彭加志

摘 要：融媒體將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)極致發(fā)揮，各媒體之間資源整合、渠道共享、互為襯托，讓當(dāng)代新聞的傳播效果和價(jià)值得到全面提升。在此背景下，電視新聞采編工作亟待創(chuàng)新改革，通過(guò)新聞內(nèi)容的不斷豐富，傳播手段的持續(xù)更新，更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 電視新聞 采編

融媒體整合了電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息資源、技術(shù)資源、渠道資源，讓多種媒體形式以互聯(lián)網(wǎng)為樞紐，實(shí)現(xiàn)相互合作、相互促進(jìn)，為受眾帶來(lái)更高效、更廣泛、更友好的傳媒體驗(yàn)。融媒體不僅是現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，也是時(shí)代發(fā)展的需求，通過(guò)與新媒體的優(yōu)勢(shì)互融，電視新聞獲得了傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的全面提升，對(duì)于電視新聞采編工作者而言，融媒體是一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)和實(shí)踐陣地。

一? 融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞采編工作的影響

1.新聞信息采集渠道更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)為海量信息的高速傳播創(chuàng)造了條件，各類信息資源充斥著人們的生活和視野，普通人逐漸成為了新聞信息新的傳播者和載體，大幅擴(kuò)寬了互聯(lián)網(wǎng)信息的來(lái)源和渠道。新聞采編人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)緊密關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，快速搜集新聞信息。

2.深入的互動(dòng)交流

近年來(lái)，電視媒體與“兩微一端”的融合不斷深入，利用微博、微信、網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端，電視新聞與受眾之間的交流更加密切。新聞采編人員一方面應(yīng)當(dāng)樹立“受眾為先”的意識(shí)，主動(dòng)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容迎合受眾的實(shí)際需求，另一方面應(yīng)當(dāng)通過(guò)與受眾的密切互動(dòng)樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)受眾粘性。

二? 融媒體時(shí)代電視新聞采編工作創(chuàng)新途徑

1.構(gòu)建集成化信息采集平臺(tái)——中央廚房

互聯(lián)網(wǎng)豐富了電視新聞信息采集的渠道，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)著力構(gòu)建集成化的信息采集平臺(tái)，提高信息采集工作的效率和質(zhì)量?！爸醒霃N房”是全媒體的內(nèi)容管理系統(tǒng)，它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)匯集整理各種新聞稿件和節(jié)目的素材、資料，并查閱相關(guān)的背景資料獲取更多線索，為新聞創(chuàng)作提供素材。同時(shí)，“中央廚房”還能夠?qū)π侣劦裙?jié)目的傳播效果進(jìn)行檢測(cè)反饋，以受眾的點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)為參數(shù)，迅速發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)，采編人員可以依據(jù)檢測(cè)反饋結(jié)果機(jī)制地調(diào)整傳播內(nèi)容與傳播策略。新聞采編人員結(jié)合發(fā)稿要求，從“中央廚房”提取文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、動(dòng)漫等多種素材，利用廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等渠道同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集，多種生成，多元傳播，全方位覆蓋”，力求主流新聞媒體輿論影響力的最大化。

2.利用科技手段提高節(jié)目質(zhì)量

融媒體時(shí)代，不同新聞發(fā)聲之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視新聞媒體必須不斷提升節(jié)目質(zhì)量，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)傳媒制高點(diǎn)，融合最新科技提高新聞節(jié)目與受眾需求的契合度。對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、場(chǎng)景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)等傳媒科技的熟練掌握和靈活運(yùn)用是電視新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。

采編人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以快速分析、過(guò)濾互聯(lián)網(wǎng)大量的信息和數(shù)據(jù)，迅速捕捉“新聞點(diǎn)”，并以數(shù)據(jù)信息可視化的方式進(jìn)行創(chuàng)作和報(bào)道，既能夠提高新聞的專業(yè)性，又能夠清晰易懂地將信息要點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾。例如《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》新聞專題報(bào)道中，大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了公眾對(duì)“兩會(huì)”話題的熱點(diǎn)分析，提取出交通問(wèn)題、單獨(dú)兩孩、就業(yè)問(wèn)題、醫(yī)患關(guān)系等社會(huì)矚目的熱點(diǎn)話題，將真正的“百姓心愿”放在了新聞的中心。又如大數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，采編人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘了超過(guò)1億GB的龐大數(shù)據(jù)量，繪制了200余幅精準(zhǔn)、易懂的三維地圖，從環(huán)境監(jiān)測(cè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了專業(yè)新聞的社會(huì)價(jià)值，有效引發(fā)了公眾的熱議和參與。人工智能技術(shù)可以大幅提高報(bào)道的及時(shí)性和交互性，采編人員利用該項(xiàng)技術(shù)可以快速提取關(guān)鍵詞、為素材貼“標(biāo)簽”，創(chuàng)造性地提升內(nèi)容收集整理的效率。此外，場(chǎng)景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)可以利用現(xiàn)代科技豐富新聞素材，新聞編輯對(duì)這些技能的掌握和利用可以讓新聞畫面更具有現(xiàn)場(chǎng)感、沖擊感，提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

3.電視新聞采編工作的多樣化發(fā)展

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體信息傳播的壟斷地位被打破，在與花樣百出的新媒體新聞的競(jìng)爭(zhēng)中，單一、刻板的傳統(tǒng)電視新聞劣勢(shì)明顯，采編人員應(yīng)當(dāng)著手改變新聞形式，對(duì)不同題材、不同目的的新聞信息予以不同處理方式。對(duì)國(guó)內(nèi)外重大政治事件的報(bào)道，秉持嚴(yán)肅的態(tài)度，深入挖掘新聞事件的相關(guān)內(nèi)容，增加報(bào)道的深度，彰顯主流新聞媒體的姿態(tài);對(duì)于與普通民眾生活、生產(chǎn)密切相關(guān)的民生類新聞，采編人員應(yīng)當(dāng)深入群眾進(jìn)行調(diào)查、采訪;利用微博、微信等平臺(tái)與受眾實(shí)際交流;從自媒體評(píng)論、受眾反饋等途徑，全面掌握受眾的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上明確未來(lái)新聞編輯的框架。采編人員通過(guò)與教育、公安、社保、醫(yī)療、稅收等與民生密切相關(guān)的部門建立接口，第一時(shí)間向民眾發(fā)布最新的政策解讀與通知，提高新聞節(jié)目的服務(wù)性，從而提升受眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

電視新聞的多樣化發(fā)展還體現(xiàn)在內(nèi)容和風(fēng)格的多樣化上，采編人員應(yīng)當(dāng)積極采用最新的題材，并融入時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)元素，為新聞添加活躍的生命力。例如前一階段重慶朝天門港和嘉陵江交匯處出現(xiàn)了一清一濁的特殊景觀，當(dāng)?shù)匦侣劜删幦藛T立即趕往現(xiàn)場(chǎng)搜集資料，并以“鴛鴦鍋”、“長(zhǎng)江嘉陵江一邊麻辣鍋、一邊清湯鍋”等詞匯語(yǔ)句對(duì)這一特殊景觀進(jìn)行了報(bào)道，既結(jié)合了重慶“火鍋之城”的特點(diǎn)，又體現(xiàn)了當(dāng)今電視新聞貼近民眾、融入民眾的態(tài)度，贏得廣大受眾瘋狂“打Call”。此外，采編人員還可以利用熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)增加受眾對(duì)主流新聞的興趣，例如“洪荒之力”、“拿什么拯救你，我的××”等等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)得以走紅是因?yàn)樗鼈兎从吵隽嗣癖姷哪撤N社會(huì)心理，在新聞中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)激發(fā)大眾天生的好奇感，并塑造新聞活潑、幽默的親民特點(diǎn)。

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來(lái)為電視新聞采編工作帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新聞采編人員必須充分掌握融媒體時(shí)代新聞的傳播規(guī)律，積極吸納最新的科技與理念，對(duì)新聞采編的流程、技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)主流新聞媒體的輿論引導(dǎo)力。

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