張秀兵

（山東省棲霞市廣播電視臺，山東棲霞 265300）

1 做好三農(nóng)宣傳意義重大

我國是個以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的發(fā)展中國家，13多億人口中，有60%在農(nóng)村，要全面建成小康社會，實現(xiàn)我們的偉大復興夢，離不開億萬農(nóng)民的參與，“三農(nóng)”的持續(xù)發(fā)展。黨和國家正在全力加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，堅持把農(nóng)業(yè)放在經(jīng)濟工作的首位，從多方面采取措施，加快扶持力度。在全面加快建設社會主義新農(nóng)村，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的今天，加強對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的宣傳報道，做好做活農(nóng)業(yè)節(jié)目，干好“三農(nóng)”這個大活，意義尤為重大。

縣級電視臺一頭連著各級黨委、政府，一頭連著普通百姓，作為最基層的新聞單位，其主要觀眾是農(nóng)民，擔負著為本地農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民服務的重任，在傳播當?shù)厝嗣耜P(guān)心的信息，普及宣傳惠農(nóng)政策、科學技術(shù)知識、推廣當?shù)赜玫蒙系纳a(chǎn)經(jīng)驗以及活躍本地群眾文化生活等方面，有積極和不可替代的作用。把宣傳工作重點放在“三農(nóng)”上來，以“農(nóng)”為本，服務“三農(nóng)”，是縣級電視臺義不容辭的責任和神圣使命；同時，大家都知道，縣級臺受地域范圍、活動空間所限，社會新聞相對較少，從節(jié)目源上來說，我們也應該多關(guān)注農(nóng)業(yè)新聞；此外，隨著三網(wǎng)融合、廣電改革的推進，縣級電視臺失去了主要經(jīng)濟收入來源，而對大多數(shù)農(nóng)業(yè)縣來說，農(nóng)資市場無疑是塊大蛋糕，這也客觀上要求我們必須做好對農(nóng)節(jié)目，為創(chuàng)收搭建更好的平臺。比如山東壽光臺，農(nóng)資廣告過千萬，占全臺總創(chuàng)收的三分之一多。

2 縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目存在問題分析

但縱觀縣級電視臺新聞報道中，大多為吸引眼球，或過多的關(guān)注市井新聞，或過度商業(yè)化，把比例占絕大多數(shù)的農(nóng)民邊緣化，當然，這與針對農(nóng)民的專題新聞，節(jié)目采制投入成本高、市場回報相對少、新聞資源上的短板也有關(guān)系。大眾傳媒帶有教化功能，具備“準公共產(chǎn)品”性質(zhì)，對于經(jīng)濟、社會、資訊尚不發(fā)達的國家更是如此。在我們國家，黨和政府給予農(nóng)民平等的媒介使用權(quán)，媒介資源的分配必須平等地對待包括農(nóng)民在內(nèi)的弱勢群體。不可否認，一些縣級臺也認識到對農(nóng)宣傳的重要性，并陸續(xù)開設了對農(nóng)欄目，但定位不準，報道形式僵化，存在眾多缺陷，表現(xiàn)在缺乏真實性，缺乏用實事說話、寫法老套，缺乏“由頭”和新意，還有缺乏深度，只是蜻蜓點水等方面，讓農(nóng)民不愛看，看不懂，從而失去了生命力。

筆者認為，當前和今后一段很長的時間內(nèi)，縣級電視臺都應姓“農(nóng)”。尤其當代，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、引導農(nóng)民致富奔小康，實現(xiàn)鄉(xiāng)村大振興是黨和國家的重要工作，是農(nóng)村工作的中心，是農(nóng)民心中的頭等大事?？h級電視臺有責任做好、做活“三農(nóng)”這篇大文章，真真切切地用老百姓的話，講述老百姓的故事，實實在在地用先進經(jīng)驗、正確的輿論導向，引導他們的生產(chǎn)、生活。那么如何做好對農(nóng)新聞宣傳工作？筆者結(jié)合自己的工作實踐和棲霞臺蘋果頻道開設的《農(nóng)民之友》欄目，做一些粗淺分析，以期拋磚引玉，一起討論。

3 縣級電視臺做好對農(nóng)節(jié)目的幾點建議

第一，欄目定位要準。就是要弄清楚給誰看和看什么，針對不同季節(jié)，不同鎮(zhèn)街，不同收視群體來設置欄目，根據(jù)不同的內(nèi)容在電視上設置常年性節(jié)目和季節(jié)性欄目。在我們棲霞，有100萬畝的果園，60萬人口中，有30萬種蘋果的果農(nóng)和10萬從事果品加工、銷售、運輸?shù)热藛T，那我們的對農(nóng)節(jié)目就是給他們看的，看什么，就是和他們息息相關(guān)的蘋果，當今的蘋果行情，如何種出更好的蘋果，國家對果業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的新舉措，這些都是他們關(guān)心的焦點，也是我們關(guān)注的重點，同時，我們還努力把節(jié)目辦成各方的交流平臺，吸引更多的人關(guān)注三農(nóng)、支持三農(nóng)?，F(xiàn)在的《農(nóng)民之友》，收視群體已經(jīng)由最初單純的果農(nóng)發(fā)展成為以農(nóng)民為主題，對農(nóng)部門和涉農(nóng)企業(yè)、政府共同關(guān)注的欄目，群體擴大了，欄目影響力擴大了，生命力更強了。對于收入還不高的農(nóng)民而言，看電視除了消遣以外，更多地是獲得信息，學到知識。因此，對農(nóng)節(jié)目必須把握好取材的貼近性和本土性，內(nèi)容的服務性和實用性。2015年棲霞臺成立了全國唯一的一個蘋果頻道，我們蘋果頻道以“一切為了果農(nóng)，為了果農(nóng)一切”為宗旨，以“情感上為果農(nóng)說話，內(nèi)容上幫果農(nóng)說話，形式上說果農(nóng)的話”為節(jié)目采編方針，進行電視節(jié)目采編的民生化、故事化嘗試，取得了明顯成效，廣告收入也逐年上升。

第二，選題策劃要精。就是做什么怎么做，確定了欄目受眾，下一步就是選擇欄目內(nèi)容?？h級電視臺身處農(nóng)村中心，在農(nóng)業(yè)的第一線，時時和農(nóng)民打交道，因此，應圍繞農(nóng)村工作的中心和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從實際出發(fā)，多從一些操作方法上，使用環(huán)節(jié)上和可能出現(xiàn)的情況上介紹農(nóng)業(yè)科技知識，使廣大農(nóng)民能通過電視所播出的欄目和節(jié)目受到啟示，得到實惠。農(nóng)民最關(guān)心的就是增收致富，在棲霞就是果業(yè)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)資，這也是我們欄目優(yōu)先考慮的，《農(nóng)民之友》主要就是技術(shù)服務，包括一年四季常規(guī)管理，還有新的施肥、修剪技術(shù)，蘋果銷售時期，全國價格行情分析?！督鹋妻r(nóng)資榜》則是提供農(nóng)資信息、服務農(nóng)資客戶。第二是致富新項目、新政策，包括棲霞市的致富能人，其他地區(qū)的致富好項目。第三個是農(nóng)村文化、農(nóng)業(yè)政策這一塊，我們開設了《樂在農(nóng)家》，展示農(nóng)村文化生活、農(nóng)民風采，效果都不錯，如今，在農(nóng)村生活，40歲以上的中老年人占大多數(shù)，那我們設置欄目時，還要考慮一些養(yǎng)生保健、戲曲文化方面的。針對許多農(nóng)民靠勤勞致富辦起了企業(yè)、成了企業(yè)家，他們對電視節(jié)目的需求主要是產(chǎn)品的生產(chǎn)流通信息、供求信息和人才信息等，我們可根據(jù)實際需要，組織策劃開辟信息之窗之類的節(jié)目，通過電視臺點多面廣的優(yōu)勢，傳遞最新、最有價值的信息，架起農(nóng)民與政府、市場之間的橋梁。

第三，節(jié)目形式創(chuàng)新。內(nèi)容決定形式，但形式能體現(xiàn)內(nèi)容。好的選題是第一步，精彩、到位的拍攝、高質(zhì)量的制作會讓節(jié)目錦上添花。采編上有創(chuàng)新，形式上力求故事化、娛樂化和趣味性。農(nóng)民文化層次、接受水平相對較低，我們對農(nóng)頻道從節(jié)目設置開始，就要不斷研究節(jié)目表現(xiàn)手法和手段，不斷調(diào)整敘事結(jié)構(gòu)，突破常規(guī)性新聞類節(jié)目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如順口溜、快板、flash動畫等形式；標題制作上也盡量引入方言口語，讓其在語氣、語法上也接近本地百姓的語言表達習慣；片頭、片尾、標題字幕版、新聞背景等都要求有平民特色。辦農(nóng)業(yè)節(jié)目一定要用農(nóng)民的口氣而不能用枯燥、書面的語言，力求做到鄉(xiāng)村味濃，鮮活有趣，服務性強，內(nèi)容實在，讓農(nóng)民有興趣，聽清楚、看明白，學東西，對他們有用、管用、實用。像我們從去年開始舉辦的修剪大賽，走進果園，打擂技術(shù)比武，形式上更別致、現(xiàn)場感更鮮活，一場比賽比十場單純專家講技術(shù)的效果還好。因此，形式上一定要生動活潑、好看耐看，多用現(xiàn)場聲、體驗式采訪，記錄的手法，讓農(nóng)民成為主角，講故事，制作上，標題字幕大一點，關(guān)鍵技術(shù)講的慢一點，更清楚一點，靈活運用方言、音樂、字幕等手段，讓老百姓能看、愛看。體驗式采訪《每日農(nóng)經(jīng)》、紀錄片形態(tài)《致富經(jīng)》、方言對話式《綠色田園》，幾乎涵蓋所有新聞專題節(jié)目形態(tài)，都可以學習借鑒。

總而言之，要積極主動地容納觀眾，尤其是農(nóng)民樂于接受的一切形式和方式，讓咱們的節(jié)目好看，來達到形成吸引力與競爭力、影響力與引導力的目的。

第四，加強隊伍建設，真正實現(xiàn)走轉(zhuǎn)改。做好“三農(nóng)”這個大活，關(guān)鍵在人，從業(yè)人員必須樹立強烈的為“農(nóng)”服務意識，深入實際，深入生活，與聽眾、觀眾、農(nóng)民們達成一片，這是新聞規(guī)律的本質(zhì)要求，也是提高新聞隊伍政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)的必由之路。只有我們堅持不懈的深入生活，深入實際，真正走基層、轉(zhuǎn)作風，改文風，較好地應用電視的特點和宣傳手法，熟悉農(nóng)村生活，掌握農(nóng)業(yè)情況，了解農(nóng)民思想，才有可能采制出充滿真情、生動鮮活、對百姓實用，讓他們喜聞樂見的對農(nóng)電視節(jié)目。

最后，值得關(guān)注的是，長期以來，我國三農(nóng)報道尤其是縣級臺，采用更多的是生產(chǎn)視角，即把更多的注意力集中在了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，而對農(nóng)民生活關(guān)注的較少。社會主義新農(nóng)村建設的總體目標是全面提高農(nóng)村的生產(chǎn)生活水平。農(nóng)民生活水平如何，已經(jīng)成了衡量農(nóng)村發(fā)展水平的重要標準和依據(jù)。建設社會主義新農(nóng)村，使農(nóng)民得到好處，得到更多的實惠，享受發(fā)展的成果，最直接的表現(xiàn)就是農(nóng)民衣食住行各方面條件都得到改善，生活水平得到提高，這些內(nèi)容恰恰是最直接的農(nóng)村民生新聞視角。因此，棲霞蘋果頻道各欄目在選題上，始終密切關(guān)注農(nóng)民的衣食住行各方面的變化，關(guān)注農(nóng)村各項社會事業(yè)的發(fā)展，關(guān)注農(nóng)民人居環(huán)境的變化，進行了一些實踐探索，通過《樂在農(nóng)家》、《食在棲霞》、《最美鄉(xiāng)村》、《最美好媳婦》等欄目，反映農(nóng)民的喜怒哀樂，生活方面的變化、困難和需求，突出了欄目的服務性和實用性，效果較好。

總之，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是我們新聞工作者義不容辭的責任，做好新時期對農(nóng)宣傳報道，切實發(fā)揮電視傳媒全心全意為人民服務的作用，傳達好黨和政府的聲音，把黨的意志和反映人民心聲統(tǒng)一起來，幫助廣大農(nóng)村群眾解決好生產(chǎn)生活中的實際問題，服務好本地“三農(nóng)” 工作，把代表最廣大人民群眾根本利益落到實處，縣級電視臺責無旁貸，這也有利于實現(xiàn)縣級臺的長遠發(fā)展，一舉多得。因此，對農(nóng)節(jié)目在縣級臺應該占有一席之地，大有可為。新形勢下，我們?nèi)绾无D(zhuǎn)觀念，變視角，讓我們的對農(nóng)宣傳報道，更適應農(nóng)村，適合農(nóng)民，有利于農(nóng)業(yè)的更大發(fā)展，還需要我們在實踐中，不斷摸索，不斷思考，不斷改進，縣級臺媒體任重道遠。