在品牌和商標受到越來越多重視的現在，搶注商標也成為商業(yè)競爭的手段之一，我們先看一個著名的案例。

瘦身女王“鄭多燕”跨國維權

說起鄭多燕，相信很多人都不陌生。作為韓國的健身女皇和網紅辣媽，她自己研發(fā)的健身操風靡全亞洲。

因為鄭多燕塑身操大火，在中國，很多廠家利用“鄭多燕”的知名度注冊品牌商標甚至搶用商標，打著她的旗號售賣瘦身產品，如減肥茶、減肥飲料等。其中有一種名為“鄭多燕××營養(yǎng)晚餐”的產品的廣告鋪天蓋地，吸引了許多需要減肥的愛美人士。

然而鄭多燕本人對此卻毫不知情，不知道自己在中國竟然經營了一家瘦身產品公司。

面對如此猖狂的侵權事件，鄭多燕從韓國來到中國尋求品牌保護策略。

鄭多燕想要維權就必須有商標，于是她馬上向我國商標局提交注冊申請，結果發(fā)現“鄭多燕”這一中文商標已于多年前就被廣東一家從事減肥瘦身的同行公司搶注。

2015年6月，鄭多燕委托我國一家公司找到了筆者。通過初期的摸底，筆者認為鄭多燕拿回商標的可能性較大，并提出維權兩大步驟：

第一步，就廣州××貿易公司搶注的“鄭多燕”商標，以訴爭商標的注冊申請侵犯鄭多燕姓名權為由，向商標評審委員會提出無效宣告申請。

第二步，建議鄭多燕團隊大量搜集數據和材料，包括在我國使用名稱的證據。

因為準備的證據充分，我們以絕對優(yōu)勢勝出，充分證明了廣州××貿易公司為惡意搶注商標、誤導消費者和濫用姓名權的事實。最后，商標局商標評審委員會裁定，駁回搶注人的商標，鄭多燕順利拿回了屬于自己的商標。

跨國注冊商標需謹慎

因為鄭多燕是名人，本案例造成的社會影響很大。筆者從事商標工作20年來，所見、所知類似案例不計其數，在此要提醒各位創(chuàng)業(yè)者，搶注名人姓名作為商標，雖然能為企業(yè)帶來一時的流量，但并非長久之計，畢竟企業(yè)的發(fā)展與產品和服務是掛鉤的。

追星不分國界，但是商標注冊有國界?？鐕陨虡烁谴嬖谥T多隱患，在注冊之前一定要明確商標注冊的風險。無論是中國企業(yè)“走出去”，還是外國企業(yè)“引進來”，要想避免被侵權，首先應該提前進行全球商標保護，對于可能或者將要去經營的國家，及時了解該國法律，進行商標注冊保護，以防范自己的商標被“搶注”。另外，還應跟進不同國度的法律，制訂相應的注冊保護策略，因為每個國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的應對措施。此外，還要做好相應的證據保存及專業(yè)代理機構的選擇，為維權做好準備。

什么是商標搶注

“品牌之路，商標先行”已成為創(chuàng)業(yè)者的基本標配。

但是，在筆者十幾年的從業(yè)經歷中，發(fā)現仍有很多創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)公司由于缺乏知識產權保護意識，或者吝于金錢投入，意識到注冊商標的重要性時，卻發(fā)現商標已被他人搶注，自己即將面臨惡意敲詐、修改品牌，甚至被訴侵權的局面。

商標搶注有狹義和廣義之分。狹義的商標搶注，是指搶在原商標所有者之前注冊該商標;廣義的商標搶注，既可包括以上情形，還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會上有一定聲譽的名稱為自己的商標。

隨著市場經濟的發(fā)展，國內企業(yè)之間也出現了“商標搶注戰(zhàn)”。不少企業(yè)因商標注冊意識淡薄，未能及時將自己的商標申請注冊，致使自己已走紅的牌子被人搶注，造成經濟損失。

《商標法》對惡意搶注行為亮起了紅燈。根據《商標法》第二十七條及《商標法實施細則》（以下簡稱《實施細則》）第二十五條的規(guī)定，以欺騙手段或其他不正當手段取得注冊的行為是不正當注冊行為，任何單位或個人都可以向商標評審委員會提出申請，如果申請理由成立則應撤銷注冊不當商標。

《商標法實施細則》中所列舉的商標不當注冊主要有3種：

一是違反誠信原則，以復制、模仿、翻譯等方法，將他人已為公眾熟知的商標進行注冊。

二是侵犯他人合法在先權利進行注冊。

三是以其他不正當手段取得注冊。

商標為什么會被搶注

知識產權越來越受重視，但即便前期做了很多保護工作，我們也常常會面臨商標被搶注的問題。那么，商標為什么會被搶注？

商標的評估價值能夠增加企業(yè)的總資產額，作為無形資產，可以通過轉讓、許可他人使用，或者質押來轉換實現品牌價值。也正因商標對企業(yè)發(fā)展的重要性，所以知名商標常常會面臨被搶注的問題。商標被搶注的原因有很多，如對商標權相關知識的匱乏、對自己的商標保護不全面、一些人或者企業(yè)趁機搶注優(yōu)質商標、為謀一己之私等。如圖1所示。

同時，商標搶注也是《商標法》規(guī)定的“申請在先”原則不可避免的產物?！渡虡朔ā反_立的申請在先原則可以簡單明了地明確商標權的歸屬，但也正因為標準過于單一，導致商標搶注行為的滋生。任何法律都是經過思考和權衡后做出的一種選擇，法律永遠無法達到完美，無形資產的創(chuàng)造與知識產權的獲得兩者之間的分離，就是申請在先原則的先天不足。

有效防止搶注

可以從以下幾個方面來有效防止商標被搶注（圖2）：

第一，盡早進行商標注冊。對公司形成和使用的所有商標根據《商標法》及時注冊，使其成為受國家法律保護的注冊商標，以保護商標的專用權。在國內進行保護的同時，還要注意國際商標注冊保護，防止商標被搶注而出現的侵權糾紛。

第二，商標設計要盡量具有顯著性，要與眾不同、特色鮮明，讓消費者一目了然，過目不忘。如果一味模仿別人的商標，不僅可能會侵犯他人的在先權利，還會毀掉自己的信譽。

第三，進行商標戰(zhàn)略性注冊。把自己的商標連同其他圖案文字形似音同的都作為商標注冊完，防止其他企業(yè)用來做文章。

第四，全類注冊。為防止他人在不同類別的商品上使用其相同或近似的商標，可以在與該商標類似或非類似商品類別將其商標分別進行防御注冊，以有效地防止該商標的商標權遭受侵害。

第五，企業(yè)創(chuàng)立初期，可以考慮將字號與商標同步，有效防止他人商標搶注;企業(yè)如果已步入正軌，必要時可以將企業(yè)字號改為現有商標名稱。

第六，密切關注國家注冊商標動態(tài)，進行商標監(jiān)測。企業(yè)有了注冊商標后，應密切關注商標局頒布的每一期《商標公告》，如有發(fā)現與自己的注冊商標相同或近似的商標被商標局初步審定公告時，可及時向商標局提出異議，以免自己的商標權遭受侵害。

第七，如發(fā)現假冒、侵權行為，應及時處理。如發(fā)現自己的商標遭受侵害時，可以向縣級以上工商行政管理部門投訴，請求處理，也可直接向人民法院提起訴訟。為了迅速、有效地制止、查處商標侵權行為，公司管理部門應向受理機關提交投訴書或起訴書，同時提供被侵害人的商標注冊證復印件、侵權商標的圖樣、包裝、發(fā)票、實物等有關侵權的證據。投訴書或起訴書中要載明被侵權人的全稱、住所、注冊商標名稱及圖樣、商標注冊證明、商標銷售情況、侵權發(fā)生地、侵權事實、請求處理的要求等內容，配合執(zhí)法部門迅速、有效地制止、查處商標侵權行為。

值得注意的是，注冊商標有效期為10年，有效期滿后，商標權人需要繼續(xù)使用，應當及時辦理續(xù)展手續(xù)，否則該注冊商標會被注銷，商標權利人則可能失去該商標的使用權。

中國企業(yè)商標為何經常被搶注

商標被搶注一直是很多中國企業(yè)揮之不去的夢魘，這樣的例子比比皆是：格力電器公司的格力商標在巴西被搶注;新科、康佳、德賽等商標在俄羅斯被一家公司搶注;大寶商標在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注;龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽毛尖等多個茶葉品牌在韓國被同一茶商注冊為商標;紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被一家英國公司搶注;紅塔山、阿詩瑪、云煙、紅梅等香煙商標被一名菲律賓商人搶注;大白兔奶糖商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注。

商標搶注，關鍵在于一個“搶”字?！皳尅钡木杈驮谟跁r間上要提前，“搶”的誘惑就在于不需要什么技術含量。

中國企業(yè)的商標在國外被搶注可能產生三大后果：

一是被搶注商標的企業(yè)產品在銷往當地時會遇到障礙，產品不能以原有商標進入，只能另換商標，這將對企業(yè)已有的無形資產造成損失，增加經營成本。最典型的事件就是聯(lián)想更名為“Lenovo”，由于聯(lián)想原有英文標識“Legend”在國外被大量注冊，不得已而更名為“Lenovo”。

二是搶注的公司可以合法地把自己的產品冠以“搶”來的中國商標，進入世界市場，擠壓中國企業(yè)的市場開拓空間，將中國企業(yè)阻擋在該國市場外，或者形成貿易壁壘。

三是導致企業(yè)海外戰(zhàn)略受阻。很多中國企業(yè)都制訂了自己的海外戰(zhàn)略，計劃全方位進入國際市場，但是一旦商標被搶注，就可能失去先機。2004年7月，由于公司擁有的英文商標“Firefly”（螢火蟲）被西門子下屬公司歐司朗搶注，廈門節(jié)能燈企業(yè)東林公司進軍歐洲市場時被德、英、法等國拒絕，因此失去了進入這18個國家的機會。

中國企業(yè)辛辛苦苦打下江山，卻常常被別人坐享其成。中國企業(yè)的“大方”其實是一種“病”。這種“病”表現為四種癥狀（附圖）。

“因小失大”癥 ? ? 以“白家”為例，“白家”產品出口的國家和地區(qū)不少，但由于銷售額比較少，為了節(jié)省注冊商標所需的幾千美元，在一些國家就忽視了商標注冊，直接把產品交給代理商打理。出現問題后，訴訟費、律師費等都遠遠超過注冊成本，是典型的因小失大。

“商標短視”癥 ? ?有的企業(yè)認為自己的商標知名度還不夠，注冊為時過早，想等出了名再注冊;有的認為自己的商品不愁銷路，無須注冊;還有的認為辦理商標國際注冊手續(xù)繁、費用高，不愿到商品進口國去辦理商標注冊。在這種“商標短視”癥作用下，大多數企業(yè)商標管理薄弱，忙于生產，疏忽了商標潛在的價值。

“戰(zhàn)略乏力”癥 ? ?無戰(zhàn)略危機是中國企業(yè)的一個通病，產生這一問題的直接原因是企業(yè)經營者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊商標，但是卻不知道怎樣制訂和實施商標戰(zhàn)略;還有些企業(yè)了解商標戰(zhàn)略的重要性，卻過度依賴商標戰(zhàn)略，過猶不及。

“危險游戲”癥 ? ?企業(yè)的商標戰(zhàn)略包括商標的設計、管理、注冊、維護、推廣等方面。但中國企業(yè)的著力點往往在商標的推廣上，即容易片面追求商標的知名度，在廣告投入上一擲千金，甚至為創(chuàng)造轟動一時的品牌效應，盲目投放巨資進行品牌宣傳。這種“危險游戲”的后果往往是致命的，最典型的是中央電視臺歷年的廣告標王的下場。

預防商標被搶注，最重要的一步，就是要先治好自己的“病”。同時，要未雨綢繆，制訂商標戰(zhàn)略;慧眼識賊，發(fā)現別有用心者，要及時用法律手段討回公道。