李葉子

摘要：綜藝節(jié)目一直占據(jù)著電視節(jié)目的一席之地，隨著新媒體端口的發(fā)展各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺都逐漸打造推出更具有互聯(lián)網(wǎng)基因與平臺特色的綜藝節(jié)目，由此綜藝節(jié)目的更多形態(tài)被挖掘。高端定制類綜藝節(jié)目則與傳播學(xué)中分眾傳播的概念契合，將受眾的品位喜好進(jìn)行劃分，從而打造符合群體喜好的節(jié)目新形態(tài)。弱化競技元素強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的價(jià)值與賞析性是高端定制類綜藝節(jié)目的一大特點(diǎn)，通過節(jié)目還原藝術(shù)本真的魅力。

關(guān)鍵詞：變遷;高端定制;分眾化

中圖分類號：G22? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? 文章編號：1672-8122（2019）04-0105-03

電視綜藝節(jié)目長久以來一直占有電視節(jié)目的一席之地，為人們飯后娛樂提供了一種消遣方式。早期的綜藝節(jié)目讓受眾能夠足不出戶的感受多樣藝術(shù)形態(tài)魅力。我國最早的綜藝節(jié)目形態(tài)是中央電視臺播出的《正大綜藝》，《正大綜藝》主要以介紹世界各地的風(fēng)俗、趣事、民俗為主，是一檔將介紹與益智融為一體的節(jié)目形態(tài)，主要以展現(xiàn)和介紹為主。這也是最早綜藝節(jié)目的一個(gè)主流方向，在《曲苑雜壇》中，也是以介紹曲藝為主，給觀眾提供更多的綜合藝術(shù)賞析的過程，讓觀眾了解并知曉更多的藝術(shù)門類及其內(nèi)容。

在競技類綜藝節(jié)目霸屏很長一段時(shí)間后，觀眾的審美再次出現(xiàn)了疲勞?！侗寂馨尚值堋?、《極限挑戰(zhàn)》、《二十四小時(shí)》、《極速前進(jìn)》等類似的節(jié)目形態(tài)充斥著整個(gè)綜藝市場，各個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)為了博取更高的收視率只能在邀請明星上下功夫，從而造成了整個(gè)綜藝市場明星的高價(jià)位零檔期現(xiàn)象。作為綜藝節(jié)目敢于吃螃蟹的第一人，湖南衛(wèi)視率先開始變革，在2013年1月18日黃金檔時(shí)間推出了購買韓國MBC電視臺綜藝《I am a singer》的綜藝版權(quán)，在湖南衛(wèi)視推出同名綜藝《我是歌手》。節(jié)目以頂級唱將的歌藝展現(xiàn)和競技為主，為已經(jīng)經(jīng)歷各樣游戲類真人秀節(jié)目的綜藝市場注入一股清流。洪濤團(tuán)隊(duì)打造了極致的現(xiàn)場視聽享受舞臺，讓現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前觀眾感受到高雅音樂帶來的視聽盛宴。

一、分眾化綜藝定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視臺的綜藝節(jié)目形態(tài)受到了挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)不僅來自新媒體也來自眼光毒辣的用戶也來自傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)思維成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是必須考量的地方，那么互聯(lián)網(wǎng)思維是什么？互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是觀眾思維，即觀眾想要獲得什么樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)打造出相關(guān)的節(jié)目形態(tài)。新媒體時(shí)代下電視市場的逐漸飽和，互聯(lián)網(wǎng)將觸手伸入綜藝市場。傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭點(diǎn)之一就是在節(jié)目的分眾化打造。互聯(lián)網(wǎng)思維將受眾分為不同的標(biāo)簽，就像剛剛注冊好一個(gè)微博號，微博會有不同Tag的提醒讓用戶進(jìn)行選擇，尋找你喜歡的標(biāo)簽從而會有針對性的推薦?；ヂ?lián)網(wǎng)綜藝也是如此，為受眾打造了分眾化的綜藝形態(tài)提供了更多的選擇余地。例如優(yōu)酷推出素人旅行記錄類《侶行》，推出的金融類節(jié)目《吳曉波頻道》等都是為有此類需求的受眾量身打造的。從各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的行動(dòng)不難看出，分眾化市場定位已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅需要留住用戶更需要的是吸引更多的用戶加入。分眾化的定位可以很好的將用戶分類從而達(dá)到留住更多用戶的機(jī)會。

分眾化的綜藝定位不僅是平臺之間競爭引起的，最主要的也是用戶之間層次的拉伸，讓分眾化愈發(fā)變得適應(yīng)市場。原來電視屬于大眾傳播媒介，基本每一戶家庭都會有一臺電視機(jī)放在客廳隨機(jī)播放著節(jié)目供家里人觀看。家家戶戶都有電視機(jī)但是并不是家家戶戶都會去電影院觀看電影。因?yàn)橄噍^電視而言，電影對受眾做出了一定的選擇區(qū)分，在大眾里選擇出一定的文化教育層次的人進(jìn)行了相對應(yīng)的受眾選擇。相應(yīng)的在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代電視節(jié)目想要跳脫出固定的受眾圈則也在分層受眾上進(jìn)行了相對應(yīng)的考量。將用戶的審美、品位與需求進(jìn)行了分類，從而更有針對性的進(jìn)行了綜藝品類的分層。這種形式類似于對于電影或者電視劇類別的分類，能夠更好地使觀眾有針對性的選擇自己喜愛的，也能夠擴(kuò)大已經(jīng)飽和的綜藝市場的內(nèi)存，讓更多綜藝有存活和發(fā)展的空間。

二、節(jié)目逐漸專業(yè)化

《我是歌手》《耳畔歌聲》《聲臨其境》《幻樂之城》《聲入人心》等節(jié)目形態(tài)能夠很好的看出電視人在做綜藝節(jié)目時(shí)嚴(yán)苛且毒辣的眼光。在整個(gè)大眾收視市場都充斥著一群年輕人蹦蹦跳跳和人與人之間相互揣測猜忌作為節(jié)目主體賣點(diǎn)時(shí)，當(dāng)整個(gè)市場都在以購買節(jié)目版權(quán)翻拍時(shí)，以湖南衛(wèi)視所屬的幾個(gè)團(tuán)隊(duì)為代表研發(fā)的綜藝節(jié)目形態(tài)投放在市場上后使得電視機(jī)前的觀眾獲得耳目一新的感覺?！堵暸R其境》是湖南衛(wèi)視退出的原創(chuàng)聲音魅力競演秀，通過對演員、配音演員的臺詞功底、配音實(shí)力和互動(dòng)搭檔的比拼，由現(xiàn)場觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”。在對總導(dǎo)演徐晴的采訪中得知她關(guān)于《聲臨其境》的創(chuàng)意來源，2017年4月底“書香中國”的晚會上，一段對《三國演義》片段的配音打動(dòng)了無數(shù)的觀眾，藝術(shù)家們現(xiàn)場配音的片段使得徐晴萌發(fā)了能否制作一檔較為純粹且專業(yè)的聲音比拼節(jié)目。在物欲橫流的市場上，演員的臺詞功底遭遇一次又一次的質(zhì)疑，導(dǎo)演徐晴正是找到這樣的一個(gè)契機(jī)從而打造出這樣的一檔節(jié)目。[1]雖然在節(jié)目制作的過程中遇到了諸多不順，但是隨著對市場的觀察發(fā)現(xiàn)，有聲讀物、廣播APP成為當(dāng)下大火的內(nèi)容產(chǎn)品。聲優(yōu)等多種配音演員都因此走到臺前獲得了年輕觀眾的喜愛。快節(jié)奏的生活讓想要獲得更多資訊來源的年輕人選擇在每日清晨、傍晚等瑣碎時(shí)間聽有聲讀物，這樣不僅能夠獲得資訊也能夠放松一天疲憊的雙眼，耳朵也可以幫助年輕人獲得更多的信息。徐晴打造的《聲臨其境》不僅是對受眾精細(xì)化分類的產(chǎn)物，更是綜藝模式尋求發(fā)展的產(chǎn)物。如何在競技中獲得不一樣的感覺，改變內(nèi)容是首先也是必須的考量，在內(nèi)容為王的時(shí)代內(nèi)容的好壞取決了節(jié)目收視率和話題度的高低。較為專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容很好的將線上二次元、聲音控等年輕人拉回電視機(jī)前。也讓更多的人認(rèn)識并了解了配音專業(yè)的魅力，對一個(gè)產(chǎn)業(yè)起到了推動(dòng)的作用。讓更多專業(yè)的領(lǐng)域被人們所了解，綜藝內(nèi)容的改革在這里跟電視劇創(chuàng)新很相似。在大的框架下涉及一些人們知曉卻不熟悉的產(chǎn)業(yè)，例如鄭曉龍導(dǎo)演的作品《急診室故事》中就將醫(yī)院急診相關(guān)的較為專業(yè)的知識融入電視劇里，這樣不僅可以豐富電視劇劇情也可以給受眾一定的專業(yè)知識普及?！都痹\室故事》的專業(yè)知識普及在每集最后，由劇中演員講述一個(gè)突發(fā)癥狀的處理方式，在《聲入人心》等綜藝中則是以字幕的形式告訴觀眾各個(gè)專業(yè)詞匯的定義等。將科普類綜藝的特點(diǎn)也融入進(jìn)節(jié)目之中，這樣的綜藝節(jié)目不僅僅只是單純的嬉笑打鬧。

《幻樂之城》打造了沉浸式觀演舞臺，以音樂表演作為主要形式，嘉賓與專業(yè)人員一起磨合創(chuàng)作完成的音樂故事短片，嘉賓即唱演人在表演過程中和燈光、音樂、特效一氣呵成，一首歌中出現(xiàn)多個(gè)還原電影級場景，以“現(xiàn)場直播”的形式。實(shí)時(shí)演唱、精準(zhǔn)切換、一氣呵成。整檔節(jié)目帶來的是單純的體驗(yàn)感，能夠感受到專業(yè)百老匯團(tuán)隊(duì)的調(diào)度功力和專業(yè)演員的表演功力。高檔的畫面配色讓觀眾有極致的視聽享受，坐在電視機(jī)前也可以感受百老匯級的場面調(diào)度，將導(dǎo)演專業(yè)的特長呈獻(xiàn)給廣大觀眾，使“導(dǎo)演”這一對普通大眾來講帶有神秘色彩的職業(yè)毫無保留的呈現(xiàn)在觀眾面前，也能使觀眾切身感受到一個(gè)好作品的呈現(xiàn)是需要多個(gè)工種幾十名人員協(xié)同完成的，了解背后的不易才會更加珍惜。

以2018年11月2日接檔《幻樂之城》的綜藝《聲入人心》為例，《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視制作的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，由廖昌永、劉憲華、尚雯婕三位音樂人作為出品人。節(jié)目由舞臺公演和真人秀兩部分組成，由3位出品人在100天內(nèi)對36位演唱成員進(jìn)行分組打磨、陪伴成長。能夠從《聲入人心》的節(jié)1目定義中看到這檔節(jié)目的定位在聲樂，節(jié)目中是以美聲作為整體節(jié)目的依托。建構(gòu)在美聲這樣一個(gè)較為小眾的藝術(shù)形態(tài)之上配之與外貌優(yōu)秀的專業(yè)選手，配合以專業(yè)的現(xiàn)場樂隊(duì)，摒棄淘汰賽制的出現(xiàn)以成長陪伴為主題的節(jié)目成為2018年年底的真人秀綜藝節(jié)目大熱之作。建構(gòu)在專業(yè)聲樂知識基礎(chǔ)上的綜藝節(jié)目在起點(diǎn)上就有了不一樣的反饋，針對現(xiàn)在各類以構(gòu)建人物之間的關(guān)系為主專業(yè)為輔的綜藝節(jié)目，做了一個(gè)反轉(zhuǎn)效果。讓觀眾更多的去關(guān)注和欣賞藝術(shù)本真的魅力，這樣的處理會使得觀眾重新提起對節(jié)目的熱情。在遇到專業(yè)詞匯的時(shí)候，字幕能夠恰到好處的進(jìn)行提醒和解釋，讓觀眾在欣賞的同時(shí)能夠了解，這樣的處理手段也恰好提升了整體節(jié)目的專業(yè)性。細(xì)枝末節(jié)之處處理的十分得當(dāng)，恰好是一檔優(yōu)秀且成熟節(jié)目的體現(xiàn)。

三、欣賞類綜藝重回視野

隨著競技類綜藝節(jié)目到達(dá)電視綜藝節(jié)目飽和的狀態(tài)后，綜藝節(jié)目類型的轉(zhuǎn)型再一次被提上日程，《幻樂之城》作為一檔純欣賞類節(jié)目成為綜藝節(jié)目中的一股清流，以展現(xiàn)演員演技和導(dǎo)演現(xiàn)場調(diào)度以及背景搭設(shè)為主要目的，讓觀眾獲得現(xiàn)場欣賞百老匯戲劇效果的體驗(yàn)。當(dāng)然這樣的純欣賞類節(jié)目在剛剛投放市場時(shí)引起了不小的反響也引發(fā)了一定的不適應(yīng)，觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候會不會產(chǎn)生一定的疑惑是電視編導(dǎo)需要考量的一部分，但是必須得承認(rèn)一點(diǎn)的湖南衛(wèi)視的《幻樂之城》將很多年輕的受眾又再一次拉回到電視機(jī)前，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要達(dá)到的一個(gè)考量指標(biāo)?！痘脴分恰吠昝朗展俸箅S之接檔的《聲入人心》在節(jié)目形態(tài)上有所改變，以專業(yè)美聲為節(jié)目基礎(chǔ)，加上一定的競技元素。但是更多的是美聲聲樂的欣賞，美聲作為較為小眾的藝術(shù)在中高層受眾段有著較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，父母輩對于美聲有著比較濃厚的興趣，因?yàn)樗麄兂砷L的年代美聲會比流行唱法流行的多。并且在歌曲的選擇上盡可能覆蓋經(jīng)典美聲歌曲和較為流行的樂曲，這樣可以擴(kuò)大受眾覆蓋面。

欣賞類綜藝節(jié)目逐漸歸回大眾視野不僅是對于緊繃狀態(tài)市場的一個(gè)緩解，更多也是對于藝術(shù)本真的回歸。湖南衛(wèi)視試圖在新媒體端口再造一個(gè)湖南衛(wèi)視，以新樣態(tài)留住和聚攏年輕用戶[2]，通過湖南衛(wèi)視電視綜藝節(jié)目形態(tài)的變化，可以較為清楚地看出整個(gè)電視綜藝市場的變遷，從最早的欣賞多種類的藝術(shù)門類到這兩年風(fēng)靡電視綜藝市場的競技類綜藝節(jié)目再到逐漸降低快節(jié)奏競技引進(jìn)國外綜藝節(jié)目誕生的“慢綜藝”節(jié)目形態(tài)，降低熒幕中的節(jié)奏速度，再到現(xiàn)在較為流行的小眾藝術(shù)欣賞類綜藝節(jié)目。

在媒體融合發(fā)展的大背景下，綜藝娛樂內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了根本性的變革，融合成為其中最重要的關(guān)鍵詞。廣電媒體在綜藝娛樂內(nèi)容生產(chǎn)上有著較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢，結(jié)合新媒體端口的用戶需求和綜藝高端內(nèi)容的研究生產(chǎn)，會激發(fā)起一場又一場的理念變革。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]《聲臨其境》走紅引關(guān)注，導(dǎo)演揭秘節(jié)目創(chuàng)作幕后[EB/OL].http：//yule.bandao.cn/news_html/201801/20180116/news_20180116_2798672.shtml.

[2]周逵.融合與重構(gòu)：中國廣電媒體發(fā)展新道路[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2017：36.

[3]周逵.融合與重構(gòu)：中國廣電媒體發(fā)展新道路[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2017：21.