夕陽產(chǎn)業(yè)仍然走向夕陽

顯然，這種回暖是短暫的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年末，我國(guó)上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收706億元，同比下降0.3%，營(yíng)收下滑主要是源于2018年上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所數(shù)量不斷縮減。就連曾受資本高調(diào)支持的網(wǎng)魚網(wǎng)咖，在今年年初時(shí)也有五家資方退出?？梢娫贑herry和外星人的金玉其外之下，網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的種種問題仍然難以掩蓋。

困擾網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的，既有長(zhǎng)遠(yuǎn)的擔(dān)憂，也有眼下的麻煩。

從網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來說，奶茶和產(chǎn)品等非標(biāo)類產(chǎn)品的引入，實(shí)際上并沒有對(duì)網(wǎng)吧用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的改變。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)魚網(wǎng)咖70%的營(yíng)收仍然來自網(wǎng)費(fèi)。這幾年大熱的茶飲產(chǎn)品搬到了網(wǎng)吧里，反而卻失去了魔力。

同時(shí)近年來游戲?qū)τ陔娔X配置要求不斷提高，而網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)自從開始消費(fèi)升級(jí)之后，用戶的期望值就一直居高不下，出現(xiàn)了一種“在家可以開低配畫面保證流暢度，去網(wǎng)吧一定畫質(zhì)全開”的心態(tài)。

這種情況也導(dǎo)致了網(wǎng)吧設(shè)備成本的居高不下。尤其是《絕地求生：大逃殺》這種有硬件封鎖機(jī)制的游戲，玩家使用作弊器，官方會(huì)直接封鎖整臺(tái)機(jī)器的登錄權(quán)限，一時(shí)被稱呼為“網(wǎng)吧老板最恨的游戲”。

按照“網(wǎng)咖”原本的商業(yè)邏輯中，設(shè)備升級(jí)、環(huán)境裝修設(shè)計(jì)甚至選址等成本是要被轉(zhuǎn)嫁到餐飲和網(wǎng)費(fèi)兩條營(yíng)收路徑上?？山Y(jié)果表明其中每一條路徑走起來都并沒有想象中那么順利，自然降低了網(wǎng)吧消費(fèi)升級(jí)的投入產(chǎn)出比。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有無數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在和網(wǎng)吧爭(zhēng)奪著用戶的時(shí)間。除了PC的大規(guī)模普及以外，游戲主機(jī)的銷售增長(zhǎng)尤其威脅到了高端網(wǎng)吧市場(chǎng)，就拿尚未在中國(guó)正式發(fā)行的switch來說，有人曾在2018年4月進(jìn)行過推測(cè)，稱截至2018年3月，在switch 1 400萬的發(fā)行量中，中國(guó)玩家貢獻(xiàn)了57.12萬。更不必提出現(xiàn)更早，能夠支持更多3A大作的PS4和Xbox。

除了家庭PC、主機(jī)等這些幾乎和網(wǎng)吧占據(jù)同一個(gè)生態(tài)位的娛樂產(chǎn)品，還有無數(shù)其他的PC娛樂替代品，從近處說有移動(dòng)游戲、VR娛樂，從遠(yuǎn)處說則有桌游館、密室逃脫、蹦床館……

資本永遠(yuǎn)在追逐著年輕人的時(shí)間，面對(duì)這一切，作為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的網(wǎng)吧幾乎不堪一擊。

被拋棄的網(wǎng)吧的明天

那么出路呢？像網(wǎng)魚網(wǎng)咖這種靠資本把盤子擴(kuò)大，最后目標(biāo)是上市的路線，顯然不是人人都有能力復(fù)制的。夕陽臨近，我們可以看到很多網(wǎng)吧正在積極地尋找著出路。

其中有品牌IP化。雖然不是所有網(wǎng)吧都能有能力憑借自己走向資本之路，但借助IP力量，顯然是撬動(dòng)資本的好方式。例如周杰倫和IDG合作成立的“魔杰電競(jìng)館”，網(wǎng)紅“大司馬”開設(shè)的“皮一下網(wǎng)咖”等。在這些網(wǎng)吧中可以清晰地看到IP吸引力，像是魔杰電競(jìng)館中擺滿了周杰倫的專輯和用過的鼠標(biāo)鍵盤，皮一下網(wǎng)咖里的飲品被取名叫“神之無知水”。

這種看似能夠吸引粉絲的設(shè)置，也并非百試百靈。像是魔杰電競(jìng)館目前還維持著正常經(jīng)營(yíng)，皮一下網(wǎng)咖卻經(jīng)營(yíng)慘淡、瀕臨倒閉。

還有越來越鮮明的主題化趨勢(shì)。在消費(fèi)分層之后，個(gè)性化是網(wǎng)吧在今天出現(xiàn)的另一明顯趨勢(shì)。像是一些網(wǎng)吧會(huì)主打“電競(jìng)館”概念，在Ti、LPL等重大電競(jìng)賽事時(shí)舉辦主題活動(dòng)，或是承辦一些地域性的電競(jìng)比賽。

也有一些網(wǎng)吧會(huì)主動(dòng)貼近二次元人群，在裝潢設(shè)計(jì)上加以區(qū)別，甚至雇傭“coser”作為員工并提供陪玩服務(wù)等，讓網(wǎng)吧更加貼近“女仆咖啡廳”的體驗(yàn)。

當(dāng)然主題化趨勢(shì)往往意味著重運(yùn)營(yíng)，如此而來的成本負(fù)擔(dān)不容小覷。

這一系列的變革不僅同樣伴隨風(fēng)險(xiǎn)，也同樣不斷提高著入局者的門檻—如果主題化和IP化是網(wǎng)吧的未來，那么意味著網(wǎng)吧老板要熟悉網(wǎng)紅明星、電競(jìng)文化賽事、二次元……

于是一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)正在不斷展示在我們眼前，網(wǎng)吧或者說網(wǎng)咖、電競(jìng)館等已經(jīng)完全脫了曾經(jīng)的“平民投資品”狀態(tài)，負(fù)擔(dān)了越來越高的啟動(dòng)成本和復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)流程。資本介入、IP賦能和加盟招商很可能會(huì)成為未來網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的重要形態(tài)—當(dāng)然即使如此，也很難保證二級(jí)投資者的收益。

普通人在拋棄網(wǎng)吧，網(wǎng)吧也在拋棄普通人。