周典典

【關(guān)鍵詞】 創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念 ?出版業(yè) ?融合式發(fā)展

【中圖分類號】G23 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.07.013

從一般意義上來講，“理念是行動的先導(dǎo)，一定的發(fā)展實踐都是由一定的發(fā)展理念來引領(lǐng)的。發(fā)展理念是否對頭，從根本上決定著發(fā)展成效乃至成敗”。[1]出版行業(yè)作為國家文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，承載著鞏固輿論陣地、傳播中華文明、提升國家文化軟實力的重要作用。因此，為了保證出版業(yè)的蓬勃發(fā)展，必須緊跟新時代的步伐，堅持以順應(yīng)社會發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念為指導(dǎo)，用足夠的創(chuàng)新動力促使出版業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)。

自2016年《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》發(fā)布以來，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展已作為一項重要的國家戰(zhàn)略得到社會各行各業(yè)的重視，然而目前理論界卻對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵和內(nèi)在構(gòu)造尚未形成共識。[2]因此，研究出版業(yè)在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念下的發(fā)展態(tài)勢，需對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵進(jìn)行深入剖析。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的科學(xué)內(nèi)涵

第一，促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的關(guān)鍵目標(biāo)。從邏輯上而言，一項理念或是戰(zhàn)略提出的背后必然飽含著明確的目標(biāo)導(dǎo)向，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念也不例外，而其目標(biāo)導(dǎo)向的引領(lǐng)又是各行各業(yè)踐行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的前提和意義所在。探究創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的目標(biāo)導(dǎo)向，需與當(dāng)下傳統(tǒng)的發(fā)展模式已然不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求這一現(xiàn)實背景相結(jié)合。傳統(tǒng)的以資本、勞動力和資源為動力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式[3]已處于瓶頸階段，所以亟需尋找新的發(fā)展動力以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念便應(yīng)運而生。知識經(jīng)濟(jì)是建立在知識和信息生產(chǎn)、分配、使用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)，其核心是知識生產(chǎn)，本質(zhì)是創(chuàng)造性的腦力勞動。知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大推力是人力資本和技術(shù)支持，隨著知識經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人才素質(zhì)的提高和技術(shù)的革新離不開創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的指引。

“惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝?！盵4]在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的引導(dǎo)下，社會的創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng)，人才的培養(yǎng)模式發(fā)生改變，商業(yè)資本模式也大膽地推陳出新，這一切都為知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。因此可以說，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略是特定于新經(jīng)濟(jì)而言的，所謂新經(jīng)濟(jì)，一般是指“以科技為第一生產(chǎn)力”的知識經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念作為上層建筑的范疇，必然是為了促進(jìn)與其相匹配的知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展而提出的。鑒于此，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的提出是以促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)導(dǎo)向的。

第二，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力機(jī)制是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的關(guān)鍵抓手。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的目標(biāo)導(dǎo)向是其存在和實踐的前提和依據(jù)，從應(yīng)然視角探析，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的重要抓手應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一目標(biāo)導(dǎo)向的內(nèi)在屬性，具體而言是指轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力機(jī)制。黨的十九大報告指出，“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期”。[5]舊的動力機(jī)制造就了以傳統(tǒng)低端產(chǎn)業(yè)為主、依靠較低的人力成本和高消耗資源的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，國家的確在相當(dāng)長時期內(nèi)實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，但當(dāng)下舊動能顯然已經(jīng)不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需求，必須以“創(chuàng)新”為主的新動能來驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，迎接知識經(jīng)濟(jì)時代的到來。

為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念為引領(lǐng)，大力發(fā)展新型高端產(chǎn)業(yè)成為貫徹落實經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力轉(zhuǎn)變的主戰(zhàn)場，切實推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展向質(zhì)量效益集約型轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向增量拓展和存量優(yōu)化上轉(zhuǎn)型。另外，隨著新時代中國特色社會主義發(fā)展的不斷深入，經(jīng)濟(jì)消費領(lǐng)域也發(fā)生了巨大的變化，多元化、多層次與多樣性的消費需求日益凸顯。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念要求經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須由投資驅(qū)動發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)變，讓社會創(chuàng)新成為新的發(fā)展動力，從多方面拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力支撐結(jié)構(gòu)的渠道。同時，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，為了響應(yīng)創(chuàng)新型國家建設(shè)的需求，需要對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動力、機(jī)制與路徑進(jìn)一步總結(jié)與探索，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念要求以高效的自主創(chuàng)新能力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整來形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力機(jī)制轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動力量。

第三，提高科技對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的關(guān)鍵舉措。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念是以促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為關(guān)鍵目標(biāo)，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力機(jī)制為關(guān)鍵抓手的先進(jìn)理念。如果單純論及理念本身，忽視理念的實踐層面則很容易走向“空想主義”的極端，理念便也成了口號。因此，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的落腳點和根本在于理念的實踐，而促使創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的關(guān)鍵舉措在于提高科學(xué)技術(shù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率。

現(xiàn)階段，科技在驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能中所占有的比重較低，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐力度還不夠，導(dǎo)致了長期以來制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“阿喀琉斯之踵”。然而，科技的進(jìn)步對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到的作用是顯而易見的。一方面，科技發(fā)展可以促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化邁進(jìn)。用知識貿(mào)易替代原先的產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，科技密集型產(chǎn)業(yè)的比重逐步提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也朝著高端化的方向調(diào)整。另一方面，科技可以優(yōu)化資源配置，提高勞動生產(chǎn)率。科學(xué)技術(shù)可以改善裝備與設(shè)計程序，開發(fā)并推廣出新的工藝，從而提高資本效率。有鑒于此，促使創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實的路徑選擇便是提高科技對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，形成以科學(xué)技術(shù)為主的“創(chuàng)新動能”，以驅(qū)動經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念下出版業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

首先，建設(shè)出版強(qiáng)國、提高文化軟實力是出版業(yè)發(fā)展的價值訴求。依上文所述，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的價值導(dǎo)向在于促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。毋庸置疑，以此理念為指導(dǎo)的出版業(yè)的發(fā)展必然也應(yīng)該以促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展為其價值追尋，具體表現(xiàn)應(yīng)為：建設(shè)出版強(qiáng)國、提高文化軟實力。文化的發(fā)展是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，文化軟實力的提升、文化強(qiáng)國的建設(shè)是知識經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的主要呈現(xiàn)形式，而建設(shè)文化強(qiáng)國的前提和基礎(chǔ)是建設(shè)出版強(qiáng)國，因為“出版活動和出版產(chǎn)業(yè)是教育、文化和科技發(fā)展的基礎(chǔ)”，[6]在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略中起著關(guān)鍵作用：既是文化傳承的重要載體，又是先進(jìn)文化傳播的關(guān)鍵利器，同時也是普及知識、傳遞信息的重要工具，[7]另外還是增強(qiáng)文化創(chuàng)造活動、提升文化整體實力和競爭力的主要途徑。因此，在建設(shè)新時代出版強(qiáng)國的過程當(dāng)中，應(yīng)充分結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開拓國際視野，將不利于自身發(fā)展的因素化解為有利因素，并且借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的出版經(jīng)驗，加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念下出版業(yè)發(fā)展的價值訴求。

其次，轉(zhuǎn)變動力發(fā)展機(jī)制、實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向新型出版業(yè)的轉(zhuǎn)化是出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向。隨著后工業(yè)時代的到來，市場競爭對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了更深刻的要求與影響，尤其在創(chuàng)新驅(qū)動理念的影響下，社會公眾對文化需求的形式和內(nèi)容也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。就出版業(yè)來看，其發(fā)展本質(zhì)也悄然發(fā)生了改變，現(xiàn)代出版業(yè)必須要有深層的動力發(fā)展機(jī)制，使其能夠在我國的經(jīng)濟(jì)、科技、社會發(fā)展中始終占有重要的地位。

從宏觀方面來看，新型出版業(yè)強(qiáng)調(diào)“守正出新”。現(xiàn)代社會對于圖書的需求與傳統(tǒng)社會相比具有許多新特點，尤其對“新內(nèi)容”“新信息”“新方式”的競相追逐，導(dǎo)致出版業(yè)發(fā)展的不確定性大大增強(qiáng)，這時就需要出版商持續(xù)關(guān)注發(fā)展變化著的社會結(jié)構(gòu)和新的社會生產(chǎn)方式，面對新情況、新問題，總結(jié)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的歷程，汲取其中積極合理的因素，探索新的發(fā)展趨勢，用新思路引領(lǐng)出版業(yè)的新發(fā)展。從微觀方面來看，新型出版業(yè)要將數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新的動力機(jī)制。為了順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的發(fā)展趨勢、打造新型出版業(yè)態(tài)，出版業(yè)需要將工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)意內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成多維度的信息視角，優(yōu)化讀者的閱讀環(huán)境和拓寬信息獲取的途徑?？傊?，當(dāng)下出版業(yè)的發(fā)展正積極地向著新的市場環(huán)境和消費方式靠攏，努力達(dá)到創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新要求，由過去平面式的思維發(fā)展模式向“以人為本”的立體式思維發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

最后，融合新媒體、實施出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整是出版業(yè)發(fā)展的根本遵循。據(jù)上文所述，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念下的出版業(yè)以建設(shè)出版強(qiáng)國、提高文化軟實力為價值追求，以轉(zhuǎn)變動力發(fā)展機(jī)制、實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向新型出版業(yè)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略導(dǎo)向。當(dāng)下傳統(tǒng)出版業(yè)存在供需不匹配、結(jié)構(gòu)性失調(diào)、產(chǎn)品同質(zhì)化等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問題以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足等問題，亟需在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的指導(dǎo)下融合新媒體，進(jìn)行出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升華和轉(zhuǎn)型。這是轉(zhuǎn)變動力發(fā)展機(jī)制、實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向新型出版社轉(zhuǎn)化的落腳點和根本所在。2018年中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，習(xí)近平總書記突出強(qiáng)調(diào)了必須堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動搖，此后引起了學(xué)術(shù)界的廣泛重視與探討。所謂“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重點是解放和發(fā)展社會生產(chǎn)力，用改革的方法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率”。[8]具體到出版業(yè)而言，則是以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念為指導(dǎo)，以結(jié)合新媒體為改革的方法，促使出版行業(yè)實現(xiàn)供需平衡，提高資源利用率，提高產(chǎn)能，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的最大化?？傮w來看，主要包括以下兩點。

其一，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字出版技術(shù)，實現(xiàn)按需供給。探討供給側(cè)離不開對需求側(cè)的研究。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾對精神文化的需求越來越多元化，而傳統(tǒng)出版業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，受眾的個性化需求得不到很好的滿足;并且傳統(tǒng)出版業(yè)的供需模式發(fā)展滯后，供給方難以及時了解到需求方的具體需求，導(dǎo)致的結(jié)果便是供求雙方的銜接效果差，產(chǎn)品滯后、滯銷，產(chǎn)生大量的庫存、壓倉。為了解決這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)出版業(yè)可以與新媒體相融合，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對目標(biāo)受眾的需求傾向進(jìn)行收集，供給方在對大數(shù)據(jù)收集到的結(jié)果進(jìn)行分析后作出決策，確定提供產(chǎn)品的內(nèi)容與方向，即所謂的專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（Professional User Generated Content，PUGC），有效提高出版產(chǎn)品的針對性。在此基礎(chǔ)上，充分運用數(shù)字出版技術(shù)，大力發(fā)展數(shù)字出版，實現(xiàn)出版產(chǎn)品的有效供給，提升出版產(chǎn)品的質(zhì)量，降低傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的高投資成本，改變產(chǎn)品滯銷、大量庫存的現(xiàn)狀，實現(xiàn)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進(jìn)出版業(yè)的高效發(fā)展。

其二，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合出版資源。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念下的出版業(yè)發(fā)展歸根到底離不開“創(chuàng)新”這一主題?！靶鼙颂貙?chuàng)新視為對現(xiàn)有均衡的打破與擾亂，是對現(xiàn)有資源的重新整合?！盵9]具體到出版行業(yè)同樣如此，在創(chuàng)新驅(qū)動理念的指導(dǎo)下，出版業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的出版資源，而是充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對出版行業(yè)的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合。出版業(yè)可“集聚中國出版業(yè)的人才、內(nèi)容、渠道、資金等優(yōu)質(zhì)資源，建立中國最大的出版數(shù)據(jù)云平臺”。[10]運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合出版資源，實際上是出版業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的主要舉措，其能夠很大程度地改善目前市場上出版資源良莠不齊的現(xiàn)狀，改變出版業(yè)產(chǎn)品供給現(xiàn)狀，能夠最大限度地實現(xiàn)出版業(yè)的有效供給，減少出版行業(yè)的無效和低端供給，推動出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向新型出版業(yè)的轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念作為指引，是出版業(yè)緊跟時代發(fā)展步伐、實現(xiàn)由傳統(tǒng)向新型轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，亦與建設(shè)出版強(qiáng)國、提高文化軟實力的價值追求一脈相承。在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展理念的指導(dǎo)下，緊密結(jié)合新媒體及相關(guān)技術(shù)，進(jìn)行出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，是促進(jìn)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)化的重要舉措。因此，對于出版行業(yè)而言，加快與新媒體相融合的新型出版業(yè)態(tài)勢研究兼具理論與現(xiàn)實的急迫性與重要性。

（本文系2018年江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目“張謇經(jīng)濟(jì)法律思想研究”的階段性成果，項目編號：KYCX18_0335）

注釋

[1]《習(xí)近平談治國理政》第二卷，北京：外文出版社，2017年，第197頁。

[2][9]王海燕、鄭秀梅：《創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的理論基礎(chǔ)、內(nèi)涵與評價》，《中國軟科學(xué)》，2017年第1期，第41～49頁。

[3]王玉民、劉海波、靳宗振、梁立赫：《創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的實施策略研究》，《中國軟科學(xué)》，2016年第4期，第1～12頁。

[4]習(xí)近平：《掌握工作制勝的看家本領(lǐng)》，《人民日報》，2014年7月17日。

[5]習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，北京：人民出版社，2017年，第30頁。

[6]于殿利：《文化自信與出版強(qiáng)國》，《出版發(fā)行研究》，2018年第1期，第13～21頁。

[7]周蔚華：《出版：文化自信的拱心石——一個出版史的視角》，《出版發(fā)行研究》，2018年第1期，第5～12頁。

[8]陳二厚、齊中熙、韓潔：《中國供給側(cè)改革》，北京：中國言實出版社，2016年，第62頁。

[10]陳波：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)發(fā)展新思路》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2015年第12期，第103～107頁。

責(zé) 編∕刁 娜