摘要：動畫與公益廣告的結(jié)合，是人們喜聞樂見的傳播形式之一。公益廣告動畫形象生動，視覺沖擊力強(qiáng)，故事表現(xiàn)力豐富，內(nèi)涵寓意深刻，符合新時代所倡導(dǎo)的生態(tài)理念。因此，運(yùn)用公益廣告動畫來傳播文明旅游，不僅能達(dá)到很好的宣傳效果，在未來也有著很大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：公益廣告;動畫;文明旅游

一、公益廣告動畫發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

中華民族的文化歷史悠久燦爛，學(xué)習(xí)和保護(hù)自己民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是每個公民義不容辭的責(zé)任。公益廣告動畫的價值導(dǎo)向和道德教化功能是在人們欣賞廣告時不由自主接受的情況下產(chǎn)生的，因此它更容易滲透到人們的精神世界里，從而影響人們的價值觀、人生觀和世界觀，起到真正的輿論導(dǎo)向作用。比如對于國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識形態(tài)等領(lǐng)域內(nèi)將有什么重大的動作和改變，抗洪救災(zāi)、遏制病毒、抵抗外侮等突發(fā)事件。

公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然結(jié)果。公益廣告從某種意義上說，是一個地方民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要風(fēng)向標(biāo)，一個好的公益廣告動畫是可以深入百姓心靈的，它所營造的氣氛和聲勢是其他宣傳形式無法比擬的，這些年一些耳熟能詳?shù)墓鎻V告動畫至今還深深地留在人們的記憶中。從公益廣告動畫創(chuàng)作題材看，普遍存在著城市題材多于農(nóng)村;兒童題材多于老人;法規(guī)性宣傳多于道德規(guī)范題材等，公益廣告動畫是全社會的公益事業(yè)，它需要全社會的認(rèn)同和積極參與。

就受眾而言，國內(nèi)很大一批青少年，是在唐老鴨、米老鼠、機(jī)器貓、藍(lán)貓、熊出沒等國內(nèi)外動畫的陪伴下成長起來的，從經(jīng)典迪斯尼樂園到各類以動畫形象為主題的動畫衍生產(chǎn)品，動畫已不知不覺融入了我們的生活。隨著社會發(fā)展，公益廣告動畫事業(yè)的前景將會更美好，它也會發(fā)揮更為重要的作用。

二、公益廣告動畫的概念本質(zhì)特征

公益廣告動畫，是指政府部門、社會公益團(tuán)體、企事業(yè)單位組織或個人通過各種網(wǎng)絡(luò)媒介，以動畫的形式作為宣傳手段，以傳播社會公益觀念、服務(wù)社會公共利益為目的一種非營利性和非商業(yè)性的廣告，以促使人們態(tài)度和行為上的改變。公益廣告動畫的目光是始終盯住人自身的完善、人和人、人和社會的和諧，從社會公德、家庭美德、職業(yè)道德等方面來挖掘主題，來規(guī)范人們的各項行為，倡導(dǎo)新風(fēng)。同時它也在密切的關(guān)注人與自然的和諧共生，關(guān)注地球上的生態(tài)環(huán)境和平衡，時時刻刻提醒大家克服貪欲，適度的科學(xué)開發(fā)和利用大自然，以保證可持續(xù)發(fā)展。

公益廣告動畫宣傳內(nèi)容分為社會教化和公共服務(wù)兩個方面，其中社會教化包括見義勇為、自由平等、反對貪污、節(jié)約用水用電、公共禮節(jié)、尊師重教、睦鄰友好、愛崗敬業(yè)、尊老愛幼等。公共服務(wù)包括日常生活常識、交通安全、用電安全、防火防盜、反對假冒偽劣產(chǎn)品、綠色出行、愛護(hù)公共財產(chǎn)、預(yù)防艾滋病等，公共服務(wù)宣傳正好體現(xiàn)了公益廣告動畫公益性的特點。公益廣告動畫本質(zhì)特征就是公益性，它所體現(xiàn)的宣傳目標(biāo)不是為了取得經(jīng)濟(jì)利益而是為大眾謀福利，是非營利性的。

動畫運(yùn)用到公益廣告中，使廣告效應(yīng)更能彰顯出其獨(dú)特的魅力。這種新穎的公益廣告動畫在形式上既生動又富有感染性，使公益精神能更為迅速廣泛地傳播，更好地增強(qiáng)人們對公益廣告動畫的記憶。公益廣告動畫這樣的表現(xiàn)形式，褪去了以前的公共廣告說教的態(tài)度，用活潑的敘事方式來引導(dǎo)一種健康、合理、積極向上的生活習(xí)慣和生活態(tài)度，這也是公益廣告動畫流行很重要原因之一。

三、運(yùn)用公益廣告動畫傳播文明旅游的優(yōu)勢

公益廣告的形式經(jīng)歷了一個長期的發(fā)展過程，以前公益廣告大部分都是利用真人表演的方式進(jìn)行拍攝制作，但是隨著新媒體、融媒體時代的到來，真人類的公益廣告已經(jīng)慢慢出現(xiàn)表達(dá)不足，技術(shù)缺陷，視覺乏味等問題，而動畫則成為更多設(shè)計者的選擇。主要原因是真人類的廣告成本比較高，不符合公益廣告創(chuàng)作的需求;故事比較單一，內(nèi)容表現(xiàn)力對演員演技的依賴性很強(qiáng);創(chuàng)意局限，不能脫離人物進(jìn)行更多元化的創(chuàng)新;相對于實拍，公益廣告中的動畫制作，則可以不受任何天氣、季節(jié)、場景等外部因素的干擾，能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭;具有可修改性強(qiáng)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更易受到控制的特點。因此動畫慢慢替代真人，受到公益廣告設(shè)計者的青睞。

動畫具有夸張性，能夠使公益廣告更具有創(chuàng)意。公益廣告要通過富有沖擊力的畫面撥動大眾的神經(jīng)，內(nèi)容和表現(xiàn)形式就必須在一定程度上脫離現(xiàn)實、天馬行空，從而激發(fā)大眾產(chǎn)生更加深刻的思考，動畫能夠塑造多元化的人物，通過動畫制作能夠?qū)θ魏挝矬w都進(jìn)行擬人化處理，從而使整個世界都有血有肉、豐富多彩，從而使大眾感同身受。動畫的制作成本低，由于整個創(chuàng)作過程都在計算機(jī)中完成，因此會節(jié)省很多不必要的成本，從而滿足公益廣告免費(fèi)普及的需求。公益廣告動畫具有超強(qiáng)的故事表現(xiàn)力，能夠充分展示動畫的美，并且寓意深刻，內(nèi)涵豐富。

公益廣告動畫的公益性效果很好地詮釋了動畫在公益廣告中的優(yōu)勢。如通過《快樂小蚌》公益廣告動畫系列短片的項目制作，提升項目成員創(chuàng)新性思維、自主學(xué)習(xí)能力、實踐能力、團(tuán)隊合作能力和科研等能力及素質(zhì)的培養(yǎng)。該項目主要講述主人公蚌蚌在旅游中，看到人們不愛護(hù)環(huán)境的行為后，用自己的智慧去引導(dǎo)人們改善這些行為。該部廣告片提出了海洋環(huán)境保護(hù)的命題，選題新，具有深刻的現(xiàn)實意義。它通過生動形象的表達(dá)方式，向人們宣傳保護(hù)海洋環(huán)境是每一位公民應(yīng)盡的責(zé)任，還通過故事情節(jié)促使人們提升海洋環(huán)保意識，檢視和改善自己的行為，從而實現(xiàn)公益廣告動畫片寓教于樂的功能。

動畫形象的塑造和特技的運(yùn)用，賦予公益廣告動畫以獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動畫運(yùn)用在公益廣告中，其表現(xiàn)形式與技法的不同展現(xiàn)出風(fēng)格各異的公益廣告動畫，為觀眾展現(xiàn)出不一樣的視覺效果，為廣告的宣傳帶來利益的同時推動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們在實際生活中沒有或無法看到的現(xiàn)象，都可以在動畫中得到實現(xiàn)，增強(qiáng)了受眾的好奇心與欣賞欲望，使影視廣告更具有欣賞力與吸引力。通過塑造可愛的正能量卡通形象?！傍B”和“蚌”這樣的組合很奇妙，鳥蚌本是相爭的，我們假定合理性，將它們做成一對相互幫助相互鼓勵的好朋友，這也符合當(dāng)下觀眾的審美需求及追求正能量的社會價值觀，引起共鳴。通過制作適合兒童及成人觀看的公益廣告動畫宣傳短片。美麗的銀灘、美麗的潿洲島、可愛的海洋生物、神秘的紅樹林，大人小孩都會產(chǎn)生濃厚的興趣，使北海豐富的旅游資源吸引觀眾。

動畫最初是通過動畫片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過多種媒介的傳播與融合，動畫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技和時尚元素搭配，有效地吸引人們注意力，增強(qiáng)宣傳效果。媒體技術(shù)的發(fā)展給公益廣告動畫帶來了巨大的發(fā)展空間和動力。

四、結(jié)語

公益廣告動畫形象生動，視覺沖擊力強(qiáng)，故事表現(xiàn)力豐富，內(nèi)涵寓意深刻，符合新時代所倡導(dǎo)的生態(tài)理念，運(yùn)用公益廣告動畫傳播文明旅游，從目前來看有著較大的發(fā)展空間。通過動畫形式的創(chuàng)意表現(xiàn)思想，樹立政府或企業(yè)的良好形象、改善公共關(guān)系、提高旅游景點知名度，為公益性宣傳開創(chuàng)了全新的表現(xiàn)方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫秀琳，王思宇.對公益廣告中二維動畫藝術(shù)特色的分析[J].大東方，2018（02）.