王光宇

【關(guān)鍵詞】文化傳播 ?國(guó)家文化軟實(shí)力 ?國(guó)際傳播

【中圖分類號(hào)】G241.1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.07.012

黨的十九大以來(lái)，堅(jiān)定的文化自信使登上世界舞臺(tái)中央的中國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力大幅提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的關(guān)注與認(rèn)同與日俱增。但與此同時(shí)，西方資本主義世界憑借媒介霸權(quán)建構(gòu)全球文化霸權(quán)的腳步并未放緩，國(guó)際輿論格局西強(qiáng)我弱的總體形勢(shì)導(dǎo)致國(guó)際社會(huì)中威脅我國(guó)民族精神的獨(dú)立和國(guó)家文化安全的因素依然存在。在文化傳播視閾下，我們往往有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)，我國(guó)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力還未能轉(zhuǎn)化為中華文化國(guó)際傳播的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表的重要講話指出：“要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”，[1]提出了“展形象”的戰(zhàn)略使命，對(duì)講什么中國(guó)故事、怎樣講中國(guó)故事提出了明確要求。我們必須從理論根本上認(rèn)清文化傳播視閾下講好中國(guó)故事的意義，更必須從戰(zhàn)略策略上明確文化傳播視閾下講好中國(guó)故事的辦法，推進(jìn)國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)，讓全世界更好地了解中國(guó)。

文化傳播視閾下為何要講好中國(guó)故事

文化傳播視閾下，和平與發(fā)展主旋律主導(dǎo)下的全球化時(shí)代的到來(lái)意味著民族間、國(guó)家間、區(qū)域間、文明間深入的交流與融合成為大勢(shì)所趨。在社會(huì)主義偉大建設(shè)中富裕起來(lái)、強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，就必須加深與世界各民族、各國(guó)家、各區(qū)域、各文明間的政治互信互鑒、經(jīng)濟(jì)互利互助、文化互融互通，積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系;與此同時(shí)，世界也要求中國(guó)積極推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，參與全球治理體系改革和建設(shè)，承擔(dān)起國(guó)際體系參與者、建設(shè)者、貢獻(xiàn)者的使命。在這樣的背景下，中華文化國(guó)際傳播既是中國(guó)面對(duì)全球化提高國(guó)家文化軟實(shí)力的主動(dòng)選擇，也是中國(guó)捍衛(wèi)積極發(fā)揮作用的大國(guó)、強(qiáng)國(guó)地位的必由之路。然而必須看到，中國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力與我們的硬實(shí)力相比仍相對(duì)薄弱，在國(guó)際信息傳播領(lǐng)域與西方世界相比仍處于弱勢(shì)，中華文化國(guó)際傳播的相對(duì)失語(yǔ)導(dǎo)致中國(guó)的國(guó)際形象在西方世界的塑造下與真實(shí)形象存在較大差異。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵”。[2]因此，我們必須勇于正視現(xiàn)實(shí)，從理論根本上認(rèn)清文化傳播視閾下講好中國(guó)故事的意義。

從文化的層次結(jié)構(gòu)看，中國(guó)傳統(tǒng)文化與中國(guó)當(dāng)代文化縱貫古今，共同構(gòu)成了中華文化深刻而豐富的內(nèi)涵精髓。物態(tài)文化層中，中華民族以腳踏實(shí)地、實(shí)事求是的品格創(chuàng)造了震撼世界的輝煌成就，孕育了獨(dú)特的自然認(rèn)知、教化思想、美學(xué)追求，彰顯了敢為人先、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏激蕩、砥礪前行的中國(guó)力量。心態(tài)文化層中，中華民族以革故鼎新、與時(shí)俱進(jìn)的信仰登臨了影響世界的非凡境界，孕育了獨(dú)特的擔(dān)當(dāng)意識(shí)、愛(ài)國(guó)情懷、榮辱觀念，凝聚了層次清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)涵豐富、思想深遠(yuǎn)的中國(guó)價(jià)值;制度文化層中，中華民族以惠民利民、安民富民的追求開(kāi)辟了引領(lǐng)世界的先進(jìn)道路，孕育了獨(dú)特的政治理念、經(jīng)濟(jì)理想、社會(huì)倫理，反映了敢闖敢試、勇于革命、求真求新、創(chuàng)意盎然的中國(guó)智慧。行為文化層中，中華民族以道法自然、天人合一的心態(tài)培育了澤被世界的卓越理念，孕育了獨(dú)特的處事方法、社會(huì)風(fēng)尚、生活智慧，涵育了自強(qiáng)不息、心懷夢(mèng)想、艱苦奮斗、同舟共濟(jì)的中國(guó)精神。我們有充分理由和充足底氣講文化自信，然而在西方資本主義世界文化霸權(quán)戰(zhàn)略的影響下，研究中國(guó)文化的中國(guó)學(xué)者在國(guó)際學(xué)術(shù)界聲音微弱，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域西化傾向有所抬頭;文化傳播領(lǐng)域中西版權(quán)逆差拉大，中國(guó)文化思想的輸出普遍受阻;中國(guó)海外文化傳播機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，孔子學(xué)院等平臺(tái)水土不服屢受打壓;中國(guó)對(duì)外文化傳播媒體實(shí)力薄弱，全球媒介市場(chǎng)仍處于西方資本主義國(guó)家壟斷之中。[3]因此，我們必須從戰(zhàn)略策略上明確文化傳播視閾下講好中國(guó)故事的辦法，積極推進(jìn)中華文化國(guó)際傳播能力建設(shè)。

文化傳播視閾下該怎樣講好中國(guó)故事

文化傳播視閾下講好中國(guó)故事是一項(xiàng)“形于中”而“發(fā)于外”的重大戰(zhàn)略任務(wù)。[4]在戰(zhàn)略上，需要文化傳播主體維度積蓄講好中國(guó)故事的力量，在文化傳播內(nèi)容維度謀劃講好中國(guó)故事的文本，在文化傳播渠道維度開(kāi)拓講好中國(guó)故事的途徑，在文化傳播受眾維度凝聚講好中國(guó)故事的人氣，在文化傳播效果維度剖析講好中國(guó)故事的道理。在策略上，我們要以“十策”積極推進(jìn)中華文化國(guó)際傳播，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

改革機(jī)制。首先，我們要大力改革媒介經(jīng)營(yíng)機(jī)制和管理機(jī)制，激發(fā)講好中國(guó)故事的個(gè)體能量。改革媒介經(jīng)營(yíng)機(jī)制首先要充分認(rèn)識(shí)并發(fā)揮市場(chǎng)在媒介資源配置中的積極作用，構(gòu)建媒介經(jīng)濟(jì)效益與生產(chǎn)動(dòng)力間的良性循環(huán);其次，要大膽研究并實(shí)踐媒介利益結(jié)構(gòu)、人文結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整重塑，打造能充分滿足媒介效益最大化需求的優(yōu)質(zhì)體系;最后，要加強(qiáng)對(duì)媒介專門人才的培養(yǎng)吸引和選拔使用，形成媒介人力資源與專業(yè)化崗位職能高度匹配的理想格局。改革媒介管理機(jī)制，首先，要深入理解并樹(shù)立媒介社會(huì)效益在生產(chǎn)實(shí)踐中的首要地位，確保媒介社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一;其次，要勇于打破并重構(gòu)媒介運(yùn)行體系、動(dòng)力體系、約束體系，塑造涵育媒介創(chuàng)新創(chuàng)造活力的發(fā)展環(huán)境;最后，要全面升級(jí)媒介激勵(lì)政策，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與媒介創(chuàng)造性發(fā)展的積極性和主動(dòng)性。

推進(jìn)發(fā)展。我們要大力推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凝聚講好中國(guó)故事的集體能量。推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展，首先，要認(rèn)清文化事業(yè)繁榮發(fā)展在社會(huì)功能中的主導(dǎo)作用，堅(jiān)定現(xiàn)代社會(huì)中文化意識(shí)形態(tài)建設(shè)的顯性價(jià)值;其次，要優(yōu)化公共文化服務(wù)方式以及社會(huì)文化保障水平，健全能對(duì)接社會(huì)基本文化素養(yǎng)與需求的公共文化服務(wù)體系;最后，要不斷豐富群眾性文化活動(dòng)，激勵(lì)群眾參與公共文化事業(yè)的熱情。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先，要肯定產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系在現(xiàn)代文化業(yè)態(tài)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)文化產(chǎn)品及文化要素在全球范圍內(nèi)的合理流動(dòng);其次，要廣泛開(kāi)發(fā)并運(yùn)用前沿理念以及先進(jìn)技術(shù)，培育符合時(shí)代發(fā)展潮流的新型文化業(yè)態(tài);最后，要完善文化制度保障與政策支持，開(kāi)掘國(guó)家資本與民間資本的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作合力。

凝煉價(jià)值。我們要加強(qiáng)對(duì)浩瀚文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和研究闡釋工作，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)藏的歷史價(jià)值和時(shí)代價(jià)值凝煉出來(lái)，奠定講好中國(guó)故事深厚底蘊(yùn)。凝煉中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)藏的歷史價(jià)值，首先，就是要以客觀、科學(xué)、禮敬的態(tài)度對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化取其精華、去其糟粕;其次，要講清楚中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向;最后，要有鑒別地對(duì)待、有揚(yáng)棄地繼承，挖掘提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精神內(nèi)核。凝練中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)藏的時(shí)代價(jià)值，首先，要以時(shí)代特點(diǎn)和要求為原則，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中至今仍有借鑒價(jià)值的內(nèi)涵與外延加以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展;其次要說(shuō)明白中國(guó)傳統(tǒng)文化在人類文明史上獨(dú)特創(chuàng)造的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范;最后要不斷對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行改造、補(bǔ)充、拓展、完善，建構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)體系。

彰顯成就。我們要加強(qiáng)對(duì)燦爛時(shí)代成就的歸結(jié)收集和梳理提煉工作，將中國(guó)當(dāng)代文化中陶鑄的黨的成就和人民成就彰顯出來(lái)，賦予講好中國(guó)故事時(shí)代風(fēng)采。彰顯中國(guó)當(dāng)代文化中陶鑄的黨的成就，首先，要立足于“四個(gè)意識(shí)”與“四個(gè)自信”理解中國(guó)當(dāng)代文化的基本屬性;其次，要說(shuō)清楚引領(lǐng)中國(guó)當(dāng)代文化發(fā)展的中國(guó)共產(chǎn)黨闡發(fā)新認(rèn)識(shí)、弘揚(yáng)新思想、倡導(dǎo)新理念形成的廣泛認(rèn)同感，迎接新時(shí)代、謀定新戰(zhàn)略、推動(dòng)新發(fā)展鑄就的強(qiáng)大凝聚力;最后，要深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政長(zhǎng)期堅(jiān)持的基本理論、基本路線、基本方略，高度凝聚中國(guó)當(dāng)代文化思想精華。彰顯中國(guó)當(dāng)代文化中陶鑄的人民成就，首先，要堅(jiān)持用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐、用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，把握中國(guó)當(dāng)代文化的發(fā)展方向;其次，要講明白中國(guó)人民在偉大實(shí)踐中提出的新概念、新范疇、新理念等中國(guó)主張，新觀點(diǎn)、新主張、新方案等中國(guó)智慧;最后，要將人民在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大建設(shè)中的輝煌成就不斷匯聚起來(lái)，從理論上闡述、從學(xué)術(shù)上打通，譜寫(xiě)中國(guó)當(dāng)代文化新篇章。

提高水平。我們要因時(shí)而變地通過(guò)引進(jìn)學(xué)習(xí)和自主研發(fā)努力提高傳播技術(shù)水平和藝術(shù)水平，優(yōu)化講好中國(guó)故事的表達(dá)方式。提高傳播技術(shù)水平，首先，要充分認(rèn)識(shí)并重視新傳播技術(shù)帶來(lái)的人類傳播能力的突飛猛進(jìn);其次，要加強(qiáng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新傳播技術(shù)領(lǐng)域的研究和運(yùn)用;最后，要通過(guò)對(duì)傳播“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合加大資金投入、健全政策保障，搶占web4.0時(shí)代技術(shù)高點(diǎn)。提高傳播藝術(shù)水平，首先，要深入理解并適應(yīng)新傳播環(huán)境下分眾化、差異化、碎片化、多元化的總體趨勢(shì)變革;其次，要強(qiáng)化信息傳播的時(shí)機(jī)把握、節(jié)奏掌控、力度調(diào)節(jié)、分寸拿捏、效果管理能力;最后，要通過(guò)加強(qiáng)對(duì)傳播者品格、素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)、能力的培養(yǎng)，全面提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

升級(jí)層次。我們要隨事而制地通過(guò)深度研判和精準(zhǔn)謀劃努力升級(jí)媒介格局層次和布局層次，強(qiáng)化講好中國(guó)故事的表現(xiàn)平臺(tái)。升級(jí)媒介格局層次，首先，要不斷深化對(duì)媒介資源通融、宣傳互融、利益共融的融媒體理念的理解把握;其次，要建構(gòu)由書(shū)報(bào)雜志、廣播電視構(gòu)成的傳統(tǒng)媒體和數(shù)媒網(wǎng)絡(luò)、兩微兩端構(gòu)成的新微媒體整合經(jīng)營(yíng)、協(xié)同運(yùn)行的媒介格局;最后，要通過(guò)有計(jì)劃性的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)媒介效率與效益的最大化。升級(jí)媒介布局層次，首先，要強(qiáng)化媒介全球化時(shí)代中國(guó)促進(jìn)世界溝交流與合作發(fā)展的責(zé)任意識(shí);其次，要打造涵蓋媒體機(jī)構(gòu)、文化陣地的跨語(yǔ)言、跨國(guó)別、跨區(qū)域、跨文化的中華文化國(guó)際媒介平臺(tái);最后，要開(kāi)發(fā)自主媒介平臺(tái)、參與公共媒介平臺(tái)，利用重大活動(dòng)和多邊場(chǎng)合開(kāi)展造勢(shì)傳播與借勢(shì)傳播。

尊重習(xí)慣。我們要充分尊重受眾媒介習(xí)慣和文化習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)講好中國(guó)故事傳道、釋疑、解惑的目標(biāo)。尊重受眾媒介習(xí)慣，首先，要認(rèn)識(shí)中外受眾所處媒介環(huán)境發(fā)展道路和水平的不同;其次，要研究掌握國(guó)際受眾媒介興趣分布、信息選擇、意見(jiàn)反饋等方面的特點(diǎn);最后，要采用符合國(guó)際受眾媒介習(xí)慣的信息傳播模式講故事，讓國(guó)際受眾聽(tīng)清楚、聽(tīng)舒服。尊重受眾文化習(xí)慣，首先，要理解處于差異文化背景中的國(guó)際受眾在人生觀、價(jià)值觀、世界觀上的多樣性;其次，要充分學(xué)習(xí)研究受眾所處不同民族、國(guó)家、區(qū)域的文化樣態(tài)及其衍生的文化心理;最后，要采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)際受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化聽(tīng)故事的效果。

提升能力。我們要充分提升話語(yǔ)陳情能力和說(shuō)理能力，凸顯講好中國(guó)故事感召、認(rèn)同、共鳴的效果。提升話語(yǔ)陳情能力，首先，要充分了解國(guó)際受眾解讀話語(yǔ)的情感特征;其次，要求同存異地尋找個(gè)性故事中能產(chǎn)生國(guó)際受眾精神與情感共鳴的共性話語(yǔ);最后，要在話語(yǔ)中寓理于情，以引人入勝的精彩表達(dá)征服受眾。提升話語(yǔ)說(shuō)理能力首先要從見(jiàn)地高度、理論深度打磨話語(yǔ)的邏輯說(shuō)服能力;其次要結(jié)合國(guó)際受眾的話語(yǔ)思維習(xí)慣闡述有源、有益、有用的真理、正理、公理;最后要以理服人，用循循善誘的啟發(fā)式話語(yǔ)表達(dá)說(shuō)服國(guó)際受眾悟道、入道、信道。

鍛造機(jī)能。我們要積極鍛造反饋監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和評(píng)價(jià)機(jī)能，把握講好中國(guó)故事的真實(shí)效果。鍛造反饋監(jiān)測(cè)機(jī)能，首先，要堅(jiān)持探索反饋監(jiān)測(cè)研究的自然科學(xué)化理念;其次，要運(yùn)用動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)采集、分析、研判等綜合處理能力對(duì)文化傳播行為反饋的輿情動(dòng)態(tài)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè);最后，要建構(gòu)中華文化國(guó)際傳播效果反饋監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并不斷提升其科學(xué)性和公信力。鍛造反饋評(píng)價(jià)機(jī)能，首先，要以實(shí)事求是、積極進(jìn)取的態(tài)度面對(duì)文化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域反饋的危機(jī)與挑戰(zhàn);其次，要采用人工智能與傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的方式對(duì)社會(huì)文化心理反饋加以準(zhǔn)確評(píng)價(jià);最后，要設(shè)計(jì)研發(fā)傳播中國(guó)聲音的效果反饋評(píng)價(jià)系統(tǒng)，并為戰(zhàn)略決策提供有力依據(jù)。

歸納成果。我們要積極歸納相關(guān)理論成果和實(shí)踐成果，打通講好中國(guó)故事的必由之路。歸納相關(guān)理論成果，首先，要在相關(guān)理論研究領(lǐng)域保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、兼收并蓄的心態(tài);其次，要從學(xué)理上、邏輯上對(duì)相關(guān)問(wèn)題的研究成果進(jìn)行融通;最后，要運(yùn)用相關(guān)理論研究成果不斷豐富新概念、新范疇、新表述，展示習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的時(shí)代魅力。歸納相關(guān)實(shí)踐成果，首先，要以開(kāi)放包容、交流互鑒的姿態(tài)對(duì)相關(guān)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié);其次，要把近年來(lái)我們?cè)谡故疚拿鞔髧?guó)、東方大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)、社會(huì)主義大國(guó)形象上的相關(guān)探索和啟示歸結(jié)起來(lái);最后，要以實(shí)踐促發(fā)展，讓當(dāng)代中國(guó)形象在世界上不斷樹(shù)立和閃亮起來(lái)。

文化傳播視閾下講好中國(guó)故事是新形勢(shì)下宣傳思想工作的重要使命任務(wù)。我們要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，提升講好中國(guó)故事的能力。我們要堅(jiān)持理論研究與實(shí)踐探索齊頭并進(jìn)，以開(kāi)放包容的胸懷在文明、文化的交流互鑒中向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，講好中國(guó)故事，讓世界了解中國(guó)。

注釋

[1]習(xí)近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2018年8月23日，第1版。

[2]習(xí)近平：《習(xí)近平：在全國(guó)黨校工作會(huì)議上的講話》，《求是》，2016年第9期。

[3]歐陽(yáng)雪梅：《中華文化國(guó)際傳播路徑探析》，《湖南社會(huì)科學(xué)》，2015年第1期。

[4]中共中央宣傳部：《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》，北京：學(xué)習(xí)出版社，2018年。

責(zé) 編/趙鑫洋