商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為企業(yè)必須要走的一步。很多企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)成功之后就可以高枕無(wú)憂(yōu)了，其實(shí)不然。俗話說(shuō)，“打江山容易，守江山難”，這是有一定道理的！在商標(biāo)注冊(cè)之后需要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題（見(jiàn)下圖）：

一是要注意對(duì)商標(biāo)的合理利用與適當(dāng)宣傳?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)成功之后，沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)。

二是當(dāng)企業(yè)名稱(chēng)或地址發(fā)生變更時(shí)要及時(shí)對(duì)商標(biāo)信息進(jìn)行變更?！渡虡?biāo)法》第四十九條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正;期滿(mǎn)不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

三是必須積極應(yīng)對(duì)他方提出的商標(biāo)爭(zhēng)議申請(qǐng)?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)期間、商標(biāo)注冊(cè)之后，都允許他人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)提出異議，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)有異議的，可以在一定期限內(nèi)到商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)處申請(qǐng)復(fù)審或請(qǐng)求宣告無(wú)效。而商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)通知商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)事人相關(guān)的情況，并限期提出答辯。當(dāng)事人要注意，不能對(duì)該答辯通知不理不睬，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)僅根據(jù)雙方提供的證據(jù)做出裁決，如果商標(biāo)所有人不進(jìn)行答辯，很可能會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)對(duì)方的一方說(shuō)辭而裁決該商標(biāo)無(wú)效。

四是及時(shí)對(duì)即將到期的商標(biāo)提出商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)。《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前12個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);在此期間未能辦理的，可以給予6個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

五是警惕他方惡意搶注行為。商標(biāo)價(jià)值往往是在使用過(guò)程中不斷提升，這時(shí)企業(yè)要注意在與自己商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，或者申請(qǐng)注冊(cè)與自己商標(biāo)容易造成混淆的商標(biāo)，以防他方惡意搶注，對(duì)企業(yè)造成不必要的損失。如果發(fā)現(xiàn)了他方的惡意搶注行為，要及時(shí)在被搶注商標(biāo)的公告期內(nèi)提出異議申請(qǐng)，一旦錯(cuò)過(guò)了異議期，等搶注者取得了商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，再提出爭(zhēng)議的難度將非常大。

下面通過(guò)兩個(gè)案例進(jìn)行詳細(xì)分析。

New Balance 折戟中文商標(biāo)

2004年，周某買(mǎi)下了一個(gè)注冊(cè)于1996年、名為“百倫”的商標(biāo)，隨后又注冊(cè)了包括“新百倫”在內(nèi)的一系列聯(lián)合商標(biāo)，并在2008年拿到“新百倫”商標(biāo)的批準(zhǔn)。而早年曾以“紐巴倫”為名在國(guó)內(nèi)進(jìn)行宣傳的New Balance，因?yàn)槠?006年成立的上海公司名為新百倫，便開(kāi)始使用“新百倫”作為中文名。于是，擁有中文商標(biāo)的企業(yè)向廣州中院提起侵權(quán)訴訟。

廣州市中級(jí)人民法院對(duì)這起商標(biāo)權(quán)糾紛案做出一審判決。該院認(rèn)為，美國(guó)New Balance公司在中國(guó)的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司因使用他人已注冊(cè)商標(biāo)“新百倫”，構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵犯，須賠償對(duì)方9800萬(wàn)元。這是外資企業(yè)在華迄今為止賠償金額最大的商標(biāo)侵權(quán)案。

此案例再次警醒我們，許多外企進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)之前不看好市場(chǎng)前景，疏忽了中文商標(biāo)權(quán)。盡管許多外企在我國(guó)已打出知名度，也有了中文符號(hào)，但在已存在的注冊(cè)商標(biāo)面前，外企往往因?yàn)椤袄硖潯倍麚Q姓。

此外，外企進(jìn)入我國(guó)后使用的中文符號(hào)確實(shí)無(wú)人注冊(cè)，但在打出品牌知名度后才發(fā)現(xiàn)已被他人先行注冊(cè)。外企如果想拿回中文符號(hào)使用權(quán)，必須要證明其是該中文符號(hào)的最先使用者，但證明過(guò)程往往比較艱難。

因此，外國(guó)品牌若是想進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)，必須先注冊(cè)英文商標(biāo)，再將中文拼音、中文、LOGO圖形都注冊(cè)完畢才能確保不遭受搶注的風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論是本土企業(yè)還是外企，在拓展市場(chǎng)之前必須先做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局的工作，以防遭受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狙擊。

藍(lán)瓶咖啡提前5年布局商標(biāo)保護(hù)

2002年起源于文藝小城奧克蘭的藍(lán)瓶咖啡骨子里是一個(gè)“文藝青年”，被譽(yù)為“咖啡界的蘋(píng)果公司”。

截至2018年年中，藍(lán)瓶咖啡在美國(guó)和日本有55家分店，有3家分店處于待開(kāi)狀態(tài)，而2016年年底，藍(lán)瓶咖啡的數(shù)量還只是29家。

藍(lán)瓶咖啡雖然還未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，尤其是在商標(biāo)注冊(cè)方面很有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的投入比較大。

通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)情況發(fā)現(xiàn)，藍(lán)瓶咖啡2013—2017年在不同的時(shí)間段申請(qǐng)各類(lèi)商標(biāo)，涉及“BLUE BOTTLE COFFEE”“HANDSOME COFFEE ROASTERS”“藍(lán)瓶咖啡”等，一共有26件商標(biāo)，其中有些處于“等待實(shí)質(zhì)審查”，有些已注冊(cè)。

其中最早于2013年7月27日申請(qǐng)的2個(gè)商標(biāo)已注冊(cè)，商品/服務(wù)內(nèi)容分別是烘焙的咖啡豆和小餐館服務(wù)/咖啡店，專(zhuān)利權(quán)期限是2023年6月25日。也就是說(shuō)，最早注冊(cè)的商標(biāo)距離專(zhuān)利權(quán)到期日只有5年時(shí)間。

其他大部分商標(biāo)屬于第30類(lèi)，核定使用于咖啡類(lèi)飲料上。這26件商標(biāo)里面透露著藍(lán)瓶咖啡準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)的品類(lèi)。此外還有一些商標(biāo)適用于廣告、自動(dòng)售貨機(jī)出租、咖啡館服務(wù)等其他方面。也就是說(shuō)，藍(lán)瓶咖啡進(jìn)入中國(guó)不僅僅是開(kāi)咖啡館，也已經(jīng)做好了在線零售和自動(dòng)售賣(mài)等方面的準(zhǔn)備。

保護(hù)品牌，商標(biāo)注冊(cè)要先行。藍(lán)瓶咖啡用自身實(shí)際行動(dòng)，充分詮釋了“項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行”。藍(lán)瓶咖啡提前注冊(cè)好相關(guān)商標(biāo)，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障。