楊佳佳

摘 要：電子商務(wù)的發(fā)展是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的推動(dòng)力，但目前仍主要集中于城市地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)的地域化發(fā)展仍處于初級(jí)階段?，F(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍主要依賴農(nóng)耕、畜牧養(yǎng)殖等方式，受發(fā)展條件的影響，與城市地區(qū)接軌力度不足，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以帶動(dòng)?？紤]到電子商務(wù)模式的巨大經(jīng)濟(jì)效益，國(guó)家近年來(lái)開始試行農(nóng)村電子商務(wù)地域化建設(shè)，旨在通過(guò)這一舉措推動(dòng)農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。文章以此為立足點(diǎn)，針對(duì)如何利用農(nóng)村電商地域化建設(shè)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行論述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū)；電子商務(wù)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著電商技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)運(yùn)行模式的覆蓋面積逐步擴(kuò)大，近年來(lái)在農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開始初步滲透。但由于人力資源、社會(huì)資源及空間資源等現(xiàn)實(shí)因素的影響，電子商務(wù)地域化的進(jìn)程仍相對(duì)緩慢，難以形成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力，加上電子商務(wù)模式在農(nóng)村地區(qū)滲透程度不足，還需要通過(guò)針對(duì)性的策略予以優(yōu)化改進(jìn)。因此，基于當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)地域化現(xiàn)狀，文章總結(jié)了這一模式在助力農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中面臨的主要阻力，并提出對(duì)應(yīng)的解決方案，概述如下。

一、農(nóng)村電子商務(wù)地域化建設(shè)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)前，電子商務(wù)模式興起，各大電商平臺(tái)紛紛崛起，迅速成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。為進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，近年來(lái)，電商模式開始滲透到農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)地域化的趨勢(shì)已經(jīng)初見(jiàn)雛形?；趪?guó)家對(duì)于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，為落實(shí)農(nóng)村電商的建設(shè)，通過(guò)精準(zhǔn)扶貧、發(fā)布利好政策等措施大力扶持電子商務(wù)區(qū)域化建設(shè)，為這一目標(biāo)的達(dá)成奠定了良好的先決條件。

但同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)電商地域化建設(shè)過(guò)程中也面臨著基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流技術(shù)不足、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)欠缺的發(fā)展短板，難以在短時(shí)間內(nèi)取得根源性發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成的推動(dòng)力也相對(duì)有限。無(wú)論如何，農(nóng)村電商地域化發(fā)展是扶持農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的重要舉措，也是解決“三農(nóng)問(wèn)題”的關(guān)鍵途徑，可從“對(duì)癥下藥”的角度逐一突破，以發(fā)揮其在助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要價(jià)值。

二、農(nóng)村電商地域化助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的主要阻力

1.缺乏專業(yè)型人才，人力資源供給不足

農(nóng)村電商的發(fā)展需要專業(yè)的電商人才作為支撐，而現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展中，專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題普遍存在。很多電商從業(yè)人員的文化水平處于初中程度甚至更低，對(duì)于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中的操作問(wèn)題、交易流程也不甚了解，難以起到人力資源的供給作用。由此可見(jiàn)，專業(yè)人才匱乏是當(dāng)前農(nóng)村電商帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中存在的一大弊端，如何提升商家專業(yè)素養(yǎng)，增進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的服務(wù)能力，是未來(lái)農(nóng)村電商需要解決的第一要?jiǎng)?wù)。

2.空間地域狹窄，生產(chǎn)規(guī)模受限

目前，農(nóng)村電商的開展空間通常局限于居民住房?jī)?nèi)，由于受到空間地域的限制，商戶的生產(chǎn)規(guī)模難以擴(kuò)大，不利于農(nóng)村電子商的積極發(fā)展。另一方面，隨著退耕還林的不斷深入，部分地區(qū)的農(nóng)田已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了綠色種植，這些土地?zé)o法進(jìn)行開發(fā)。在上述條件的制約下，農(nóng)村電子商務(wù)的營(yíng)規(guī)模一再受限，往往只能依靠租賃周圍農(nóng)村的土地，這便導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)成本的攀升，形成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大阻力。

3.城鄉(xiāng)差距擴(kuò)大，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是目前農(nóng)村電商所面臨的關(guān)鍵性問(wèn)題，即在物品質(zhì)量相同的情況下，消費(fèi)者更加傾向于選擇服務(wù)到位、口碑好的商家，這一現(xiàn)象在電子商務(wù)交易中是普遍存在的。而由于城市商戶在電商運(yùn)營(yíng)中具有更豐富的經(jīng)驗(yàn)及更完善的條件，城鄉(xiāng)差異擴(kuò)大的情況下，農(nóng)村電商商戶難以取得較大的發(fā)展空間。因此，在地區(qū)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，正確有效順應(yīng)政府的號(hào)召，合理應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，探討出合理應(yīng)對(duì)的方案，是現(xiàn)階段農(nóng)村電商所面臨的重要問(wèn)題。

4.體系規(guī)?；蛔悖饔^性過(guò)強(qiáng)

現(xiàn)階段下，農(nóng)村電子商務(wù)管理較為突出，主要表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)體系亟待完善、規(guī)?；蛔?、主觀性過(guò)強(qiáng)等層面。部分商戶缺乏對(duì)經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)和理念，在經(jīng)營(yíng)中往往會(huì)出現(xiàn)主觀臆斷的情況，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)惡意競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題中，無(wú)法做出有效的回?fù)?，長(zhǎng)此以往，導(dǎo)致電子商務(wù)收益空間一再縮小，最終被拖垮。由此可見(jiàn)，建設(shè)規(guī)?；倪\(yùn)營(yíng)體系、管理體系，使其形成一套有據(jù)可依的電商發(fā)展方案，是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。

三、農(nóng)村電商地域化助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策

1.推進(jìn)農(nóng)村電商教育，積極引進(jìn)外來(lái)人才

針對(duì)人才資源匱乏的問(wèn)題，可從以下幾個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化。首先，從相關(guān)部門著手，定期開展關(guān)于電商運(yùn)營(yíng)、發(fā)展的相關(guān)知識(shí)科普，及時(shí)把握與宣傳電商發(fā)展的基本進(jìn)程及動(dòng)態(tài)勢(shì)頭，進(jìn)一步深化電商概念的滲透。在此基礎(chǔ)上，可開始穩(wěn)抓電商專業(yè)知識(shí)的教育，如積極利用網(wǎng)絡(luò)等低成本資源，鼓勵(lì)商戶或有意向從事電商行業(yè)的居民通過(guò)網(wǎng)課等形式加深對(duì)電商相關(guān)知識(shí)的了解，為電商在農(nóng)村地區(qū)的普及與發(fā)展奠定條件。其次，鑒于農(nóng)村地區(qū)電商教育資源有限，僅內(nèi)部教育難以在短期內(nèi)促成電商行業(yè)發(fā)展，還可通過(guò)引進(jìn)外來(lái)專業(yè)人才的途徑填補(bǔ)這一短板。例如，以高薪、高福利等途徑提高吸納人才的吸引度，引入具有豐富經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人員進(jìn)行指導(dǎo)及教育，從而提升農(nóng)村地區(qū)電商人員的整體素質(zhì)。同時(shí)，地方政府可通過(guò)發(fā)布利好政策，加大針對(duì)農(nóng)村電商教育工作的扶持力度，使人才培養(yǎng)及引進(jìn)工作能夠落實(shí)到位，避免落入流于形式的僵局。在穩(wěn)抓教育之余，還可通過(guò)定期舉辦相關(guān)電商交流會(huì)，來(lái)為電商人員提供經(jīng)驗(yàn)交流渠道，致力于農(nóng)村地區(qū)電商人員綜合素質(zhì)的全面提升。

2.加強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，完善支付及物流等手段

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展很大程度上依賴配套產(chǎn)業(yè)的配合，因此，要從根源上推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，還需從進(jìn)一步加強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)著手，使支付手法、物流技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)得以與時(shí)俱進(jìn)革新，才能夠?qū)㈦娚踢\(yùn)營(yíng)徹底在農(nóng)村范圍內(nèi)普及開來(lái)。一方面，可通過(guò)建立關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，將房屋裝修、代理運(yùn)營(yíng)等功能在電商平臺(tái)上進(jìn)行陳列，使消費(fèi)者能夠被其功能及特色所吸引。另一方面，地方政府可通過(guò)招商引資的形式進(jìn)一步扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)揮引導(dǎo)力量，拓寬電商產(chǎn)業(yè)的融資渠道，使其獲得更大的價(jià)值發(fā)揮空間，吸引更多的投資商加入建設(shè)。在利用上述措施降低電商發(fā)展成本的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的連環(huán)擴(kuò)大也有助于對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成推動(dòng)力，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有積極的促進(jìn)意義。

其次，在支付手段及物流體系方面，也應(yīng)做到不斷地建設(shè)完善，從而為電商普及度的擴(kuò)大奠定先決條件。首先，可通過(guò)拓展農(nóng)村地方物流點(diǎn)的建設(shè)，豐富合作物流渠道，致力于物流服務(wù)的更快、更優(yōu)、更安全。除此之外，相關(guān)人員應(yīng)主動(dòng)熟悉支付服務(wù)，從與時(shí)俱進(jìn)的角度了解各類支付渠道，為遇到支付困難的消費(fèi)者及時(shí)解決相關(guān)問(wèn)題。最后，相關(guān)部門應(yīng)該做好金融安全知識(shí)的普及，加大電子商務(wù)詐騙案例的普及力度，進(jìn)而全面提升相關(guān)人員反詐騙的能力和意識(shí)。

3.大力發(fā)展特色型產(chǎn)業(yè)，提升地域競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖在很大程度上帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但要從根源上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品吸引力與地域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，首先還需要深入開發(fā)地方特色產(chǎn)品，使其成為農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奶厣彤a(chǎn)業(yè)。除此之外，在特色文化滲透層面也應(yīng)做到不斷的普及與滲透。首先可從推廣特色文化的角度出發(fā)，通過(guò)傳播當(dāng)?shù)毓适?、傳說(shuō)等形式來(lái)特色產(chǎn)品的吸引力；其次，相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣和特色文化，生產(chǎn)制造相關(guān)的特色產(chǎn)品，并做好宣傳工作，深入拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)，使得地方特色產(chǎn)品可以走向世界，進(jìn)而全面發(fā)展地方電子商務(wù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.落實(shí)組織管理建設(shè)，強(qiáng)化監(jiān)管力度

對(duì)于缺乏規(guī)范管理的農(nóng)村電商環(huán)境而言，監(jiān)管力度的提升是約束不當(dāng)行為、提高地域品牌價(jià)值的重要保障。為了進(jìn)一步完善當(dāng)前組織管理模式，首先，地方政府可以組織成立電商協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)所有開展農(nóng)村電子商務(wù)的商戶都能參與到其中。當(dāng)參與協(xié)會(huì)的商戶遇到運(yùn)營(yíng)或管理方面的問(wèn)題時(shí)，組織上可對(duì)其施以適當(dāng)幫助，從齊心協(xié)力的角度解決各類問(wèn)題，這對(duì)增進(jìn)電子商戶的經(jīng)營(yíng)管理具有重要意義。除此之外，相關(guān)部門可以著手創(chuàng)新當(dāng)前電子商務(wù)管理經(jīng)營(yíng)模式，鼓勵(lì)每一位員工都能參與到電子商務(wù)管理中，做好自身工作的同時(shí)，不斷反饋工作中遇到的問(wèn)題。最后，可通過(guò)相互監(jiān)督、互相管理的形式堅(jiān)決抵制電商管理工作中出現(xiàn)的不端行為，同時(shí)制定相應(yīng)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，并以此為依據(jù)展開監(jiān)督與管理。

四、小結(jié)

綜上所述，電子商務(wù)地域化作為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)力，在建設(shè)過(guò)程中可通過(guò)整合人才、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提升競(jìng)爭(zhēng)力及健全運(yùn)行體系等措施進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，同時(shí)也應(yīng)注意階段性總結(jié)踐行過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)現(xiàn)有短板，為促進(jìn)農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)動(dòng)最大化的支撐力量。

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