李佳

摘要：媒體融合是隨著媒介生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，媒介之間的界限變得不那么明顯，而呈現(xiàn)出的媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在媒體融合的時(shí)代背景下，發(fā)展和傳播一個(gè)古老而滯后于時(shí)代發(fā)展節(jié)奏的中國(guó)傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲，必須順應(yīng)時(shí)代潮流，充分借助媒體融合帶來(lái)的資源共享進(jìn)行傳播，挖掘河南地方戲曲的文化資源，做好河南地方戲曲的傳承保護(hù)工作，對(duì)于建設(shè)河南地方性文化，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都具有重要意義。

關(guān)鍵詞：媒體融合;中國(guó)傳統(tǒng)文化;河南地方戲;保護(hù)傳承

一、當(dāng)下媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)

如今，媒體融合從淺層面的報(bào)（刊、臺(tái)）網(wǎng)融合向縱深發(fā)展。繼2014年8月《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2016年7月國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，2018年第五屆中國(guó)媒體融合峰會(huì)。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)主流媒體融合成果初步顯現(xiàn)，傳播力、影響力得到普遍提高。

三網(wǎng)融合在4G時(shí)代移動(dòng)端得以完美實(shí)現(xiàn)，跨越電信、廣電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)真正融合在一起，展示出巨大發(fā)展?jié)摿?。科技在推?dòng)媒體融合過(guò)程中的作用越來(lái)越重要，且倒逼媒體融合的落實(shí)。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)的傳播和應(yīng)用，最初的新聞生產(chǎn)、媒體運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)手段都發(fā)生了巨大變化。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，現(xiàn)如今5G時(shí)代也即將來(lái)臨，在移動(dòng)智能終端基礎(chǔ)上的微視頻發(fā)展的如火如荼，“兩微一端”成為媒體融合的主流，并已邁向“三微一端”?？缃绾献饕殉蔀槊襟w融合的常態(tài)，融合代表著開(kāi)放包容、兼收并蓄，代表著優(yōu)勢(shì)資源的進(jìn)一步整合。因此，在媒體融合過(guò)程中，跨界合作已成為一種必然選擇。在傳統(tǒng)媒體與影視、游戲、科技等領(lǐng)域的跨界合作中，其表現(xiàn)最為突出的是通信運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司的跨界合作。媒體融合原本是以傳統(tǒng)媒體為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。但在2015 年后，卻出現(xiàn)了“反向融合”、“倒融合”現(xiàn)象，即由互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)發(fā)起的針對(duì)傳統(tǒng)媒體的兼并收購(gòu)，傳統(tǒng)媒體已逐步成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等巨頭們戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。如阿里巴巴近幾年已收購(gòu)、入股 25 家媒體，這種融合是否觸及我國(guó)傳媒制度和體系的底線，還能繼續(xù)走多遠(yuǎn)，都是值得我們關(guān)注和思考的問(wèn)題。

二、當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題——以河南地方戲曲為例

2017年10月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要意義和地位，中國(guó)傳統(tǒng)文化迎來(lái)了發(fā)展新時(shí)期。在政策的推動(dòng)下，中華傳統(tǒng)文化的意義進(jìn)一步提升。盡管我國(guó)近年來(lái)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度愈來(lái)愈高，但在傳播發(fā)展中仍存有一定問(wèn)題。以中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲為例，在當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下，其傳承與傳播落后于時(shí)代的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，河南地方戲曲與數(shù)字科學(xué)技術(shù)等融合相當(dāng)緩慢，一定程度上阻礙了其現(xiàn)代化傳播。且媒體融合態(tài)勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的數(shù)字化傳播發(fā)展缺少改革與創(chuàng)新，現(xiàn)代化傳播仍有相當(dāng)大的阻力。另外，河南地方戲曲傳統(tǒng)文化傳承人才的流失，其傳播與發(fā)展境遇不容樂(lè)觀。以河南省封丘縣為例，豫劇是全國(guó)第一大地方劇種，封丘縣是豫劇祥符調(diào)發(fā)源地之一，祥符調(diào)乃豫劇之母調(diào)，是最正宗的豫劇唱腔，但其受各種因素的制約，如面對(duì)全球化背景下媒體融合、多種媒體的挑戰(zhàn)、大數(shù)據(jù)等，已無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，還是不可避免地呈現(xiàn)出瀕危狀況：如包括封丘在內(nèi)的各豫劇團(tuán)體無(wú)一是以祥符調(diào)作為主要唱腔的、不少劇團(tuán)和劇目已沒(méi)有凈角、丑角的生存表演空間、演員整體陣容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的青黃不接等、演出形式落后、傳播方式僵化老套等。

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的河南地方戲曲的衰落，除了其存在思想內(nèi)容單一、戲劇情節(jié)模式化、演出方式固定化自身因素外，更重要的是在媒體融合態(tài)勢(shì)下，面對(duì)多種媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)挑戰(zhàn)條件下，傳播方式單一、與數(shù)字技術(shù)融合緩慢、數(shù)字傳播創(chuàng)新性不足、傳承人才的缺失等問(wèn)題，這些都是中國(guó)傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲傳播與發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

三、媒體融合態(tài)勢(shì)下中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與保護(hù)傳承——以河南地方戲曲為例

（一）加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲數(shù)字傳播的創(chuàng)新性

“在電子時(shí)代，我們身披全人類，人類就是我們的肌膚?！丙溈吮R漢此論述雖片面，但卻準(zhǔn)確的揭示了電子時(shí)代媒介的不可或缺。中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲傳播中未出現(xiàn)如VR等新技術(shù)的相關(guān)創(chuàng)新形式的呈現(xiàn)，未出現(xiàn)針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化數(shù)字化的創(chuàng)新。如在中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的各個(gè)網(wǎng)站媒體中，僅將與之相關(guān)的簡(jiǎn)單信息搬到網(wǎng)上，內(nèi)容基本相同，缺失了針對(duì)數(shù)字化傳播進(jìn)行的改變。中國(guó)傳統(tǒng)文化數(shù)字化發(fā)展傳播需要完備的綜合性系統(tǒng)，目前的數(shù)字化傳播卻十分單一，最終實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化傳播難度很大?！耙环N傳統(tǒng)文化如何由口頭的生活的、文本的、圖片的、影像的、身體的各種形態(tài)和介質(zhì)順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這一轉(zhuǎn)化過(guò)程要有共同認(rèn)可的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)?！贝_實(shí)，這樣的數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有成形，數(shù)字化的轉(zhuǎn)換也并沒(méi)有成功，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性傳播發(fā)展仍需要付出很大努力。

我國(guó)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，在這一時(shí)代中數(shù)字化傳播成為主流，中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展也應(yīng)進(jìn)入數(shù)字化傳播時(shí)代。但是當(dāng)前傳統(tǒng)文化的數(shù)字化創(chuàng)新性有一定欠缺，仍以原有的人際傳播和電視傳播等傳播形式。所以，要想增強(qiáng)河南地方戲曲的魅力和吸引力，更好的傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲，就要切實(shí)運(yùn)用當(dāng)下流行的數(shù)字技術(shù)，而戲曲這種藝術(shù)形式有一個(gè)特點(diǎn)就是虛擬，各種動(dòng)作、環(huán)境等都是虛擬的，比如駕車(chē)游船等都沒(méi)有實(shí)物，如果將VR這種虛擬技術(shù)運(yùn)用到戲曲表演中，將故事環(huán)境和各種演出道具一定程度上展示出來(lái)，讓觀眾學(xué)習(xí)欣賞中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲時(shí)得到視聽(tīng)結(jié)合的新體驗(yàn)，使其在VR技術(shù)的襯托下變得更加生動(dòng)靈活，同時(shí)再加上演員的戲劇表演，河南地方戲曲的藝術(shù)魅力將大大增強(qiáng)，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展與保護(hù)傳承。

（二）媒體融合態(tài)勢(shì)下創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播形式的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多媒體多形態(tài)傳播——以河南地方戲曲為例

當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展和傳承要適應(yīng)當(dāng)前傳播語(yǔ)境，這就需要進(jìn)行形式上的創(chuàng)新。

如今我國(guó)電影業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，是人們文化娛樂(lè)消費(fèi)的重要選擇，給我國(guó)帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)效益。影視作為一種經(jīng)濟(jì)效益較高的傳播形式，也起到了娛樂(lè)大眾、傳承傳統(tǒng)文化、放松心情、拓寬視野、教育觀眾的作用。所以，河南地方戲曲也可以通過(guò)影視的方式傳遞文化內(nèi)容和信息，以影視藝術(shù)的形式展現(xiàn)出來(lái)，可以讓觀眾在享受電影等娛樂(lè)放松的同時(shí)也能接受到中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的藝術(shù)文化熏陶。另外，電影類型也可以是多樣的，如動(dòng)畫(huà)電影、3D電影等。這種承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的河南地方戲曲影視電影等通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作，無(wú)一例外的也會(huì)帶來(lái)一定的社會(huì)影響力和關(guān)注度。在當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下，中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲的發(fā)展與保護(hù)傳承不僅僅是通過(guò)電影這一種形式傳播，還可以借助“三微一端”、音樂(lè)、各種微視頻APP、手游等多種媒體平臺(tái)進(jìn)行多形態(tài)傳播。這也是媒體融合態(tài)勢(shì)下中國(guó)傳統(tǒng)文化可行的創(chuàng)新傳播路徑。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲資源數(shù)字化包裝數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)存，實(shí)現(xiàn)多用途傳播

當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下，要把數(shù)字化技術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化——河南地方戲曲傳播的重要工具。要利用好先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲文化資源按不同類型分類，分類完成后對(duì)河南地方戲曲文化資源的唱腔、產(chǎn)生背景、傳播傳承現(xiàn)狀、傳承者等進(jìn)行數(shù)字化編碼并進(jìn)行儲(chǔ)存。并將河南地方戲曲文化資源的各種視頻和圖像等通過(guò)數(shù)字化技術(shù)儲(chǔ)存。二者合并，就是一個(gè)專屬的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)。這種數(shù)據(jù)庫(kù)資源建立完備后，將其導(dǎo)入觸屏式閱讀屏，放在各市地區(qū)等圖書(shū)館和高等學(xué)府，以便大家閱讀欣賞與學(xué)習(xí)。此外，數(shù)據(jù)庫(kù)資源還可以在移動(dòng)終端進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享和傳播。這種數(shù)字化的中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲資源可以長(zhǎng)久保存和世代相傳，方便了大家共同學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這也是當(dāng)前媒體融合態(tài)勢(shì)下中國(guó)傳統(tǒng)文化河南地方戲曲文化發(fā)展與保護(hù)傳承的有效途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的日常生活水平顯著提高，也更加重視充實(shí)精神世界，發(fā)展和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化也成為國(guó)家建設(shè)的重要內(nèi)容。而媒體融合發(fā)展，能夠?yàn)閭鞑グl(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化提供優(yōu)質(zhì)傳播媒介，合理有效利用媒體融合，是當(dāng)代發(fā)展和傳播優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要路徑和必然選擇。習(xí)近平總書(shū)記也曾強(qiáng)調(diào)：面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

項(xiàng)目名稱：媒體融合態(tài)勢(shì)下中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展——以河南地方戲曲為例

項(xiàng)目編號(hào)：MSCXY201710