陳章 楊紅 黃穎 郎伯濤

摘 ?要 ?隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體行業(yè)有了高速的發(fā)展，特別是各種新媒體不斷發(fā)展壯大。當(dāng)前時(shí)期，各種媒體之間互相融合。農(nóng)業(yè)科技期刊等傳統(tǒng)媒體都受到了媒介融合的影響。文章分析媒介融合背景下農(nóng)業(yè)科技期刊的現(xiàn)狀，探索未來(lái)發(fā)展的路徑，希望能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?媒介融合;農(nóng)業(yè)科技期刊;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0070-02

農(nóng)業(yè)科技期刊記載著農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新成果，并向全國(guó)農(nóng)民傳播這些重要信息，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。我國(guó)農(nóng)業(yè)科技期刊隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展迅速。

1 農(nóng)業(yè)科技期刊遇到的問(wèn)題

1.1 ?農(nóng)業(yè)科技期刊與新媒體的融合程度低

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，智能手機(jī)的不斷更新，新媒體迅速發(fā)展壯大，并且與人們的日常生活緊密相連。與電視、電臺(tái)、報(bào)紙期刊等傳統(tǒng)期刊不同，新媒體具有觀看方便、新聞時(shí)效性強(qiáng)、存儲(chǔ)時(shí)間長(zhǎng)、受眾范圍廣等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。新媒體已經(jīng)成為政府部門發(fā)布消息、居民知識(shí)搜索、大眾休閑娛樂(lè)的第一選擇。因此很多傳統(tǒng)媒體選擇與新媒體進(jìn)行融合來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。如很多電視臺(tái)都通過(guò)微博與微信進(jìn)行節(jié)目預(yù)告、與觀眾互動(dòng)，吸引觀眾的注意力來(lái)提高節(jié)目的收視率。有許多報(bào)紙、期刊將精彩內(nèi)容在微博、微信中預(yù)告，開(kāi)設(shè)報(bào)紙期刊的訂閱和電子付費(fèi)閱讀渠道，既提高了發(fā)行量也增加了收益。我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技雜志在與媒介融合方面做得不夠好：大部分的農(nóng)業(yè)科技期刊沒(méi)有自己的微博或者微信公眾號(hào);少量農(nóng)業(yè)科技期刊雖然有微博和微信公眾號(hào)卻沒(méi)有精心維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，更新不及時(shí)，有的甚至處于休眠狀態(tài)。推送的內(nèi)容專業(yè)化較強(qiáng)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)容易感到枯燥和不易理解，讀者不感興趣。

1.2 ?農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容偏離實(shí)際，沒(méi)有特色

新媒體快速發(fā)展并受到廣泛歡迎的原因之一就是擁有先進(jìn)的理念，制作出的內(nèi)容與受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題緊密相連。同時(shí)許多新媒體都擁有自己的特色，可以吸引眾多的人群。如新浪微博，人們可以將剛剛發(fā)生的新聞發(fā)布到微博上，通過(guò)微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)能夠引起更多的關(guān)注，引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)話題。農(nóng)業(yè)科技期刊的服務(wù)對(duì)象主要是農(nóng)民，期刊內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)緊緊相連、息息相關(guān)，真真正正地為農(nóng)民服務(wù)。

反觀現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)科技期刊，大部分農(nóng)業(yè)科技期刊在選取稿子時(shí)出于自身的考慮會(huì)選擇本科生與碩士生畢業(yè)論文、各類科研人員的科研論文。畢業(yè)論文與科研論文的理論性較強(qiáng)，對(duì)于農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)性不強(qiáng)。還有一部分農(nóng)業(yè)科技期刊過(guò)于追求雜志社的經(jīng)濟(jì)效益，將一些質(zhì)量并不高的文章，還有一些農(nóng)產(chǎn)品廣告都刊登出來(lái)。這樣的話，農(nóng)業(yè)期刊的內(nèi)容脫離了期刊的創(chuàng)辦理念，脫離了基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和生活。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)農(nóng)業(yè)科技期刊的內(nèi)容不再具有指導(dǎo)意義，繼而關(guān)注其他新媒體來(lái)尋求幫助。

1.3 ?農(nóng)業(yè)科技期刊的人才缺失

進(jìn)入21世紀(jì)，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出發(fā)展壯大，人才都是最關(guān)鍵的因素，對(duì)于農(nóng)業(yè)科技期刊來(lái)說(shuō)也是如此。當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)行量江河日下，對(duì)讀者的吸引力越來(lái)越小。歸根結(jié)底就是期刊內(nèi)部編輯人才的缺失?，F(xiàn)有的期刊編輯人員對(duì)于新媒體的掌握使用不熟悉，無(wú)法利用新媒體宣傳和推廣期刊影響力，使得農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體發(fā)展的背景下失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

2 ?媒介融合下農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展路徑

2.1 ?提高期刊的質(zhì)量，緊跟國(guó)家政策

農(nóng)業(yè)科技期刊想要在媒介融合的背景下謀求發(fā)展，提高自身的影響力就必須提高期刊的質(zhì)量。農(nóng)業(yè)科技期刊要把為“三農(nóng)”服務(wù)作為創(chuàng)辦期刊的宗旨，拒絕高效收益的誘惑，始終把期刊內(nèi)容質(zhì)量放在第一位。編輯要了解農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際情況，關(guān)心農(nóng)民經(jīng)常遇到的各種困難，還要及時(shí)了解農(nóng)業(yè)科技中的新技術(shù)和新產(chǎn)品。這樣編輯在進(jìn)行稿件選取時(shí)就能夠具有針對(duì)性地選擇，選擇農(nóng)民關(guān)注的、對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有幫助的、能夠幫助農(nóng)民發(fā)家致富的優(yōu)質(zhì)稿件。盡量減少各類廣告和評(píng)職稱論文的數(shù)量。

期刊要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟政府政策。編輯要具有與時(shí)俱進(jìn)的精神，要及時(shí)了解國(guó)家的政策和方針，給予農(nóng)民指導(dǎo)和幫助。針對(duì)當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)實(shí)施的農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，如美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)村體制改革、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境治理等項(xiàng)目要給予詳細(xì)的報(bào)告和解釋。也可以設(shè)置讀者信箱，解決農(nóng)民關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。推廣新型致富農(nóng)業(yè)項(xiàng)目如養(yǎng)殖、水產(chǎn)等，提高農(nóng)業(yè)科技期刊的吸引力和影響力。

2.2 ?引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的人才

優(yōu)秀的人才可以幫助科技農(nóng)業(yè)期刊進(jìn)行改革與創(chuàng)新，提升期刊質(zhì)量，促進(jìn)期刊的發(fā)展和壯大。農(nóng)業(yè)科技期刊一方面要積極引起具備農(nóng)科專業(yè)知識(shí)的新型人才，另一方面要加強(qiáng)對(duì)既有人員的培養(yǎng)。農(nóng)業(yè)科技期刊可以組織內(nèi)部人員定期或不定期地參觀農(nóng)科院，及時(shí)了解新的農(nóng)業(yè)科技技術(shù)與新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并通過(guò)期刊向農(nóng)民推廣;還要實(shí)地考察農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，了解當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，解決農(nóng)民的疑惑和困難。對(duì)于新媒體技術(shù)，農(nóng)業(yè)科技期刊要積極地組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，確保相關(guān)人員能夠熟練地操作和運(yùn)營(yíng)，為適應(yīng)新媒體打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3 ?與新媒體進(jìn)行積極融合

1）做好軟文宣傳工作。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)宣傳中最流行的宣傳方式就是軟文宣傳，又被稱為“新傳播軟文傳媒”。軟文的本質(zhì)就是廣告推廣，但是與傳統(tǒng)的廣告卻存在著許多不同。傳統(tǒng)的廣告比較直接、篇幅比較短小、內(nèi)容枯燥、可信度比較低。軟文對(duì)廣告進(jìn)行包裝，使得廣告不再過(guò)于直接，不會(huì)引起受眾的反感;文章中增加了許多趣味性，能夠吸引眾多人群;軟文內(nèi)容具有一定的權(quán)威性，增加了受眾對(duì)于廣告的可信度，這一系列的操作可以大幅提高廣告的轉(zhuǎn)化率。目前，我國(guó)已經(jīng)有不少的農(nóng)業(yè)科技期刊開(kāi)始使用軟文來(lái)宣傳自己。精心選取軟文題材，配以具有吸引力的題目和精彩的插圖，將期刊的價(jià)值觀和基本內(nèi)涵直接地傳達(dá)給讀者，激發(fā)讀者的閱讀興趣，取得了較好的效果。

2）微博、微信平臺(tái)的宣傳。近些年來(lái)，微博和微信成為期刊宣傳的主要平臺(tái)。微博和微信共同的特點(diǎn)如下。（1）普及率高。幾乎人人都有微信和微博。（2）傳播速度快。通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)和微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)可以使信息在短時(shí)間內(nèi)得到廣泛傳播，引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)話題。（3）互動(dòng)性強(qiáng)。通過(guò)留言功能可與讀者進(jìn)行在線溝通，及時(shí)解決讀者疑問(wèn)。期刊可以在每次出刊之前，將本期的內(nèi)容在微博上進(jìn)行摘要發(fā)布，增加讀者的關(guān)注與期待。通過(guò)微信，期刊可以完成內(nèi)容預(yù)告、新技術(shù)和新產(chǎn)品的發(fā)布、期刊預(yù)定、讀者調(diào)查等。

3）電子目錄的宣傳。電子目錄也是農(nóng)業(yè)科技期刊宣傳發(fā)展的一個(gè)主要方法。電子目錄就是編輯制作的包含的期刊內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)和HTML文件，通過(guò)點(diǎn)擊相應(yīng)的連接方式就可以進(jìn)入指定的網(wǎng)頁(yè)瀏覽關(guān)注的內(nèi)容。編輯將期刊內(nèi)容制作成電子目錄的形式，通過(guò)郵件、微博、微信等形式推送給讀者。讀者閱讀電子目錄，發(fā)現(xiàn)自己感興趣就可以通過(guò)鏈接了解到具體內(nèi)容。

4）利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行宣傳。雖然有微博和微信，當(dāng)人們想要進(jìn)行知識(shí)檢索和閱讀時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)仍然是第一選擇。農(nóng)業(yè)科技期刊中包含了大量的農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品，對(duì)人們的生產(chǎn)生活有著重要的指導(dǎo)意義，所以更應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)。農(nóng)業(yè)科技期刊可以建立自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)，將期刊內(nèi)的優(yōu)秀文章掛在網(wǎng)上供讀者閱讀。也可以推出電子期刊，采用付費(fèi)閱讀的方式，鼓勵(lì)讀者網(wǎng)上閱讀。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用，將農(nóng)業(yè)科技期刊的特點(diǎn)與風(fēng)采展示給更多的讀者，吸引更多的讀者閱讀購(gòu)買。

3 ?結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)科技期刊在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)民朋友開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面有著重要的意義。面對(duì)媒介融合背景，農(nóng)業(yè)科技期刊要努力提高自身的質(zhì)量，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，積極地與新媒體進(jìn)行融合，才能有更好地發(fā)展。

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