摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入大眾的生活，在大眾的精神生活中越來越重要。在新媒體環(huán)境快速發(fā)展的今天，有必要了解當(dāng)前大眾文化工作的現(xiàn)狀，分析大眾文化工作的優(yōu)勢(shì)和不足。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化工作;傳播方式

引言

新媒體的快速發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，也是文化生活水平提高的表現(xiàn)。在微博這個(gè)被廣泛使用的標(biāo)志中，新媒體在當(dāng)今社會(huì)文化傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。群眾文化活動(dòng)的吸引力和生命力是活動(dòng)特征的結(jié)果，而創(chuàng)新文化傳播方式，改變了陳舊的觀念，具有良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，媒體借助現(xiàn)代技術(shù)改變了宣傳平臺(tái)，從報(bào)紙到短信，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新媒體正日益深刻地影響著人們的生活、工作方式。

一、新媒體時(shí)代群眾文化建設(shè)的機(jī)遇

（一）當(dāng)下的百姓對(duì)群眾文化有多樣性訴求

目前的文化傳播環(huán)境對(duì)大眾文化工作者的宣傳提出了更高的要求，促進(jìn)了不同地區(qū)、不同年齡、不同專業(yè)群體的人才發(fā)展，制定了不同的傳播策略和傳播方式。在這樣的背景下，需要文化工作者積極改變，與時(shí)俱進(jìn)，讓廣大人民群眾參與到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展中來，讓廣大人民群眾更好地參與到群眾文化活動(dòng)中來，繁榮我國(guó)的發(fā)展和群眾文化。

（二）新媒體對(duì)群眾文化傳播的作用

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見，開放、高效、快速，可以突破時(shí)空限制，既可以加快文化傳播速度，又可以節(jié)約成本，能做到\"病毒式\"傳播。利用新媒體向大眾傳播文化，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于廣大文化工作者能否利用新媒體平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法將需要傳播的內(nèi)容盡量向大眾傳播，發(fā)揚(yáng)先進(jìn)文化。新媒體時(shí)代，我們大眾文化的定位可能是有趣的，要做到開放，用一種與時(shí)俱進(jìn)的方式來傳播。

二、群眾文化建設(shè)的工作方法

（一）群眾文化隊(duì)伍的建設(shè)

當(dāng)前各級(jí)群眾工作單位更加注重管理，完善群眾文化建設(shè)。社區(qū)配備有群眾文化工作相關(guān)人員，并由財(cái)政部門每月給予一定補(bǔ)助;建立激勵(lì)機(jī)制，吸引人才隊(duì)伍，壯大文化事業(yè);堅(jiān)持\"走出去，引進(jìn)來\"的方針;通過考核來引進(jìn)專業(yè)人才，壯大基層文化單位。

（二）群眾文化品牌建設(shè)

各地都應(yīng)該加強(qiáng)本地的群眾文化建設(shè)，樹立品牌意識(shí)，立足于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，再結(jié)合現(xiàn)在的先進(jìn)文化，改進(jìn)傳統(tǒng)文化，建立完善的群眾文化系統(tǒng)。

（三）群眾文化體制架構(gòu)。

公益性、群眾性文化事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)攜手并進(jìn)。公益性文化不能紙上談兵，需要實(shí)事求是，做到滿足社會(huì)需求，提供文化方面的服務(wù)。營(yíng)利性文化產(chǎn)業(yè)必須做到與市場(chǎng)同步，其產(chǎn)品和服務(wù)需要既滿足經(jīng)濟(jì)要求，又滿足人們的精神需求。作為政府功能的文化中心（站）的商務(wù)、文化、服務(wù)中心，負(fù)責(zé)公共文化的傳播，建設(shè)文化事業(yè)。

三、群眾文化工作仍存在許多問題與不足

（一）文化活動(dòng)形式跟不上時(shí)代的步伐

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和交通運(yùn)輸?shù)木薮筮M(jìn)步，文化交流的速度得到了空前的提高。群眾性文化活動(dòng)作為目前的前沿潮流活動(dòng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，不受地域和時(shí)間的限制。因此，人們對(duì)文化活動(dòng)的需求和品味并不慢，但與之相對(duì)應(yīng)的文化活動(dòng)形式往往滯后于實(shí)際需要，不能及時(shí)跟上。

（二）群眾文化活動(dòng)開展不均衡。

目前關(guān)于群眾文化中的普通話工作流于表面，偏于形式主義，難以給基層文化的開展帶來積極影響，反而起到了反作用。目前大多數(shù)是有限的各種各樣的文化活動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾文化活動(dòng)開展情況不理想，部分群眾文化工作是容易輕視日?；顒?dòng)，過分關(guān)注培養(yǎng)精品文化活動(dòng)。

四、如何正確開展群眾文化活動(dòng)

（一）利用新媒體提升群眾文化活動(dòng)

在新媒體環(huán)境下開展有效的群眾性文化工作，需要積極借助新媒體的傳播和強(qiáng)大的功能，當(dāng)前從中央到地方，從部委到鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，各個(gè)政府部門都擁有了各自的新媒體平臺(tái)。在目前的新興媒體抖音上面，許多部門都注冊(cè)了自己的賬號(hào)，不僅介紹自己部門的職能，而且增加了人們與政府部門的交流。

（二）拓寬渠道，擴(kuò)大傳播范圍

好的內(nèi)容也需要一個(gè)好的平臺(tái)來達(dá)到最大的傳播效果。傳播手段和技術(shù)的先進(jìn)與否，直接影響著傳播的速度和廣度。拓寬合作渠道，打造有影響力的合作平臺(tái)，不失為有效途徑。大型網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)公共平臺(tái)，如微信的公眾號(hào)擁有數(shù)量龐大的人數(shù)基礎(chǔ)，以及龐大的數(shù)據(jù)分析能力，準(zhǔn)確傳達(dá)效果十分明顯。

此外，在具體的大眾文化活動(dòng)宣傳過程中，可以加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀自媒體的提拔力度。由于媒體來源于群眾，服務(wù)于群眾，這一特性決定了媒體將為人民服務(wù)，公眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度更高。發(fā)展大眾文化，可以充分利用大眾傳媒的活動(dòng)、相關(guān)信息，利用\"點(diǎn)對(duì)點(diǎn)\"的傳播形式，平等地鼓勵(lì)更多的人參與到社會(huì)文化生活中來。

五、結(jié)論

群眾性文化活動(dòng)是人們豐富多彩的文化生活，能夠能動(dòng)地增強(qiáng)人們的文化素養(yǎng)，提高文化水平。在新媒體環(huán)境的大前提下，作為群眾文化傳播者，需要“取其精華，去其糟粕”，改變陳舊保守的觀念，向新時(shí)代看齊，靈活運(yùn)用新技術(shù)，改進(jìn)群眾文化方法，確保群眾文化穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊小蓉，上饒市廣豐區(qū)文化館。