(xié)調(diào)運(yùn)用，為消費(fèi)者與商家之間構(gòu)筑了交流的平臺(tái)，展示空間設(shè)計(jì)上應(yīng)借鑒其展示技巧，增強(qiáng)展示力度，達(dá)到良好的展示效果。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)元素;傳達(dá)效應(yīng);展示空間;設(shè)計(jì)與運(yùn)用

展示空間作為商品營(yíng)銷的一部分，雖靜止、被動(dòng)，但商家通過(guò)展示空間向消費(fèi)者傳達(dá)信息、交流信息，賦予展示空間綜合媒介載體的價(jià)值，現(xiàn)代化商業(yè)模式環(huán)境下，展示空間的內(nèi)涵已拓展為集合休閑娛樂(lè)、展示功能、體驗(yàn)功能為一體的視覺(jué)空間環(huán)境，是商家為迎合消費(fèi)者的心理環(huán)境、文化環(huán)境而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，促動(dòng)消費(fèi)者在購(gòu)物環(huán)境中對(duì)于商品的情感交互，更充分感受到商品的能量與信息，促動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商家與顧客之間雙贏的經(jīng)濟(jì)效益。

一、展示空間設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)元素的表現(xiàn)

（一）設(shè)計(jì)者與受眾者之間博弈銷售

現(xiàn)代展示空間中，視覺(jué)傳達(dá)元素必備的元素，展示者與感受者，即商家與消費(fèi)者，在兩者之間的傳播媒介為視覺(jué)傳達(dá)元素，一方面，根據(jù)消費(fèi)群體的年齡、群體特點(diǎn)、性別、教育背景、工作背景對(duì)于展示空間進(jìn)行設(shè)計(jì)與包裝，運(yùn)用現(xiàn)代化、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與品牌的市場(chǎng)定位相結(jié)合，運(yùn)用商業(yè)化營(yíng)銷手法，依托展示空間的傳播媒介，營(yíng)造豐富的視覺(jué)空間，傳播產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，在商業(yè)范疇下實(shí)現(xiàn)媒介策劃，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是消費(fèi)者了解商品的第一視野，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，以視覺(jué)元素激發(fā)消費(fèi)者的心理預(yù)期價(jià)值，展示空間的設(shè)計(jì)元素，是設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的重要橋梁。

（二）空間造型設(shè)計(jì)

展示空間設(shè)計(jì)作為信心傳播的媒體介子，在空間造型中具有開(kāi)放性，同時(shí)，展示環(huán)境是一個(gè)流動(dòng)性的空間，展示空間中的陳列物引導(dǎo)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，通過(guò)展示傳播商品的商業(yè)化價(jià)值，以迎合消費(fèi)者的心理期望價(jià)值，消費(fèi)者通過(guò)展示空間感受商品的色彩、材質(zhì)、搭配等方面的信息?，F(xiàn)代展示空間是根據(jù)消費(fèi)者的行為方式進(jìn)行的空間組織，通過(guò)設(shè)計(jì)分割空間，進(jìn)行功能空間設(shè)計(jì)，重視展示空間的展示元素分析與運(yùn)用，結(jié)合動(dòng)態(tài)空間形式、靜態(tài)空間形式、序列化展示形式和節(jié)奏感空間變化等原則設(shè)計(jì)展示空間的陳列物，更多地運(yùn)用現(xiàn)代空間的視覺(jué)元素，有效地進(jìn)行展示。以耐克“JUST DO IT ”為例，曲線型的LOGO設(shè)計(jì)，突出品牌形象，在展示空間環(huán)境中突出商品的功能性，營(yíng)造開(kāi)放性、流動(dòng)性的展示空間，以親切感讓消費(fèi)者切實(shí)進(jìn)行感受與感知，重復(fù)使用突出LOGO的流線型的造型，強(qiáng)調(diào)柔美感，突出視覺(jué)中的沖擊力，呈現(xiàn)系統(tǒng)性的觀賞流程。同時(shí)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的趣味性與運(yùn)動(dòng)性，體現(xiàn)出商品的真實(shí)性與時(shí)效性特點(diǎn)，巧妙地實(shí)現(xiàn)陳列與銷售之間合二為一性，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在展示空間內(nèi)，布置體驗(yàn)區(qū)域與休閑區(qū)域，實(shí)現(xiàn)展示空間的完整的功能性，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，并對(duì)展示環(huán)境起到點(diǎn)綴作用，形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

二、視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間的應(yīng)用

（一）空間層面展示

現(xiàn)代展示空間信息技術(shù)不斷發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)空間表現(xiàn)形式由二維空間設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿S、思維空間，更多的設(shè)計(jì)者在展示空間中增加傳統(tǒng)元素，突出空間效果的歷史感。利用空間層面的展示作用，融合借景、收景、框景等形式，將展示空間呈現(xiàn)形式融入到設(shè)計(jì)中，繼而形成具有感染力的藝術(shù)效果，從整體氛圍上實(shí)現(xiàn)商品特性與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)之間相互結(jié)合，進(jìn)一步彰顯展示空間的意境之美。展示空間的設(shè)計(jì)理念要突出商品的商業(yè)化特性，同時(shí)，要營(yíng)造具有明確功能性的展示空間區(qū)域劃分，展示空間迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期，根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，充分展示出產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，以鮮明的商業(yè)化氣息，引導(dǎo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的欲望，實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)化價(jià)值。

（二）LOGO符號(hào)層面展示

LOGO的設(shè)計(jì)結(jié)合產(chǎn)品的特性、市場(chǎng)地位、戰(zhàn)略部署等多種元素。LOGO應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)中是非常有必要的，一方面加強(qiáng)產(chǎn)品形象的推廣，突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，另一方面，使得視覺(jué)傳達(dá)中增強(qiáng)設(shè)計(jì)的空間感、歷史感，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新，呈現(xiàn)LOGO與現(xiàn)代特色的完美結(jié)合，繼而達(dá)到設(shè)計(jì)理念的統(tǒng)一、和諧，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的靈動(dòng)性，使得受眾者在有限的時(shí)空中最為有效的接收信息。注重展示物的真實(shí)性、展示空間對(duì)受眾者直覺(jué)效應(yīng)和視覺(jué)元素的基本運(yùn)用，在多樣化的商業(yè)環(huán)境中，突出產(chǎn)品的主體特性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代化商業(yè)環(huán)境中，展示空間的視覺(jué)傳達(dá)元素的應(yīng)用，推動(dòng)展示空間設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新與變革，使得展示空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念越來(lái)越具有現(xiàn)代感、設(shè)計(jì)感。產(chǎn)品內(nèi)在特性與視覺(jué)感的相得益彰，使得文化元素與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)之間緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感，使得展示空間的商品屬性、營(yíng)銷屬性、社會(huì)屬性越發(fā)明顯，成為最為有效的營(yíng)銷手段。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：馬馳，廣州美術(shù)學(xué)院-嶺南畫派紀(jì)念館。