（南京工業(yè)大學(xué) 211816）

隨著人類物質(zhì)文明的高速發(fā)展，給生態(tài)環(huán)境帶來的負(fù)面影響也越趨嚴(yán)重。隨后倡導(dǎo)低碳生活以及推行可持續(xù)發(fā)展，使設(shè)計(jì)師對原來的設(shè)計(jì)思想和行為進(jìn)行了反思，產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的理念也逐漸在設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到認(rèn)可，綠色設(shè)計(jì)也逐漸進(jìn)入民眾生活。本文即從符號學(xué)的角度出發(fā)，基于符號學(xué)原理，再度審視綠色設(shè)計(jì)的全過程，通過形態(tài)、材料、結(jié)構(gòu)多種符號元素，向用戶傳達(dá)信息，運(yùn)用綠色科學(xué)的編碼規(guī)則，達(dá)到產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)。使產(chǎn)品在達(dá)到基本綠色設(shè)計(jì)的同時(shí)，可針對不同用戶具備相應(yīng)的意象意涵或價(jià)值意涵。

一、基本符號學(xué)的理論

符號學(xué)是一門研究所有文化現(xiàn)象中系統(tǒng)化符號理論的學(xué)科，其核心是研究一個(gè)由符號來傳達(dá)作用或表達(dá)意指作用的系統(tǒng)。將符號學(xué)原理引用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，就形成了設(shè)計(jì)符號學(xué)。產(chǎn)品符號是能指（符號的形式層面）與所指（符號的意義層面）的雙面體，人類在符號傳遞過程中賦予符號外延意義和內(nèi)涵意義，從而達(dá)到意指目的。

一個(gè)完善的符號傳達(dá)系統(tǒng)需要具備六大因素：發(fā)信人，收信人，符號編碼規(guī)則，噪聲，信文，信道（見圖1符號傳達(dá)系統(tǒng)的基本過程）。發(fā)信人是信文的編制者，收信人則是廣大消費(fèi)者。其傳遞過程則是由發(fā)信人將欲傳遞的信息（信息1）在噪音環(huán)境影響下通過特定的編碼規(guī)則，將其轉(zhuǎn)化并傳遞給收信人（信文2）。

圖1 符號傳達(dá)系統(tǒng)的基本過程

當(dāng)設(shè)計(jì)者所“編碼”的信息和接收者所“解碼”的信息取得共識時(shí)，就能讓他們通過該產(chǎn)品達(dá)到共鳴，達(dá)到設(shè)計(jì)的最終意義。

二、從符號學(xué)角度看產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)

產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)也稱生態(tài)設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)。是指在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過程中，在確保產(chǎn)品功能、生命周期和質(zhì)量等因素的情況下，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品對環(huán)境和資源的影響。從符號學(xué)的角度來看產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)，那么發(fā)信人是設(shè)計(jì)師，收信人則是使用者，產(chǎn)品的環(huán)境友好度、資源的節(jié)約程度等則與編碼規(guī)則和語境息息相關(guān)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以通過符號學(xué)原理為理論指導(dǎo)，從信息傳遞角度重新審視產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的全過程，將要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品看做載滿信息的載體，通過六大調(diào)研來摸清市場和用戶需求，同時(shí)注重符號傳遞的雙向性，把造型、材質(zhì)、形狀、顏色等各種要素通過合理的編碼，如選擇材料時(shí)，盡可能選擇低能耗型材料，從源頭確保了對生態(tài)環(huán)境的影響；設(shè)計(jì)形態(tài)時(shí)，根據(jù)調(diào)研，設(shè)計(jì)出形態(tài)可持續(xù)性地造型，使得產(chǎn)品在短期內(nèi)不易被市場淘汰，達(dá)到產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的最終目的。這樣可以幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以更加身日地去摸清產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從而可以指導(dǎo)設(shè)計(jì)順利地進(jìn)行。

設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品在滿足其使用的基本功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)人文情懷、對環(huán)境的友善的可持續(xù)設(shè)計(jì)。這就對產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的導(dǎo)向、信息的傳遞、人文情懷方面提出了更高的要求。設(shè)計(jì)師可以把自己的設(shè)計(jì)通過綠色編碼，簡潔明了地傳遞給使用者，同時(shí)能夠得到使用者的信息反饋。

三、在符號學(xué)原理指導(dǎo)下產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的編碼規(guī)則

以符號學(xué)原理為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師從符號學(xué)的角度出發(fā)，重新審視綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。這個(gè)符號系統(tǒng)的發(fā)信方是以產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師為代表的群體，收信方則是廣大的使用群體，信道則是綠色產(chǎn)品的批量定制的生產(chǎn)銷售，編碼規(guī)則是發(fā)信人將信息轉(zhuǎn)化為信文的重要手段，也是符號學(xué)信息傳遞系統(tǒng)中不可或缺的組成部分?？茖W(xué)的、綠色的編碼規(guī)則，對產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)起到了重要的指導(dǎo)作用。產(chǎn)品是符號的載體，通過造型元素，如大小、形態(tài)、結(jié)構(gòu)材質(zhì)等來傳遞符號的價(jià)值。產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的編碼規(guī)則，則是建立在六大調(diào)研的基礎(chǔ)上，充分了解用戶需求及對環(huán)境的影響，通過設(shè)計(jì)手段，著重考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)對環(huán)境的影響和對能源的消耗。具體編碼規(guī)則分為以下幾點(diǎn)：

（一）在初期選擇材料時(shí)，不僅要考慮材料在整個(gè)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的成本，更要考慮材料的屬性，如是否對環(huán)境有害。因此在設(shè)計(jì)中要優(yōu)先考慮環(huán)境友好型材料，所選的材料要易于再利用，提高資源的利用率。

（二）產(chǎn)品的可回收性是產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)中需要考慮的因素。設(shè)計(jì)不僅要便于零部件的拆卸和更換，而且應(yīng)充分重視能夠重復(fù)使用和可回收的零部件在設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中的運(yùn)用。

（三）產(chǎn)品需要綠色包裝，需遵循適度包裝、自然包裝的原則。在滿足保護(hù)、銷售、儲存等基本功能條件下，實(shí)行適度包裝。

（四）設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的造型得具備可持續(xù)性原則，根據(jù)造型規(guī)律原則，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品的外觀樣式在短期內(nèi)不被市場淘汰，從根本上降低了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)成本。

（五）輸出的產(chǎn)品要盡可能給人回歸原生態(tài)的感覺，更多的能體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)、人文情懷。Peter Hiort-Lorenzen設(shè)計(jì)的椅子（見圖二）使用的是一種名為Cellupress的樹木纖維材料，用來代替塑料。這是一種新興材料，不僅能滿足人們的正常坐的功能，傳遞了一種回歸自然的綠色生活態(tài)度。

圖2 Peter Hiort-Lorenzen設(shè)計(jì)的椅子

（六）在設(shè)計(jì)中，要不斷創(chuàng)新處理產(chǎn)品的方式，從結(jié)構(gòu)入手，對產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)、綠色的編碼，從而使得產(chǎn)品更大效率地利用。以牙膏這一產(chǎn)品為例，我們往往不能盡其所用，以下設(shè)計(jì)（見圖三 節(jié)約牙膏設(shè)計(jì)）以一種新的編碼方式，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，在尾部開了條小口，牙膏接近使用完時(shí)便于從尾部撕開，且廢棄后的牙膏殼也更利于回收，使得牙膏能夠最大化地使用，節(jié)約資源，符合綠色環(huán)保理念。

圖3 節(jié)約牙膏設(shè)計(jì)

四、結(jié)語

從符號學(xué)的角度重新審視產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的全過程，它能使整個(gè)設(shè)計(jì)活動更為綠色化、邏輯化、科學(xué)化。設(shè)計(jì)師可以將自己的設(shè)計(jì)通過科學(xué)、合理的編碼，簡潔明了的把信息傳遞給使用者，在得到使用者信息反饋的同時(shí)，使得資源更合理有效的利用，污染能耗最小化，從真正意義上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)。