林劍

摘 要 消防安全是全社會(huì)共同的責(zé)任，新媒體時(shí)代的到來(lái)使網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺(tái)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活中，與此同時(shí)新媒體也為消防新聞宣傳提供了新的渠道和途徑，大大提高了消防宣傳的覆蓋范圍。文章就消防新聞宣傳工作的現(xiàn)狀做了分析，并提出增強(qiáng)該項(xiàng)工作的針對(duì)性和有效性對(duì)于消防安全重視程度的提升和加強(qiáng)消防應(yīng)急管理具有重要意義，最后對(duì)新媒體環(huán)境下如何提升消防新聞宣傳工作的針對(duì)性與有效性進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞 新媒體；消防新聞宣傳；針對(duì)性；有效性

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0160-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，我國(guó)迎來(lái)了新媒體時(shí)代的到來(lái)。新媒體的出現(xiàn)為信息的傳播提供了更加多元化的傳播形態(tài)和傳播媒介[ 1 ]。

對(duì)于消防新聞宣傳工作，新媒體時(shí)代的到來(lái)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們獲取信息的途徑更加多元化，獲得的信息資源更加多樣化。消防新聞宣傳工作應(yīng)該要利用好新媒體這個(gè)宣傳陣地，有針對(duì)性地進(jìn)行消防新聞宣傳工作，加強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)于消防工作的認(rèn)識(shí)和理解，從而提高自身的消防應(yīng)急能力。

1 消防新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.1 宣傳經(jīng)費(fèi)不足

據(jù)有關(guān)調(diào)研顯示，大部分地區(qū)的消防部隊(duì)用于消防宣傳的經(jīng)費(fèi)占總體消防經(jīng)費(fèi)的比例并不多，而用于購(gòu)買宣傳工作要用到的新聞器材的費(fèi)用更是少之又少[ 2 ]。消防新聞宣傳工作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，與新媒體時(shí)代的需求脫節(jié)，從而導(dǎo)致宣傳工作的開(kāi)展進(jìn)程緩慢，質(zhì)量不高，效果不佳。

1.2 宣傳內(nèi)容不新

目前，消防新聞宣傳的主要內(nèi)容集中在對(duì)一些大型火災(zāi)、地震等突發(fā)性災(zāi)害事件，以及引起社會(huì)廣泛關(guān)注的火災(zāi)報(bào)道上。在日常的消防安全宣傳活動(dòng)中，宣傳的內(nèi)容也僅限于防火防災(zāi)小竅門、火災(zāi)圖片警示等，內(nèi)容千篇一律，內(nèi)容空洞，說(shuō)教較多，無(wú)法引起公眾的共鳴，沒(méi)有吸引公眾的眼球，引起他們的特別關(guān)注。特別是有些新聞宣傳的報(bào)道關(guān)注的焦點(diǎn)經(jīng)常是領(lǐng)導(dǎo)如何指揮救援等問(wèn)題上，使得宣傳內(nèi)容的重點(diǎn)發(fā)生偏移。

1.3 宣傳形式不多

現(xiàn)有的消防新聞宣傳形式主要集中在利用廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，隨著新媒體的不斷發(fā)展，也有部分消防機(jī)構(gòu)在微信設(shè)置公眾號(hào)或在微博設(shè)置官方微博，以求多種形式開(kāi)展消防宣傳。但目前來(lái)看，這些利用新媒體進(jìn)行的宣傳效果并不使太好，關(guān)注的人數(shù)太少，更新的速度太慢，沒(méi)有發(fā)揮出新媒體輔助宣傳等應(yīng)有的作用。尤其在宣傳形式上還過(guò)于保守，沒(méi)有考慮到不同人群的不同需求。

1.4 宣傳隊(duì)伍不強(qiáng)

做好新聞宣傳工作就必須擁有一支高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍。很明顯現(xiàn)有的消防新聞宣傳隊(duì)伍力量還不足夠。這一方面是由于部分從事宣傳的人員并沒(méi)有專業(yè)知識(shí)背景，是從其他崗位調(diào)任過(guò)來(lái)的，缺乏實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)；另一方面，現(xiàn)有的消防部隊(duì)編制中宣傳崗位的預(yù)留編制較少，一些部隊(duì)的消防宣傳甚至是單兵作戰(zhàn)，宣傳力量十分薄弱。

2 增強(qiáng)消防新聞宣傳工作的針對(duì)性與有效性的重要意義

2.1 提升社會(huì)對(duì)于消防安全的重視程度

消防安全是全社會(huì)共同的責(zé)任。消防新聞宣傳工作是消防安全最重要的內(nèi)容之一。在進(jìn)行消防新聞宣傳工作中不斷改進(jìn)工作方法，增加宣傳內(nèi)容，根據(jù)不同群體設(shè)置不同的宣傳內(nèi)容，把握宣傳重點(diǎn)，做好宣傳側(cè)重，不斷提升消防新聞宣傳工作的針對(duì)性和有效性。消防相關(guān)部門利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，再加上手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)的宣傳，能夠最大程度地覆蓋受眾群體，普及消防知識(shí)，提高廣大人民群眾的消防意識(shí)和對(duì)消防安全的重視程度，真正做到防患于未然，提升社會(huì)的整體安全度。

2.2 加強(qiáng)消防應(yīng)急管理，提高自救能力

增強(qiáng)消防新聞宣傳工作的針對(duì)性與有效性還可以促進(jìn)消防應(yīng)急管理水平與能力的提升，提高群眾的自救能力。在消防新聞宣傳中，通過(guò)防火防災(zāi)相關(guān)的知識(shí)介紹，火災(zāi)、地震等自然災(zāi)害到來(lái)時(shí)我們?cè)撛趺醋龅葍?nèi)容的學(xué)習(xí)，使民眾能夠在有限的條件下最大程度地保護(hù)自己，減少不必要的損失。

3 新媒體環(huán)境下提升消防新聞宣傳工作的針對(duì)性與有效性的途徑

新媒體時(shí)代為消防新聞宣傳工作提供了一個(gè)更為快速、便捷、有效的宣傳平臺(tái)。從事該項(xiàng)工作的人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)新媒體方面的培訓(xùn)，設(shè)置消防宣傳媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，做好消防新聞宣傳報(bào)道工作，提升針對(duì)性和有效性，樹(shù)立消防部隊(duì)的社會(huì)形象，推動(dòng)整個(gè)消防工作的發(fā)展和部隊(duì)建設(shè)[ 3 ]。

3.1 加強(qiáng)消防新聞宣傳工作制度建設(shè)

制度建設(shè)是一切工作的基礎(chǔ)，有了制度相應(yīng)的工作才能推進(jìn)的更為順利、高效。因此，消防新聞宣傳工作應(yīng)首先加強(qiáng)制度建設(shè)。針對(duì)工作內(nèi)容、工作方式、工作流程和工作隊(duì)伍建設(shè)分別制定相應(yīng)的管理制度。如《社區(qū)消防宣傳教育制度》《消防宣傳工作制度》等，使工作人員能夠在工作中明確崗位職責(zé)，落實(shí)崗位責(zé)任，也為日后的崗位績(jī)效考核提供依據(jù)。

3.2 加強(qiáng)消防宣傳隊(duì)伍建設(shè)

首先，要加強(qiáng)引進(jìn)具有消防知識(shí)和新聞宣傳專業(yè)知識(shí)背景的人員進(jìn)入消防宣傳隊(duì)伍?？梢詮默F(xiàn)有的消防干部中進(jìn)行遴選，也可以采用社會(huì)招聘的方式，吸引剛畢業(yè)的大學(xué)生或社會(huì)人才在條件合格的前提下進(jìn)入消防宣傳隊(duì)伍。其次，要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有消防新聞宣傳工作人員的培訓(xùn)。與高校合作，定期邀請(qǐng)新聞傳播專業(yè)的教師進(jìn)行講座，豐富專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)宣傳能力。同時(shí)還要加強(qiáng)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的培訓(xùn)，有效利用新媒體進(jìn)行宣傳教育，拓展宣傳渠道，提升宣傳效果。

3.3 加強(qiáng)消防宣傳媒體聯(lián)動(dòng)[4]

首先，提升關(guān)注度。圍繞消防中心工作，消防宣傳人員要與媒體開(kāi)展計(jì)劃性、針對(duì)性、實(shí)效性的聯(lián)動(dòng)宣傳。通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及消防部隊(duì)官方微信公眾號(hào)、官方微博等新媒體途徑定期推送公益宣傳廣告，每期一個(gè)主題，提升消防宣傳工作的針對(duì)性和活躍度，加強(qiáng)群眾對(duì)于消防宣傳的知曉率和關(guān)注度。此外，宣傳部門要加強(qiáng)消防宣傳新媒體在廣大人民群眾中的普及度，利用社區(qū)宣傳、網(wǎng)絡(luò)推送等多種手段讓民眾添加微信公眾號(hào)，增加公眾號(hào)的粉絲數(shù)量。

其次，做好宣傳報(bào)道，拓展宣傳平臺(tái)?？梢岳靡恍┍容^特殊的節(jié)日或節(jié)點(diǎn)進(jìn)行消防宣傳教育。比如，在“119消防宣傳日”這一天，消防宣傳隊(duì)伍要配合開(kāi)展活動(dòng)，可以聯(lián)合社區(qū)、學(xué)校等進(jìn)行講座、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)或志愿者服務(wù)活動(dòng)。在新媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)安排，并可以開(kāi)展一些知識(shí)問(wèn)答或問(wèn)卷調(diào)查等為活動(dòng)提前預(yù)熱，同時(shí)擴(kuò)大消防宣傳新媒體在廣大人民群眾中的影響力，提升活動(dòng)有效性。此外，要做好新聞選題及新聞素材的信息報(bào)送工作，加強(qiáng)與各級(jí)政府宣傳部門的聯(lián)系，及時(shí)向新聞媒體提供正能量的新聞選題，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)于負(fù)面信息和不實(shí)報(bào)道的甄別，維持社會(huì)的安全穩(wěn)定。在新媒體宣傳平臺(tái)方面，要特別注意建立與維護(hù)和媒體記者之間、和公眾之間的相互聯(lián)系，充分利用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)開(kāi)展消防新聞宣傳工作。

最后，強(qiáng)化宣傳質(zhì)量。消防新聞宣傳人員對(duì)于《中華人民共和國(guó)消防法》《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)消防工作的意見(jiàn)》等相關(guān)法規(guī)政策的學(xué)習(xí)?？梢岳闷髽I(yè)管理中的“PDCA循環(huán)”來(lái)加強(qiáng)消防新聞宣傳工作的效果。在PDCA循環(huán)中，P為計(jì)劃（Plan），D為執(zhí)行（Do），C為檢查（Check），D為調(diào)整（Action）。在消防新聞宣傳工作進(jìn)行的過(guò)程中，要先制定好工作計(jì)劃或活動(dòng)安排，并按照計(jì)劃實(shí)施，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)參與活動(dòng)的群眾的反饋意見(jiàn)和搜集而來(lái)的對(duì)于消防宣傳工作的意見(jiàn)建議進(jìn)行檢查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)和完善活動(dòng)內(nèi)容，再進(jìn)行下一次活動(dòng)的安排，以此類推，循環(huán)往復(fù)，不斷增強(qiáng)消防新聞宣傳工作的針對(duì)性和有效性，利用新媒體的宣傳途徑，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合進(jìn)一步推動(dòng)全社會(huì)共同關(guān)注和做好消防工作，全面提升消防宣傳工作社會(huì)化水平，預(yù)防和減少火災(zāi)事故，努力構(gòu)建政府領(lǐng)導(dǎo)、部門協(xié)同、單位負(fù)責(zé)、全民參與的社會(huì)化消防宣傳工作格局[5]。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧斌山.新媒體時(shí)代下消防新聞宣傳的發(fā)展對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，3（10）：124-125.

[2]劉志芬.新媒體時(shí)代消防新聞宣傳工作的發(fā)展路徑探析[J].數(shù)字傳媒研究，2018（1）：15-18.

[3]徐敏.關(guān)于做好突發(fā)性消防新聞宣傳報(bào)道的幾點(diǎn)思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）：19，43，49，72.

[4]中共黔西南州委宣傳部，黔西南州公安消防支隊(duì).關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)消防宣傳媒體聯(lián)動(dòng)工作的通知[EB/OL].（2016-11-28）.http：//www.qxnxf.gov.cn/tztg/2016-11-28/8514. html.

[5]天津市人民政府批轉(zhuǎn)市公安局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)消防宣傳工作實(shí)施意見(jiàn)》的通知[EB/OL].（2007-12-28）.http：//www. chinalawedu.com/falvfagui/fg22598/257769.shtml.