王大可 張?jiān)品?李本乾

一、研究背景

在全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳媒出版出口貿(mào)易不僅是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也是世界各?guó)推動(dòng)自身文化、價(jià)值觀乃至意識(shí)形態(tài)在全球范圍內(nèi)廣泛傳播的重要載體。聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的研究報(bào)告指出，21世紀(jì)以來(lái)，盡管世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遭遇數(shù)次嚴(yán)重的危機(jī)，但同時(shí)期的傳媒出版出口貿(mào)易的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁，在十多年的時(shí)間里翻了一倍多。海外學(xué)者對(duì)國(guó)際傳媒出版貿(mào)易的實(shí)證研究證實(shí)，傳媒出版貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)，通過(guò)大力推動(dòng)電影、動(dòng)漫、音樂(lè)、書籍等傳媒出版的出口，對(duì)世界知識(shí)、文化潮流乃至各國(guó)的政治意識(shí)形態(tài)施加了深遠(yuǎn)的影響。相應(yīng)地，也有另外一些研究者指出，全球發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家同樣可以通過(guò)推動(dòng)傳媒出版的出口，提高本國(guó)文化的國(guó)際知名度、影響力乃至國(guó)際政治地位。[1]

從20世紀(jì)末開始，著眼于文化軟實(shí)力提升的戰(zhàn)略目標(biāo)，我國(guó)組織實(shí)施了一系列文化“走出去”工程，為我國(guó)傳媒出版走出國(guó)門，充分參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，提供了有力的資金支持。2016年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的大背景下，我國(guó)文化與傳媒產(chǎn)業(yè)依然增長(zhǎng)了12.8%，全年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14382.3億元人民幣。[2]而從更長(zhǎng)時(shí)段的時(shí)間段來(lái)觀察，2003年，中國(guó)傳媒出版出口規(guī)模僅為40.42億美元，而2015年這一數(shù)值已達(dá)186.51億美元，是2003年的4.6倍，發(fā)展速度極為迅猛。

然而，對(duì)中國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易而言，一片繁榮之下亦有不能不重視的隱憂。首先，雖然中國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易在過(guò)去十多年時(shí)間里基本保持著旺盛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但近年來(lái)這一勢(shì)頭趨于放緩，乃至略顯疲態(tài)。2013年，中國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易額較2012年下降了10.66%，2014年的出口額再次較2013年小幅下滑0.86%。[3]其次，雖然東南亞、非洲等國(guó)家在中國(guó)傳媒出版出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的位置日益提升，但從整體來(lái)看，中國(guó)傳媒出版最主要的出口國(guó)仍局限于美國(guó)、日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家及部分亞洲鄰國(guó)，缺乏開拓世界上其它國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的能力，相應(yīng)地也就制約了中國(guó)傳媒出版國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升。

作為黨中央統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外大局提出的重大倡議，“一帶一路”開啟了新時(shí)代我國(guó)對(duì)外開放的嶄新局面，也為我國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易打開新渠道、開辟新市場(chǎng)、增強(qiáng)新動(dòng)能提供了寶貴契機(jī)?！段幕俊耙粠б宦贰蔽幕l(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》提到要開拓完善國(guó)際合作渠道，大力促進(jìn)“一帶一路”傳媒出版貿(mào)易合作。然而，“一帶一路”國(guó)家發(fā)展階段不同，區(qū)域、文化及科技發(fā)展水平差異重大，彼此間對(duì)中國(guó)傳媒出版產(chǎn)品的接受程度也存在很大的差異，故而，通過(guò)扎實(shí)的實(shí)證研究，探究影響我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家傳媒出版出口貿(mào)易的主要因素，可謂優(yōu)化我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家傳媒出版貿(mào)易格局、增強(qiáng)我國(guó)傳媒出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的前提和基礎(chǔ)。

二、文獻(xiàn)綜述

（1）一帶一路文化交流研究

學(xué)術(shù)界關(guān)于“一帶一路”文化交流的研究可分三類。其一，從理論上分析“一帶一路”文化交流地位，如蔡武論證了文化交流夯實(shí)“一帶一路”建設(shè)社會(huì)根基的重要意義。[4]其二，探討“一帶一路”背景下中國(guó)文化“走出去”的機(jī)遇和路徑，如丁立磊構(gòu)建了注重融合共生等推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的創(chuàng)新策略。[5]其三，也有一些學(xué)者討論了通過(guò)發(fā)展傳媒出版貿(mào)易，促進(jìn)“一帶一路”文化交流的相關(guān)問(wèn)題。[6]

（2）國(guó)際傳媒出版貿(mào)易問(wèn)題研究

國(guó)際傳媒出版貿(mào)易研究大致可分為四類。其一，國(guó)際傳媒出版貿(mào)易戰(zhàn)略地位分析，如Singh論證了傳媒出版貿(mào)易發(fā)展和國(guó)家文化軟實(shí)力提升的理論關(guān)聯(lián)。[7]其二，傳媒出版貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究，如曲國(guó)明運(yùn)用貿(mào)易指數(shù)比較了中美文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力位次差異。[8]其三，傳媒出版貿(mào)易增長(zhǎng)空間研究，如李世杰基于貿(mào)易引力模型，分析了“一帶一路”國(guó)家傳媒出版貿(mào)易增長(zhǎng)空間。[9]其四，發(fā)展傳媒出版貿(mào)易的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)研究，如董小麟探討了美國(guó)電影出口貿(mào)易對(duì)中國(guó)電影全球推廣的借鑒價(jià)值。[10]

（三）貿(mào)易影響因素測(cè)度研究

Tinbergen等將引力模型引入國(guó)際貿(mào)易研究，提出了兩國(guó)貿(mào)易量與各自經(jīng)濟(jì)總量成正比，與兩國(guó)距離成反比的理論假設(shè)。[11]Berstarand等將人口規(guī)模、文化差異等阻力因素加入經(jīng)典引力模型，增強(qiáng)了引力模型探究貿(mào)易潛力及影響因素的理論基礎(chǔ)。[12]俞路基于擴(kuò)展引力模型，檢驗(yàn)了語(yǔ)言文化對(duì)“一帶一路”國(guó)家雙邊貿(mào)易的影響[13]，高志剛利用隨機(jī)前沿引力模型，測(cè)量了中巴經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)中雙邊貿(mào)易潛力及效率。[14]

綜上所述，利用好“一帶一路”重大機(jī)遇，增強(qiáng)中國(guó)傳媒出版對(duì)外貿(mào)易能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是關(guān)系到我國(guó)文化整體實(shí)力提升的重要課題。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)該問(wèn)題的研究剛剛起步，有很大開拓空間。此外，學(xué)術(shù)界對(duì)中國(guó)傳媒出版貿(mào)易問(wèn)題的研究，以定性研究為主，雖然已有不少研究利用貿(mào)易指數(shù)評(píng)價(jià)中國(guó)傳媒出版貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但局限于貿(mào)易數(shù)據(jù)內(nèi)部的研究，難以檢驗(yàn)文化差異、制度差異等因素對(duì)傳媒出版貿(mào)易的影響。因此，本文基于貿(mào)易引力模型，對(duì)影響我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家傳媒出版貿(mào)易發(fā)展水平的主要因素展開實(shí)證檢驗(yàn)，是兼具學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值的嘗試。

三、模型構(gòu)建

（一）基本貿(mào)易引力模型

引力模型的理論根源是牛頓力學(xué)體系的萬(wàn)有引力學(xué)說(shuō)，1960年代初，Tinbergen等學(xué)者將其引入國(guó)際貿(mào)易研究，提出了兩國(guó)之間的貿(mào)易流量，與兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比，與兩國(guó)之間的地理距離成反比的假說(shuō)，基本公式為Tij=KYiYj/Dij 。在該公式中，Tij分別代表i國(guó)和j國(guó)之間的貿(mào)易量，K為常數(shù)，Yi和Yj 分別為i國(guó)和j國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量，一般用GDP表示，Dij為兩國(guó)之間的地理距離。

（二）傳媒出版貿(mào)易引力模型

影響傳媒出版出口貿(mào)易的因素很多，根據(jù)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響因素的既往研究，綜合考慮傳媒出版的特殊性，本文認(rèn)為結(jié)合國(guó)際貿(mào)易一般理論，并綜合考察傳媒出版的特殊性，本文假設(shè)如下四方面因素會(huì)對(duì)我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家傳媒出版貿(mào)易發(fā)展水平產(chǎn)生影響，分別為：

1.經(jīng)濟(jì)規(guī)模。在Tinbergen提出的經(jīng)典貿(mào)易引力模型中，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大就是推動(dòng)、潛力出口貿(mào)易增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力[15]，這是因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，對(duì)商品和服務(wù)的需求越強(qiáng)，由此帶來(lái)的潛在市場(chǎng)空間也就越大。因此，本文假設(shè)“一帶一路”國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模，又主要表現(xiàn)為GDP，與我國(guó)傳媒出版出口規(guī)模正相關(guān)。

2.地理距離。地理距離也是影響國(guó)際貿(mào)易的重要變量。根據(jù)新新貿(mào)易理論，地理距離的增長(zhǎng)不僅會(huì)增加運(yùn)輸和信息成本，縮小貿(mào)易的廣度，還會(huì)經(jīng)由市場(chǎng)機(jī)制的作用，拉升出口商品的價(jià)格，并最終導(dǎo)致貿(mào)易數(shù)量的下降。[16]因此，本文提出我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家的地理距離與我國(guó)對(duì)“一帶一路”國(guó)家傳媒出版的出口規(guī)模負(fù)相關(guān)的假設(shè)。

3.文化距離。文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品的核心因素，內(nèi)涵于一國(guó)傳媒出版的文化元素，在賦予該國(guó)傳媒出版獨(dú)特性的同時(shí)，也在無(wú)形中為他國(guó)受眾的認(rèn)知與接受增添了溝通成本和障礙?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家數(shù)量眾多，彼此間的語(yǔ)言、文化等存在較大差異，因此，本文假設(shè)我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家間的文化距離與我國(guó)的傳媒出版出口規(guī)模負(fù)相關(guān)。

4.科技距離。當(dāng)今時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的高新科技不僅為社會(huì)發(fā)展和日常生活創(chuàng)造了便利條件，還有效降低的產(chǎn)品的制作成本、貿(mào)易的溝通成本、信息的交流成本，因此，國(guó)際貿(mào)易實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，必須“結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在新時(shí)代找出符合時(shí)代要求的發(fā)展之路。”[17]對(duì)傳媒出版來(lái)說(shuō)，科技發(fā)展水平，特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，既能提高傳媒出版的制作技術(shù)和制作效率，也能有效縮減傳媒傳媒出版的傳播與接受的成本。因此，本文假設(shè)“一帶一路”國(guó)家科技發(fā)展水平與我國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易額正相關(guān)。

基于上述假設(shè)，構(gòu)建傳媒出版貿(mào)易引力模型公式如下：ln(Tij)=α+β1ln(GDPjt)+ β2ln(GDij)+β3ln(CDij)+ β4ln(STLjt)+ +u。在該公示中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值用GDP表示，地理距離用GD表示，文化距離用CD 表示，科技發(fā)展水平用STL表示。此外，因?yàn)樵Ｐ筒皇蔷€性方程，所以兩邊同時(shí)取對(duì)數(shù)。

四、實(shí)證分析

（一）對(duì)象選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.樣本國(guó)家

作為一項(xiàng)開放的國(guó)際倡議，“一帶一路”建設(shè)是迄今為止世界上人口規(guī)模最大的互利共贏的命運(yùn)共同體，包括全球60多個(gè)國(guó)家和44億人口，分布極為廣泛。由于聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)法提供“一帶一路”沿線全部國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)和傳媒出版貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)，因此，本文根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的可得性及相關(guān)國(guó)家的代表性，從“一帶一路”沿線國(guó)家中挑選出8個(gè)國(guó)家代表。這8個(gè)國(guó)家是新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度、阿聯(lián)酋、波蘭和土耳其。

2.傳媒出版

聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO） 在《INTERNATIONAL FLOWS OF SELECTED CULTURAL GOODS AND SERVICES，1994-2003》中，提到了核心創(chuàng)意產(chǎn)品的分類標(biāo)準(zhǔn)，一共有兩套標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是HS，一個(gè)時(shí)SITC，HS一共有四個(gè)版本，分別是 HS92，HS96，HS02，HS07，SITC也有四個(gè)版本，分別是 SITC1、SITC2、SITC3、SITC4四個(gè)版本，其中聯(lián)合國(guó)教科文組織（2005）中選取的是HS96和SITC3兩個(gè)版本。由于，本文關(guān)于傳媒出版出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)全部來(lái)自聯(lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（UN Comtrade database），因此，本文對(duì)傳媒出版的界定與聯(lián)合國(guó)教科文組織（2005）保持一致，以HS96統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為主。HS96統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下缺少的數(shù)據(jù)，則參考SITC3標(biāo)準(zhǔn)相同類別數(shù)據(jù)予以填補(bǔ)。

3.其它數(shù)據(jù)情況

本文以GPD作為衡量各國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的指標(biāo)，各國(guó)GPD值從世界銀行官方獲得。地理距離的數(shù)據(jù)來(lái)自黃金易園中國(guó)各縣市及世界城市經(jīng)緯度查詢系統(tǒng)，以北京與相關(guān)國(guó)家首都的最短距離為準(zhǔn)。文化距離主要根據(jù)KSI指數(shù)來(lái)測(cè)算，使用Hofestede文化六維度理論?？萍及l(fā)展水平則通過(guò)一個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率來(lái)計(jì)算的，相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自一帶一路網(wǎng)。

（二）實(shí)證結(jié)果

將我國(guó)與“一帶一路”沿線8個(gè)代表性國(guó)家2006至2015的傳媒出版出口面板數(shù)據(jù)導(dǎo)入上述貿(mào)易引力模型公式“l(fā)n(Tij)=α+β1ln(GDPjt)+β2ln(GDij)+ β3ln(CDij)+ β4ln(STLjt)+ +u”， 利用stata14.0軟件展開隨機(jī)效應(yīng)回歸分析，回歸結(jié)果如下圖所示：

表1 隨機(jī)效應(yīng)回歸計(jì)量結(jié)果

從表1的回歸結(jié)果可以看出：

1.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與傳媒出版貿(mào)易額正相關(guān)

GDP回歸結(jié)果P>|z|值為0，表示GPD與傳媒出版貿(mào)易額非常相關(guān)，Coef值為正，說(shuō)明GPD與傳媒出版貿(mào)易額正相關(guān)，這也意味著“一帶一路”傳媒出版貿(mào)易對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大、發(fā)展水平越高，其對(duì)我國(guó)傳媒出版的潛在需求也就越大，由此也將帶來(lái)更大規(guī)模的傳媒出版出口貿(mào)易額。

2.地理距離與傳媒出版貿(mào)易額負(fù)相關(guān)

地理距離回歸結(jié)果P>|z|值為0，表示地理距離與傳媒出版貿(mào)易額非常相關(guān)，Coef值為負(fù)，則說(shuō)明其與傳媒出版貿(mào)易額負(fù)相關(guān)。這表明，雖然當(dāng)代世界的倉(cāng)儲(chǔ)條件和運(yùn)輸速度已在相當(dāng)大的程度上得到優(yōu)化，但地理距離仍然構(gòu)成我國(guó)傳媒出版出口“一帶一路”國(guó)家的主要障礙。

3.文化距離與傳媒出版貿(mào)易額不相關(guān)

文化距離回歸結(jié)果P>|z|值較大，達(dá)0.421，表明其與傳媒出版貿(mào)易額多少不相關(guān)。主要原因可能有二，首先，由于本文對(duì)文化距離的測(cè)算，依據(jù)的是Hofstede文化六維度理論，由此帶來(lái)的文化距離內(nèi)部成分的復(fù)雜性，可能會(huì)對(duì)文化距離與傳媒出版出口貿(mào)易額的關(guān)系有影響，導(dǎo)致二者相關(guān)度較弱；其次，我國(guó)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)地位的提升，也可能增強(qiáng)了全球受眾對(duì)中國(guó)文化的興趣[18]，從而無(wú)形間提升了中國(guó)傳媒出版的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4.科技距離與傳媒出版貿(mào)易額正相關(guān)

科技距離回歸結(jié)果P>|z|值為0，表示其與傳媒出版貿(mào)易額非常相關(guān)，Coef值為正，則說(shuō)明科技距離與傳媒出版貿(mào)易額正相關(guān)，這表明“一帶一路”國(guó)家科技發(fā)展水平的高低直接影響我國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易額，相關(guān)國(guó)家的科技發(fā)展水平越高，我國(guó)的傳媒出版出口貿(mào)易額也越大，反之，我國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易額就越小。

五、結(jié)論與建議

基于貿(mào)易引力模型，本文實(shí)證檢驗(yàn)了影響我國(guó)傳媒出版出口“一帶一路”國(guó)家的主要因素，得出了貿(mào)易對(duì)象國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模與我國(guó)傳媒出版出口額正相關(guān)、貿(mào)易對(duì)象國(guó)地理距離與我國(guó)傳媒出版出口額負(fù)相關(guān)、貿(mào)易對(duì)象國(guó)科技發(fā)展水平與我國(guó)傳媒出版出口額正相關(guān)、貿(mào)易對(duì)象國(guó)文化距離與我國(guó)傳媒出版出口額相關(guān)性較弱等結(jié)論。

根據(jù)這些結(jié)論，本文認(rèn)為，為抓住“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)與“一帶一路”國(guó)家傳媒出版貿(mào)易額，以貿(mào)易的方式促進(jìn)“一帶一路”國(guó)家文化交流、民心相通，并在此過(guò)程中開辟中國(guó)文化國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力提升的新渠道、新空間，需要著力加強(qiáng)如下幾方面工作：

第一，分清輕重緩急，明確主攻方向，優(yōu)先開拓經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大、地理距離鄰近的“一帶一路”國(guó)家文化市場(chǎng)。對(duì)外傳媒出版貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家都十分注重貿(mào)易對(duì)象國(guó)的研究和選擇，如日本近年逐漸形成了以中國(guó)為一級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)、美韓等國(guó)為二級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)、英法德印等為三級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)的傳媒出版貿(mào)易拓展戰(zhàn)略，韓國(guó)也明確把傳媒出版貿(mào)易對(duì)象國(guó)劃分成集中攻略對(duì)象、漸進(jìn)強(qiáng)化對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)力維持對(duì)象和新興市場(chǎng)開發(fā)對(duì)象等四大層次。[19]相應(yīng)的，由于“一帶一路”沿線各國(guó)情況各異，彼此間的信任程度和合作基礎(chǔ)也有很大不同，我國(guó)首先應(yīng)著力開拓經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大、地理距離與我國(guó)較近或運(yùn)輸物流條件更為便利的“一帶一路”國(guó)家文化市場(chǎng)，然后再穩(wěn)步開辟其它國(guó)家和地區(qū)的文化市場(chǎng)。

第二，推進(jìn)“一帶一路”國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施、通信設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，降低傳媒出版出口貿(mào)易的運(yùn)輸和物流成本。根據(jù)詹君恒等人的統(tǒng)計(jì)分析，目前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品中國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的大多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特色服務(wù)為基礎(chǔ)的核心創(chuàng)新產(chǎn)品仍基本處于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位[20]，因此在今后一段時(shí)間里，地理距離及隨之而來(lái)的運(yùn)輸和物流成本仍將是制約中國(guó)傳媒出版出口貿(mào)易的關(guān)鍵因素之一。鑒于此，我國(guó)應(yīng)大力推動(dòng)“一帶一路”國(guó)家相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，減少“一帶一路”傳媒出版貿(mào)易的運(yùn)輸、溝通和物流成本，盡可能地克服伴隨地理距離而來(lái)的貿(mào)易障礙。

第三，促進(jìn)文化與科技深度融合發(fā)展，提高我國(guó)傳媒出版的制作技術(shù)和制作效率。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等高新技術(shù)不僅是一種新的生產(chǎn)力，也是“一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的生產(chǎn)關(guān)系”，只有依托相關(guān)高新技術(shù)，把“中國(guó)的文化資源轉(zhuǎn)化為信息化的產(chǎn)品，才能最大程度獲得傳播，而成為人類共享的財(cái)富?！盵21]要更好地開拓“一帶一路”文化市場(chǎng)，我國(guó)也應(yīng)高度重視以數(shù)字信息技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力的傳媒出版制作技術(shù)與制作裝備創(chuàng)新，走出一條技術(shù)、裝備、服務(wù)、產(chǎn)品相互促進(jìn)的產(chǎn)貿(mào)發(fā)展之路。