眾所周知，注冊商標需要按照《類似商品與服務區(qū)分表》進行，根據(jù)自己所生產(chǎn)的商品或提供的服務在相應商品/服務的類別上注冊。

一個大類上注冊一個標志計為一個商標。而《類似商品與服務區(qū)分表》目前有45個大類，所以在45個大類注冊同一個標志，則計為45個商標。這便是商標全類注冊的含義了。

一般的注冊商標只在其所在類別受到法律保護，如果他人在申請人未申請注冊的其他類別注冊相同或類似商標，是被法律所允許的。

因此，所謂的全類保護是指在全部45個類別都使商標受到保護，防止別人在任何一個大類上侵犯商標權。

商標全類注冊的好處

顯而易見，商標全類注冊有諸多好處（圖1）。

防止他人攀附自己的品牌價值

商標全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標都會很難。

當他人未經(jīng)同意使用，可以合法地要求其停止使用。

商標是品牌建設的基礎，在45個類別上做好商標保護，一方面能防止自己的商標因為他人在其他類別注冊了相同或近似商標而被淡化;另一方面也可以防止在自己的品牌做大做強后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營的商品或服務以外的類別進行注冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價值。

塑造商標優(yōu)勢，保持品牌競爭力

商標作為品牌建設的基石，在一定程度上代表了企業(yè)形象和品牌價值。

把自己的品牌做好是每家企業(yè)的夢想，但市場的公平競爭與之并不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。

但如果不同行業(yè)的企業(yè)在不同的商品或服務類別上（比如他人做童車，而自己生產(chǎn)兒童飲品）注冊的商標與自己的商標相同或近似，一旦人家先崛起并不斷強大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構成了一種巨大的威脅。

因為這樣不僅可能會導致自己的市場競爭力受損，甚至還可能淪為不明真相的消費者的笑話，認為自己在攀附他人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。

所以，商標全類注冊的重要意義，一方面是為了提高消費者和不同行業(yè)的商家對自己企業(yè)的識別能力;另一方面則是提高企業(yè)品牌的地位和在市場中的競爭力。

獲得比“馳名商標”更大的保護

按照《商標法》的相關規(guī)定，馳名商標其實并不僅僅是一個榮譽概念，其性質(zhì)更像是被侵權企業(yè)的一張盾牌。因為按照法律法規(guī)，可以根據(jù)馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

比如海爾，因為馳名程度非常高，相關部門在對其開展跨類保護時就幾乎涵蓋了全類。

但這并不意味著馳名商標可以無條件受到全類保護，嚴格意義上，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護。

而全類注冊一旦成功，不論是否是馳名商標，獲得的一定是實打?qū)嵉娜惐Ｗo，可以對任何未經(jīng)同意將商標使用到其他類別商品或服務的行為進行維權。

防止品牌價值被他人“破壞”?

主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至會對自己的商品/服務產(chǎn)生不良影響的商品/服務種類上注冊了相同名稱的商標，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。

不得不承認的是，有些商品或服務的性質(zhì)相互之間存在天然的“違和”，甚至是相互對立的，雖然行業(yè)不同，但在對立的商品或服務上使用了相同名稱，總會給消費者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務推廣。

比方說一家做食品的企業(yè)，其商標名稱被他人用來注冊成性用品或者衛(wèi)生潔具，在這種情況下無論是自己的品牌后期做大，還是他人的品牌后期做大，留給自己的總是尷尬大于利益。

為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”?

企業(yè)的發(fā)展從長期來說往往具有不可預見性，很多現(xiàn)在看來已成規(guī)模的大企業(yè)、大集團，比如頂呱呱集團，在起步時其實都只是從事專業(yè)性投資或提供單一產(chǎn)品/服務的企業(yè)。

但企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當其壯大到一定時期（20年、50年后），就極有可能利用自己的品牌效應走向多元化投資和發(fā)展路線。除自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標的重要性就凸顯出來了。

從這一點來說，全類注冊商標一方面體現(xiàn)了企業(yè)具有很強的商標品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略性，另一方面也是企業(yè)領導人的品牌觀、發(fā)展觀和做百年企業(yè)的事業(yè)心的表現(xiàn)。

哪些情況適合全類注冊

當然，并不是所有商標都適合進行全類注冊，受諸多因素的影響，企業(yè)需要根據(jù)自身實際情況，來選擇商標注冊的種類。以下幾種情況適合進行全類注冊（圖2）。

第一，有經(jīng)濟能力的企業(yè)。不管規(guī)模大小，只要資產(chǎn)支撐得住眼光，就愿意花錢也花得起錢做全類保護。

第二，有實力且受公眾關注程度高的企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶來了很多高科技型企業(yè)的高速發(fā)展。例如手機行業(yè)內(nèi)迅速崛起的幾家國產(chǎn)品牌，因為短期內(nèi)受到極大關注，所以商標被搶注的情況就很多。在這種情況下，企業(yè)為了維護統(tǒng)一的形象，有必要進行全類別注冊。

第三，有長遠規(guī)劃的大中型企業(yè)。這類企業(yè)比一般小微企業(yè)有更長遠的品牌觀念，因此除了具備經(jīng)濟實力，還對企業(yè)的品牌規(guī)劃與建設非常上心，對市場有強警覺心和高敏銳感，建立有自己的商標保護制度，并設有專人管理，自然可以在商標全類保護上進行投資。

第四，該商標是一個臆造詞匯，顯著性較強，出于保護創(chuàng)意的想法，不希望自己之外的任何人使用自己的創(chuàng)意，也可以考慮進行全類保護。

第五，該商標是一個原創(chuàng)的、顯著性較強的美術作品，為了保護自己的創(chuàng)作心血，全類保護當然也是可以考慮的。不過，這樣的作品一般都會建議同時通過著作權進行保護。

總而言之，商標全類注冊并非一種未經(jīng)思考的行為或者某些人認為的“商標代理機構圈錢大法”。它能夠被很多企業(yè)接受并實行，自然有其存在的意義。畢竟在這個同質(zhì)化越來越嚴重的市場內(nèi)，增強品牌商標凝聚力，突出品牌顯著性，增強防御力，防止自己的商標權和品牌價值被淡化，是很多企業(yè)都要考慮的現(xiàn)實。

當然，商標全類注冊不管是注冊成本還是管理成本都對經(jīng)濟實力有所要求，出于經(jīng)濟因素對全類注冊存有“畏難情緒”的小微企業(yè)，謹慎考慮也是應該的。

不過在此還是建議，必要的一些防御性多類別注冊還是不要省，因為無論是多類注冊還是全類注冊，說到底不過是為了更好地“全面保護”。

“千紙鶴”的教訓

泉州市千紙鶴服飾制衣有限公司創(chuàng)辦于2003年。作為創(chuàng)始人的莊曉陽，在初創(chuàng)品牌“千紙鶴”時，特別鐘情于“千紙鶴”所代表的意義。據(jù)說，千紙鶴能給人們帶來幸福和好運，每一個都承載著一點祝愿，最終成為一個愿望;而每一個愿望，都有著千紙鶴的祝福。

1995年，莊曉陽對品牌第一時間進行了注冊保護。由于當時《商標法》剛頒布不久，人們的商標意識還不強，莊曉陽第一次注冊商標只把注意力放在了文字商標上，只注冊了文字商標“千紙鶴”的一個類別——25類服裝鞋帽。

直至2003年，圖形商標開始流行，莊曉陽才意識到“千紙鶴”品牌還缺乏最典型的宣傳形象。千紙鶴本就是與折疊紙鶴相關聯(lián)的文化形象，文字跟形象應該是一體化的，于是他開始著手注冊圖形千紙鶴商標。但是他第一次注冊就被駁回復審了，后來他找到筆者表哥的商標事務所，咨詢是否能再次注冊。

當時，筆者正在表哥的商標事務所學習，就跟進了這一項目。據(jù)我們查詢，千紙鶴圖形商標已經(jīng)被重慶一家企業(yè)注冊了。所以，莊曉陽注冊千紙鶴圖形商標已經(jīng)不可能，只能通過購買的方式獲得。我們在和莊曉陽商量后決定親赴重慶談判，希望能買回千紙鶴圖形商標。

我們通過渠道聯(lián)系到商標持有人，持有人同意轉(zhuǎn)讓但是給出的價格很高，需要雙方談判解決。筆者和表哥趕赴重慶，現(xiàn)場為商標持有人的商標做了價值評估：一方面，單獨的圖形商標不好做推廣;另一方面，該商標只是注冊成功，但沒有宣傳價值，需要后期持續(xù)投入才能提升價值，因此就其當時情況來看根本不值50多萬元。最終，商標持有人認可了這種說法，同意以10萬元的價格賣出商標。最終，我們以較為合理的價格買回了“千紙鶴”商標。

后來，莊曉陽成了筆者表哥事務所的專屬客戶，我們從2003年到2017年持續(xù)為他提供了一系列商標服務，包括“千紙鶴”全類別注冊和幾次商標續(xù)展服務。

在此筆者要說的是，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，商標作為品牌宣傳不可或缺的一部分，越發(fā)體現(xiàn)出舉足輕重的地位。不同品牌所含的商標價值不同，文字商標、圖形商標、字母商標單獨運用還是組合運用，都能產(chǎn)生不同的效應，現(xiàn)在又有了氣味商標、音響商標、顏色組合商標等。到底哪些組合被駁回的風險更大，怎么注冊宣傳的價值更高？都需要通過專業(yè)分析才能最終確定。