王喆

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我國(guó)的公益事業(yè)也面臨著全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)于我國(guó)的公益新聞宣傳工作開(kāi)展來(lái)說(shuō)，通過(guò)有效的進(jìn)行公益新聞宣傳工作的開(kāi)展，能夠促使我國(guó)新聞媒體充分實(shí)現(xiàn)自身在進(jìn)行公益新聞宣傳推廣中的作用發(fā)揮，從而為進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展提供必要的助力。本文在研究過(guò)程中，立足當(dāng)前公益新聞宣傳視角，提出了要重視公益新聞宣傳工作開(kāi)展，以更好實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)發(fā)展推動(dòng)作用發(fā)揮的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：公益新聞;宣傳;公益事業(yè);發(fā)展

在公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)不斷強(qiáng)化公益新聞宣傳，借助新聞媒體的力量進(jìn)行公益事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，有助于促使我國(guó)在進(jìn)行公益新聞宣傳工作開(kāi)展上，實(shí)現(xiàn)全新境界的拓展，提升公益新聞的宣傳力度和宣傳效果。同時(shí)重視公益新聞宣傳，也是新聞媒體實(shí)現(xiàn)自身正確價(jià)值觀塑造的表現(xiàn)，是新聞媒體更好利用媒體宣傳力量實(shí)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展推動(dòng)的表現(xiàn)。

一、我國(guó)公益事業(yè)的歷史機(jī)遇

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，以及我國(guó)改革開(kāi)放政策的不斷深入，在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展背景下，也促使我國(guó)的公益事業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。公益事業(yè)的本質(zhì)在與通過(guò)更多人的經(jīng)濟(jì)力量發(fā)揮，為社會(huì)發(fā)展提供必要的經(jīng)濟(jì)支持。為此要想推動(dòng)公益事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ)前提。

（一）政策環(huán)境為公益事業(yè)發(fā)展提供了良好的政治基礎(chǔ)

從政策環(huán)境的構(gòu)建來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)家給予公益事業(yè)發(fā)展以極大的支持，同時(shí)為了更好推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)還出臺(tái)了相應(yīng)的政策，用于保障我國(guó)公益事業(yè)的穩(wěn)步前行。

可見(jiàn)，立足政策環(huán)境構(gòu)建的視角來(lái)說(shuō)，國(guó)家系列公益推動(dòng)政策的制定，為更好實(shí)現(xiàn)公益事業(yè)發(fā)展提供了必要的政策支撐。

（二）社會(huì)公眾的認(rèn)可和支持

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，公益的理念也已經(jīng)深入人心。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)在公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，社會(huì)公眾對(duì)公益事業(yè)有較為廣泛的認(rèn)知，而且在公益事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，也得到了廣大社會(huì)公眾的普遍支持。

從社會(huì)價(jià)值觀塑造的視角來(lái)說(shuō)，當(dāng)前，在社會(huì)上大家普遍認(rèn)同扶貧救困的思想，也愿意為公益事業(yè)發(fā)展伸出援手。有了社會(huì)的支持，促使我國(guó)在進(jìn)行公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，能夠妥善的進(jìn)行各種新情況的有效應(yīng)對(duì)，同時(shí)也為公益事業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。而且在公益事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的慈善家和公益事業(yè)支持者。

二、強(qiáng)化公益新聞宣傳工作的對(duì)策

為更好推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)宣傳工作的開(kāi)展，要求新聞媒體在進(jìn)行公益新聞宣傳工作開(kāi)展上，要充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體輿論喉舌作用的發(fā)揮，通過(guò)出色的公益新聞宣傳和報(bào)道，充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體引導(dǎo)作用發(fā)揮，從而在社會(huì)中形成人人熱衷公益的良好社會(huì)氛圍。

（一）強(qiáng)化對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)知

要想更好實(shí)現(xiàn)公益新聞宣傳工作的成效凸顯，要求新聞媒體在進(jìn)行公益新聞宣傳上，首先必須具備出色的公益認(rèn)知，強(qiáng)化對(duì)我國(guó)公益事業(yè)的關(guān)注。這也就要求新聞媒體從業(yè)者自身首先應(yīng)該強(qiáng)化公益認(rèn)知，同時(shí)基于新聞媒體的公益新聞宣傳，實(shí)現(xiàn)社會(huì)對(duì)公益新聞宣傳認(rèn)知程度的改善。

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，要想更有效進(jìn)行公益新聞的傳播，首先是要受傳播。這也就意味著作為新聞媒體來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)更為出色的公益新聞宣傳工作開(kāi)展，前提是新聞媒體工作者自身應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)公益事業(yè)的理解和認(rèn)知。一是要重視自身公益思想認(rèn)知和理解程度，充分意識(shí)到公益事業(yè)對(duì)我黨工作開(kāi)展的價(jià)值和意義，以及公益事業(yè)的推進(jìn)對(duì)于和諧社會(huì)構(gòu)建，以及實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的價(jià)值和意義。通過(guò)強(qiáng)化認(rèn)知，促使新聞媒體工作者在進(jìn)行公益新聞宣傳上，能夠?qū)崿F(xiàn)豐富感情的融入，這對(duì)于推動(dòng)公益新聞宣傳效果的改善和提升有非常突出的價(jià)值和意義。

要想實(shí)現(xiàn)全社會(huì)對(duì)公益事業(yè)認(rèn)知的改善，關(guān)鍵在于新聞媒體的宣傳報(bào)道。要求新聞媒體在進(jìn)行公益新聞宣傳工作的開(kāi)展上，要強(qiáng)化對(duì)黨和國(guó)家政策、方針以及法律知識(shí)宣傳的不斷強(qiáng)化，針對(duì)公益事業(yè)開(kāi)展過(guò)程中的一些敏感問(wèn)題，諸如公益資金的收入和分配，公益組織的公信度建立等問(wèn)題進(jìn)行普遍的宣傳和推廣，強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)公益組織的深入了解，實(shí)現(xiàn)公益組織公信力構(gòu)建。通過(guò)這種方式，促使更多人能夠積極投身到公益事業(yè)中，為推動(dòng)公益事業(yè)的更好發(fā)展助力。

（二）合理進(jìn)行典范以及楷模模范作用的宣傳

在進(jìn)行公益新聞宣傳工作開(kāi)展上，還要充分重視對(duì)典范以及楷模的宣傳。一個(gè)典型就是一面旗幟，通過(guò)典范的宣傳和弘揚(yáng)，能夠促使典范更好發(fā)揮模范帶頭作用，從而激發(fā)公眾投身公益事業(yè)的積極性。

在進(jìn)行公益新聞宣傳工作的開(kāi)展上，要求新聞媒體針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上一些公益典型進(jìn)行廣泛的宣傳和報(bào)道，充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的宣傳。通過(guò)這種正能量，帶動(dòng)更多普通公民積極加入到公益事業(yè)中，從而在社會(huì)上掀起公益熱潮。從目前我國(guó)公益事業(yè)的捐贈(zèng)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，其中有超過(guò)85%的公益收入都是源于普通公眾。所以通過(guò)合理進(jìn)行典范以及楷模的宣傳，能夠激發(fā)公眾投身公益事業(yè)的信心，從而促使我國(guó)在進(jìn)行公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，能夠獲得更多的理解和支持，并促使廣大公眾能夠?qū)崿F(xiàn)正確公益思想和認(rèn)知塑造。

因此重視典范以及楷模帶頭作用的報(bào)道，是目前新聞媒體在進(jìn)行公益新聞報(bào)道過(guò)程中必須關(guān)注的內(nèi)容。通過(guò)合理進(jìn)行典范以及楷模行為報(bào)道，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)正能量弘揚(yáng)，為推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的更好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

（三）強(qiáng)化對(duì)企業(yè)公益行為的宣傳力度

在目前我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)是其中不可或缺的重要角色。通過(guò)企業(yè)力量的發(fā)揮，能夠?yàn)橥苿?dòng)我國(guó)公益事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供必要的支撐。但是從當(dāng)前我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，在公益事業(yè)參與過(guò)程中，企業(yè)在公益事業(yè)中的角色扮演似乎并不盡如人意。甚至在社會(huì)上對(duì)企業(yè)的公益行為還存在一定的排斥情況，致使企業(yè)在進(jìn)行公益行為踐行過(guò)程中享受著極為不公平的待遇。這也就要求新聞媒體在進(jìn)行公益新聞宣傳的過(guò)程中，要充分重視對(duì)企業(yè)公益行為的宣傳力度，給企業(yè)的公益行為以積極鼓勵(lì)。

所以媒體在進(jìn)行公益新聞宣傳報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該充分給予企業(yè)以公平公正的報(bào)道，只要企業(yè)的行為是正能量，能夠帶動(dòng)公眾積極投身公益事業(yè)，新聞媒體就應(yīng)該重視企業(yè)公益行文的合理宣傳和報(bào)道。

（四）重視對(duì)公益新聞宣傳的策劃

所謂的策劃，指的是在進(jìn)行公益新聞報(bào)道的過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)該合理進(jìn)行報(bào)道方式以及報(bào)道視角的策劃，同時(shí)盡可能通過(guò)新聞媒體的作用發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益活動(dòng)的策劃。通過(guò)合理的策劃，有助于新聞媒體在進(jìn)行公益新聞報(bào)道上充分展現(xiàn)出新聞媒體的社會(huì)責(zé)任理念，為推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展提供有效的推動(dòng)作用。

具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行公益新聞報(bào)道上，新聞媒體通過(guò)合理進(jìn)行報(bào)道視角以及報(bào)道方式的選擇，在進(jìn)行公益新聞報(bào)道過(guò)程中，可以是以專題的方式進(jìn)行公益事實(shí)的全面宣傳，同時(shí)也可以是以評(píng)論的方式來(lái)表達(dá)對(duì)公益行為的觀點(diǎn)和看法。通過(guò)新聞媒體的輿論引導(dǎo)力量，促使公益行為得到廣泛的宣傳和擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)公益行為在社會(huì)公眾中的影響力發(fā)揮。其次新聞媒體也可以積極參與到一些社會(huì)公益事業(yè)或是社會(huì)公益活動(dòng)的策劃中。通過(guò)新聞媒體和社會(huì)公益組織聯(lián)合的方式進(jìn)行公益活動(dòng)的發(fā)起。通過(guò)這種方式，為更多需要社會(huì)給予關(guān)注和救助的孤兒、老人以及殘疾人、災(zāi)民等提供強(qiáng)有力的公益救助支持。

合理的進(jìn)行公益新聞策劃，既能夠確保新聞媒體在公益行為報(bào)道過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更為豐富的新聞報(bào)道素材獲取，同時(shí)也可以充分彰顯新聞媒體在公益新聞宣傳中的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)行公益事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不斷加強(qiáng)公益新聞宣傳報(bào)道，不僅能夠有效實(shí)現(xiàn)公益行為的廣泛宣傳和擴(kuò)散，同時(shí)還能夠在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)公益正能量的發(fā)揮，基于媒體的公益新聞報(bào)道，強(qiáng)化社會(huì)對(duì)公益行為的認(rèn)知，并積極調(diào)動(dòng)廣大公眾參與公益事業(yè)的積極性和主動(dòng)性。這對(duì)于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)構(gòu)建，弘揚(yáng)社會(huì)公益理念和認(rèn)知，以及不斷推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展等多方面都有非常突出的價(jià)值和意義。

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